Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Digisemestr - Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně e-shopů

Mergado
October 25, 2016

Digisemestr - Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně e-shopů

Prezentace Michala Janíka na přednášce v rámci Digisemestru 8. října v Brně. Přednáška se týkala zbožových vyhledávačů, inzerování na nich a využití Mergada. Více informací najdete na Mergadově blogu - www.mergado.cz/prezentace-digisemestr

Mergado

October 25, 2016
Tweet

More Decks by Mergado

Other Decks in Business

Transcript

  1. Vyhledávače zboží v kostce • Velký zdroj návštěvnosti a tržeb

    • Kvalitní návštěvnost • Důraz na výkonové řízení inzerce • Dobře měřitelné výsledky • Zdroj materiálu a dat pro další opatření
  2. Příklad XML souboru <SHOPITEM> <PRODUCTNAME>Nůž na bagety Pepík - </PRODUCTNAME>

    <CATEGORYTEXT>Kuchyň/Nože</CATEGORYTEXT> <DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE> <DESCRIPTION>Špičkový nůž v nerezovém provedení. 12 let prodloužená záruka a odolnost proti spadnutí na zem.</DESCRIPTION> <EAN>12345</EAN> <MAX_CPC_SEARCH /> <IMGURL>http://www.vzorovy-obchod.cz/img/thumb12.jpg</IMGURL> <MANUFACTURER><![CDATA[Bezva firma]]></MANUFACTURER>
  3. Co je dobré vědět o etapě I • Jak vzniká

    XML soubor • Velký objem dat • Mění se • Chyby na první pohled nemusí být vidět • Různé formáty XML • Audit XML, význam, využití, příklady, přesahy do dalších oblastí
  4. Co je dobré vědět o etapě II • Jak funguje

    párování do karet • Proč jsou důležité kategorie a parametry • Jak pracovat s benefity a řídit kreativu • Jak funguje aukce a další proklikové formáty • Signály pro stanvoení pořadí • Co je bidding, očekávání inzerentů, proklikávači na první pozici, kvalita dat...
  5. Jak pokračovat dál • Číst: www.mergado.cz/blog • Sledovat @mergado_cz a

    facebook.com/mergado • S dotazy se obracet na Michala: • [email protected] • 777 628 156