Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Ува...
Search
Maxim Uvarov
December 05, 2014
Education
0
180
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
Maxim Uvarov
December 05, 2014
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
390
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
340
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
4k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9.1k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.4k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
83
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
150
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
140
Презентация: Взламываем Google Analytics, Уваров Максим, GoAnalytics, 2014
maximuvarov
0
130
Other Decks in Education
See All in Education
高校におけるプログラミング教育を考える
naokikato
PRO
0
160
日本の情報系社会人院生のリアル -JAIST 修士編-
yurikomium
1
130
ROSConJP 2025 発表スライド
f0reacharr
0
240
AI for Learning
fonylew
0
190
~キャラ付け考えていますか?~ AI時代だからこそ技術者に求められるセルフブランディングのすゝめ
masakiokuda
7
500
2026 g0v 零時政府年會啟動提案 / g0v Summit 2026 Kickstart
rschiang
0
340
中間活動報告会 人材育成WG・技術サブWG / 20250808-oidfj-eduWG-techSWG
oidfj
0
730
20250625_なんでもCopilot 一年の振り返り
ponponmikankan
0
380
20250830_本社にみんなの公園を作ってみた
yoneyan
0
130
2025年度春学期 統計学 第14回 分布についての仮説を検証する ー 仮説検定(1) (2025. 7. 10)
akiraasano
PRO
0
160
「実践的探究」を志向する日本の教育研究における近年の展開 /jera2025
kiriem
0
110
生成AI活用セミナー/GAI-workshop
gnutar
0
120
Featured
See All Featured
Fireside Chat
paigeccino
40
3.7k
Site-Speed That Sticks
csswizardry
11
890
Art, The Web, and Tiny UX
lynnandtonic
303
21k
Context Engineering - Making Every Token Count
addyosmani
5
220
The Cult of Friendly URLs
andyhume
79
6.6k
Design and Strategy: How to Deal with People Who Don’t "Get" Design
morganepeng
132
19k
The Cost Of JavaScript in 2023
addyosmani
53
9k
Visualizing Your Data: Incorporating Mongo into Loggly Infrastructure
mongodb
48
9.7k
RailsConf 2023
tenderlove
30
1.2k
Easily Structure & Communicate Ideas using Wireframe
afnizarnur
194
16k
Code Reviewing Like a Champion
maltzj
525
40k
Designing Experiences People Love
moore
142
24k
Transcript
Ïðрèêëàäíàÿ âåá-àíàëèòèêà íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор
по развитию в K☆50
Disclaimer (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на
05.12.2014): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….
î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор
по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей
Ìàëåíüêèå öèôðрû?
Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy
the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»
ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы
при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)
Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Агрегация данных по свойствам
★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности
Àãðрåãàöèÿ äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления
★Кластеры ключевых слов ★и т.д.
Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо
транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов
Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè ★Цели в системах аналитики НЕ
настроены:(
Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé
★ В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять
(“мерджить”) таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)
Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs
Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI
Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги
(time, geo) ★
Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность
бренда ☆ Активность конкурентов ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность
конкурентов ☆ Показатель качества ★
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★
Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?
Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
copy paste to excel (èç wordstat)
copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять
на bit.ly/convertconf1
Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★
Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Èçìåðрÿåì àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru
Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с
/ СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке:
bit.ly/convertconf
Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
Íà ñëåäóþюùåé ñòðрàíèöå áóäóò êîíòàêòû…
источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì
Ваши вопросы? Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov