Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

Maxim Uvarov
November 14, 2014

Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

Maxim Uvarov

November 14, 2014
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

Other Decks in Education

Transcript

  1. àâòîìàòèçàöèÿ
    Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå:
    Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ,
    âðåäíàÿ
    Максим Уваров,
    Директор по развитию в K50
    Москва, 2014

    View full-size slide

  2. Ãäå ýôôåêò îò
    àâòîìàòèçàöèè?
    75%
    25%
    Потенциал прироста
    эффекта
    Квалификация и труд специалиста
    Автоматизация

    View full-size slide

  3. Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ
    êîíòåêñòíîé ðåêëàìû

    View full-size slide

  4. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè
    êîíòåêñòíîé ðåêëàìû,
    äåéñòâóþùèå â Ðîññèè*
    ★Acquisio
    ★ADLABS.Context
    ★Adobe Adlens
    ★Adscore
    ★Adspert
    ★AdTrack
    ★Adventum Context
    ★Adwords Editor
    ★Alytics
    ★Aori.ru
    ★ApiShops.com
    ★Autopilot
    ★ContextBroker
    ★Сontextor
    ★Control.ru
    ★Digly.ru
    ★DirectAuction
    ★DirectEditor
    ★Direct Commander
    ★DoubleClick Search
    ★Garpun
    ★HTraffic
    ★Е-лама
    ★K☆50**
    ★Kenshoo
    ★Marilyn
    ★Marin Software
    ★Origami
    ★PriceLabs
    ★R-broker
    ★Seodroid
    ★SeoPult
    ★Ракета
    * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы
    ** http://www.k50.ru

    View full-size slide

  5. ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò
    çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

    View full-size slide

  6. Çà÷åì íóæíà
    àâòîìàòèçàöèÿ?
    ★Для сокращения трудозатрат

    View full-size slide

  7. Çà÷åì íóæíà
    àâòîìàòèçàöèÿ?
    ★Для расширения возможностей
    управления (предоставление
    вычислительных мощностей)

    View full-size slide

  8. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé
    (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ
    îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå
    ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ
    îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)

    View full-size slide

  9. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé
    íåîáõîäèìîñòü?
    Да, если:
    ★Большое количество страниц
    приземления (продвигаемой
    номенклатуры)
    ★Часто обновляются продвигаемые
    сущности (статус наличия, описание)

    View full-size slide

  10. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ
    àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû
    àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè
    * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

    View full-size slide

  11. èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ
    ñëåäóåò ïîìíèòü
    Что самые качественные рекламные
    материалы получаются при ручном
    написании.

    View full-size slide

  12. Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè
    (îïòèìèçàöèÿ)
    íåîáõîäèìîñòü?
    Да, если:
    ★ Большое количество рекламных сущностей
    ★ Рекламодатель считает свою эффективность
    ★ Рекламодатель недоволен эффективностью
    рекламы и доля показов над поисковой
    выдачей в текущей контекстной рекламе
    <90%

    View full-size slide

  13. Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ
    ñòàâêàìè
    ★Конверсия ключевого слова
    (кластера ключевых слов)
    ★Текста объявления
    ★LTV, отложенные конверсии
    ★Регион таргетинга

    View full-size slide

  14. Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè
    óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè
    ★Товарные остатки
    ★Распродажи / Акции
    ★Разность цен относительно
    конкурентов
    ★Загруженность магазина / доставки
    ★Погода

    View full-size slide

  15. Êîíâåðñèÿ ïî
    âðåìåíè ñóòîê

    View full-size slide

  16. Ñåçîííîñòü
    êîíâåðñèè

    View full-size slide

  17. Óäåðæàíèå ïîçèöèé
    íåîáõîäèìîñòü?
    ★По мнению автора, удержание
    позиций очень спорная функция
    автоматизации управления ставками
    в терминах performance marketing.
    И как максимум, это лишь
    дополнение к ставкам рассчитанным
    от конверсии.

    View full-size slide

  18. Àâòîìàòèçàöèÿ
    îò÷åòíîñòè
    Сведение данных из:
    ★ Систем веб-аналитики
    ★ Рекламных систем
    ★ CRM / Email
    ★ Бухгалтерии / Склада

    View full-size slide

  19. Excel êàê ôèíàëüíàÿ
    òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ

    View full-size slide

  20. Ñòîèìîñòü
    àâòîìàòèçàöèè
    ★Стоимость сервиса / софта
    ★ Трудозатраты на
    внедрение
    ★Трудозатраты на
    использование

    View full-size slide

  21. Àâòîìàò íóæåí

    View full-size slide

  22. Íî Ëþäè âàæíåå
    àâòîìàòà

    View full-size slide

  23. Ваши вопросы?
    Максим Уваров
    [email protected]
    facebook.com/maxim.uvarov

    View full-size slide