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Part Time Entrepreneurship week 7 / 兼職創業者 第七週
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Steven Lin
March 02, 2017
Business
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61
Part Time Entrepreneurship week 7 / 兼職創業者 第七週
Review sharing of Udemy course at Rails Taichung meet up.
Steven Lin
March 02, 2017
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Transcript
創業管理理: 兼職創業者完整課程 Udemy 課程⼼心得分享 - Week 7 Steven Lin
課程⼤大綱 1. 為何是現在? 2. 決定做什什麼 3. 認真想,有市場嗎? 4. 策略略規劃 5.
找資⾦金金 6. ⽀支出管理理:新創與持續⽀支出 7. 進入市場 ==> Week 7 8. 執⾏行行 9. 客服 10.時間管理理 11.下⼀一步? 何時全職投入?
客⼾戶能⾒見見度? 客⼾戶願意掏錢? 做得再好,沒⼈人知道還是⼀一 場空 => Ex. 促銷 客⼾戶知道你,但不買單還是 ⼀一場空 =>
Ex. 價格 ⾏行行銷 => 不成功便便成仁 需要收入來來彌補⽀支出,並再 投資進業務來來發展
4P ⾏行行銷理理論 產品 (Product):注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求 放在第⼀一位。 價格 (Price):根據不同的市場定位,制定不同的價格策略略,產品的定價依據是 企業的品牌戰略略,註重品牌的含⾦金金量量。 經銷 (Place):企業並不直接⾯面對消費者,⽽而是注重經銷商的培育和銷售網路路的
建立,企業與消費者的聯聯繫是通過經銷商來來進⾏行行的。 促銷 (Promotion):企業注重銷售⾏行行為的改變來來刺刺激消費者,以短期的⾏行行為(如 讓利利,買⼀一送⼀一,⾏行行銷現場氣氛等等)促成消費的增長,吸引其他品牌的消費 者或導致提前消費來來促進銷售的增長。
產品 (服務) - Product 99% 的產品內容應該在本課程先前的階段完成 從客⼾戶⾓角度檢視產品:(持續⾃自問 “So What?!”) •
解決什什麼問題? • 得到什什麼好處? • 對客⼾戶有意義的價值主張是什什麼?
價位 - Price 2種主要策略略:低價(價格破壞者),差異異化 (⾼高品質訴求) 關鍵:產品提供的價值 <=> 是否符合⽬目標客群需求 對⾼高價位的感覺:⾼高品質(奢侈品),特賣會(⾼高定價,打折賣) 考慮售後服務
市場決定價格
價位 (免費的威⼒力力) 長期策略略 免費策略略的⽬目的: • 使⽤用者回饋 (產品測試) • 名⼈人背書 •
培養市場 • 增加產品曝光率 • 社群驗證 • “如果免費的就這麼讚,那需要付費的產品⼀一定更更棒吧!”
⾏行行銷 - Promotion 免費⽅方式: • ⼝口碑碑 • SEO • 市場⾏行行銷
(平台⾃自動提供,Amazon...) 付費⽅方式: • Google AdWords • Facebook Ads • 傳統⽅方式 (廣告郵件 / 電視廣告)
⾏行行銷 對準你的⽬目標客群所在 ⽬目標客群 喜歡 / 討厭 的⾏行行銷⽅方式 ⾏行行銷像釣⿂魚 記得 80/20
法則: • ⼝口碑碑 • 機會成本 • ⼩小規模啟動並頻繁測試⾏行行銷效益
數位⾏行行銷 網站 • ⾃自⼰己建立的 (電商) 網站 => 直接和客⼾戶交易易 • 依託於其他平台的網站
SEO Email 清單 Google Ads YouTube 社群媒體 (Facebook & Line for Taiwan market)
傳統⾏行行銷 ⼤大眾媒體: • 電視 / 廣播 • 平⾯面廣告 / 傳單
(地理理位置相關) ⼩小眾 • 直接寄送郵件 (郵件清單品質如何?) • 雜誌 (極⼩小範圍) • 例例如「科學⽉月刊」VS.「科學⼈人雜誌」VS.「壹週刊」
最低限度⾏行行銷 網站: • 你的店⾯面 + 可信度 • 最重要任務是轉換 (Conversion or
Acquisition) • 若若沒有轉換效益就只是個嗜好 • 內容⾏行行銷的教學網站:www.copyblogger.com
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Acquisition) • 若若沒有轉換效益就只是個嗜好 • 內容⾏行行銷的教學網站:www.copyblogger.com
經銷管道 - Place 直接 VS. 間接: • 從你的網站直接成交 • 從經銷商處成交
實體 VS. 數位: • 實體店⾯面 或 線上商城
第五P:產品定位 - Positioning (Branding) 你如何定位? 與競爭者比較 及 你對前景的看法 品牌定位 •
個⼈人 • 產品 / 服務 通盤考量量 • 想想利利基型市場
回頭客 賣給⼀一個全新客⼾戶比較容易易? 還是... 賣⼀一個新產品獲救服務給先前的客⼾戶! 想想如何獲取及維持「信任」!!
回頭客 範例例: • 喜歡的理理髮師 • 喜歡的作家 • 常去的餐廳 更更多重複業務的機會 較低的定價壓⼒力力
期待您參參加 Rails 台中聚會 非常歡迎分享您的寶貴經驗 感謝各位收看