Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
Maxim Uvarov
November 14, 2014
Education
0
52
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
Maxim Uvarov
November 14, 2014
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
290
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
170
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.7k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
8.7k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.1k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
62
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
65
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
44
Презентация: Взламываем Google Analytics, Уваров Максим, GoAnalytics, 2014
maximuvarov
0
44
Other Decks in Education
See All in Education
0615
cbtlibrary
0
110
大学院に行くメリットについて考える (2022年度版)
imash
0
330
Media Literacy in the Age of Ferguson
oripsolob
0
520
World War I and the Red Scare
oripsolob
0
690
フォトディレクトリってなに?〜みんなで写真をアップしてみよう!〜|WordPress Mega Meetup Japan 2022 Spring
shuseitoda
0
220
Learn Python Like a 12-Year-Old
seantibor
2
160
就活女子サロン説明資料
shukatsujyoshi
0
130
20220629oolpjp
levii
0
110
Virtual and Augmented Reality - Lecture 10 - Next Generation User Interfaces (4018166FNR)
signer
PRO
0
660
【スクールガイド】MOOCRES
moocres
1
850
20220426_情報社会論 #03
furuhashilab
0
120
研究発表のためのパワポスライド作成例(桃太郎の村会議でのプレゼン)
hisashiishihara
0
11k
Featured
See All Featured
Art Directing for the Web. Five minutes with CSS Template Areas
malarkey
196
9.5k
How New CSS Is Changing Everything About Graphic Design on the Web
jensimmons
213
11k
"I'm Feeling Lucky" - Building Great Search Experiences for Today's Users (#IAC19)
danielanewman
212
20k
Rails Girls Zürich Keynote
gr2m
87
12k
The World Runs on Bad Software
bkeepers
PRO
57
5.4k
Done Done
chrislema
174
14k
Making the Leap to Tech Lead
cromwellryan
113
7.4k
10 Git Anti Patterns You Should be Aware of
lemiorhan
638
52k
Streamline your AJAX requests with AmplifyJS and jQuery
dougneiner
127
8.5k
Mobile First: as difficult as doing things right
swwweet
213
7.6k
Distributed Sagas: A Protocol for Coordinating Microservices
caitiem20
316
19k
How GitHub Uses GitHub to Build GitHub
holman
465
280k
Transcript
àâòîìàòèçàöèÿ Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå: Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ, âðåäíàÿ Максим Уваров, Директор
по развитию в K50 Москва, 2014
Ãäå ýôôåêò îò àâòîìàòèçàöèè? 75% 25% Потенциал прироста эффекта Квалификация
и труд специалиста Автоматизация
Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû
Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, äåéñòâóþùèå â Ðîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe
Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)
Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ îïèñàíèé
(ôèäîâ YML, CSV)
Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой
номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются
при ручном написании.
Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных
сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста
объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность
цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
Êîíâåðñèÿ ïî âðåìåíè ñóòîê
Ñåçîííîñòü êîíâåðñèè
Óäåðæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная
функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных
систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ
Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★ Трудозатраты на внедрение
★Трудозатраты на использование
Àâòîìàò íóæåí
Íî Ëþäè âàæíåå àâòîìàòà
Ваши вопросы? Максим Уваров max@k50.com facebook.com/maxim.uvarov