DOOH в Марий Эл

Обзор цифровых рекламных носителей, имеющихся в Марий Эл.

Transcript

1. DOOH РЕСПУБЛИКА МАРИЙ ЭЛ ИЦ «СоциоМаркет» 2016
2. Обзор Изготовитель Размер экрана 4 000 х 3 000 мм Шаг 10 мм Разрешение 400 х 300 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 2 Цифровая наружная реклама в Марий Эл представлена светодиодными видеоэкранами различных модификаций. Конструктивно они выполнены по-разному - в виде «бегущей строки», медиафасада, отдельно стоящей конструкции и т.д., но функционально все они имеют возможность выводить полноцветное видео. В отношении светодиодных видеоэкранов Йошкар-Ола - самый особенный город России. Два йошкар-олинских предприятия, Ната-Инфо и Аранеус, стояли у истоков зарождения производства видеоэкранов в России и продолжают выпускать светодиодные видеоэкраны. А кроме них в этом небольшом в общем-то городе работают ещё несколько компаний, занимающихся продажей или разработкой светодиодных видеоэкранов. Марий Эл далеко не самый благополучный регион, поэтому, даже несмотря на наличие собственных производителей, число видеоэкранов в республике невелико. Да и сами видеоэкраны в основном из бюджетного сегмента. Т.е., понимание, что за цифровой наружкой будущее, у предпринимателей есть, но бюджет на приобретение и дальнейшее продвижение бизнеса зачастую скуден. В итоге большинство имеющихся видеоэкранов таковы, что они не в состоянии продемонстрировать все возможности и преимущества цифрового рекламного носителя и не могут привлечь заинтересованного рекламодателя. Поэтому часто используются владельцем только для продвижения собственных продуктов и услуг. Все видеоэкраны сосредоточены в Йошкар-Оле и Волжске - втором по величине городе республики. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Видеоэкран - электронное устройство отображения полноцветного видеоизображения.
3. г.Йошкар-Ола, ул.Комсомольская, 125 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 3 Самый современный видеоэкран в Марий Эл. Расположение и технические характеристики делают его чрезвычайно привлекательным носителем для размещения цифровой наружной рекламы. Видеоэкран установлен в центре города, на фасаде административного здания, расположенного на перекрестке улиц Комсомольская и Красноармейская. Видеоэкран ориентирован на интенсивный автомобильный поток одной из главных транспортных артерий города, улицы Красноармейской (из центра). Дополнительным фактором является наличие регулируемого перекрёстка в непосредственной близости от экрана . Помимо автомобилистов зрительскую аудиторию видео- экрана составляют и значительные массы пешеходов Комсомольской площади, улиц Комсомольская и Красноармейская. Размер видеоэкрана и его ориентация таковы, что изображение можно наблюдать с расстояния более 300 м, от перекрёстка улиц Красноармейская и Первомайская. Главным недостатком размещения является наличие зелёных насаждений, существенно ограничивающих обзор, особенно в тёплое время года. Рекламный потенциал видеоэкрана высок и он может быть востребован для проведения эффективных рекламных кампаний. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Общие сведения
4. г.Йошкар-Ола, ул.Комсомольская, 125 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 4 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Площадь экрана 74.31 кв.м Размер экрана 6 912 х 10 752 мм Шаг 32 мм Разрешение 216 х 336 Тип светодиодов DIP Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола Основные технические характеристики
5. г.Йошкар-Ола, ул.Комсомольская, 125 5 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Расположение на местности
6. г.Йошкар-Ола, ул.Машиностроителей, 22А Изготовитель Размер экрана 4 000 х 3 000 мм Шаг 10 мм Разрешение 400 х 300 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 6 Первый из видеоэкранов не местного производства, установленных в Йошкар-Оле. Видеоэкран ориентирован на восток. Поэтому в первую половину дня интенсивно освещается солнцем. Яркости, чтобы противодействовать не хватает . По отношению к транспортным потокам экран расположен в зоне видимости с двух магистралей. Однако размер экрана недостаточен для комфортного просмотра. К тому же для одного из направлений он частично закрыт зелёными насаждениями. Кроме того, несмотря на высокую интенсивность автомобильного потока, из-за особенностей организации дорожного движения на данном участке (кольцевое движение, отсутствие светофора), экран выпадает из зоны внимания автомобилистов. Таким образом, основной зрительской аудиторией видеоэкрана являются пешеходы. Рекламная эффективность видеоэкрана низкая. Используется он в основном для рекламы мероприятий, проводимых в ДК и просмотра спортивных мероприятий (футбольные матчи и т.п.) зрителями, располагающимися на площадке перед входом в ДК. Видеоэкран имеет звуковое сопровождение. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Общие сведения
7. Площадь экрана 22,11 кв.м Размер экрана 5 760 х 3 840 мм Шаг 10 мм Разрешение 576 х 384 Тип светодиодов smd (3 in 1) Изготовитель Китай 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 7 г.Йошкар-Ола, ул.Машиностроителей, 22А Основные технические характеристики
8. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 8 г.Йошкар-Ола, ул.Машиностроителей, 22А Расположение на местности
9. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 9 Расположен в центре города, в непосредственной близости от входа в Театр оперы и балета им.Э.Сапаева. Относительно транспортных потоков ориентирован на перекрёсток улиц Пушкина и Комсомольской. Экран хорошо виден автомобилистам, но размер его недостаточен для эффективного воздействия на аудиторию. В основном используется для рекламы концертов и мероприятий, проводимых в театре. Реклама сторонних рекламодателей занимает незначительную долю рекламного времени. Экран постоянно работает на одном и том же уровне яркости, поэтому в пасмурные дни и в тёмное время суток наблюдается эффект прожектора, а в солнечные дни яркости недостаточно. Видеоэкран имеет звуковое сопровождение. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25 Общие сведения
10. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 10 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Площадь экрана 9.72 кв.м Размер экрана 3 600 х 2 700 мм Шаг 10.23 мм Разрешение 352 х 264 Тип светодиодов smd (3 in 1) Изготовитель Аранеус, Йошкар-Ола г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25 Основные технические характеристики
11. 11 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25 Расположение на местности
12. г.Йошкар-Ола, ул.Панфилова, 39-А 12 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Видеоэкран расположен в центре города, на фасаде административного здания. Видеоэкран ориентирован на ул.Первомайскую с её интенсивным транспортным потоком и в силу своего господствующего расположения просматривается с расстояния более 300 м, от перекрёстка улиц Первомайская и Успенская. Первоначальный проект преду- сматривал размещение видеоэкрана примерного размера 7,5х5 м. Под данный проект был изготовлен и установлен корпус. Однако в процессе реализации проекта инвестор не рискнул вложить необходимые средства в приобретение видеоэкрана, опасаясь длительного срока окупаемости вложений и на начальном этапе установил лишь фрагмент видеоэкрана размером 6400х640 мм, по сути «бегущую строку». С намерением в дальнейшем нарастить размеры до проектных значений. Конечно, такой формат экрана не смог привлечь внимания серьезных рекламодателей, носитель оказался невостребованным и проект так и не был реализован таким, как задумывался. Очевидно, что инвестор недооценил рекламный потенциал носителя и локации, упустив возможность стать лидером на рынке цифровой наружки в Марий Эл. В настоящее время корпус видеоэкрана закрыт банером, а на «бегущей строке» транслируются информационные сообщения собственника. Рекламное место ждёт своего инвестора. Общие сведения
13. г.Йошкар-Ола, ул.Панфилова, 39-А 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 13 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Площадь экрана 4.096 кв.м Размер экрана 6 400 х 640 мм Шаг 26.7 мм Разрешение 240 х 24 Тип светодиодов DIP Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола Основные технические характеристики
14. г.Йошкар-Ола, ул.Панфилова, 39-А 14 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Расположение на местности
15. г.Йошкар-Ола, площадь им.Ленина, 3 Изготовитель Размер экрана 4 000 х 3 000 мм Шаг 10 мм Разрешение 400 х 300 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 15 Ещё один недореализованный проект. Видеоэкран занимает часть информационной вывески Поволжского государственного технологического университета, являющейся узнаваемым символом учебного заведения. Проект предполагал размещение в правой части вывески видеоэкрана размером 5,12х1,92 м. Однако из-за проблем с финансированием вместо полноценного видеоэкрана был установлен лишь фрагмент размером 5,12х0,64 м, по сути «бегущая строка». В результате ни о каком полноценном рекламном носителе говорить не приходится. В настоящее время видеоэкран используется для отображения метеоинформации и текстовых сообщений. Видеоэкран ориентирован на площадь им.Ленина, являющейся историческим центром города, на которой проводятся городские и республиканские культурно- массовые мероприятия. Основной зрительской аудиторией видеоэкрана являются молодёжь и социально активные группы населения, принимающие участие в проводимых мероприятиях. Т.е., будь видеоэкран полноценным он мог бы стать эффективным рекламным носителем. А при текущем положении вещей его рекламная эффективность близка к нулю. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Общие сведения
16. г.Йошкар-Ола, площадь им.Ленина, 3 16 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Основные технические характеристики Площадь экрана 3.2 кв.м Размер экрана 5 120 х 640 мм Шаг 26.7 мм Разрешение 192 х 24 Тип светодиодов DIP Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола
17. г.Йошкар-Ола, площадь им.Ленина, 3 17 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Расположение на местности
18. г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25 18 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Общие сведения Видеоэкран расположен в центре города, на фасаде учебного корпуса Марийского радиомеханического техникума. Является интерактивной частью вывески Центра информационных технологий МРМТ. В качестве отдельного рекламного носителя не рассматривается ни собственником, ни рекламодателями. Транслирует исключительно информацию, относящуюся к деятельности МРМТ. Видеоэкран ориентирован перпендикулярно ул.Пушкина, поэтому единственными его зрителями являются люди, ожидающие общественный транспорт на остановке, расположенной прямо напротив экрана и студенты, идущие на занятия в техникум.
19. г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25 19 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Площадь экрана 3.2 кв.м Размер экрана 5 120 х 640 мм Шаг 26.7 мм Разрешение 192 х 24 Тип светодиодов DIP Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола Основные технические характеристики
20. г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25 20 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Расположение на местности
21. г.Волжск, ул.Матюшенко, 1-А 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл 21 Видеоэкран расположен в центре города, на территории гостиннично-развлекательного комплекса «Ариада». Относительно транспортных потоков ориентирован на регулируемый перекрёсток улиц Ленина и К.Маркса . Благодаря наличию светофора на перекрёстке, складывается благоприятная ситуация для комфортного считывания автомобилистами информации с видеоэкрана. Разрешающая способность видеоэкрана достаточна для демонстрации качественной «картинки». Из недостатков следует отметить сравнительно небольшой размер видеоэкрана, существенно снижающий его рекламную эффективность. И высокую неравномерность яркости, которая особенно бросается в глаза при использовании на видеоэкране однородных заливок. Визуально это выражается в «пятнистости» видеоэкрана. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Общие сведения
22. г.Волжск, ул. Матюшенко, 1-А 22 Площадь экрана 9.83 кв.м Размер экрана 3 840 х 2 560 мм Шаг 10 мм Разрешение 384 х 256 Тип светодиодов smd (3 in 1) Изготовитель Китай 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Основные технические характеристики
23. г.Волжск, ул. Матюшенко, 1-А 23 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл Расположение на местности
24. Заключение В настоящем обзоре рассмотрены только постоянно работающие видеоэкраны. Помимо них и в Йошкар-Оле, и в Волжске имеются установленные видеоэкраны, которые по различным причинам не функционируют. Из приведённых данных видно, что рынок цифровой наружной рекламы в Марий Эл находится в зачаточном состоянии. Отсутствие серьёзных инвестиций не позволило сформировать материально-техническую базу для развития отрасли. Число электронных рекламных носителей невелико, большинство из них имеют слабые технические характеристики, некоторые уже морально, да и физически, устарели. Сегодня в регионе нет серьёзных рекламодателей готовых продвигать свой бренд, продукцию или услуги через этот канал. Отношения с федеральными рекламодателями находятся в замкнутом кругу – рекламодатели не размещают рекламу из-за отсутствия адекватных носителей, а инвесторы не запускают такие носители, сомневаясь в возможности окупаемости затрат в разумный срок. Тем не менее, потенциал для развития отрасли есть. Определяется он главным образом текущей экономической ситуацией с одной стороны и тенденциями в развитии цифровой наружки, с другой. Стоит крупным федеральным рекламодателям включить в свои медиапланы размещение в регионах цифровой рекламы на носителях определенных стандартов, и местные предприниматели предпримут необходимые меры для удовлетворения возникшего спроса. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл www.sociomar.com 24