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CM制作費を90%カットしたら時短にもなった話/creative

 CM制作費を90%カットしたら時短にもなった話/creative

引越しや庭木の剪定などの出張・訪問サービスのプラットフォーム「くらしのマーケット」を運営する、みんなのマーケット株式会社です。
「くらしのマーケット」のクリエイティブ制作において、企画・ディレクション部分を内製化したお話をまとめました。

## エントリー
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Transcript

  1. なんで制作費が90%カットできたの?
 ・単純に人件費がカットできた
 
 CMの企画・演出は1企画100万円以上が相場になっています。 
 これが社員だと0円に! 
 また数十万円のディレクション費用や、制作全体にかかる10〜15%の間接費も社員であれば0円です。
 
 ・コストパフォーマンスの良いクリエイターをアサインできた


    
 業界では「CMだから」といって 費用を高く設定している場合もあります。 
 そういったしがらみのないクリエイターに 自分で依頼すると、同じクオリティのクリエイティブが 
 低コストで作れます。私はランサーズやTwitterで探したクリエイターに分業体制で発注しています。 
 また、社内の動画クリエイターに見積もりの内訳を確認してもらい、過剰なアシスタントや機材が 
 使われていないか徹底的に精査しています。 
 
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  2. ・時短ができる
 
 企画・演出を行うディレクターの外注をやめることでコミュニケーションを削ることができました。 
 
 ・プロダクトの特徴を伝える (社内の人なら理解しているのに) 
 ・キャンペーン情報を伝える (社内の人ならすぐに取れる情報なのに)

    
 ・共有資料を公開情報に絞る (社内の人なら見せていいのに) 
 
 などの時間がなくなり、企画意図を反映したクリエイティブがすぐに作れるようになりました。 
 3 情報の流れ
 キャンペーン企 画者 クリエイティブ担 当者 外部 ディレクター 不要 内製化のメリット

  3. 内製化のメリット
 ・多くのクリエイティブを作ってテストできる
 
 ディレクターを外注すると、企画ごとにお金が発生します。 
 それだと「こういう企画も作ってみたいんだけど…」というチャレンジがしにくい環境でした。 
 
 ですが自分でディレクターをやるのであれば、企画は作りたい放題です。 


    しかも制作費も抑えているため、失敗した時のリスクも下がります。 
 
 これにより、自分のアイディアを形にしてYouTubeでテストすることができるようになりました。 
 「チャレンジできる環境」になったこともやりがいに繋がっていると思います。 
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