Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ

Maxim Uvarov
September 11, 2015

Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ

Презентация с конференции "Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2015" про новый аукцион Яндекс.Директ

Maxim Uvarov

September 11, 2015
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

Other Decks in Business

Transcript

  1. Былое и думы 

    об аукционе Яндекс.Директ
    Максим Уваров, 

    директор по RnD, K☆50

    View full-size slide

  2. Самые важные изменения в
    аукционе Яндекс.Директ от
    01.09.2015

    View full-size slide

  3. Релевантность = счастье пользователя
    ★ релевантность объявления
    поисковому запросу (CTR)
    ★ только на минимальной
    доступной позиции

    ★ релевантность объявления
    поисковому запросу (CTR+QS*)
    ★ релевантность страницы
    приземления поисковому
    запросу (QS)
    ★ на всех позициях и 

    во всех стратегиях
    *QS - Quality Score - показатель качества
    Старый аукцион Новый аукцион

    View full-size slide

  4. Ценообразование - ранжирование
    ★ Рекламодатель,
    находящийся в
    блоке выше, всегда
    платил дороже чем
    рекламодатель
    снизу

    ★ Рекламодатель,
    находящийся в
    блоке выше, может
    платить меньше,
    чем рекламодатель
    снизу
    Старый аукцион Новый аукцион

    View full-size slide

  5. CTR_rel CPC_old CPC_new
    100% $$$ $
    ~85% $$ $$$
    ~75% $ $$$

    View full-size slide

  6. Роль математики возрастает
    ★ По большому счету
    выбор у
    оптимизаторов был
    между двумя
    позициями: спец, не
    спец

    ★ Для оптимизаторов
    конверсии теперь
    доступно гораздо
    большее
    количество позиций
    и есть применение
    математике

    View full-size slide

  7. Исследование влияния изменений
    аукциона на показатели реальных
    рекламодателей

    View full-size slide

  8. Дано
    ★ Объекты исследования:

    Аккаунты крупных рекламодателей в ecommerce
    ★ Периоды сравнения: 

    с 25 по 31 августа, с 1 по 7 сентября
    ★ Выборка фраз для исследования: 

    только ключевые слова, которые ежедневно
    набирали более 5 кликов в спецразмещении

    View full-size slide

  9. Важно: Количество кликов в разбивке по блокам
    среди выборки клиентов K50
    22%
    78%
    Спецразмещение
    Гарантированные 

    показы и ротация

    View full-size slide

  10. Подготовленные данные

    View full-size slide

  11. Зависимость изменения ставки от CTR в спеце

    View full-size slide

  12. Зависимость изменения ставки от показателя отказов

    View full-size slide

  13. Моделируем новый и старый
    аукционы

    View full-size slide

  14. Условия эксперимента
    ★ В эксперименте участвуют 4 рекламодателя, с разными CTR и
    Ставками.
    ★ Ставка изменяется только у 4го рекламодателя с шагом в 0.02
    ★ Остальные параметры эксперимента остаются неизменными

    View full-size slide

  15. Ваши вопросы?
    Макс Уваров,
    [email protected]
    facebook.com/maxim.uvarov

    View full-size slide