JAPANSHOP2025／商店建築ラウンジ・ミニセミナー資料

2025年3月4日（火）～7日（金）まで開催された日経メッセ・JAPANSHOP（店舗総合見本市）において、実施したミニセミナーで使用したスライド資料です。
JAPANSHOP内に出展する出展者の皆さんが、どのようにすれば集客できるのか、その時、今から何ができるのかを解説したセミナーです。

日時：2025年3月5日（水）13：00～14：00
場所：商店建築ラウンジ（JAPANSHOP会場内・商店建築社ブース）
　　　東京ビッグサイト・東5ホール

※開催時は、「月刊 商店建築」編集長、塩田氏の進行により行いました。

Transcript

1. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 展示会ブースデザインの考え方 商店建築ラウンジ JAPANSHOP2025
2. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 第1部 はじめに 第2部 ブースデザイン「５つのポイント」 第３部 今からできること CONTENTS EXHIBITION BOOTH SEMINAR
3. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「５つのポイント」 1.「小間位置」を読む 2.「通路際」が重要 3.「言葉」の重要性 4.「製品陳列」のポイント 5.「待機方法」の考え方
4. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp はじめに 第1部
5. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 1.プロフィール
6. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 7 PROFILE 竹村 尚久 SUPER PENGUIN株式会社 ［スーパーペンギン］ 代表取締役 展示会デザイナー 一級建築士 1970 兵庫県姫路市生まれ 1986 シンガポール日本人学校卒業 1989 同志社国際高校卒業 建築の道を決意 1994 法政大学 工学部 建築学科卒業 1996 法政大学 工学研究科 建設工学専攻修了 1996-2004 五洋建設株式会社 建築設計部 2002 髄膜炎になり２か月入院・休職、独立を決意 2003 東京インテリアプランナー協会で活動開始 2005 独立（インテリアデザイン事務所／自宅にて） 2005～インテリア系展示会にて実行委員として参加 2008-2010 自身の業務の特徴に悩む・低迷期 2010 ブースデザインへの業務特化を決意 2013 東京造形大学にて 非常勤講師（～2018） 2014 ブースデザインセミナー開始 2017 スーパーペンギンの社名を考案・社名変更 2020 「出展社のいない展示会」自主開催 2021 JCD（日本商環境デザイン協会）に参加 2023 著書「集客できる展示会ブースづくり」発刊 東京都品川区上大崎3-10-50 SEED花房山405 www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN株式会社 NAOHISA TAKEMURA
7. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 8 著書の紹介 PENGUIN METHOD 出版社：PHPエディターズ・グループ 発売日：2023年4月12日 Amazonで試し読み可能 執筆に6年 ページ数「528」ページ 分厚い 3850円（税込） 集客できる展示会ブースづくり PENGUIN METHODと店舗への活用
8. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 9 第１部：展示会初心者向け知識 展示会ブースの基本／構造から仕上げ材、ブースデザインの依頼先と それぞれの特徴など。 読んでもらいたい箇所 第２部：展示会ブースデザインの具体的な手法 本書の中心的部分。集客できるブースをどのように考えるか、見映えの 良いブースにする方法などを具体的に記載。 第３部：業界別の展示会ブースの違いについて 業界によってブースの考え方に違いはあるのか。いくつかの業界・種別 に分けて解説。 第４部：展示会業界関係者向け 展示会の開催に成功するためには、どうすればいいのか。会場構成の 際のポイントなど。ブースデザインをしている立場だからこそ気が付く、 これまでの当たり前、でないことを記載。 第５部：店舗関係者向け 展示会ブースの集客ノウハウをどのように店舗に活用するのか、その きっかけと可能性を解説。 展示会デザイナー・設営会社・代理店 出展社 主催者 店舗関係者 PENGUIN METHOD／読んでいただきたい箇所
9. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 10 セミナー実績 東京インターナショナル ギフト・ショー 産業交流展 Japan Home ＆ Building Show ビルメンヒューマンフェア JAPANPACK JPCA SHOW JAPANTEX 他 出展者説明会 自治体等 石川県産業創出支援機構 石川県繊維協会 千葉県 東京都中小企業振興公社 中小企業基盤整備機構 奈良県産業振興総合センター ふくい産業支援センター 他 ※敬称略
10. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 11 スーパーペンギンの概要 SUPER PENGUIN 株式会社 〒141-0021 東京都品川区上大崎3-10-50 SEED花房山405 JR山手線 目黒駅前 徒歩３分 社名 英文名称： SUPER PENGUIN Inc. 所在地 https://www.superpenguin.jp 設立 ２００５年６月２日 2005年 竹村が自宅にてインテリアデザイン事務所として設立 会社名を有限会社ディーコンセプトデザインオフィス 2010年 展示会ブースデザインに事業を特化 2013年 品川区JR大崎駅前に事務所を移転 ２０１４年 展示会ブースデザインセミナーを開始 ２０１７年 SUPER PENGUIN株式会社に社名変更 ２０１７年 自治体の集合ブースへの対応を開始 2017年 事務所を現在の目黒に移転 来歴 URL 特長 1.展示会ブース専門の「空間デザイン会社」 2.出展者の「出展成功」を目標に。「結果」を優先 3.「デザイン」ではなく「勝ち方」を提案 4.提案は「模型」を製作して行う 5.キャッチコピー・陳列・待機方法等まで対応 6.１つの展示会での受ける数を制限し、「質」を重視 スーパーペンギン
11. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
12. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 13 「最強の結果」を出すために、「2つの軸」を両立させる 「印象」を整える デザイン性 来場者を集める施策 集客力 ブースデザインの「２つの軸」 ディテール グラフィックデザイン PENGUIN METHOD
13. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 14
14. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 15
15. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 2.ブースデザインの思考法
16. なぜ、来場者が寄ってこないのか？
17. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 来場者が集まらない理由 1.「何を扱っているか」が分からない。 →キャッチの言葉が曖昧になっている 2.商品の「置き過ぎ」 →何が特徴なのか、他と違うのかが分からない 3.印象が悪い →粗雑な印象・笑顔がないなど、企業として信頼性が低く感じられる 4.ただ「綺麗」なだけ →デザイン的によいブースが集まるとは限らない 4.「待ち方・立ち方」が良くない →威圧感を与えてしまっている →「自分目線」になっている
18. 来場者の「心理」をとことん考える
19. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 来場者の「心理」 →どう思うのか？ 来場者の「動き」 →どう動くのか？ 徹底的な「来場者目線」 最も重要なキーワード
20. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 来場者は「つかまりたくない」と思っている。 1 ブースの前を通り過ぎるのは「数秒」。 2 ブースを見るのは「一瞬」。 3 来場者目線になった時に考えられるポイント →ブースづくりの前提条件
21. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp ブースデザイン「５つのポイント」 第2部
22. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「５つのポイント」 1.「小間位置」を読む 2.「通路際」が重要 3.「言葉」の重要性 4.「製品陳列」のポイント 5.「待機方法」の考え方
23. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 1.「小間位置」を読む
24. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN ブース検討時はまず、「小間位置図」を読むことが重要 1.来場者がどこから流れてくるかを想定する 2.「会場入口近くだから安心」、ではない 3.「広い通路に面しているからよかった」、は要注意 POINT/ KEY SENTENCE
25. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 26 横動線に来場者が多い
26. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 27 IDMブースをどのように考えてデザインしたのか 会場入口
27. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 28 滞留場所を奥に設ける 全てを見せず、「チラ見」になるように壁面を設ける 会場入口
28. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 29 内部を全て見せず、「チラ見」状態になるように 奥に「にぎわい」が見えるように
29. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 30 マテリアルカウンターが「滞留」を促進させる
30. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 31
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32. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 2.「通路際」が重要
33. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 展示台を前に置いていないと、来場者は入ってこない 1.「通路際」に展示台を設置する 2.「近寄ってみたい」、を目標に設える 3.「滞留時間」が長くなるような工夫をする POINT/ KEY SENTENCE
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38. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 39
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48. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 3.「言葉」の重要性
49. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 集客をするには、まずは「言葉」が重要 1.「何を扱っているか」が分かるように 2.「極力短い言葉」で。文章はNG 3.「瞬間」に読める表記をする POINT/ KEY SENTENCE
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52. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 53
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54. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 55
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56. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 57
57. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 58
58. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 59
59. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 60
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61. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 4.「製品陳列」のポイント
62. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「素材系」の陳列には「妄想型」が効果的 1.綺麗に置く必要はない 2.「様々な種類」を置く 3.カテゴリーごとに「キャプション」をつける POINT/ KEY SENTENCE
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64. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 65 壁面に固定して取り付けると「見るだけ」になってしまい、来場者の実感が伴わない。
65. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 66 綺麗に置き過ぎないことが大切。自由に手に取ってもらい、自身のプロジェクトと掛け合わせて「妄想」できるようにする。
66. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 67 様々な試作品・サンプル・素材を設置。ランダムに置き、自由に手に取って見れる雰囲気をつくる。
67. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 68 通路際に「素材」をランダムに設置し、自由に手に取り見れるように。 そうすることで「滞留時間」が延び、賑わいをつくることができる。
68. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 69
69. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 5.「待機方法」の考え方
70. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 来場者が「寄ってきやすい」雰囲気づくりを行う 1.来場者は「つかまりたくない」と思っているもの 2.「待ち構えない」 3.「ユニフォーム」を全員着ている、は要注意 POINT/ KEY SENTENCE
71. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 全員がユニフォームを着ると、近づきにくくなる 72 来場者が寄ってこない、立ち方の事例 全員がユニフォームだと、「つかまりそう」と考えた来場者は通路を歩かない。
72. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN ブースから離れていてもこれはNG 73 来場者が寄ってこない、立ち方の事例
73. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 74 立ち方・待ち方のポイント 1.通路を眺めながら立ちつくすことはNG 2.待つときは「動きながら」「作業しながら」待つこと（動的待機） 5. 「さくら」がいれば、近寄りやすくなる 4. お声掛けは「斜め後ろ」から 3.スタッフ同士の会話はOK（ただし、没頭しない） 立ち方・待ち方のポイント
74. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「５つのポイント」 1.「小間位置」を読む 2.「通路際」が重要 3.「言葉」の重要性 4.「製品陳列」のポイント 5.「待機方法」の考え方
75. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 今からできること 第3部
76. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 77 今からできること 1.展示台を「通路際」に移動する 2.「何を扱っているか」「どんな製品なのか」を大きく記載する 4. 「待機方法」を工夫する 3.製品・素材を大量に積み上げる（素材を扱う企業の場合）
77. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 78 セミナーのご案内 日時：２０２５年４月１８日（金）16：00～18：00 会場：大洋工芸 東京支店 会議室 参加費：3000円（会場払い）
78. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN