Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014

Transcript

1. Ïðрèêëàäíàÿ 
 âåá-àíàëèòèêà 
 íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор

   по развитию в K☆50

2. Disclaimer
 (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на

   05.12.2014): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….

3. î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор

   по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей

4. Ìàëåíüêèå öèôðрû?

5. Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy

   the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»

6. ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы

   при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)

7. Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Агрегация данных по свойствам

   ★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности

8. Àãðрåãàöèÿ äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления

   ★Кластеры ключевых слов ★и т.д.

9. Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо

   транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов

10. Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè ★Цели в системах аналитики НЕ

    настроены:(

11. Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé

12. ★ В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять

    (“мерджить”) таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)

13. Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs

14. Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…

15. ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI

    Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ

16. Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги

    (time, geo) ★

17. Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность

    бренда ☆ Активность конкурентов ☆

18. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность

    конкурентов ☆ Показатель качества ★

19. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★

    Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆

20. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO

21. Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?

22. Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru

23. copy paste to excel (èç wordstat)

24. copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять

    на bit.ly/convertconf1

25. Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★

    Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com

26. Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè

27. Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê

28. Èçìåðрÿåì 
 àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru

29. Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò 
 (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с

    / СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)

30. Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ 
 òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ

31. Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû

32. Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ 
 óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке:

    bit.ly/convertconf

33. Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà

34. Íà ñëåäóþюùåé ñòðрàíèöå áóäóò êîíòàêòû…

35. источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì

36. Ваши  вопросы?   Максим  Уваров   max@k50.ru   facebook.com/maxim.uvarov