Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
Search
Maxim Uvarov
December 05, 2014
Education
0
93
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
Maxim Uvarov
December 05, 2014
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
330
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
230
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.9k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.3k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
78
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
94
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
84
Презентация: Взламываем Google Analytics, Уваров Максим, GoAnalytics, 2014
maximuvarov
0
75
Other Decks in Education
See All in Education
AWS認定試験 DEA受験記
nnydtmg
1
300
Gemini in Android Studio 使ってますか?
satoryo56
0
130
Educació digital en l'adolescència
gonz1ale1
0
200
Updated Medicare 101 Presentation
robinlee
PRO
0
160
H5P-työkalut
matleenalaakso
3
34k
CULTURA I VALORS
cumclavis
PRO
1
170
Human-AI Interaction - Lecture 11 - Next Generation User Interfaces (4018166FNR)
signer
PRO
0
110
【株式会社コノセル】会社説明資料
koheimiyamoto
0
2.7k
〜AWS初心者向け〜 ベストプラクティスから学ぶ 「AWSセキュリティの高め方」
koheiyoshikawa
0
670
Contentless Marketing
jonoalderson
0
880
Lecture on Management at Waseda University
tsogo817421
2
580
【実践】 パフォーマンス・チューニング~オプティマイザ活用術~
oracle4engineer
PRO
1
660
Featured
See All Featured
RailsConf 2023
tenderlove
16
720
Leading Effective Engineering Teams 2024
addyosmani
3
300
Debugging Ruby Performance
tmm1
71
11k
Bash Introduction
62gerente
607
210k
Atom: Resistance is Futile
akmur
261
25k
Principles of Awesome APIs and How to Build Them.
keavy
124
16k
Fashionably flexible responsive web design (full day workshop)
malarkey
399
65k
For a Future-Friendly Web
brad_frost
173
9.2k
Let's Do A Bunch of Simple Stuff to Make Websites Faster
chriscoyier
502
140k
The Invisible Customer
myddelton
117
13k
Testing 201, or: Great Expectations
jmmastey
33
6.9k
Designing on Purpose - Digital PM Summit 2013
jponch
113
6.6k
Transcript
Ïðрèêëàäíàÿ âåá-àíàëèòèêà íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор
по развитию в K☆50
Disclaimer (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на
05.12.2014): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….
î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор
по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей
Ìàëåíüêèå öèôðрû?
Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy
the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»
ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы
при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)
Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Агрегация данных по свойствам
★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности
Àãðрåãàöèÿ äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления
★Кластеры ключевых слов ★и т.д.
Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо
транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов
Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè ★Цели в системах аналитики НЕ
настроены:(
Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé
★ В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять
(“мерджить”) таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)
Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs
Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI
Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги
(time, geo) ★
Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность
бренда ☆ Активность конкурентов ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность
конкурентов ☆ Показатель качества ★
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★
Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?
Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
copy paste to excel (èç wordstat)
copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять
на bit.ly/convertconf1
Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★
Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Èçìåðрÿåì àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru
Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с
/ СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке:
bit.ly/convertconf
Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
Íà ñëåäóþюùåé ñòðрàíèöå áóäóò êîíòàêòû…
источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì
Ваши вопросы? Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov