Branding en Apps

Charla sobre creación de branding enfocada a apps para el #materialFest celebrado en Cádiz el 30 de Enero de 2015.

Transcript

1. BRANDING EN APPS
2. ¡GRACIAS!
3. ¿QUIÉN SOY?
5. ¿POR QUÉ DISEÑO?
6. Otto Neurath Gerd Arntz + International System Of TYpographic Picture Education ISOTYPE Diseñador Filósofo
8. Buscar Dinero Caos Innovación Corporación iPhone Placer Chachi Lujo Diseño
9. Porn Glamour Porn
10. Devolmedme Google reader Arreglad iTunes
11. ¿QUÉ ES EL BRANDING?
12. EL BRANDING ES EL PROCESO DE DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE UNA MARCA EN FUNCIÓN DE UNA PROPUESTA DE VALOR Y CON EL FIN DE DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
13. EL BRANDING ES EL PROCESO DE DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE UNA MARCA EN FUNCIÓN DE UNA PROPUESTA DE VALOR Y CON EL FIN DE DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
14. EL BRANDING ES EL PROCESO DE DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE UNA MARCA EN FUNCIÓN DE UNA PROPUESTA DE VALOR Y CON EL FIN DE DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
15. EL BRANDING ES EL PROCESO DE DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE UNA MARCA EN FUNCIÓN DE UNA PROPUESTA DE VALOR Y CON EL FIN DE DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
16. EL BRANDING ES EL PROCESO DE DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE UNA MARCA EN FUNCIÓN DE UNA PROPUESTA DE VALOR Y CON EL FIN DE DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
17. ¿IMPORTA EL BRANDING EN LAS APPS?
18. EL BRANDING ES EL PROCESO DE DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE UNA MARCA EN FUNCIÓN DE UNA PROPUESTA DE VALOR Y CON EL FIN DE DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
19. SATURACIÓN
20. ANDROID: ± 1.300.000 APPS IOS: ± 1.200.00 APPS* *twitter.com/somospostpc/status/497785215650377728
21. POCA DIFERENCIACIÓN
22. twitter.com/ozchrisrock/status/540246108191330304
23. APP STORE NEFASTA
24. FRENTE A ESTO, EL BRANDING TRABAJA PARA MOSTRAR TU PROPUESTA DE VALOR DE LA MANERA MÁS EFICAZ POSIBLE.
25. TIPOS DE APPS
26. LA APP COMO UNA ACCIÓN DE MARCA
27. LA APP COMO REPÚBLICA INDEPENDIENTE
28. DISEÑAR LA MARCA
29. ¿QUÉ ES LO PRIMERO QUE NECESITA UNA MARCA?
30. ¿ES EL NOMBRE LO PRIMERO QUE NECESITA UNA MARCA?
31. CONTENIDO ➔ DISEÑO
32. NO, LO PRIMERO NO ES EL NOMBRE
33. TERRITORIO DE MARCA
34. ES ESE ESPACIO COMPETITIVO DONDE NUESTRA MARCA SE VA A HACER FUERTE Y DEMOSTRAR SU RELEVANCIA.
35. ¿QUEREMOS EL TERRITORIO DE LO SALUDABLE? ¿NOS INTERESA EL TERRITORIO DE LO LUJOSO? ¿QUIZÁ EL TERRITORIO DE LO DIVERTIDO?
36. CADA TERRITORIO CONLLEVA UNOS VALORES DE MARCA Y UNOS BENEFICIOS FUNCIONALES Y EMOCIONALES CONCRETOS PARA, FINALMENTE, CONFORMAR UNA…
37. PROPUESTA DE VALOR
38. ES UNA FRASE QUE MUESTRA LA RELEVANCIA DE LA MARCA, ENSEÑA SU VALOR Y EXPONE SU DIFERENCIACIÓN.
39. TELEGRAM “taking back our right to privacy”
40. TERRITORIOS comunicación BENEFICIOS FUNCIONALES EMOCIONALES PROPUESTA DE VALOR TELEGRAM alternativo social seguridad mensajería multiplataforma rapidez distribuído privacidad comodidad confianza libertad taking back our right to privacy
41. NAMING
42. AHORA QUE YA SABEMOS EN QUÉ TERRITORIO COMPETIMOS Y QUÉ BENEFICIOS Y VALORES TENEMOS, PODEMOS COMPRENDER QUIÉNES SOMOS Y TRABAJAR EN CÓMO NOS LLAMAMOS.
43. ¿CÓMO LO HACEMOS?
44. ANALIZAR LA COMPETENCIA EN NUESTROS TERRITORIOS Y TERRITORIOS CERCANOS.
45. DESCRIPTORES: FONTBOOK NEOLOGISMOS: HYPERLAPSE ABSTRACTO: BIBULU SUGERENTE: FASTMAIL EVOCATIVO: PRIVALIA ASOCIATIVO: CLEAR TIPOS DE NOMBRES
46. DESCRIPTORES: FONTBOOK NEOLOGISMOS: HYPERLAPSE ABSTRACTO: BIBULU SUGERENTE: FASTMAIL EVOCATIVO: PRIVALIA ASOCIATIVO: POCKET, CLEAR TIPOS DE NOMBRES
47. A ESCRIBIR…
48. MEMORABILIDAD DIFERENCIACIÓN EUFONÍA Y EUGRAFÍA EVOQUE NUESTRA PROPUESTA DE VALOR CUALIDADES DE UN NOMBRE
49. ¿FUNCIONA BIEN EN CONTEXTO? ¿PODRÍA CREAR LENGUAJE? ¿SUENA BIEN EN OTROS IDIOMAS? ¿ESTÁ LIBRE EN EL REGISTRO DE PATENTES Y MARCAS? ¿ESTÁ LIBRE EN LA APP STORE? ¿ESTÁ LIBRE EL DOMINIO?
50. TELEGRAM
51. GRÁFICA DE MARCA
52. MARCA GRÁFICA TIPOGRAFÍA COLOR VOZ Y TONO SONIDOS ICONOGRAFÍA … SISTEMA VISUAL
53. MARCA GRÁFICA
54. MARCA GRÁFICA: AQUEL REFERENTE GRÁFICO QUE EVOCA MEJOR NUESTRA PROPUESTA DE VALOR Y NUESTRO NOMBRE.
55. TIPOS DE MARCAS GRÁFICAS
56. imagotipo o marca gráfica isotipo logotipo
57. logotipo
58. isotipo
59. isologo
60. ¿QUÉ ES MÁS EFICAZ EN APP?
61. problema del isologo Avatar redes Icono App
62. imagotipo ¿NUEVA APP?
63. ¿APP CONSOLIDADA?* isotipo * y con ganas de marcha…
64. […]como hombre soy de carne y hueso, pueden matarme o destruirme, pero como símbolo puedo ser invencible… puedo ser inmortal.* * Batman Begins. Warner Bros. 2005
65. TIPOGRAFÍA
66. “Procura que el tipo de letra no comunique algo que no desees comunicar.”* * Veintidós consejos sobre tipografía. Eric Jardí. ACTAR. 2007
67. LA TIPOGRAFÍA NO ES SÓLO UN VALOR EN CUANTO A LA LEGIBILIDAD, TAMBIÉN ES FUNDAMENTAL EN LA EXPERIENCIA DE USUARIO Y EN LA COHERENCIA DE MARCA.
68. GOOGLE ESTÁ HACIENDO UN ENCOMIABLE TRABAJO CON “NOTO” Y “ROBOTO” PARA CUBRIR TODOS LOS IDIOMAS Y SISTEMAS DE ESCRITURA.
69. APPLE, CON HELVETICA, HA TOMADO UNA DECISIÓN QUE NO ESTÁ BASADA EN EL DISEÑO.
70. ¡LOS DISEÑADORES DE TIPOS ESTÁN DESEANDO TRABAJAR CON VOSOTROS!
71. Adelle Sans. Typetogether Ciudadella. Emtype Tikal Sans. Latinotype Boxed. Tipo Pèpel Bulo rounded. Jordi Embodas OPCIONES TIPOGRÁFICAS
72. Distribuidoras como Fontspring o Youworkforthem trabajan bien con licencias para Apps.
73. YA ACABO…
74. Gasta 10.000 veces más tiempo y dinero en tu marca de lo que gastes en tu logo porque tu logo es una referencia, un símbolo, un recordatorio de tu marca. *sethgodin.typepad.com/seths_blog/2015/01/logo-vs-brand.html
75. Máximo Gavete @omixam omixamestudio.com ¡GRACIAS! ¿PREGUNTAS?