Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

Transcript

1. àâòîìàòèçàöèÿ
   Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå:
   Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ,
   âðåäíàÿ
   Максим Уваров,
   Директор по развитию в K50
   Москва, 2014
   

   View Slide

2. Ãäå ýôôåêò îò
   àâòîìàòèçàöèè?
   75%
   25%
   Потенциал прироста
   эффекта
   Квалификация и труд специалиста
   Автоматизация
   

   View Slide

3. Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ
   êîíòåêñòíîé ðåêëàìû
   

   View Slide

4. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè
   êîíòåêñòíîé ðåêëàìû,
   äåéñòâóþùèå â Ðîññèè*
   ★Acquisio
   ★ADLABS.Context
   ★Adobe Adlens
   ★Adscore
   ★Adspert
   ★AdTrack
   ★Adventum Context
   ★Adwords Editor
   ★Alytics
   ★Aori.ru
   ★ApiShops.com
   ★Autopilot
   ★ContextBroker
   ★Сontextor
   ★Control.ru
   ★Digly.ru
   ★DirectAuction
   ★DirectEditor
   ★Direct Commander
   ★DoubleClick Search
   ★Garpun
   ★HTraffic
   ★Е-лама
   ★K☆50**
   ★Kenshoo
   ★Marilyn
   ★Marin Software
   ★Origami
   ★PriceLabs
   ★R-broker
   ★Seodroid
   ★SeoPult
   ★Ракета
   * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы
   ** http://www.k50.ru
   

   View Slide

5. ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò
   çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
   

   View Slide

6. Çà÷åì íóæíà
   àâòîìàòèçàöèÿ?
   ★Для сокращения трудозатрат
   

   View Slide

7. Çà÷åì íóæíà
   àâòîìàòèçàöèÿ?
   ★Для расширения возможностей
   управления (предоставление
   вычислительных мощностей)
   

   View Slide

8. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé
   (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ
   îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå
   ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ
   îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)
   

   View Slide

9. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé
   íåîáõîäèìîñòü?
   Да, если:
   ★Большое количество страниц
   приземления (продвигаемой
   номенклатуры)
   ★Часто обновляются продвигаемые
   сущности (статус наличия, описание)
   

   View Slide

10. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ
    àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû
    àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè
    * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
    

    View Slide

11. èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ
    ñëåäóåò ïîìíèòü
    Что самые качественные рекламные
    материалы получаются при ручном
    написании.
    

    View Slide

12. Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè
    (îïòèìèçàöèÿ)
    íåîáõîäèìîñòü?
    Да, если:
    ★ Большое количество рекламных сущностей
    ★ Рекламодатель считает свою эффективность
    ★ Рекламодатель недоволен эффективностью
    рекламы и доля показов над поисковой
    выдачей в текущей контекстной рекламе
    <90%
    

    View Slide

13. Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ
    ñòàâêàìè
    ★Конверсия ключевого слова
    (кластера ключевых слов)
    ★Текста объявления
    ★LTV, отложенные конверсии
    ★Регион таргетинга
    

    View Slide

14. Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè
    óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè
    ★Товарные остатки
    ★Распродажи / Акции
    ★Разность цен относительно
    конкурентов
    ★Загруженность магазина / доставки
    ★Погода
    

    View Slide

15. Êîíâåðñèÿ ïî
    âðåìåíè ñóòîê
    

    View Slide

16. Ñåçîííîñòü
    êîíâåðñèè
    

    View Slide

17. Óäåðæàíèå ïîçèöèé
    íåîáõîäèìîñòü?
    ★По мнению автора, удержание
    позиций очень спорная функция
    автоматизации управления ставками
    в терминах performance marketing.
    И как максимум, это лишь
    дополнение к ставкам рассчитанным
    от конверсии.
    

    View Slide

18. Àâòîìàòèçàöèÿ
    îò÷åòíîñòè
    Сведение данных из:
    ★ Систем веб-аналитики
    ★ Рекламных систем
    ★ CRM / Email
    ★ Бухгалтерии / Склада
    

    View Slide

19. Excel êàê ôèíàëüíàÿ
    òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ
    

    View Slide

20. Ñòîèìîñòü
    àâòîìàòèçàöèè
    ★Стоимость сервиса / софта
    ★ Трудозатраты на
    внедрение
    ★Трудозатраты на
    использование
    

    View Slide

21. Àâòîìàò íóæåí
    

    View Slide

22. Íî Ëþäè âàæíåå
    àâòîìàòà
    

    View Slide

23. Ваши вопросы?
    Максим Уваров
    max@k50.com
    facebook.com/maxim.uvarov
    

    View Slide