Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
September 11, 2015

Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ

Презентация с конференции "Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2015" про новый аукцион Яндекс.Директ

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

September 11, 2015
Tweet

Transcript

  1. 3.

    Релевантность = счастье пользователя ★ релевантность объявления поисковому запросу (CTR)

    ★ только на минимальной доступной позиции
 ★ релевантность объявления поисковому запросу (CTR+QS*) ★ релевантность страницы приземления поисковому запросу (QS) ★ на всех позициях и 
 во всех стратегиях *QS - Quality Score - показатель качества Старый аукцион Новый аукцион
  2. 4.

    Ценообразование - ранжирование ★ Рекламодатель, находящийся в блоке выше, всегда

    платил дороже чем рекламодатель снизу
 ★ Рекламодатель, находящийся в блоке выше, может платить меньше, чем рекламодатель снизу Старый аукцион Новый аукцион
  3. 6.

    Роль математики возрастает ★ По большому счету выбор у оптимизаторов

    был между двумя позициями: спец, не спец
 ★ Для оптимизаторов конверсии теперь доступно гораздо большее количество позиций и есть применение математике
  4. 8.

    Дано ★ Объекты исследования:
 Аккаунты крупных рекламодателей в ecommerce ★

    Периоды сравнения: 
 с 25 по 31 августа, с 1 по 7 сентября ★ Выборка фраз для исследования: 
 только ключевые слова, которые ежедневно набирали более 5 кликов в спецразмещении
  5. 9.

    Важно: Количество кликов в разбивке по блокам среди выборки клиентов

    K50 22% 78% Спецразмещение Гарантированные 
 показы и ротация
  6. 14.
  7. 15.

    Условия эксперимента ★ В эксперименте участвуют 4 рекламодателя, с разными

    CTR и Ставками. ★ Ставка изменяется только у 4го рекламодателя с шагом в 0.02 ★ Остальные параметры эксперимента остаются неизменными
  8. 16.
  9. 17.