「展示会デザイン」と「店舗デザイン」の未来

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EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN 「展示会デザイン」と「店舗デザイン」の未来ビジネス「空間」デザインで考える

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RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 本日の目標展示会デザインの「可能性」を感じる「展示会」という業界を知る 01 02

第1章はじめに１.キーワード／2.ビジネス空間デザインとは？／3.プロフィール／4.展示会業界とは？／5.事例解説第2章展示会デザインと店舗デザインの違い第3章展示会ブースデザイン手法のNEWSTANDARD 1.これまでの展示会集客方法／2.空間デザインとは何か／3.オブジェ思考と空間デザイン思考第4章 PENGUIN
METHODの展示会デザイン手法 1.PENGUIN MEHODの「基本概念」／2.集客ができるブースの「５つのポイント」第5章２つの「空間デザイン思考」 1.これまでの空間デザイン／2.店舗集客の責任／3.２つの「空間デザイン思考」／ 4.空間デザインの種類別思考法第6章まとめ CONTENTS EXHIBITION BOOTH SEMINAR

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN はじめに第1章

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 1.キーワード

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 本セミナーのキーワード「オブジェ思考」と「空間デザイン思考」ブースをデザインしている人は？ 01 02 「アート系空間デザイン」と「ビジネス系空間デザイン」 03

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR ビジネス空間デザインとは？ビジネス空間デザイン「ビジネス空間」デザイン → ビジネス「空間デザイン」

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR ビジネス空間デザインとは？ビジネス空間デザイン VMD 店舗陳列の方針空間デザインの概念

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR ３．プロフィール

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 竹村尚久 SUPER PENGUIN株式会社実績代表取締役展示会デザイナー東京都中小企業振興公社ブース石川県産業創出支援機構/ギフトショービューティーワールド/単独企業ブースデザイン NIPPON QUALITY/中小機構/ギフトショーギフトショー（LIFE&DESIGN)の出展者説明会でも登壇総合プロデューサーの起用 1994 法政大学工学部建築学科卒 1996 法政大学工学研究科建設工学修了 1996-2004 五洋建設株式会社（ゼネコン）（現場監理→建築設計部） 2001- 東京インテリアプランナー協会で活動 2005年独立（インテリアデザイン事務所） 2005～インテリア系展示会にて実行委員として参加 2010 ブースデザインに業務を特化 2013 東京造形大学にて非常勤講師（～2018） 2014 ブースデザインセミナー開始 2018 24のインテリア団体が集まる「IDM」に参加 2021 JCD（日本商環境デザイン協会）に参加 PROFILE 1970年、兵庫県姫路市生まれ。ゼネコン設計部を退職後、展示会のブースデザインに特化した空間デザイン会社を設立。2017年に現在の社名「SUPERPENGUIN株式会社」に商号変更。デザインだけでなく、集客も実現させることをデザインポリシーとしており、独自の考え方により、実際に依頼されたお客様の集客を前年比（他社が担当した物件と比較し）1.5～2倍にする実績を出しています。ブースデザイン以外にも「予算を掛けなくても来場者が集まるブースはできる。」を少しでも多くの中小企業の方々に伝えるため、自主的にセミナーも開催。東京都中小企業振興公社様の内部の様々な部署でもセミナー実績多数。その他、石川県、奈良県、千葉県、大分県など各種行政や中小企業支援団体、協会団体からセミナーやブースデザインの依頼が年々増加中。

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 集客できる展示会ブースづくり PENGUIN METHODと店舗への活用出版社：PHPエディターズ・グループ発売日：2023年4月12日執筆に6年ページ数「528」ページ分厚い 3850円（税込）

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. ギフトショー出展者説明会セミナー実績東京インターナショナルギフト・ショー産業交流展 Japan Home ＆ Building Show ビルメンヒューマンフェア JAPANPACK JPCA SHOW JAPANTEX 他出展者説明会自治体等石川県産業創出支援機構石川県繊維協会千葉県東京都中小企業振興公社中小企業基盤整備機構奈良県産業振興総合センター福井県産業支援センター他

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN 株式会社 [スーパーペンギン] 東京都品川区上大崎3-10-50 シード花房山405 www.superpenguin.jp 展示会ブース専門の「空間デザイン会社」出展者の「出展成功」を目標に。「結果」を優先「デザイン」ではなく「勝ち方」を提案１つの展示会では「3件まで」とし、「質」を重視 COMPANY PROFILE ２００５年会社設立２０１０年展示会ブースに特化２０１４年展示会セミナー開始２０１７年スーパーペンギンに社名変更 JR山手線目黒駅前徒歩３分

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc.

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「印象」を整える来場者を集める施策「2つの軸」を両立させることブース集客に成功するためにはデザイン性集客力

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 4.「展示会ブースデザイン」という仕事

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 1.展示会とは？「展示会ブースデザイン」という仕事 3.考え方のポイント・東京ビッグサイト等で開催のBtoBの商談会（来場者はバイヤー等・JAPANTEXでは設計者等）・通常設営に2日、会期は3日間が一般的・３ｍ×３ｍ×H2.7を「１小間」として「〇小間」という言い方。・出展費用は1小間40万円程度（ブース施工費等は別） 2.デザインの目標・目標は出展を通して、デザインを通して、最終的に「売り上げを上げる」こと。・展示会では「いかに来場者を集めるか」「質のよい見込み客を獲得するか」・ただブースをつくるだけでは来場者は集まらない・いかに「来場者目線」でブースを考えられるかが大切

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 5.事例紹介

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 通常の配置パターン通路に向かって展示台が並ぶ出展社が待ち構えていて、簡単には近づけない。

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 石川県ブースの配置パターン通路には背を向け、内部に展示台を向ける来場者は自由に見て回ることができる。

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN 展示会デザインと店舗デザインの違い第2章

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 店舗デザインと展示会デザインの違い店舗展示会長期期間３日間数日から数週間ほぼ１日で施工施工期間長く持つように完成度 3日間持てばいいスピード感の違い職人さんの違い

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 集客方法の違い店舗展示会 VMD 目立つように PENGUIN METHOD 新しい型新しい型これまでの手法第３章第４章将来の姿第５章現在の手法

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN 展示会ブースデザイン手法のNEW STANDARD 第3章

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 1．これまでのブースデザイン手法

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「派手にする」「目立つようにする」これまで（現在）のブースデザインは？どんな形が目立つかどう来場者は動くか「形状」から考える「人の動き」から考える「形状」を起点にデザインを考えている

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. オブジェ思考

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「オブジェ思考」の欠点 1.言葉が曖昧なため、「見込み客」に響くとは限らない 4.目立つことを重視するあまりに「企業イメージを損なう」可能性がある 2.ターゲットでない来場者まで呼び込んでしまう 3.目立つようにするあまり、ブース設営コストが高くなってしまう

展示会ブースが「オブジェ思考」中心な理由？ブースをデザインしている人とは？つまり、「建築・インテリア業界」の人は少ない「２次元」デザイナー/「空間デザイン」を学んでいない人が多いなぜ、効率の悪い集客方法をとるのか

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 2.空間デザインとは何か

空間デザインは心理学

この部屋は広い？狭い？

空間はその時の状況によって感じ方、気持ちは変わる。

空間をつくる、ということはその場にいる人の「気持ち」をつくること。その場にいる人の気持ちを「想定」し、その「気持ち」をつくるための「形状」「デザイン」を考えること。

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 展示会における来場者の「気持ち」来場者にどう「考えてほしいのか」ブース周辺における「心理」をトレースする空間化

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 3.これからのブースデザイン手法

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 集客を達成するために「最も重要な」キーワード「来場者目線」「来場者の心理」

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR これからのブースデザインの手法「空間デザイン思考」「来場者心理」を起点にしたデザイン手法「空間デザイン」

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「空間デザイン思考」と「オブジェ思考」「空間デザイン思考」「オブジェ思考」人の「心理を形にする」発想形態を工夫し「立体物をつくる」発想心理的な誘導を行い集客する目立つようにして集客する集客がしやすい形状はシンプルになる設営コストは安くなる集客がしにくい形状は複雑になる設営コストが高くなる

展示会には、現在「空間デザイン思考」でブースをデザインできる人が少ない。建築・インテリアからの参入が少ない

つまり、「今後の展示会業界は、チャンスに満ちている」

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN PENGUIN METHODの展示会デザイン手法第4章

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR PENGUIN METHODとは？ PENGUIN METHODとは「徹底的な来場者心理」を基にした「超・現実的なブースデザイン手法」心理学行動経済学設計／デザイン

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 1．PENGUIN METHODの「基本概念」

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 徹底的な「来場者目線」最も重要なキーワード来場者の「心理」 →どう思うのか？来場者の「動き」 →どう動くのか？

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 来場者は「つかまりたくない」と思っている。 1 ブースの前を通り過ぎるのは「数秒」。 2 ブースを見るのは「一瞬」。 3 来場者目線になった時に考えられるポイント →ブースづくりの前提条件

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR ２．ブースデザイン「５つのポイント」

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR ブースデザイン「5つのポイント」 01 02 03 「通路際」の活用壁面グラフィック 04 05 商品陳列立ち方・待ち方キャッチコピー

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN １.「何を扱っているか」を掲示する

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「何を扱っているか」を掲示するほとんどの出展社は「会社名」のみ掲げている 1. 会社名だけだと「何が特徴なのか」が分からない 2. ブース正面だと「ブースの前に来るまで」分からない

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR キャッチコピーのポイント「単刀直入」の内容にする「瞬間」に読める表記の工夫をする文章より単語。英語より日本語。漢字より「ひらがな」「理念」のような抽象的な表現では伝わらない 01 02

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 世界に貢献します。SUPER PENGUIN 展示会ブースデザインスーパーペンギンスーパーペンギン集客得意瞬間には分からない抽象的すぎる白黒反転で読みやすい・具体的日本語で読みやすい文章よりも単語・単語が分かりやすい

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EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN ２.「通路際」を活用する

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「通路際」を活用する来場者はすぐにはブースに入って来ない 1. 「通路際」に展示台を設置することが重要 2. 「どう伝えるか」だけでなく、「どう引き寄せるか」も考える

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 2小間・3小間の場合いきなり中には入って来ない通路際だと立ち寄りやすい

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 4小間以上の場合の内部への引き込み方内部に自然に引き込んでいくまず通路際に立ち寄らせる

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN 3．「商品陳列」のポイント

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 商品を販売する店舗と、展示会・イベントでの陳列手法は異なります。「売る」のではなく、「見極める」 1品1品を丁寧に、分かりやすく

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「商品陳列」のポイント 1. 商品／製品の周囲には余白を設ける 2. 価格が高いものほど、余白を大きく 3. 「背景」を設けると商品が引き立つ４. 「キャプション」は説明だけでなく、魅力を高めるため５. 「製作背景」やこだわりポイントで印象を高める

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN 4．「壁面グラフィック」の考え方

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 壁面グラフィックの考え方思っている以上に来場者は「読んでくれない」 1.ブースの外から「何が書かれているか」が分かるように 2.その場所で「何をするか」を明確にする 3.パネル以外のものも活用する

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 「高さ方向の位置」によって表記方法・内容を変える壁面の構成検討をする際には、壁面の高さ方向によって記載する内容、文字の大きさを分けて考えるようにします。 900 2100 2600 遠くから読めるサイズ目の前で読むことを想定した文字サイズブースの入口から読めるサイズの文字あまり読まれることを想定しない文字キャッチの言葉何を扱っているかの表記印象をつくる画像目の前で説明する資料デザイン的な記号等 H2700

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. 壁面の記載手元バインダー手持ちパネル持ち帰り資料＋＋＋「伝える」が目的

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN 5．「待機方法」を工夫する

どんなに戦略的にブースをデザインしても「待機方法」を間違えると集客は失敗する

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「待機方法」を工夫する来場者は「つかまりたくない」と思っている 1.来場者に「待ち構えている感」を与えないようにする 2.来場者が近寄ってきやすい「雰囲気づくり」をつくる

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 立ち方・待ち方のポイント 1.通路を眺めながら立ちつくすことはNG 2.待つときは「動きながら」「作業しながら」待つこと（動的待機） 3.お声掛けは「斜め後ろ」から。 4.スタッフの数名が「さくら」になること。

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN ２つの「空間デザイン思考」第5章

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 1．「商業施設」の現状

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「商業施設」の現状空きテナントキラーテナント依存同質化 EC市場の活性化 →リアル店舗の存在意義は何か →「売らない店」などの出現 →展示会のように「見極める」という要素が強くなってきたのではないか →店舗自体の集客方法にも課題があるのではないか →そもそも、展示会の考え方が、店舗集客にも活かせるのではないか

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 2.建築インテリアデザイン業界の現状

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 建築・インテリアデザイナーの現状多くの設計者が店舗や商業施設のデザインを行うしかし、必ずしも「集客」の結果は出ていない基本的には「空間デザイン」の思考によって

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR どこに焦点が当てられているのか建築家・インテリアデザイナーが語る空間デザインは主に、「作品性」「在り方」などが中心

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR では、店舗の集客は誰が話すのか VMDの概念を店舗コンサルタントの方々などが語る設計者の「集客」に関する責任が薄くなっている

建築・インテリアデザインの世界では「デザイン性」「作品性」に対して主に焦点が当てられています

「デザインの結果」にフォーカスされている本・雑誌はほとんどない

これからの時代「結果を出す」ことを見据えた空間デザインの考え方がもっと注目されてもよいのでは？

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 3.２つの空間デザイン思考

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「作品性」を志向する空間デザインアート系空間デザイン「結果」を志向する空間デザインビジネス系空間デザイン「アート系空間デザイン」と「ビジネス系空間デザイン」どちらが、ではなく「バランス」が大事

SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR 4.「ビジネス系空間デザイン」の必要性

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「結果」を出すための空間デザインの手法ビジネス系空間デザイン今の日本ではほとんど語られていない「ビジネス系空間デザイン」の現状

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR VMDの概念も含んだ店舗集客の結果を出すための空間デザインの考え方「ビジネス系空間デザイン」とは何か展示会ブースデザインこそ「最先端」

「展示会の集客方法」は、店舗集客にとって、「新しい概念」になり得る

EXHIBITION BOOTH DESIGN SEMINAR SUPER PENGUIN まとめ第6章

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 集客方法の違い店舗展示会 VMD 目立つように PENGUIN METHOD ビジネス空間デザインこれまでの手法第３章第４章将来の姿第５章現在の手法ビジネス空間デザイン

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 「ビジネス空間デザイン」の可能性「ビジネス空間デザイン」とは？展示会ブース商業施設飲食店オフィスショールームホテル人間の心理を軸にして空間を構築し、「空間全体」で集客を考える。「商空間」全体に適用可能な集客手法 PENGUIN METHOD

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 本日の目標展示会デザインの「可能性」を感じる「展示会」という業界を知る 01 02

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 展示会業界の「人材募集」展示会業界は、現在深刻な「デザイナー不足」主催者デザイン会社設営会社ビジネスガイド社メッセフランクフルト RX JAPAN SUPER PENGUIN フジヤ昭栄美術アートフリーク MCクラフト博展フジタリード

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 展示会業界で働く資質とは？ →展示会ブースは、「最速」の空間デザイン業務。図面の知識より「性格」が重要。 1.図面は「一般図」が描ければ十分 2.「じっくり」より、「いろいろなデザインがしてみたい」人向け 4.デザインそのもの、よりも「喜んでもらうこと」が好き 3.「好奇心」。全ての産業に興味がある。知りたい、という人向け

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR 直近の展示会商店建築ラウンジ（アルバイトスタッフ募集中）／ペンギンブース 9月4日（水）～６日（金）ギフトショー＠東京ビッグサイト雑貨系の展示会見どころ

RESERVED. SUPER PENGUIN Inc. SUPER PENGUIN EXHIBITION DESIGN BOOTH SEMINAR ブースデザインセミナーのお知らせ展示会ブースデザインセミナー展示会ブースをどのようにデザインするか。本セミナーの「第４章」部分を詳しく解説８月６日（火）16：00～18：00 METHOD／TOKYO ＠浜松町

本日、いろいろとお伝えしましたが、本セミナーをきっかけにして、今後、展示会業界に興味を持っていただければ幸いです。

ご清聴ありがとうございました。

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「展示会デザイン」と「店舗デザイン」の未来

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