Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

Transcript

1. àâòîìàòèçàöèÿ Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå: Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ, âðåäíàÿ Максим Уваров, Директор по развитию в K50 Москва, 2014
2. Ãäå ýôôåêò îò àâòîìàòèçàöèè? 75% 25% Потенциал прироста эффекта Квалификация и труд специалиста Автоматизация
3. Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû
4. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, äåéñòâóþùèå â Ðîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
5. ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
6. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат
7. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)
8. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)
9. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
10. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
11. èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются при ручном написании.
12. Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
13. Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
14. Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
15. Êîíâåðñèÿ ïî âðåìåíè ñóòîê
16. Ñåçîííîñòü êîíâåðñèè
17. Óäåðæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
18. Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
19. Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ
20. Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★ Трудозатраты на внедрение ★Трудозатраты на использование
21. Àâòîìàò íóæåí
22. Íî Ëþäè âàæíåå àâòîìàòà
23. Ваши вопросы? Максим Уваров max@k50.com facebook.com/maxim.uvarov