キャッチコピーの考え方／展示会独特の構成手法

展示会ブースに掲げるキャッチコピーの考え方を解説。

キャッチコピーと聞くとどうしても専門的で難しく考えがちですが、展示会の場合はまず「何を扱っているか」を明確に掲示することが重要です。

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1. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN キャッチコピーの考え方 「何を扱っているか」を掲示する SUPER PENGUIN株式会社 代表取締役／展示会デザイナー 竹村尚久 EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 展示会ブース
2. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN １．展示会に必要なキャッチコピーとは？ 2．キャッチコピー検討のポイント 3.キャッチコピーを掲げる位置 SUPER PENGUINについて PRESENTATION AGENDA
3. 4 来場者が集まらない理由 ほとんどの出展社が「会社名」だけを掲げています
4. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 1.展示会に必要なキャッチコピーとは？
5. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 6 展示会に必要なキャッチコピーとは？ まず「何を扱っているか」を伝える 01 POINT まず「何の会社」なのかを理解してもらうことが重要 知名度のある企業の場合、「今年は何を扱っているのか」を明確に
6. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 7 展示会に必要なキャッチコピーとは？ 「瞬間」に読める表記にする 02 POINT 来場者がブースの前を通り過ぎるのは、ほんのわずかの間 ブースの方へ振り向く「瞬間」に何を扱っているかを認識させなければいけない
7. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 2.キャッチコピー検討のポイント
8. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 9 キャッチコピー検討のポイント 「理念」のような抽象的な言葉はNG 01 POINT その言葉で、遠くを歩く来場者が「本当に寄ってきてくれるのか？」と考えてみる 難しく考えず、営業を行う時に「まず最初に話す言葉」を使う
9. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 10 文章や英語だと、「瞬間的」に認知することができない 文章よりも単語、英語より日本語 02 POINT 単語の組み合わせ、「 」などにより「瞬間」に読める工夫をする キャッチコピー検討のポイント
10. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 11 キャッチコピーの事例 一見真っ白なシンプルなブース 「を」や「の」などのひらがなを若干小さくして表記
11. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 3.キャッチコピーを掲げる位置
12. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 13 キャッチコピーを 掲示するべき場所 の考え方は？ キャッチコピーを掲げる位置 1.小間位置図を読み、「見える位置」を検討する 2.頭より上に掲示しておくと、来場者に隠れない 3.全方位からの認知に対応。「複数個所」あっていい 小間位置が決まったらまず自社の小間位置が周囲からどのように見えるのかを検討します。周囲の通 路、少し離れた場所からブースのどのあたりが見るのか。その場所を検討し、適切な場所に、キャッチ コピーを掲示するようにします。キャッチコピーの掲示位置は、小間位置に大きく関係します。 基本的な方針として、展示会のキャッチコピーは頭より上に設置します。これは、ブース前が来場者で いっぱいになった時に、埋もれて見えなくならないように、との意図があります。また、ブースから離れ た位置から見えるためには、より高い位置に、そしてより大きな文字で掲示する必要があります。 キャッチコピーを掲げる、と聞くと１か所でよい、となんとなく考えてしまいがちですが、来場者に「何の ブースなのかを伝える」という観点からは、複数個所に設ける方が効果的です。ブースに近づいてくる 来場者全てに認知してもらうためには、来場者動線を考え、様々な場所に掲示するようにします。
13. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 14 キャッチコピーの事例 ピンク色は、周囲からの存在感を上げるため 漢字が長く連なり、分かりにくいので「包装」を白黒反転して、まず目に入るように工夫
14. SUPER PENGUIN Inc. ｜ EXHIBITION BOOTH DESIGN | www.superpenguin.jp キャッチコピーの考え方／「何を扱っているか」を掲示する 15 キャッチコピーの事例 来場者の流れてくる方向に合わせて言葉を配置 「何を扱っているか」の言葉の周りに一定の余白を設けると視認性が増す
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