Procesos, metodologías y automatizaciones SEO en Softonic - Clinic SEO

Procesos internos sobre como trabajamos el catálogo, metodologías ágiles entre los equipos desarrollo y el equipo de seo, y como la automatización ha permitido la escalabilidad de ciertas áreas dentro de la compañía. Softonic es un portal de descargas cuyo canal orgánico capta millones de usuarios únicos al mes.

Transcript

1. Procesos, metodologías y automatizaciones En Softonic
2. Overview
3. Quiénes somos Ferran Gavin SEO Manager @ferrangavin Nacho Mascort SEO Product Owner @NachoMascort
4. Sobre Softonic
5. Evolución de Softonic Foco 100% desktop software (en transición) 3 SEOs + 4 devs 1 proyecto principal (8 idiomas) 8 equipos locales de contenidos 2 subidas a producción por semana Foco Desktop / Mobile 2 SEOs + 2 devs 4 proyectos principales (20 idiomas) 1 equipos de contenidos global Subidas a producción diarias!
6. Para que veáis que no miento...
7. Foco Desktop / Mobile - Ahora mismo, un 70% de nuestro tráfico es todavía desktop - Pero cambia a marchas forzadas… - Y el enfoque de catálogo es completamente distinto 500.000 apps 7.000.000 apps
8. Foco Desktop / Mobile El único modo de gestionar estos cambios es mediante procesos escalables
9. Catálogo
10. Cómo escalar contenidos Antes: 1 equipo para cada idioma/país Mucha especialización en mercado local Divergencia de catálogo Actualidad: Equipo dividido en selección y creación Especialidad no en mercados sino en procesos Catálogo más homogéneo Foco local
11. Cómo escalar contenidos Selección Creación y Upgrade
12. Selección Automatización de catálogo - Stores - Clon de un idioma a otro - Detectamos cuándo un programa tiene tráfico en un idioma que no le toca y lo clonamos al site local. - PE: Un programa con mucho tráfico desde Japón en el site de EN.
13. Selección - Automatización
14. Trends Seguimiento de grupos de keywords + país en los últimos 7 días El rendimiento de estos títulos es 10x superior al del resto Ser el primero en crear un programa te da una ventaja enorme para posicionar
15. Curación/Upgrade Creación: Cada pieza de contenido es evaluada en potencial (vol. Kw) En base a ello se crea una review más o menos elaborada Pero sabemos que el tamaño importa...
16. Curación/Upgrade Upgrade: Cuando una pieza de contenido empieza a rendir evaluamos el impacto de actualizarla a una categoría superior (mejor optimización SEO, más longitud, etc.) El proceso de upgrade tiene en cuenta: Tráfico actual + RPM + tiempo vida esperado
17. Curación/Upgrade
18. Nuevos KPIs Catalog Speed Cuán rápidos somos en publicar contenido vs competidores Catalog Gaps Qué % de programas top de nuestros competidores no tenemos? Catalog freshness Qué % de tus programas están desfasados respecto a tus competidores?
19. Procesos
20. El inicio El ciclo de vida de una tarea puede empezar desde 3 inputs diferentes: Audit Stakeholder Alertas
21. Audit KPIs técnicos - Tiempos de carga - Hits de Googlebot - % Uptime - ... KPIs de producto - Niveles de producción - Revenue - % conversión - Original download conversion - ... KPIs de SEO - Desglose de tráfico - Thin Content - Distribución del % de keywords - % de canibalización - Ad density - ...
22. Generación de la tarea
23. Generación de la tarea
24. Asignación de la tarea Los equipos se distribuyen en squads: - Grupos reducidos - Los confieren: - Product Owner - Devs - Scrum master - QA - Otros Stakeholders - Los squads se crean y destruyen según necesidad (por cada trimestre máx) - Hay squads de: - SEO - Monetización - Dispositivos - Infraestructura - ...
25. - Metodología Agile - Scrum - Kanban - Checkpoints: - Standups - Replenishments - Sprint reviews - Retrospectivas - ... Metodología de equipos
26. Hub de distribución y priorización - Gantt
27. Workflow de desarrollo
28. Workflow de desarrollo To do Development In review Volatil Producción
29. Ciclo de vida - Continuous deployment - Muchos equipos a la vez - Cambios que pueden romper otros - Tareas que se revierten - Varios proyectos a la vez - Sites de cierta envergadura Todo esto sería imposible de controlar sin la famosa...
30. Automatización y Escalabilidad
31. Estructura Escalabilidad SEO Alerts Herramientas de terceros Scripts Propios
32. Estructura Escalabilidad SEO Alerts Herramientas de terceros Scripts Propios
33. SEO Alerts SEO Alerts Canal de Slack Listado de correo Custom Crawlings Ad density Global Redirecter Googlebot Alerts Notificaciones Search Console Alertas G. Analytics SERP Volatility
34. Custom Crawlings Imagen de Screaming Frog recorre un set representativo de URLs y las tops URLs. Se le marca una configuración previa para los diferentes reports a extraer Se marcan unos thresholds que harán saltar la alerta
35. Un ejemplo de configuración
36. Ad density
37. Ad density
38. Ad density Fino equilibrio entre producto y monetización Solo controlamos el ATF
39. Podemos ver que ha visto el script
40. El histórico pesa... En 10 meses hemos realizado 14 tareas relacionadas con redirects. Tareas que a veces consisten en modificar lógicas antiguas de redirecciones. Más las lógicas internas que tenemos para https, www., subdominios...
41. Shit happens...
42. Global Redirecter Definimos una muestra de URLs con todas las lógicas (algunas tienen más de 10 años) que vamos generando en las tareas. Global Redirecter hace comprobaciones diarias de origen y destino. Y cuando alguna no cumple el criterio...
43. Global Redirecter
44. Output
45. Googlebot Alerts - in real time
46. Googlebot Alerts - Status Codes
47. Estructura Escalabilidad SEO Alerts Herramientas de terceros Scripts Propios
48. Scripts propios Scripts propios Trends API v2.0 Disparity Checker v1.0 Entity Extractor beta ...
49. Scripts propios Scripts propios Trends API v2.0 Disparity Checker v1.0 Entity Extractor beta ...
50. Trends API v2.0 Trends es una herramienta imprescindible, pero nada escalable. Y lo mejor de trends, es este módulo.
51. Trends API v2.0 Por cada seed Keyword que le pasemos, nos devolverá las keywords relacionadas de más tendencia en una región en concreto.
52. Trends API v2.0 ¿Y si, cada día, queremos tener la información de 20 países con 13 seed keywords de base por país?
53. Trends API v2.0
54. Trends API v2.0
55. Scripts propios Scripts propios Trends API v2.0 Disparity Checker v1.0 Entity Extractor beta ...
56. Disparity Checker v1.0 vs
57. Disparity Checker v1.0
58. Disparity Checker v1.0 http://104.248.200.211
59. Disparity Checker
60. Scripts propios Scripts propios Trends API v2.0 Disparity Checker v1.0 Entity Extractor beta ...
61. Entity Extractor beta A partir de una query, una base de datos a analizar y un número de competidores se extraen las entidades relacionadas usando la API de Natural Language de Google.
62. Entity Extractor - La receta - API de SEMrush para extraer los primeros resultados orgánicos - Scrapear dichos resultados para extraer sus textos - Parsear y limpiar el scraping - Pasarlos a la API de NLP - Realizar los cálculos de relevancia y generación del output final
63. Entity Extractor - Input
64. Entity Extractor - Output
65. Para finalizar
66. Las claves - Los procesos como parte de cultura la empresa son imprescindibles - La automatización es lo que permite llegar a ser escalable sin tener tantos costes - La inversión en el equipo es lo más importante, el pilar central de todo. - Las herramientas deben ser adaptadas a TU necesidad y dar información accionable
67. ¡Muchas gracias!