Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Digisemestr - Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně e-shopů

B6e9eb51508236c9aa9b734fd06e9e98?s=47 Mergado
October 25, 2016

Digisemestr - Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně e-shopů

Prezentace Michala Janíka na přednášce v rámci Digisemestru 8. října v Brně. Přednáška se týkala zbožových vyhledávačů, inzerování na nich a využití Mergada. Více informací najdete na Mergadově blogu - www.mergado.cz/prezentace-digisemestr

B6e9eb51508236c9aa9b734fd06e9e98?s=128

Mergado

October 25, 2016
Tweet

Transcript

  1. Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně e-shopů Michal Janík

    E-mail: michal.janik@mergado.com Twitter: @mergado_cz www.mergado.cz
  2. None
  3. None
  4. Jak fungují vyhledávače zboží

  5. Jak fungují vyhledávače zboží

  6. Proč věnovat pozornost vyhledávačům zboží

  7. Proč věnovat pozornost vyhledávačům zboží II

  8. Vyhledávače zboží v kostce • Velký zdroj návštěvnosti a tržeb

    • Kvalitní návštěvnost • Důraz na výkonové řízení inzerce • Dobře měřitelné výsledky • Zdroj materiálu a dat pro další opatření
  9. Jak fungují vyhledávače zboží

  10. Jak řídit inzerci e-shopu

  11. Jak řídit inzerci e-shopu

  12. Příklad XML souboru <SHOPITEM> <PRODUCTNAME>Nůž na bagety Pepík - </PRODUCTNAME>

    <CATEGORYTEXT>Kuchyň/Nože</CATEGORYTEXT> <DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE> <DESCRIPTION>Špičkový nůž v nerezovém provedení. 12 let prodloužená záruka a odolnost proti spadnutí na zem.</DESCRIPTION> <EAN>12345</EAN> <MAX_CPC_SEARCH /> <IMGURL>http://www.vzorovy-obchod.cz/img/thumb12.jpg</IMGURL> <MANUFACTURER><![CDATA[Bezva firma]]></MANUFACTURER>
  13. Co je dobré vědět o etapě I • Jak vzniká

    XML soubor • Velký objem dat • Mění se • Chyby na první pohled nemusí být vidět • Různé formáty XML • Audit XML, význam, využití, příklady, přesahy do dalších oblastí
  14. Jak řídit inzerci e-shopu

  15. Příklad inzerce ve vyhledávači zboží

  16. Co je dobré vědět o etapě II • Jak funguje

    párování do karet • Proč jsou důležité kategorie a parametry • Jak pracovat s benefity a řídit kreativu • Jak funguje aukce a další proklikové formáty • Signály pro stanvoení pořadí • Co je bidding, očekávání inzerentů, proklikávači na první pozici, kvalita dat...
  17. Jak řídit inzerci e-shopu

  18. Jak řídit data pro reklamní kampaně

  19. Co navazuje na řízení kampaní

  20. Proč věnovat pozornost vyhledávačům zboží

  21. Jak pokračovat dál • Číst: www.mergado.cz/blog • Sledovat @mergado_cz a

    facebook.com/mergado • S dotazy se obracet na Michala: • michal.janik@mergado.com • 777 628 156