Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ

Презентация с конференции "Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2015" про новый аукцион Яндекс.Директ

Transcript

1. Былое и думы 
 об аукционе Яндекс.Директ Максим Уваров, 
 директор по RnD, K☆50
2. Самые важные изменения в аукционе Яндекс.Директ от 01.09.2015
3. Релевантность = счастье пользователя ★ релевантность объявления поисковому запросу (CTR) ★ только на минимальной доступной позиции
 ★ релевантность объявления поисковому запросу (CTR+QS*) ★ релевантность страницы приземления поисковому запросу (QS) ★ на всех позициях и 
 во всех стратегиях *QS - Quality Score - показатель качества Старый аукцион Новый аукцион
4. Ценообразование - ранжирование ★ Рекламодатель, находящийся в блоке выше, всегда платил дороже чем рекламодатель снизу
 ★ Рекламодатель, находящийся в блоке выше, может платить меньше, чем рекламодатель снизу Старый аукцион Новый аукцион
5. CTR_rel CPC_old CPC_new 100% $$$ $ ~85% $$ $$$ ~75% $ $$$
6. Роль математики возрастает ★ По большому счету выбор у оптимизаторов был между двумя позициями: спец, не спец
 ★ Для оптимизаторов конверсии теперь доступно гораздо большее количество позиций и есть применение математике
7. Исследование влияния изменений аукциона на показатели реальных рекламодателей
8. Дано ★ Объекты исследования:
 Аккаунты крупных рекламодателей в ecommerce ★ Периоды сравнения: 
 с 25 по 31 августа, с 1 по 7 сентября ★ Выборка фраз для исследования: 
 только ключевые слова, которые ежедневно набирали более 5 кликов в спецразмещении
9. Важно: Количество кликов в разбивке по блокам среди выборки клиентов K50 22% 78% Спецразмещение Гарантированные 
 показы и ротация
10. Подготовленные данные
11. Зависимость изменения ставки от CTR в спеце
12. Зависимость изменения ставки от показателя отказов
13. Моделируем новый и старый аукционы
14. Дано
15. Условия эксперимента ★ В эксперименте участвуют 4 рекламодателя, с разными CTR и Ставками. ★ Ставка изменяется только у 4го рекламодателя с шагом в 0.02 ★ Остальные параметры эксперимента остаются неизменными
18. Ваши вопросы? Макс Уваров, max@k50.ru facebook.com/maxim.uvarov