【学生集客】学校向けWebマーケティング （オープンキャンパス・オープンスクール編）

学校広報ご担当者さま必見！
学生集客ができるWebマーケティングのコツ。

この記事では、学生さんにオープンキャンパスに申し込んでもらうためには、どんなマーケティング施策を打てば良いのかについて、ご説明します。

▼こちらもあわせてご覧ください。
【YouTube動画】https://youtu.be/dYI1yZ7zlHc?si=RC2DHLIxLlkhVX_2
【ブログ記事】https://sherlocks.co.jp/blog/school_webmarketing/

Transcript

1. 1 おおいたウェブマーケティング塾 学校向けWebマーケティング （オープンキャンパス・オープン スクール編）
2. 2 こちらもあわせてご覧ください • YouTube動画 https://youtu.be/dYI1yZ7zlHc?si=RC2DHLIxLlkhVX_2 • ブログ記事 https://sherlocks.co.jp/blog/school_webmarketing/
3. 3 Webマーケティングのセオリー • ご予算内で確度⾼く成果を出すには、「顕在層」である「今すぐ学⽣」から優先してアプローチ。
4. 4 Webマーケティングのセオリー • SNSやディスプレイ広告はたくさん配信できるものの、潜在層向けのものが多いため、優先度として は低い。 検索広告 SNS・ディスプレイ広告 「⼤分県 専⾨学校 オープンキャンパス」など リターゲティング広告
5. 5 今すぐ学⽣向け広告︓検索広告 • GoogleやYahoo!での検索時、検索結果画⾯の上部に表⽰される、テキスト形式での検索。 • ⾃分から能動的に情報を探している⼈に、しかも知りたい時にアプローチできるため、最も問い合わ せ率の⾼い広告⼿法。 • 保護者へもこの検索広告が最も有効。
6. 6 今すぐ学⽣向け広告︓リターゲティング広告 • HP訪問者へ、⼀定期間追いかけるタイプのディスプレイ広告。 • 繰り返し接触でき、オープンスクール申し込みを思い出してもらえる。
7. 7 申し込みが獲れるOCページの構成と順序 • メインビジュアルと「オープンキャンパス受付中」のコピー • 概要（各コースの体験授業や〜できるイベントです、ぜひお申込み下さい的な⼊⼝のメッセージ。）• ⽇程（終わったものは打ち消し 線などで消す。履歴が分からなくなるので削除はしない。）• ⾃校の紹介 • ⾃校の特徴 • 各コースや学科と、どんなことが学べるかの説明 • ⼊学後にどんな⽇々を送るか • 卒業後の進路モデル • 実績（就職・資格・スポーツなど） • オープンキャンパスプログラム紹介 • 各プログラムの時間スケジュール • 体験授業の様⼦ • ⼊試説明会の様⼦ • 個別相談会の様⼦ • 校内ツアーの様⼦ • 先輩からの声・参加者の声（またはアンケート） • アクセス • 保護者の⽅へ • 申し込みフォーム（できればページ内に設置） • 各種SNSへのリンク ※構成だけでなく、順序も⼤切です。
8. 8 広告の特徴⽐較 項⽬ 検索広告 SNS広告 学⽣・保護者の モチベーション ⾼い ⾼くない ⾒込み度 ⾼い 低い 対象⼈数 少ない 多い 表⽰形式 テキスト 画像・動画 広告の表⽰回数 少ない 多い 広告との接触 学⽣から 学校から
9. 9 OC申し込み獲得のための公式 • この2つの要素は掛け算なので、両⽅実施する必要がある。 • ⽚⽅の成果が悪いと、申込数が増えない。 • 計測環境を整えて、どちらが悪いのかが分かるようにして おかないと、改善施策が回せない。 広告 LP × 申し込み＝
10. 10 まとめ • オープンキャンパスのページの内容を充実させる • 今すぐ学⽣向けの広告を出し、そのページに集客する • 計測環境を整える • ネット広告の特徴を理解し、正しい⼿を打つことで、学⽣ 集客を成功させましょう。