Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
November 14, 2014
Education
0
27

Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

November 14, 2014
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
280
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
150
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.6k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.4k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1.1k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
53
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
45
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
37
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
33

Other Decks in Education

See All in Education
C0390e8b11079f8761c0cd3274ed61cb?s=48 productmarketing
1
170
C0390e8b11079f8761c0cd3274ed61cb?s=48 productmarketing
1
240
18cdb6f294c8cb10a46167e462c2a51f?s=48 matleenalaakso
0
9.2k
18cdb6f294c8cb10a46167e462c2a51f?s=48 matleenalaakso
0
290
0b2426ff15397042caa863cc7965c091?s=48 kurotaky
0
220
13e0500d2721da6352a312b77b98c4f6?s=48 utokyoissr2360
0
950
5314ec2302336bf68c95bdb5b1476227?s=48 furuhashilab
0
120
A10e41b0a61d59f2258d7f6172c33479?s=48 kaityo256
2
310
33246db62d13c2b91289bff69c485822?s=48 notsurprised
1
330
C825832c4fc71ffdfd44905729281fb0?s=48 puhitaku
18
7.2k
Abcae8f825cf9de56ffc47444ab109df?s=48 ytapples613
0
150
E7e77f55dbd4b7533c17399364732c70?s=48 utrad
1
1.7k

Featured

See All Featured
465724d73fe3a92c0879fdfb43a3a6f3?s=48 philhawksworth
192
17k
78b475797a14c84799063c7cd073962f?s=48 holman
448
140k
170b760e0147792d0140e59ec78e9893?s=48 eitanlees
116
10k
Be9caeb9d4ef9944d151af909063ed6e?s=48 samlambert
237
10k
D67fff74178013024d833b3eec6cf27f?s=48 lynnandtonic
274
17k
96270e4c3e5e9806cf7245475c00b275?s=48 addyosmani
495
110k
32de0bd2ba869609d26fd052a4622778?s=48 cromwellryan
104
6.3k
0bce06bd06ee7a2c4f5500f25dcf7f18?s=48 paulrobertlloyd
73
1.5k
78b475797a14c84799063c7cd073962f?s=48 holman
462
280k
Aebc2d07a50011e2a30d38435fde564a?s=48 jrom
116
7.2k
A0517b08532aec8ab2aae3f65d40ad86?s=48 hannesfritz
29
990
Ecdea9b9714877b86cee08458f085481?s=48 trallard
18
930

Transcript

  1. àâòîìàòèçàöèÿ Â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå: Ïîëåçíàÿ, áåñïîëåçíàÿ, âðåäíàÿ Максим Уваров, Директор

    по развитию в K50 Москва, 2014

  2. Ãäå ýôôåêò îò àâòîìàòèçàöèè? 75% 25% Потенциал прироста эффекта Квалификация

    и труд специалиста Автоматизация

  3. Ðûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû

  4. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, äåéñòâóþùèå â Ðîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe

    Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru

  5. ðûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

  6. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат

  7. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)

  8. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþ÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðòèçèðîâàííûõ îïèñàíèé

    (ôèäîâ YML, CSV)

  9. Ãåíåðàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой

    номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)

  10. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

  11. èñïîëüçóÿ ãåíåðàöèþ ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются

    при ручном написании.

  12. Óïðàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных

    сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%

  13. Ôàêòîðû óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста

    объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга

  14. Ôàêòîðû îïòèìèçàöèè óïðàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность

    цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода

  15. Êîíâåðñèÿ ïî âðåìåíè ñóòîê

  16. Ñåçîííîñòü êîíâåðñèè

  17. Óäåðæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная

    функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.

  18. Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных

    систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада

  19. Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèÿ äàííûõ

  20. Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★ Трудозатраты на внедрение

    ★Трудозатраты на использование

  21. Àâòîìàò íóæåí

  22. Íî Ëþäè âàæíåå àâòîìàòà

  23. Ваши вопросы? Максим Уваров max@k50.com facebook.com/maxim.uvarov