Народное пиво Украины

Исследование отношения пользователей социальных медиа к украинским пивным брендам: Оболонь, Черниговское, Рогань, Сармат, Львовское. Анализ социальных медиа позволил определить самое популярное, вкусное и натуральное пиво, а также узнали много нового о каждом из брендов

Transcript

1. НАРОДНОЕ ПИВО УКРАИНЫ (ПО МНЕНИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА) Период исследования: 1 мая - 30 сентября 2014
2. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: проанализировать отношение пользователей к различным видам пива. В процессе анализа был использован опубликованный контент из соцмедийных ресурсов (соцсети, блоги, форумы, сайты отзывов и т.д.). Объектом мониторинга выступают упоминания пивных брендов в различных словоформах. Период анализа: 1 мая – 30 сентября 2014 года. ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ: определение «Народного пива Украины» по мнению пользователей социальных медиа. С этой целью были проанализированы упоминания заданных брендов и на основании этого сформированы категории восприятия пива в социальных медиа. Исследование отношения пользователей к пивным брендам проводилось при помощи системы мониторинга социальных медиа YouScan. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ • Состав. Негативные упоминания ненатуральных ингредиентов (преимущественно, порошка), использованных во время варения пива. (в % от общего количества). • Лояльность. Упоминания, где отдается предпочтение одному из анализируемых брендов при одновременном присутствии нескольких в одной публикации (абсолютное количество). Также в исследование добавлены примеры упоминаний с различных площадок, в том числе фотографии из Instagram. YouScan и Grape Ukraine не несут ответственности за их содержимое, а используют в данном исследовании в ознакомительных целях. Все права принадлежат соответствующим правообладателям. Для анализа были выбраны украинские бренды пива лоу-мейнстрим (эконом) и мейнстрим сегментов. Среди них были отобраны 5 наиболее обсуждаемых брендов, на основании количества найденных системой YouScan за период упоминаний. В результате был произведен анализ следующих брендов: «Львівське», «Оболонь», «Рогань», «Сармат», «Чернігівське». В процессе анализа упоминания были разделены на 3 вида: 1. Спам (технические публикации роботов, SEO-тексты и т.п,): исключены из анализа; 2. Авторские сообщения пользователей (user-generated content); 3. Ретранслированный контент (публикации с новостных порталов, сообществ и других ресурсов). Авторским сообщениям присваивалась соответствующая тональность (позитивная, негативная, нейтральная), а ретранслированный контент маркировался как нейтральный. В целом, сравнение пивных брендов проводилось по пяти критериям, при этом учитывались только авторские сообщения. Категория «Популярность» включает учет и авторских, и ретранслированных сообщений. Описание категорий: • Популярность. Общее количество релевантных упоминаний бренда. • Позитивный отклик. Положительные упоминания о бренде (в % от общего количества). • Вкус. Положительные упоминания о вкусовых качествах пива (в % от общего количества).
4. САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ ПИВО 3026 2877 2515 759 648 Здесь учтены авторские упоминания брендов и репосты (ретвиты) за исследуемый период за исключением спама. #львівське #пиво #смачне “ “ 1 2 3 4 5
5. ПРИМЕРЫ УПОМИНАНИЙ Случайные примеры найденных упоминаний с различных площадок (орфография авторов сохранена). «#львовское не пил, а вот #черниговское с острыми чипсонами – мой выбор!» «Чернигов тоже котирую, но последнее время Оболонь стала такой патриотичной и от этого очень вкусной))» «Зачем тратится на дорогое пиво, когда есть Рогань??» «Я в этот в раз в Польше смог наслаждаться отличным украинским пивасиком львівське» «Как по мне, Сармат – достойное народное пиво: горчит и отлично уносит»
6. САМОЕ ПОЗИТИВНОЕ ПИВО Оболонь пшеничное лучшее пиво в мире! 24% 22% 16% 14% 15% “ “ 1 2 3 4 5
7. ГРАФИК ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДОВ 24% 22% 16% 15% 14% 14% 6% 7% 10% 11% 2877 3026 2515 648 759 - +
8. Все одно львівське пиво краще за віскі :) САМОЕ ВКУСНОЕ ПИВО 13,2% (399) 9,8% (64) 7,4% (187) 5,9% (45) 6,6% (191) 1 2 3 4 5 “ “
9. ПРИМЕРЫ УПОМИНАНИЙ ИЗ INSTAGRAM Случайные примеры найденных фотографий в Instagram за период с упоминанием анализируемых брендов.
10. 5,2% (34) Процент негативных упоминаний ненатуральных ингредиентов (преимущественно, порошка), использованных во время варения пива. 5,7% (144) 6,5% (197) 11,8% (341) 10,7% (81) Лучи благодарности в сторону Сармат - отличное пиво варят! “ “ 1 2 3 4 5 САМОЕ НАТУРАЛЬНОЕ ПИВО
11. САМЫЙ РЕТРАНСЛИРУЕМЫЙ БРЕНД Здесь учтен весь ретранслированный пользователями контент, содержащий рекламные и акционные предложения по анализируемым пивным брендам. 0 0 0 0 0 Львівське Оболонь Чернігівське Рогань Сармат 202 246 1209 1294 1759 1759 1294 1209 246 202
12. 85 76 68 20 43 а пиво - черниговское белое ! вкуснятина :) “ “ 1 2 3 4 5 САМОЕ ЛОЯЛЬНОЕ ПИВО
13. ПИВО И ПОЛИТИКА Украинские пивные бренды стали активными участниками международных политических событий 2014 года по мнению пользователей социальных медиа. В частности, за анализируемый период было найдено более 2 000 (в большинстве - ретранслированных) упоминаний по всем брендам с политическим подтекстом.
14. info@youscan.ru youscan УКРАИНА: 04119 Киев, ул. Мельникова 83-Д, оф. 608; (+38 044) 206 48 84 РОССИЯ: 121069 Москва, Новинский бульвар 12, оф. 17; (+7 495) 644 32 68 УКРАИНА: O +38 (044) 383-84-33 O +38 (044) 383-96-33 M +38 (050) 311-18-74 info@grapeukraine.com adeator GRAPEUKRAINE.COM full service digital marketing agency мониторинг социальных медиа и аналитика YOUSCAN.RU КОНТАКТЫ