Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
November 14, 2014
Education
0
21

Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

November 14, 2014
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
260
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
140
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.6k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.2k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
46
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
37
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
29
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
26

Other Decks in Education

See All in Education
C0f0968555a1e046963baa6b5e74e3c9?s=48 salvemaria
0
400
F5f758ca2ec0de2da9781ce9391d9c6c?s=48 yasushihara
0
180
C0f0968555a1e046963baa6b5e74e3c9?s=48 salvemaria
0
100
33246db62d13c2b91289bff69c485822?s=48 notsurprised
3
370
F5f758ca2ec0de2da9781ce9391d9c6c?s=48 yasushihara
0
120
6bd63bb363d2cb9933b263463f6305cf?s=48 matsui_528
0
460
49152f9ea4577167477f76489a4bbbf3?s=48 asial_edu
0
100
703f52adaba29aff9877b03b98d431a6?s=48 koeri
0
930
694f0b570a12ee25f217061f2cc929d5?s=48 cldebrandehoff
0
380
87fc3bdce2d159ffd880d37e4e631b9f?s=48 ayanaru512
0
370
49152f9ea4577167477f76489a4bbbf3?s=48 asial_edu
0
240
C0f0968555a1e046963baa6b5e74e3c9?s=48 salvemaria
0
100

Featured

See All Featured
761be20b5ebd271008bcee1244fc5b52?s=48 matthewcrist
70
7k
C4de88ea47538e4594750e3861a341c8?s=48 brettharned
91
2.8k
D47656e20ff5e42f125fc5ea0fd636c6?s=48 tmm1
61
7.4k
15f2b8221f247985a27a627d2ece72f0?s=48 pauljervisheath
193
15k
0fe2973fa8d27d96547e43322341183a?s=48 swwweet
204
6.7k
Af6a12710770ad9a7cfd08c97efd40d3?s=48 pedronauck
648
110k
7c8469ee8c9e594c65c59b919626c08d?s=48 scottboms
250
11k
24fc194843a71f10949be18d5a692682?s=48 gr2m
82
11k
E195ae45320d9202eaa01c9f1d31a416?s=48 marktimemedia
5
140
78b475797a14c84799063c7cd073962f?s=48 holman
447
130k
48c098b6579220a67a6ba949be6e4b5a?s=48 revolveconf
195
9.5k
6804f1775cb4babfcc3851298566fbce?s=48 tanoku
85
8.3k

Transcript

  1. àâòîìàòèçàöèÿ Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå: Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ, âðåäíàÿ Максим Уваров, Директор

    по развитию в K50 Москва, 2014

  2. Ãäå ýôôåêò îò àâòîìàòèçàöèè? 75% 25% Потенциал прироста эффекта Квалификация

    и труд специалиста Автоматизация

  3. Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû

  4. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, äåéñòâóþùèå â Ðîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe

    Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru

  5. ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

  6. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат

  7. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)

  8. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ îïèñàíèé

    (ôèäîâ YML, CSV)

  9. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой

    номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)

  10. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

  11. èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются

    при ручном написании.

  12. Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных

    сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%

  13. Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста

    объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга

  14. Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность

    цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода

  15. Êîíâåðñèÿ ïî âðåìåíè ñóòîê

  16. Ñåçîííîñòü êîíâåðñèè

  17. Óäåðæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная

    функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.

  18. Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных

    систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада

  19. Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ

  20. Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★ Трудозатраты на внедрение

    ★Трудозатраты на использование

  21. Àâòîìàò íóæåí

  22. Íî Ëþäè âàæíåå àâòîìàòà

  23. Ваши вопросы? Максим Уваров max@k50.com facebook.com/maxim.uvarov