Montse

LEVI´S -Análisis de campaña publicitaria
Link del Spot Radiofónico: https://www.youtube.com/watch?v=EyQQAGSIago
Link del video: https://www.youtube.com/watch?v=EXu2W4o0CP8
Link del trabajo escrito complementario: https://drive.google.com/file/d/1uG_otsg34rUUgrDd3na7ahJTZ0AUcFXl/view?usp=sharing
Link: Presentación en google drive:https://drive.google.com/file/d/1MHoxdzSBr6ZKE2TUZu4DHKUz9wIYQzf9/view?usp=sharing

Transcript

1. LEVI´S Z A P A T A T O R R E S M O N T S E R R A T
2. Es una marca que se remonta a 1853. Levis Strauss fue pionero con su marca al inventar jeans fabricados con tela vaquera original azul. Así nacieron los blue jeans. Levis Strauss & Co.
3. En un gran esfuerzo por rejuvenecer la imagen de Levi´s después de 138 años de existencia, lanzó su primera plataforma creativa y su primera campaña a nivel global el 8 de agosto del 2011. Bajo el slogan «GO FORTH» la marca busca rejuvenecer mediante un llamado a la unión y a lucha por un mundo mejor bajo el insight “Now is our time” El objetivo del siguiente trabajo es analizar la campaña mediante las herramientas teóricas revisados en el curso. Se ha seleccionado dicha campaña en particular debido al concepto creativo que propone, además cuenta con una construcción que permite el análisis tanto visual como de contenido.. 1. La Campaña
4. ANUNCIOS IMPRESOS
5. IMAGEN DE LA CAMPAÑA USADA EN REVISTAS Y ESPECTACULARES
6. PLATAFORMA DE REDACCIÓN Levi´s como un referente icónico en los jeans de mezclilla Slogan: GO FORTH Insight: "Now is our time" SINTAXIS DE LA IMAGEN Los colores y composición de la imagen COMPONENTES DEL ANUNCIO PUBLICITARIO Identifiación de las parte del anuncio 2. Anuncios Impresos
7. REPRESENTACIÓN DEL CUERPO • En función del uso o aplicación • Por símbolos culturales • Support evidence RETÓRICA DE LA IMAGEN Mensaje lingüístico:Se conforma por el titular, el mismo slogan y el texto. Mensaje denotado:Es lo que se observa, en este caso una chica corriendo, el texto y el logo. Mensaje connotado:lo connatado es que AHORA es el momento para dicho llamado de unión y lucha a la juventud para que vayan por ello, que EMERGAN, que salgan adelante por un futuro mejor, claro, acompañados de Levi´s.
8. CREADORES DE LA IMAGEN El target de la campaña se identifca como Émulos, de acuerdo al enfoque psicográfico VALS CONTEXTO SOCIAL Y REPRESENTACIONES SOCIALES Contexto social: Miedo a enfrentar el futuro y lo qué significa Los jóvenes se enfrentan a una crisis Representación social: juventud, libertad y osadía La representaciones sociales en este caso son de tipo simbólicas 2. Anuncios Impresos
10. W W W . T R I V I A S . C O M El uso de spots de radio no es muy común con la marca Levi´s; no obstante, el recurso se llega a utilizar en conjunto con la tienda departamental Liverpool para anunciar las temporada BACK TO SCHOOL y sus descuentos. https://www.youtube.com/watch?v=EyQQAGSIago&feature=youtu.beFormato publicitario que utiliza • Se trata de spot promocional grabado • De acuerdo con Mario Alberto Pérez Hernández corresponde al tipo institucional/ estandarizado. • De acuerdo con Rubén Treviño seria un spot de formato problema-solución. 3. Anuncios en Radio
11. EL anuncio como guion
12. W W W . T R I V I A S . C O M QUÉ TIPO DE MÚSICA USA: La música que se utiliza se clasifica por su función, en este caso es de entretenimiento. No obstante, de acuerdo con Mario Alberto Pérez la función que cumple la música es de adorno general CONTEXTO SOCIAL Y REPRESENTACIÓN SOCIAL: • En cuanto al contexto se hace está promoción por el inicio de clases con el objetivo de que renueven su guardarropa con Levi´s. De esta manera estarán listos para la escuela. Y con respecto a la representación social de nueva cuenta se observa que se apela a la juventud. UNIÓN DE ELEMENTOS PARA LA CONFORMACIÓN DEL MENSAJE: El mensaje que se busca transmitir es que existen ofertas y descuentos, por ello, debes aprovechar para dirigirte a Liverpool a comprar ropa de la marca Levi´s para estar listo para el regreso a clase.
13. W W W . T R I V I A S . C O M
14. La campaña global de Levi´s incluía un spot principal en el que se proclama el poema ya mencionada The Laughing heart de Bukowski. https://www.youtube.com/watch? v=EyQQAGSIago&feature=youtu.be TIPO DE ANUNCIO DE ACUERDO AL GUION De acuerdo con Rubén Treviño se trata de un guion de trama, puesto que se desarrolla un nivel de clímax y existe un comienzo y final. TÉCNICA VISUA L Se usa la técnica de viñetas y situaciones. Se usa para crear emoción y motivación. 4. Anuncios en televisión
15. FIGURAS RETÓRICAS Se recurre al uso de la metáfora con respecto a la luz y oscuridad para referirse al futuro CONTEXTO SOCIAL Y REPRESENTACIONES SOCIALES El contexto social es la incertidumbre a la que se verán sometidos los jóvenes en el futuro. En cuanto a la representación social es la juventud y rebeldía CONFORMACIÓN DEL MENSAJE: El spot tiene una línea muy clara, inicia de un mensaje negativo hasta llegar a uno esperanzador a uno valiente y optimista. Esto quiere decir que el mensaje se desarrolla “in crescendo ”, idea que se refleja en las imágenes que se presentan, pues sugieren libertad pero no al punto e llegar a la anarquía. De cierta manera se trata de una libertad contenido y más cercana a la rebeldía.
16. The Laughing Heart -Charles Bukowski
17. PRODUCT PLACEMENT • Levi´s T-Shirt- Private Resort (1985) • Levi´s T-Shirt For Men- Rock the Kasbah (2015) • Levi´s Jeans- The Sisterhood of the Traveling Pants (2005) • Levi´s Jeans- The Sisterhood of the traveling Pants 2 (2008) 5. Cine
18. El caso más representativo resulta ser el de la película The Sisterhood of the traveling pants, pues la película trata de un grupo de chicas que a pesar de que su figura es diferente logran encontrar un par de vaqueros que les queda a todas. En la película los jeans se vuelven un personaje más, ya que las acompaña en sus aventuras. El estilo de vida que refleja es juvenil que busca de aventuras y, por supuesto con un sentido libertario, buscan divertirse. La película que se seleccionó funciona porque recordemos que Levi´s buscaba incluir a un grupo más joven como su target. LEVI´S and The Sisterhood of the traveling pants
19. SOPORTE PUBLICITARIO: En primer lugar el soporte se refiere a dónde se ubica el anuncio y formato a cómo es ese anuncio. CIBERMEDIOS PORTALES REDES SOCIALES 6. Publicidad en internet
20. • Texto • Imagen • Video Formatos publicitarios que utiliza Cabe destacar que fue la primera campaña de Levi´s en incorporar tanto publicidad como publicidad online.
21. Levi´s es una marca con toda una tradición y herencia que se remonta 1853, por ello el objetivo general de la campaña es rejuvenecer la marca de una manera creativa y que verdaderamente logre una conexión con el target juvenil que buscan, la pregunta es ¿lo han logrado a través de la campaña?... Para leer más de click en link: https://drive.google.com/file/d/1uG_otsg34rUUgrDd3na7ahJTZ0AUcFXl/ view 7. CONCLUSIONES
23. Z A P A T A T O R R E S M O N T S E R R A T thank you! A N Á L I S I S P U B L I C I T A R I O 2 9 . N O V I E M B R E . 2 0 1 7