iOS 14で起きる広告配信/計測の変化に備える/tech-x-marketing-meetup-ios14

Transcript

1. 1 presented by 2020/11/24 株式会社 fluct 有村皓太郎 iOS 14で起きる広告配信/計測の変化に備える

2. 2 presented by 自己紹介 • 有村皓太郎 • VOYAGE GROUP /

   fluct • SSP(Supply-Side Platform) • 主にiOS、Android向け広告SDK開発 • たまにバックエンド開発

3. iOS 14これまでのあらすじ 3 presented by

4. 今年の6月のWWDC 2020においてiOS 14でIDFA （広告識別子）の取得がオプトイン方式になることが 発表される。 4 presented by

5. 続く9月に、iOS 14のIDFAオプトイン方式化は2021 年の初旬に延期するとアナウンスされる。 同月にiOS 14がリリースされる。 5 presented by

6. 6 presented by 現時点のiOS 14 • IDFA取得のオプトインは不要 2021年初旬にリリースされるiOS 14 •

   IDFA取得のオプトインが必要

7. IDFAって何？ 7 presented by • 端末毎に持つユニークな値 ◦ 例えばA6F7D2FF-6E2A-40C1-AF7D-B04F7D2A69C3 • iOS13まではデフォルトで有効

   • 設定アプリから無効にすることもできる • 広告配信のコンバージョン計測、インストール後の イベント計測等に利用される。

8. IDFAを利用したコンバージョン計測方法 8 presented by

9. 9 presented by • 計測はAppsFlyerやAdjust等の計測ベンダーが行っている。 • 計測には媒体側アプリと広告対象側アプリの両方のIDFAが必 要。 • インストール後イベント計測もIDFAが主に利用されている。

   • IDFAがオフの端末に対してはフィンガープリント（IPアドレス や端末の特徴から同一性を推測する技術）を用いてコンバー ジョン計測が行われている。 IDFAを利用した計測のポイント

10. 現状のIDFAを使った広告配信/計測のまとめ 10 presented by • 端末のIDFAの設定はデフォルトで有効になってい る。 • IDFAがある広告インプレッションは細かい粒度の 計測ができるため、広告配信の改善がしやすく、

    CPMが高くなる傾向にある。

11. 11 presented by 2021年版iOS 14以降の変化

12. 12 presented by アプリ毎にIDFA利用のユーザーの同意が必要と なる（オプトイン方式）

13. 2021年版iOS14以降のコンバージョン 計測方法？ 13 presented by 媒体側アプリでも広告対象側アプリでもIDFA利用許可が必要

14. 2021年版iOS 14以降コンバージョン等の各種計 測はどうなるのか？ 14 presented by

15. 15 presented by SKAdNetworkでのコンバージョン計測 • 匿名化されたデータでコンバージョンを計測 （IDFAなし） • オプトイン不要 •

    インストール後のイベント（e.g. 登録、課金）も計 測できるが、計測可能な時間範囲や値は限定されて いる。

16. 16 presented by 2021年版iOS 14での変更点まとめ • IDFAの利用はアプリ毎のオプトインになり、その 利用のハードルが上がる • SKAdNetworkはIDFAのようなユーザー単位の広告

    配信/計測ができない。 • フィンガープリントが継続して利用できるかわから ない。

17. 計測ベンダー各社の対応 17 presented by

18. Adjust 18 presented by • SKAdnetworkに依存しない「アトリビューションハッ シュ (Attribution Hash)」を発表。無料コンテンツ等に より媒体側アプリで取得したIDFAと、Appleのオプトイ

    ン免除の規約を利用してオプトインなしで取得し匿名化 したIDFAを付き合わせてコンバージョンを実現する。 • https://www.adjust.com/ja/blog/the-attribution-ha sh/

19. Singular 19 presented by • SKAdNetworkの利用を標準化するための共通仕様である SKANを発表。 • https://www.singular.net/blog/skan-skadnetwork-i mplementation/

20. 2021年までアプリ開発者がすべきこと 20 1. IDFA取得のダイアログの実装を検討する。 2. SKAdNetworkの利用を検討する。 a. 広告デマンド配信業者のIDをアプリに設定する 必要がある 3.

    広告SDKをiOS14に対応したバージョンにアップ デートする。 presented by