Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
November 14, 2014
Education
0
33

Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

November 14, 2014
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
290
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
160
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.7k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.6k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1.1k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
54
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
54
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
41
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
37

Other Decks in Education

See All in Education
97da9f86a84dc26da38859b869fa27e8?s=48 s1r1us
3
1.3k
Fc104451852faeb0a42499180f53a1ff?s=48 tkimura12
0
330
A4e78f9e08953dccd1b9248a9f0d6cdb?s=48 lesourn
0
160
874ff503a00697a857e198a0ebb8f55f?s=48 ailaboocu
0
240
588cbb64aaebe393fcdb3e05c1e34d6c?s=48 yuawn
2
430
8e28c991ac734791bfa2ae354358eff2?s=48 aadams1998
0
130
49152f9ea4577167477f76489a4bbbf3?s=48 asial_edu
0
410
8e28c991ac734791bfa2ae354358eff2?s=48 aadams1998
0
220
5314ec2302336bf68c95bdb5b1476227?s=48 furuhashilab
0
130
18cdb6f294c8cb10a46167e462c2a51f?s=48 matleenalaakso
0
850
58f28b93384b3e8835a44502d5b9b6d9?s=48 satoshiojsx
0
1.4k
261a01e1b07b7387b0d675322199fb58?s=48 ange
0
310

Featured

See All Featured
433acaea1012b25d97ae66da9b998dad?s=48 malarkey
122
16k
465724d73fe3a92c0879fdfb43a3a6f3?s=48 philhawksworth
195
9.1k
719435d98d452de7ac367c828266cf01?s=48 erikaheidi
30
5.4k
5ce91fa49a613cbc3e20d5f96856473f?s=48 edds
60
9.7k
828ace851b606e1206900f26459f55ad?s=48 speakerdeck
PRO
2
570
1519587b1a0febb658c36c94f6272b0d?s=48 roundedbygravity
85
8.3k
F29327647a9cff5c69618bae420792ea?s=48 tenderlove
58
4k
Fe6b81005d1553accd6b2a28f6a2bef1?s=48 phodgson
92
4.4k
C9b18d9dff88a9dd2393364c2b3b21bd?s=48 colly
191
14k
D36d2c1821af9249b69ff7f5ed60529b?s=48 tammielis
241
23k
2f5463832ccb768ccb4a1ca3607c27ef?s=48 jacobian
263
20k
3d6ace9554821d552146413bcdf874f6?s=48 trishagee
38
5.8k

Transcript

  1. àâòîìàòèçàöèÿ Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå: Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ, âðåäíàÿ Максим Уваров, Директор

    по развитию в K50 Москва, 2014

  2. Ãäå ýôôåêò îò àâòîìàòèçàöèè? 75% 25% Потенциал прироста эффекта Квалификация

    и труд специалиста Автоматизация

  3. Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû

  4. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, äåéñòâóþùèå â Ðîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe

    Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru

  5. ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

  6. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат

  7. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)

  8. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ îïèñàíèé

    (ôèäîâ YML, CSV)

  9. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой

    номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)

  10. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

  11. èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются

    при ручном написании.

  12. Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных

    сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%

  13. Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста

    объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга

  14. Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность

    цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода

  15. Êîíâåðñèÿ ïî âðåìåíè ñóòîê

  16. Ñåçîííîñòü êîíâåðñèè

  17. Óäåðæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная

    функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.

  18. Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных

    систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада

  19. Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ

  20. Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★ Трудозатраты на внедрение

    ★Трудозатраты на использование

  21. Àâòîìàò íóæåí

  22. Íî Ëþäè âàæíåå àâòîìàòà

  23. Ваши вопросы? Максим Уваров max@k50.com facebook.com/maxim.uvarov