iOS 14で起きる広告配信/計測の変化に備える/tech-x-marketing-meetup-ios14

1 presented by 2020/11/24 株式会社 ﬂuct 有村皓太郎 iOS 14で起きる広告配信/計測の変化に備える

2 presented by 自己紹介 • 有村皓太郎 • VOYAGE GROUP /
ﬂuct • SSP(Supply-Side Platform) • 主にiOS、Android向け広告SDK開発 • たまにバックエンド開発

iOS 14これまでのあらすじ 3 presented by

今年の6月のWWDC 2020においてiOS 14でIDFA （広告識別子）の取得がオプトイン方式になることが発表される。 4 presented by

続く9月に、iOS 14のIDFAオプトイン方式化は2021 年の初旬に延期するとアナウンスされる。同月にiOS 14がリリースされる。 5 presented by

6 presented by 現時点のiOS 14 • IDFA取得のオプトインは不要 2021年初旬にリリースされるiOS 14 •
IDFA取得のオプトインが必要

IDFAって何？ 7 presented by • 端末毎に持つユニークな値 ◦ 例えばA6F7D2FF-6E2A-40C1-AF7D-B04F7D2A69C3 • iOS13まではデフォルトで有効
• 設定アプリから無効にすることもできる • 広告配信のコンバージョン計測、インストール後のイベント計測等に利用される。

IDFAを利用したコンバージョン計測方法 8 presented by

9 presented by • 計測はAppsFlyerやAdjust等の計測ベンダーが行っている。 • 計測には媒体側アプリと広告対象側アプリの両方のIDFAが必要。 • インストール後イベント計測もIDFAが主に利用されている。
• IDFAがオフの端末に対してはフィンガープリント（IPアドレスや端末の特徴から同一性を推測する技術）を用いてコンバージョン計測が行われている。 IDFAを利用した計測のポイント

現状のIDFAを使った広告配信/計測のまとめ 10 presented by • 端末のIDFAの設定はデフォルトで有効になっている。 • IDFAがある広告インプレッションは細かい粒度の計測ができるため、広告配信の改善がしやすく、
CPMが高くなる傾向にある。

11 presented by 2021年版iOS 14以降の変化

12 presented by アプリ毎にIDFA利用のユーザーの同意が必要となる（オプトイン方式）

2021年版iOS14以降のコンバージョン計測方法？ 13 presented by 媒体側アプリでも広告対象側アプリでもIDFA利用許可が必要

2021年版iOS 14以降コンバージョン等の各種計測はどうなるのか？ 14 presented by

15 presented by SKAdNetworkでのコンバージョン計測 • 匿名化されたデータでコンバージョンを計測（IDFAなし） • オプトイン不要 •
インストール後のイベント（e.g. 登録、課金）も計測できるが、計測可能な時間範囲や値は限定されている。

16 presented by 2021年版iOS 14での変更点まとめ • IDFAの利用はアプリ毎のオプトインになり、その利用のハードルが上がる • SKAdNetworkはIDFAのようなユーザー単位の広告
配信/計測ができない。 • フィンガープリントが継続して利用できるかわからない。

計測ベンダー各社の対応 17 presented by

Adjust 18 presented by • SKAdnetworkに依存しない「アトリビューションハッシュ (Attribution Hash)」を発表。無料コンテンツ等により媒体側アプリで取得したIDFAと、Appleのオプトイ
ン免除の規約を利用してオプトインなしで取得し匿名化したIDFAを付き合わせてコンバージョンを実現する。 • https://www.adjust.com/ja/blog/the-attribution-ha sh/

Singular 19 presented by • SKAdNetworkの利用を標準化するための共通仕様である SKANを発表。 • https://www.singular.net/blog/skan-skadnetwork-i mplementation/

2021年までアプリ開発者がすべきこと 20 1. IDFA取得のダイアログの実装を検討する。 2. SKAdNetworkの利用を検討する。 a. 広告デマンド配信業者のIDをアプリに設定する必要がある 3.
広告SDKをiOS14に対応したバージョンにアップデートする。 presented by

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1 presented by 2020/11/24 株式会社 ﬂuct 有村皓太郎 iOS 14で起きる広告配信/計測の変化に備える

2 presented by 自己紹介 • 有村皓太郎 • VOYAGE GROUP /

iOS 14これまでのあらすじ 3 presented by

今年の6月のWWDC 2020においてiOS 14でIDFA （広告識別子）の取得がオプトイン方式になることが発表される。 4 presented by

続く9月に、iOS 14のIDFAオプトイン方式化は2021 年の初旬に延期するとアナウンスされる。同月にiOS 14がリリースされる。 5 presented by

6 presented by 現時点のiOS 14 • IDFA取得のオプトインは不要 2021年初旬にリリースされるiOS 14 •

IDFAって何？ 7 presented by • 端末毎に持つユニークな値 ◦ 例えばA6F7D2FF-6E2A-40C1-AF7D-B04F7D2A69C3 • iOS13まではデフォルトで有効

IDFAを利用したコンバージョン計測方法 8 presented by

9 presented by • 計測はAppsFlyerやAdjust等の計測ベンダーが行っている。 • 計測には媒体側アプリと広告対象側アプリの両方のIDFAが必要。 • インストール後イベント計測もIDFAが主に利用されている。

現状のIDFAを使った広告配信/計測のまとめ 10 presented by • 端末のIDFAの設定はデフォルトで有効になっている。 • IDFAがある広告インプレッションは細かい粒度の計測ができるため、広告配信の改善がしやすく、

11 presented by 2021年版iOS 14以降の変化

12 presented by アプリ毎にIDFA利用のユーザーの同意が必要となる（オプトイン方式）

2021年版iOS14以降のコンバージョン計測方法？ 13 presented by 媒体側アプリでも広告対象側アプリでもIDFA利用許可が必要

2021年版iOS 14以降コンバージョン等の各種計測はどうなるのか？ 14 presented by

15 presented by SKAdNetworkでのコンバージョン計測 • 匿名化されたデータでコンバージョンを計測（IDFAなし） • オプトイン不要 •

16 presented by 2021年版iOS 14での変更点まとめ • IDFAの利用はアプリ毎のオプトインになり、その利用のハードルが上がる • SKAdNetworkはIDFAのようなユーザー単位の広告

計測ベンダー各社の対応 17 presented by

Adjust 18 presented by • SKAdnetworkに依存しない「アトリビューションハッシュ (Attribution Hash)」を発表。無料コンテンツ等により媒体側アプリで取得したIDFAと、Appleのオプトイ

Singular 19 presented by • SKAdNetworkの利用を標準化するための共通仕様である SKANを発表。 • https://www.singular.net/blog/skan-skadnetwork-i mplementation/

2021年までアプリ開発者がすべきこと 20 1. IDFA取得のダイアログの実装を検討する。 2. SKAdNetworkの利用を検討する。 a. 広告デマンド配信業者のIDをアプリに設定する必要がある 3.