SEOloger naživo 2023: Anna Schumacher Lokální SEO, ROPO efekt a proč mít Google Business Profile

SEOloger naživo 2023: Anna Schumacher Lokální SEO, ROPO efekt a proč mít Google Business Profile

Transcript

1. View Slide

2. ROPO efekt
   Lokální SEO Google Business Profile
   O čem to dnes bude?
   

   View Slide

3. Lokální SEO
   

   View Slide

4. Pro výsledky vyhledávání, které závisí na
   poloze (lokaci) uživatele.
   

   View Slide

5. Pro koho je?
   

   View Slide

6. supermarkety
   restaurace kavárny
   nemocnice místní služby
   Pro koho je?
   obchůdky
   

   View Slide

7. Při optimalizaci webu pro lokální vyhledávání mějte na paměti, že chcete především přilákat
   zákazníky ze svého okolí.
   Pokud chcete pozvat své kamarády na dobré jídlo do místní restaurace nebo akutně hledáte
   služby ze svého okolí, asi těžko vás budou zajímat firmy z jiných měst. Budou vás zajímat
   pobočky či služby, které jsou dostupné poblíž.
   šikovná pomůcka
   Zdroj: Marketing Miner
   

   View Slide

8. Kde všude v SERPu se pobočka objeví?
   

   View Slide

9. Local Pack
   Local SERP Feature
   Localized Search Results
   

   View Slide

10. Google má pro lokální SEO
    samostatný algoritmus.
    

    View Slide

11. Jak na lokální
    optimalizaci?
    

    View Slide

12. stejné informace napříč internetem
    lokální linkbuilding
    (místní weby, partneři, regionální katalogy)
    obrovskou roli hraje vzdálenost
    lokalizovaný obsah, lokální kw
    lokalizovaná strukturovaná data
    zmínky na recenzních webech
    (IP adresa zařízení, GPS apod.)
    

    View Slide

13. Vyplněný zápis v Google Business Profile
    a ve Firmách od Seznamu + oborové katalogy
    mobile friendly web
    samostatné lp pro pobočky + prolinkování
    Google mapa přímo na webu
    stránka s kontakty
    lokální alty
    

    View Slide

14. ROPO efekt
    

    View Slide

15. Research Online, Purchase Offline
    

    View Slide

16. Označuje se tak chování zákazníků, kteří vyhledávají informace o produktech online, ale pak
    
    zboží nakupují v kamenných obchodech.
    Uživatelé nemusí nutně hledat jenom jeden produkt, ale dělají si kompletní průzkum trhu,
    
    během kterého se teprve ke konkrétním produktům dostanou.
    Zdroj: strafelda.cz
    

    View Slide

17. Chcete si koupit nové kalhoty. Na e-shopu se vám jich líbí hned několik, jenže nevíte, jakou
    
    velikost zvolit, protože podle rozměrových tabulek jste přesně mezi S a M. Co uděláte?
    šikovná pomůcka
    

    View Slide

18. Jasně, že si kalhoty půjdete vyzkoušet do kamenné pobočky, pokud ji e-shop má.
    No a pokud vám kalhoty sednou, máte z toho určitě radost, takže si je rovnou i koupíte.
    Nehledě na to, že si k tomu přihodíte třeba i nějaké tričko že jo :)
    šikovná pomůcka
    

    View Slide

19. Google Business
    Profile
    

    View Slide

20. Služba zdarma, díky které můžete
    upozornit na své pobočky nebo lokální
    služby.
    

    View Slide

21. View Slide

22. View Slide

23. Pro každou kamennou
    
    pobočku zvlášť
    Hodí se pro lokální
    vyhledávání služeb a
    pomáhá budovat brand
    Máme k dispozici další druh
    statistik
    Zvýšení konverzí (např.
    
    možnost prezentace
    
    produktů s proklikem na web
    
    ZDARMA)
    Možnost psaní Google postů
    Proč je GBP důležitý?
    Možnost komunikace se
    zákazníky (recenze, zprávy)
    

    View Slide

24. View Slide

25. Kompletní seznam Local Pack/Finder Ranking Factors:
    http://bitly.ws/Cbzj
    Zdroj: whitespark.ca
    

    View Slide

26. Kompletní seznam Local Organic Ranking Factors:
    http://bitly.ws/Cbyx
    Zdroj: whitespark.ca
    

    View Slide

27. Zdroj: whitespark.ca
    

    View Slide

28. Zdroj: whitespark.ca
    

    View Slide

29. GBP tipy
    

    View Slide

30. Fotky "neproduktů"
    

    View Slide

31. Google posty
    

    View Slide

32. 360° fotky
    

    View Slide

33. Sezónní změna kategorie
    PODZIM, ZIMA JARO, LÉTO
    Prodejce tepelných čerpadel Prodejce klimatizací
    

    View Slide

34. Využití třetích stran
    

    View Slide

35. Recenze s fotkami a videi
    Dobré hodnocení je mezi 4,2 a 4,5 hvězdiček
    

    View Slide

36. Vyhodnocujte
    

    View Slide

37. Anna Schumacher
    P R O P O J M E S E !
    C Z S E O T E A M L E A D E R
    

    View Slide

38. View Slide