Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

Transcript

1. 1.

   àâòîìàòèçàöèÿ Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå: Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ, âðåäíàÿ Максим Уваров, Директор

   по развитию в K50 Москва, 2014
2. 2.

   Ãäå ýôôåêò îò àâòîìàòèçàöèè? 75% 25% Потенциал прироста эффекта Квалификация

   и труд специалиста Автоматизация
3. 3.

   Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû

4. 4.

   Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, äåéñòâóþùèå â Ðîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe

   Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
5. 5.

   ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

6. 6.

   Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат

7. 7.

   Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)

8. 8.

   Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ îïèñàíèé

   (ôèäîâ YML, CSV)
9. 9.

   Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой

   номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
10. 10.

    Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

11. 11.

    èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются

    при ручном написании.
12. 12.

    Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных

    сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
13. 13.

    Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста

    объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
14. 14.

    Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность

    цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
15. 15.

    Êîíâåðñèÿ ïî âðåìåíè ñóòîê

16. 16.

    Ñåçîííîñòü êîíâåðñèè

17. 17.

    Óäåðæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная

    функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
18. 18.

    Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных

    систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
19. 19.

    Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ

20. 20.

    Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★ Трудозатраты на внедрение

    ★Трудозатраты на использование
21. 21.

    Àâòîìàò íóæåí

22. 22.

    Íî Ëþäè âàæíåå àâòîìàòà

23. 23.

    Ваши вопросы? Максим Уваров max@k50.com facebook.com/maxim.uvarov