انواع برند | type of brand

انواع برند

انواع برند کدامند؟ معرفی روشهای برندینگ پرکاربرد + مثال استراتژیستی برای تمام فصول خیلی فکر کردم که برای…

#انواع_برند

Transcript

1. دنرب عاونا لوصف مامت یارب یتسیژتارتسا MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant
2. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant یلیخ رکف مدرک هک یارب نتشون رد دروم عاونا دنرب زا اجک و هنوگچ زاغآ منک و چیه یناتساد هب منهذ دیسرن ءزج ناتساد ینزریپ هک اه‌ لاس شیپ نیب ماوقا ام تسیز‌ یم . شدای هب ،ریخ رگا ره درد و یتلاسک یارب امش رادیدپ ،دش‌ یم لح‌ هار لوا و رخآ نیا هدنب ،ادخ قرع انعن دوب . دخ شیا ،دزرمایب اب هکنیا هب رظن هداس هناحول هب عوضوم هاگن درک‌ یم یلو رایسب زوسلد و نابرهم دوب و رگا بت ،دیدرک‌ یم سرتسا و بارطضا رد ت مام شدوجو ادیوه دیدرگ‌ یم . هتبلا نیا ار میوگب هک دوخ نم مه یمک‌ تسد زا وا مرادن و مک هدوبن ییاه‌ تیعقوم هک نیمه لومرف قرع انعن ار زیوجت ومن ما‌ هد . لاح ،هکنیا نیا ناتساد هچ یطابترا اب عوضوم عاونا دنرب دراد ناتیارب وگزاب منک‌ یم . شناد گنیدنرب رد نیا دنچ لاس تعرس رایسب ییالاب ار هبرجت هدومن و هب یردق یاه‌ هخاشریز ،فلتخم زا یزاسدنرب لوصحم تفرگ ه ات ،تامدخ ،ناکم صخش و ... هب نآ هدوزفا هدیدرگ هک دیعب تسا رگا لک ناترمع ار مه فرص یریگدای نیا ملع ،دینک دیناوتب رد مامت اه‌ هخاش ی نآ هب هجرد یداتسا دیسرب . یلو هب رظن نم لکشم یزاسدنرب رد روشک ام ًاقیقد دننام نامه راکهار نزریپ موق و شیوخ ،تسام نیدب انعم هک ب یار مامت اهدنرب و اب ره یطیارش اهنت و اهنت کی لدم ای کی هار لح هدافتسا ددرگ‌ یم . رد نیا هلاقم شالت منک‌ یم عاونا دنرب ار یارب امش حیرشت امن می هک هب یبوخ هجوتم دیوش هک یارب ،گنیدنرب طقف و طقف کی هار لح دوجو درادن و ره یدنرب و اب ره ،یطیارش راکهار و هب حالطصا یوراد صاخ دوخ ر ا دهاوخ‌ یم . لبق زا هکنیا عورش هب حیضوت ،میامن نیا هتکن ار زین هراشا منک هک لبق زا نتشون نیا ،هلاقم یهاگن هب ریاس یاس اه‌ ت زین متخادنا و مدید هک ًالثم 21 ای 22 ناونع دنرب ار یفرعم دندرک . ناسنا ای زا طارفا دوبان ددرگ‌ یم ای زا طیرفت . نم میوگ‌ یمن نآ 22 ناونع شور گنیدنرب طلغ تسا و ای هکنیا دوجو ،درادن رخآ یسک تسین دیوگب هک زیزع ،لد ام هک ات زورید لک رفص ات دص یزاسدنرب ار رد یحارط وگول هصالخ ک هدر ،میدوب الاح وت ییآ‌ یم و نیا همه عون دنرب یفرعم ،ینک‌ یم ًالصا بطاخم دناوت‌ یم مامت اهنیا ار مضه ؟؟؟دنک رگم گنج تسا هک کی تیاس 21 عون دنرب یفرعم ،دنک‌ یم تیاس رگید 22 و یرگید مه 25 عون و یلا رخآ ... ؟؟؟ ،میرذگب مهاوخ‌ یمن رغرغ منک یلو نم ًالک شیب زا 6 عون دنرب ار اجنیا یفرعم منک‌ یمن یلو شالت ما‌ هدومن یعاونا ار نایب منک هک نیرتشیب دربراک ار یارب امش هتشاد دشاب . همدقم
3. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیلوا عون زا عاونا دنرب هک مهاوخ‌ یم رد دروم نآ حیضوت ،مهد یزاسدنرب لوصحم تسا . گنیدنرب یارب لوصحم ینامز هدافتسا رگ‌ یم دد هک هطقن سامت دوخ لوصحم گنررپ رت زا ره هطقن سامت یرگید دشاب . بخ نیا هلمج ینعی ؟یچ ره یدنرب طاقن سامت یفلتخم ،دراد رد دروم ن طاق سامت رد ریاس تالاقم حیضوت ما‌ هداد یلو هب روط یلک ره یزیچ هک ثعاب ددرگ‌ یم نیبطاخم اب دنرب ام رد سامت ،دنشاب هطقن سامت مان د درا . هب ناونع لاثم نامزاس ،امش یورین یناسنا ،امش ،تاغیلبت ،یدنب‌ هتسب نیشام عیزوت و ... یگمه طاقن سامت دنرب امش بوسحم دندرگ‌ یم اریز نیبطاخم زا قیرط نیا دراوم اب دنرب امش طابترا رارقرب دننک‌ یم . رد یزاسدنرب ،لوصحم نیرت‌ مهم هطقن ،سامت دوخ لوصحم تسا هب نیا ینعم ک ه یارب ام یلیخ مهم تسین هک هچ ینامزاس نیا لوصحم ار هئارا هداد تسا و ای هچ یصاخشا رد دیلوت و هئارا نیا لوصحم شقن دنا‌ هتشاد هکلب دوخ م لوصح تیولوا یلصا تسا . هب ناونع ،لاثم امش یتقو دیهاوخ‌ یم تالوصحم ینبل هیهت ،دییامن هب دوخ دنرب تالوصحم هجوت دینک‌ یم و یراک ب ا نامزاس هئارا هدنهد نآ ،دیرادن دنرب نارادماد هک یکی زا یاهدنرب فورعم روشک ،دشاب‌ یم طسوت نامزاس ( تکرش ) یاه‌ هدروآرف ینبل ،نیت هئارا ددرگ‌ یم لو ی دیعب تسا امش ات هب لاح مان نیا نامزاس ار زین هدینش دیشاب و هشیمه دوخ نارادماد تسا هک یارب امش تیمها دراد . یارب هکنیا عوضوم ار رتهب کرد ،دییامن دیناوت‌ یم نیا تالاوس ار زا دوخ دیسرپب هک : ایآ ات هب لاح رد دروم تکرش یاه‌ هدروآرف ینبل نیت قیقحت ؟ما‌ هدومن ایآ مناد‌ یم هچ فا یدار یصخاش رد تکرش یاه‌ هدروآرف ینبل نیت لوغشم هب تیلاعف ؟دنتسه ایآ زا تاناکما تکرش یاه‌ هدروآرف ینبل نیت علطم ؟متسه و ... رگا اپ خس امش هب تالاوس لبق یفنم ،دوب نیا عوضوم ناشن هدنهد نیا تسا هک رد نیا تعنص و رد نیا دروم دیاب زا یزاسدنرب لوصحم هدافتسا دییامن . ارب ی یزاسدنرب لوصحم دیاب زا یاه‌ لدم صوصخم هب دوخ هدافتسا دومن هک رد نیا هلاقم تصرف حیضوت لدم تسین یلو هب روط یلک یاه‌ لدم صحم لو ًالومعم دقاف زادنا‌ مشچ دنشاب‌ یم اریز زادنا‌ مشچ یارب نامزاس تسا و زادنا‌ مشچ یارب لوصحم یب ینعم تسا . هتبلا نیا هتکن ار مه هراشا من میا هک یرایسب زا اهدنرب دعب زا یتدم هک دشر لباق یهجوت ،دندومن عورش هب یزاسدنرب رد دروم نامزاس دوخ زین ،دنیامن‌ یم اریز نیا عوضوم ثعاب گ‌ یم ددر رد هدنیآ رتتحار دنناوتب یاهدنرب فلتخم ار دراو هصرع دنیامن . یلو ات ینامز هک تاناکما نامزاس امش دودحم هدوب و ناوت تباقر رد مامت نیمز اه‌ ه ار ،دیرادن رتهب تسا یور نامه گنیدنرب لوصحم زکرمتم دیدرگ . لوصحم دنرب
4. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیمود عون زا عاونا ،دنرب دنرب نامزاس تسا . رد تلاح گنیدنرب ینامزاس ( رد نیا هلاقم هب تروص لصفم حیضوت ما‌ هداد ) رب فالخ رب یزاسدن ،لوصحم دوخ ینامزاس هک لوصحم ای تمدخ ار هئارا دهد‌ یم زین یاراد تیمها هدوب و زا طاقن سامت مهم یقلت ددرگ‌ یم . هب ناونع لاثم یتقو امش م دیهاوخ‌ ی زا تامدخ کی رازگراک سروب هدافتسا ،دییامن یارب امش مهم تسا هک هنیشیپ نیا نامزاس ،تسیچ هچ یدارفا یصخاش رد نآ یلاعف ت ،دنیامن‌ یم هچ یتاناکما رد نآ دوجو دراد و ... رد نیا تلاح ًالماک دوهشم تسا هک دوخ نامزاس شقن یمهم رد یریگ‌ میمصت و باختنا نیبطاخم دراد . ای ا رگ مهاوخب رد دروم ،لوصحم لاثم ،منزب تکرش ،یدیبع لاثم رایسب یبوخ تسا . نیا ،نامزاس تالوصحم یفلتخم دراد هب ناونع لاثم دج ًادی ییوراد ار هب رازاب هضرع هدومن هب مان سکووتیاس هک یوراد دض سوریو تسا . یارب ام دیاش یلیخ سکووتیاس زا تیمها رادروخرب دشابن یلو رایسب مهم تسا هک تکرش یدیبع اب نآ هنیشیپ و راختفا نیا دنرب لوصحم ار دراو رازاب هدومن تسا و هب رطاخ نیمه عوضوم یلیخ تحار دامتعا ومن هد و دنرب لوصحم سکووتیاس ار باختنا و فرصم مییامن‌ یم . یارب یزاسدنرب نامزاس مه یاه‌ لدم یفلتخم دوجو دراد هک یلیخ هیبش هب لدم ب گنیدنر لوصحم تسین هب ناونع لاثم یموهفم هب مان Competence ای یگتسیاش رد دروم نامزاس ینعم و موهفم دراد و رد دروم لوصحم یلیخ یانعم یصاخ درادن . رد نامزاس لئاسم یرگید دننام زادنا‌ مشچ و أدبم ( Origin ) زین رایسب تیمها دراد . نامزاس دنرب
5. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیموس یعون هک مهاوخ‌ یم زا عاونا دنرب یارب امش حیضوت ،مهد دنرب تامدخ تسا . گنیدنرب تامدخ تهابش یدایز اب یزاسدنرب مزاس نا دراد یلو ًالماک هباشم تسین . هب ناونع ،لاثم یورین یناسنا نکمم تسا رد یزاسدنرب نامزاس کی هطقن سامت مهم یقلت ددرگ ای ددرگن و یگتسب هب طیارش نامزاس دراد یلو رد دروم ،تامدخ نیا ثحب ًالماک تسادج و امش ًامتح اب یورین یناسنا هب ناونع یکی زا نیرت‌ مهم طاقن سامت رد بترا طا دیتسه هب نیمه لیلد یزاسدنرب یلخاد ای اب حالطصا Internal Branding یکی زا نیرت‌ مهم یتاقافتا تسا هک دیاب رد یزاسدنرب تامدخ تروص یگ در . هتبلا ثحب یزاسدنرب تامدخ رایسب رت‌ عیسو زا دنچ طخ و دنچ فارگاراپ تسا و ًامتح شالت منک‌ یم کی هلاقم ازجم یارب نآ هب حت ریر مروآرد . تامدخ دنرب
6. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیمراهچ عون زا عاونا ،دنرب دنرب یصخش تسا . ادخ ور رکش رد دنچ لاس ریخا هب هطساو تیلاعف عاونا چوک و روتنم رد روشک ،ام ثحب یزاسدنرب یصخش رایسب غاد هدش . مدرم مه هک دیعب مناد‌ یم زا یط ندرک نیا ریسم تحاران دنشاب . هب روط یلک موهفم یزاسدنرب یصخش زا آ اجن حرطم دیدرگ هک ام هجوتم ،میدش اه‌ ناسنا زین دناوت‌ یم دننام اه‌ نامزاس هب نیبطاخم دوخ تامدخ هتخورف و بسک دمآرد دننک و رگا دنرب خش یص هک نیا تمدخ ار هئارا دهد‌ یم زا تردق و ماوق یرتشیب رادروخرب ،ددرگ تیقفوم درف رد هئارا تامدخ هب تروص یریگ‌ مشچ شیازفا دبای‌ یم . رگا ب مهاوخ رت‌ هداس حیضوت ،مهد ام رد یط نیدنچ ههد هجوتم میدش رگا میهاوخ‌ یم هب ناونع ملعم رد سرادم تیلاعف ،مییامن رگا دنرب نام‌ یصخش دنمتردق ،دشاب هن اهنت سرادم رتشیب اب دزمتسد رتشیب هب غارس ام ،دنیآ‌ یم هکلب نازومآ‌ شناد زین تیاضر رتشیب زا سیردت ام دنراد ح یت رگا حطس سیردت ام توافت ینادنچ اب ریاس نیملعم هک زا دنرب یصخش یرت‌ فیعض ،دنرادروخرب هتشادن دشاب . بخ سپ نیلوا هتکن رد دروم نیدنرب گ یصخش نیا تسا هک رد یزاسدنرب یصخش زین دننام یزاسدنرب لوصحم و ،تمدخ ادتبا دیاب هعماج بطاخم ای هب یلوق هعماج فده ار فیرعت دومن . رایسب ما‌ هدید یناسک ار هک قشع یزاسدنرب یصخش دنراد و یلک مه هنیزه ،سالک روتنم و چوک دنا‌ هدرک و یتقو زا اهنآ مسرپ‌ یم یهاوخ‌ یم یارب هچ یناسک دنرب یوش و هعماج فده وت هچ یناسک ؟دنتسه دیوگ‌ یم نیا اه‌ لاوس ینعی ؟یچ بخ مهاوخ‌ یم دنرب مدرگ ،رگید مهاوخ‌ یم یارب همه دنرب مشاب . کی ی تسین دیوگب زیزع ،ملد چیه یناسنا هک دناوت‌ یمن یارب مامت مدرم و یارب مامت نیبطاخم دنرب ددرگ . یصخش دنرب
7. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیمه ملعم هک شلاثم ار ،مدز ادتبا هعماج بطاخم دوخ ار صخشم دیامن‌ یم و ًالثم دیوگ‌ یم هعماج نیبطاخم نم ناریدم سرادم و نازومآ‌ شناد دنتسه . سپس قیقحت دیامن‌ یم هک نیا هعماج هچ ریوصت ینهذ و هچ یدئاوف زا کی سردم لآ‌ هدیا رد نهذ ،دنراد سپس دور‌ یم ییاناوت اه‌ و ریوصت یلعف دوخ ار یسررب دیامن‌ یم و دعب زا نآ هزات عورش هب نتشون ،زادنا‌ مشچ هینایب تیرومأم و رد تیاهن یژتارتسا یصخش دنک‌ یم . ًالصا موهفم 3 F ای نامه Friend ، Fan و Family ًاقیقد زا نیمه اج دمآ هک بطاخم یلصا امش هچ یناسک دنتسه . ،میرذگب نوچ هب هللادمح سردم و شم روا دنرب یصخش هب روفو رد روشک تفای دوش‌ یم رد نیا دروم دایز حیضوت مهد‌ یمن و ات نیمه دح تیافک یم منک هک رد تلاح یزاسدنرب یصخش هن اهنت لدم توافتم تسا هکلب عون شور قیقحت ،رازاب یحارط تیصخش و نتشون یژتارتسا زین رایسب توافت ناوارف دراد . نیا هتکن ر ا زین هراشا منک هک یرایسب زا اه‌ نامزاس دعب زا گنیدنرب لوصحم و نامزاس هب غارس یزاسدنرب یصخش دنور‌ یم . ینعی یصاخشا ( ًالومعم سسوم ای یدم لماعر ) ار رد نامزاس دنرب دنیامن‌ یم هک دنرب یصخش دارفا رد تیقفوم دنرب لوصحم و نامزاس راذگریثات تسا . زا ویتسا زباج هتفرگ ات لیب ،ستیگ گربرکاز و نالیا کسام ریگب ات نیهاش یمطاف و دمحا یناوجخن زا نیا یژتارتسا هدافتسا دنا‌ هدومن . نیرخآ هتکن مه رد دروم یزاسدنرب صخش ی نیا تسا هک یرایسب زا یاه‌ نامزاس ،گرزب یموهفم دنراد هب مان دنرب ،یربهر نیا دنرب یربهر هب نیا ینعم تسین هک رگا دیهاوخ‌ یم هب ناونع ی ک ربهر دنرب دیوش دیاب هچ راک دینک هکلب موهفم یلصا ،نآ نیا تسا هک رگا یسک تساوخ رب هاگیاج یربهر نامزاس ام هیکت ،دنز دیاب هچ ن عو شور و یژتارتسا یزاسدنرب ار ییارجا دیامن . یصخش دنرب
8. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیمجنپ شیارگ زا عاونا ،دنرب دنرب ناکم تسا . دیاش یکی زا نیرت‌ تخس یاهدنیآرف ،گنیدنرب یزاسدنرب ناکم دشاب . اسدنرب یز یارب کی زکرم ،دیرخ ،ناروتسر ،هاگشزرو ،امنیس زکرم یگنهرف و ... یگمه رد نیا هتسد رارق دنریگ‌ یم . یلیخ زا یاهدنرب حرطم یناریا و یجراخ زا پا ل هتفرگ ات نیمه هلاک ،نامدوخ رد ادتبا ًالماک کیناگرا دشر دنا‌ هدرک و اهدعب اب رتگرزب ندش هب تمس هدافتسا زا ملع گنیدنرب دنا‌ هدومن . یلو رد دروم گنیدنرب ،ناکم هیضق ًالماک توافتم تسا . امش دیناوت‌ یمن کی ناکم ار ادتبا هتخاس و دعب زا نآ هب رکف یزاسدنرب نآ دیتفایب . رد یسب را زا یاه‌ ژورپ زکارم ،یحیرفت ادتبا میت ،یزاسدنرب یاه‌ یژتارتسا نالک نآ دنرب ناکم ار صخشم هدرک و سپس یجورخ یژتارتسا دنرب رد رایتخا یت م یحارط رارق دریگ‌ یم و میت یحارط رب ساسا یجورخ ،دنرب عورش هب یحارط هزاس دنک‌ یم . امش دیناوت‌ یمن کی زکرم یحیرفت ار هتخاس و دعب زا آ ن دیورب لابند یزاسدنرب ( ًاشهاوخ هب نم داقتنا دینکن هک رد ناریا لوا زکرم ار دنزاس‌ یم و دعب عورش دننک‌ یم هب ،یزاسدنرب لیلد نآ ًالماک خشم ص ،تسا شخب یا‌ هدمع زا زکارم دیرخ و یحیرفت ،ام طیارش یبسانم زا رظن ییازدمآرد دنرادن و دادعت یدودعم زا اهنآ یتباقر دنتسه ) . هتکن یدعب رد م درو یزاسدنرب ناکم نیا تسا هک فالخرب لوصحم هک رگا دعب زا یتدم ییاراک دوخ ار زا تسد ،داد امش دیناوت‌ یم اب یحارطزاب ،لوصحم ًالمع کی حم لوص دیدج هب رازاب هئارا دیهد . لثم یلیخ زا نیمه یاه‌ نفلت هارمه هک ره لاس یرس دیدج دوخ ار ییامنور دننک‌ یم . یلو رد دروم ،ناکم طیارش هب ه نیم یتحار تسین و امش دیناوت‌ یمن دییوگب بخ نیا ناکم ار میبوک‌ یم و کی ناکم رگید تسرد مییامن‌ یم . یر گنیدنرب ناکم ثحب سب رای یا‌ هدیچیپ تسا و ًاهاگ اب رییغت یربراک نآ ناکم هارمه تسا . ناکم دنرب
9. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیرخآ عون زا عاونا دنرب هک مهاوخ‌ یم رد دروم تسد هب ملق ،موش دنرب رهش تسا . گنیدنرب یرهش زین یتهابش اب یزاسدنرب ناکم د ،درا الاح هن رد دح دص رد دص یلو هب مه کیدزن دنشاب‌ یم لیلد نیا عوضوم مه نیا تسا هک ره یرهش کی ناکم یقلت ددرگ‌ یم . هب رظن ،نم تخس نیرت‌ عون ،گنیدنرب یزاسدنرب یرهش تسا اریز دیاب لماوع یفلتخم یارب یزیر‌ همانرب و یارجا نآ گنهامه دندرگ . زا نالوئسم یرهش هتفرگ ت ا ناصصختم ،یزاسدنرب یاسور هیداحتا دننام هیداحتا ،ناراد‌ لته ناگدننار ،یسکات زکارم یحیرفت و ... هتکن مهم رد هزوح یرگشدرگ نیا تسا ک ه ًالمع هعسوت یرگشدرگ رد ره یروشک نودب یزاسدنرب ،ناکم ًالمع راک یا‌ هدوهیب تسا . هکنیا نالا رد ایند ییاهرهش دننام ،سیراپ ،زینو ناتسا ،لوب سال ساگو و ... نارگشدرگ یدایز ار زا رسارس ایند هب دوخ بذج دنیامن‌ یم هب چیه هجو لصاح تاغیلبت فرص هدوبن و یاه‌ یزیر‌ همانرب یقیقد ب یار اهنآ تروص هتفرگ . هب ناونع لاثم رد باتک تیریدم کیژتارتسا دنرب هتشون نیوک ،رلک رد یکی زا ،لوصف دنیآرف گنیدنرب رهش سال و ساگ ًالماک حیضوت هداد هدش تسا . یعس منک‌ یم رد تالاقم یدعب ًامتح هب ثحب یزاسدنرب یرهش مه مزادرپب . رهش دنرب
10. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant یارب بسک تاعالطا رتشیب رد هنیمز یزاسدنرب و بت ،تاغیل دیناوت‌ یم هب تیاس‌ بو نم هب سردآ ریز هعجارم دیئامرف . www.mojtabakheradyar.com رایدرخ یبتجم
11. Thank You