ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšším ziskům!

Přednáška Michala Janíka na ShopExpo 2015. S komentářem dostupná zde: http://www.mergado.cz/shopexpo

Transcript

1. Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšším ziskům! Michal Janík Twitter: @mergado_cz E-mail: michal.janik@mergado.com www.mergado.cz | www.mergado.sk
2. Jak funguje inzerce ve vyhledávačích zboží
3. Jak funguje Mergado
4. „...Na cestě k cíli je důležité dělat dobře ty správné věci...“ Proč se věnovat analytice
5. „...Na cestě k cíli je důležité dělat dobře ty správné věci...“ Proč se věnovat analytice
6. Cíle, jaké jsou? • Navýšit zisk • Navýšit obrat • Snížit náklady • Vyprázdnit sklad • ...najdeme další?
7. Proč se věnovat analytice
8. Proč se věnovat analytice
9. Jak se věnovat analytice
10. Analýza kategorií zboží
11. Otázky pro kategorie zboží • Kolik kategorií zboží generuje většinu výsledků? • Které kategorie mají hlavní podíl na dosažení cílů (zisk, tržby, počty konverzí...)...
12. Analýza kategorií zboží
13. Otázky pro cenové intervaly zboží • Kolik stojí zboží, které prodávám? • Jaké jsou podíly dražšího a levnějšího zboží? Které je důležité? • Umím prodat dražší zboží? • Umím prodat levné zboží?
14. Analýza skladové dostupnosti
15. Otázky ke skladové dostupnosti • Je důležité nabídnout krátké dodací lhůty objednaného zboží? • Dokáži prodat i zboží s delší dodací lhůtou? • Které zboží držet skladem a které nikoliv?
16. Analýza značek / výrobců
17. Otázky ke značkám / výrobcům zboží • Kolik značek zboží generuje většinu výsledků? • Které značky mají hlavní podíl na plnění výsledků? • Jak se liší průměrná cena objednávky pro jednotlivé značky?
18. Dny v týdnu a další dimenze...
19. Jak využít poznatky z analytiky
20. Jak využít poznatky ve vyhledávačích zboží • Navýšit nabídky za prokliky na správných místech inzerce • Skrýt zboží z placené inzerce • Opravit spárovanost • Stanoveni priorit mezi vlastními úkoly • Tipy pro naskladnění nového zboží...
21. Jak využít poznatky mimo vyhledávače zboží • Tvorba obsahu: popisy, recenze, články na blog... • PPC reklama: na kategorie, na položky zboží... • SEO: budování odkazů do kategorií či na položky zboží • E-mailing: propagace prodejních akcí, novinek... • PR: tisková sdělení, soutěže... • Display reklama, firemní katalogy a další placená inzerce
22. Proč to celé děláme?
23. Jak začít s Mergadovou analytikou • Vyzkoušet Mergado, včetně napojení na Heureku a Google Analytics • Vyzkoušet bezplatný audit XML: app.mergado.com/audit • S dotazy se obracet na Michala: • michal.janik@mergado.com • +420 777 618 157