自治体向けネット広告で効果を出すコツ5選

弊社ではこれまで大分県内外にて、多くの自治体さま案件を請けてきました。
しかしその中には「そのやり方では成果が出ないな･･･」と思う内容のものがありました。

それらの多くは、特に何か技術的に難しいことが必要なのではありません。
単に知っているか知らないかだけで、成果が大きく変わってくるものばかりでした。
そこでこの記事では自治体の方向けに、ネット広告でキャンペーンを打つ時に必要な考え方をやさしくお伝えします。

1. 1 おおいたウェブマーケティング塾 ⾃治体の⽅向け ネット広告施策で効果を出すコツ 5選
2. 2 ⽬的を明確にする 「多くの⼈に知ってもらう」は曖昧すぎてダメです。 例えば以下のようなものを決めてください。 • 広告をたくさんの⼈に⾒てもらう︓ ◎ • 多くの⼈にHPに来てもらう︓◎ • YouTube上の動画を多く⾒てもらう︓ ◎ • 会員登録など、フォームに登録してもらう︓▲ • 外部ショッピングサイトで購⼊してもらう︓ ▲ • データのダウンロードをしてもらう︓ ▲ ▲：効果測定するには条件を満たす必要があります
3. 3 ⼩さく作ってたくさん試す • ネット広告は、効果を⾒ながら都度々々で改善施策を回していくことで、 パフォーマンスを⾼めていきます。 • そのためには改善を前提とし、最初から⾼コストなものを作らない⽅が 良いです。 • 例えば最初からお⾦を掛けてYouTube広告を作り込むと、改善が回しづ らく、効果がいまいちだった場合のリカバリが難しいです。 • たくさんのパターンの広告を試すことで、全体の成果が⾼まりますし、 どれが良いか⽐較することで、部内に知⾒も溜まっていくでしょう。
4. 4 広告アカウントは、各⾃治体の部署で持つ • 案件ごとに代理店が広告アカウントを作ると、データが蓄積されず使い 捨てになってしまいます。 • ⾃治体の部署が広告アカウントを作成・所有し、代理店に権限を付与し ましょう（案件終了後に外すことも忘れずに）。 ほとんどの広告アカウントには、外部の⼈を招待する機能があります。
5. 5 SNSアカウントを使い捨てない • SNS広告は、通常時から運⽤をしていて初めて効果が出ます。 • フォロワーが少ない状態で広告配信すると、SNS広告のメリットが活か せず、配信効率が割⾼になってしまいます。 • 広告費⽤の⼀部を運⽤に充てることで、⽇頃から情報発信をしておき、 案件開始前からアカウントの信頼性を⾼めておきましょう。
6. 6 TVCM⽤の動画をネット広告に使わない • 動画広告は、その配信⾯の特徴に合わせて作成するべきです。 • 例えばYouTube広告は5秒でスキップされるので、⼤切な事を5秒以内に 伝えましょう。 • FacebookやInstagram広告では、初期状態では⾳が出ないので字幕が必 要です。また動画が⾃動再⽣されないよう設定をしている⼈も多いです。
7. 7 まとめ • ⽬的を明確にする • ⼩さく作ってたくさん試す • 広告アカウントは、各⾃治体の部署で持つ • SNSアカウントを使い捨てない • TVCM⽤の動画をネット広告に使わない