Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
December 23, 2015

Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров

Выступление Максима Уварова на конференции amocrm:
Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы.

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

December 23, 2015
Tweet

Transcript

  1. 2.

    Обо мне ★ Ex-руководитель направления контекстной рекламы в Wikimart
 ★

    Консультант лидеров электронной коммерции по вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики 
 (Ozon, Островок, Литрес)
 ★ Автор open source проектов marketing-wiki.ru, PQYandexMetrika, PQGoogleAnalytics
 ★ Сооснователь, директор по исследованям в K☆50
  2. 8.

    Виды целевых действий Контентные проекты Сайты компаний Ecommerce Приложения Просмотры

    страниц Заказы Заказы Инсталлы Просмотры рекламы Звонки Оборот Апгрейды Подписки Онлайн-чаты Выполненные заказы Лиды Прибыль
  3. 10.

    Ценность выполнения целевого действия 
 (goal value) • это ключевой

    показатель в оценке эффективности контекстной рекламы Расход Ценность от достижения целей Кампания 1 1000 500 Кампания 2 400 400 Кампания 3 300 500 Кампания 4 200 400
  4. 11.
  5. 12.

    Расчет ценности оставленного email
 (subscriber value) ★ Прибыль с продаж

    со среднего email за год (или другой период) ★ Грубо можно разделить продажи с email рассылок на число уникальных email в базе
  6. 13.

    Расчет ценности оставленного email
 (subscriber value) ★ Прибыль с продаж

    со среднего email за год (или другой период) ★ Грубо можно разделить продажи с email рассылок на число уникальных email в базе ★ Также, сюда должен идти процент от прибыли, которую вы получаете размещая ретаргетинг в соц сетях (по emails)
  7. 17.

    Метрики страниц приземления URL RPV Кол-во объявлений Кол-во ключевых слов

    Кол-во активных ключевых слов k50.ru/1 200 50 80 30 k50.ru/2 100 30 40 40 k50.ru/3 50 2 2 2 k50.ru/4 0 0 0 0
  8. 18.

    Метрики страниц приземления ★ Количество переходов на страницу ★ Количество

    транзакций на странице ★ Расход на переходы на страницу ★ CPO страницы ★ Количество уникальных текстов объявлений ★ Показатель отказов
  9. 22.

    Метрики в разбивке по группам по количеству слов в ключевой

    фразе 1 слово 2 слова 3+ слова Количество ключевых фраз состоящих из X слов Кликов CPO
  10. 25.

    CPO и Клики по показателю отказов 0 125 250 375

    500 2. <0,2 3. <0,3 4. <0,4 5. <0,5 6. <0,6 7. <0,7 8. <0,8 9. <0,9 Клики CPO
  11. 26.

    Метрики аккаунта Количество страниц приземления итого Количество страниц приземления с

    рекламой Количество страниц приземления принимающих клики 0 25 50 75 100
  12. 27.

    Метрики аккаунта Страниц приземления Объявлений Ключевых слов Итого 20 200

    1000 Активных 15 180 700 Получающих показы 12 80 400 Получающих клики 8 50 200
  13. 28.

    Динамика по количеству активных ключевых слов, понедельно 0 10000 20000

    30000 40000 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 1. Поиск 2. Поиск и сеть 3. Сеть