Brand Identity چیست یا هویت برند

هویت برند

Transcript

1. تیوه دنرب تسین یرصب تیوه اهنت هک زیچ نآ MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant
2. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant دیاش یکی زا نیلوا یاهامعم یدج هزوح یزاسدنرب ار ناوتب هب موهفم « تیوه دنرب » قالطا ن دوم . اب کی یوجتسج هداس رد لگوگ هب یهوبنا زا بلاطم رد دروم تیوه دنرب تسد میبای‌ یم هک س یتالاو ریظن « تیوه دنرب ؟تسیچ » ، « نتشاد تیوه هچ یکمک هب دنرب ام ؟دنک‌ یم » « هچ توافت ی نیب تیوه دنرب و ریوصت دنرب دوجو ؟دراد » ، « هنوگچ یارب دنرب دوخ تیوه یحارط ؟مینک » و ... خساپ م دنهد‌ ی . هنافساتم شخب یا‌ هدمع زا بلاطم ،دوجوم تیوه دنرب ار اهنت دودحم هب تیوه یرصب دنا‌ هدرک و اهنت زا درکیور تیوه یرصب هب عوضوم هاگن دنا‌ هدرک . هب مرظن لیلد یلصا نیا عوضوم شتنا را باتک یحارط تیوه دنرب هتشون انیلآ رلیو تسا . نیا باتک بوخ طسوت رتکد یدهم یلالج ت همجر و طسوت تاراشتنا هتیس هب پاچ هدیسر تسا . هاگن رلیو هب تیوه ،دنرب اهنت هاگن تیوه یرصب تسا و رد باتک دوخ رد ماگ ،موس رصانع تیوه دنرب ار دودحم هب یرصانع یرصب دیامن‌ یم . رد نیا ون هتش دصق مراد ینعم و موهفم یلصا تیوه دنرب ار حرش هداد و یاه‌ لدم یحارط تیوه دنرب ار نایب میامن . تیوه دنرب
3. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant ًالومعم مسر رب نیا تسا هک ادتبا کی موهفم ار فیرعت هدومن و سپس هچخیرات آ ن ار نایب دنیامن‌ یم یلو نم رد دروم ثحب تیوه ،دنرب مهاوخ‌ یم ریسم ار هب تروص سکعرب ط ی منک . هب رظن نم ات یسک هچخیرات یریگ‌ لکش تیوه دنرب ار ،دنادن دناوت‌ یمن ب ه موهفم نآ یپ دربب . هب امش هدعو مهد‌ یم دعب زا هعلاطم هچخیرات تیوه دنرب ، یتح رگا همادا نیا بلطم ار مه دیناوخن هب یتحار دیناوت‌ یم تیوه دنرب ار یارب دوخ فیرعت هدرک و م هجوت دیوش هک هچ ییاهدربراک دراد . ناتساد زا ههد 80 و 90 یدالیم عورش ،دوش‌ یم ینامز هک Blind Test ای نامه تست روک هب تدش رد ایند هب هژیو اکیرمآ جاور هتفای دوب . یکی زا یاه‌ شور تست وک ر رد تعنص ییاذغ هب نیا تروص تسا هک دنچ هدام ییاذغ زا کی عون ار هب یصخش دنهد‌ یم ( م ‌ ًالث 4 ینتسب یتالکش زا یاهدنرب فلتخم ار هب کی درف دنهد‌ یم ) یلو مان و ریاس تاصخشم لوت هدننکدی نآ ار ناهنپ هدرک و صخش دیاب دیوگب معط مادک کی زا تالوصحم ار تسود دراد . دنرب تیوه هچخیرات
4. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant یکی زا لاجنج نیرتزیگنارب یاه‌ تست ،روک تست لوصحم دنرب Pepsi دوب هک اهدعب هب Pepsi Challenge و ای شلاچ یسپپ فورعم دش . رد نیا شیامزآ ،فورعم هب ارفا د فلتخم ود ناویل هباشون هداد دش و زا اهنآ تساوخرد هب لمع دمآ هک نایب دننک ط مع مادک کی ار حیجرت دنهد‌ یم . یکی زا نیا اه‌ ناویل یواح هباشون یسپپ و یرگید یواح هباشون اکوک دوب . سپس زا دارفا هتساوخ دش هک نایب دننک نیب یطوق اکوک و سپپ ،ی معط مادک کی ار حیجرت دنهد‌ یم . رد تلاح تست ،روک یسپپ هدنرب نیا شیامزآ دش یلو یتقو صخش تسناد‌ یم هک مادک کی زا اهدنرب ور هب یور وا رارق ،دراد اکوک هدنرب عزانمالب دوب . نیا شیامزآ رد ریاس تالایا اکیرمآ زین رازگرب دش و جیاتن ًابیرقت یناسکی صاح ل دش . یسپپ زا نیا شیامزآ هدافتسا هدرک و رونام یتاغیلبت یدایز یور نآ ماجنا داد .
5. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیرت‌ مهم یلاوس هک رد نآ نامز نهذ ناصصختم دنرب ار هب دوخ صاصتخا هداد ،دوب نیا عوضوم دوب هک هنوگچ تسا هک مدرم یب رتش الوکاکوک دیرخ دننک‌ یم رد هکیلاح معط دروم هقالع اهنآ سپپ ی تسا . نیا لاوس و امعم اه‌ لاس رد یایند یزاسدنرب دوجو تشاد ات کنیا ه ردپ ملع یزاسدنرب دیوید ،رکآ نیا لاوس ار خساپ داد . دیوید رکآ رد آ ن نامز یارب نیلوا راب یلومرف ار حرطم دومن هک هب یتحار تسناوت‌ یم ب ه نیا شلاچ خساپ دهد . رکآ نایب دومن هک ،دنرب لصاح عمج لوصحم ب ه هوالع کی X تسا . ینعی : Brand = Product + X
6. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant دعب زا هئارا نیا ،لومرف نیلوا یاه‌ لسن یزاسدنرب و یبایرازاب دقتعم دندوب هک نیا X ، ترابع تسا زا تیوه یرصب ینعی نامه ،وگول ،گنر یدنب‌ هتسب و ... زونه مه هنافساتم شخب یا‌ هدمع زا تارکفت ناریدم روشک زین لوح نیمه داقتعا دخرچ‌ یم . روصت یلیخ زا دارفا نیا تسا هک تیوه ینعی نامه تیوه ب یرص ینعی رگا یارب کی دنرب وگول یحارط دوش شخب یا‌ هدمع زا ریسم یزاسدنرب یط هدش تسا . رد یاه‌ تیاس یدایز مه ما‌ هدید هک رد فیرعت تیوه ،دنرب ت زکرم یدایز یور تیوه یرصب دنا‌ هتشاد و زا حیضوت ریاس اه‌ شخب لفاغ دنا‌ هدنام . ناصصختم و بحاص نارظن دنرب رد تادهاشم و یاه‌ شیامزآ یدعب هجوتم دندش هک نیا X رتارف زا تیوه یرصب و یرهاظ تسا و هب یعون لماش کی طابترا ینهذ مه دوش‌ یم و دوخ دیوید رکآ نیا X ار تیوه دنرب دیمان و لومرف دوخ ار لیمکت دومن . اب هکنیا تساه‌ لاس زا هئارا نیا لومرف درذگ‌ یم یلو زونه مه ب ا تأرج ناوت‌ یم تفگ نیا ،لومرف یکی زا نیرت‌ مهم و نیرت‌ یساسا یاه‌ لومرف هزوح یزاسدنرب تسا هک شناد یلصا یزاسدنرب سپ زا هئارا نیا ف لومر و هطبار لکش تفرگ . Brand = Product + X X = Identity Brand = Product + Identity ‌دنرب ‌= ‌لوصحم ‌+ تیوه
7. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیا هزات یادتبا راک دوب اریز دعب زا هئارا نیا ،لومرف دارفا و نامزاس یاه یددعتم عورش هب راک یور یحارط نیا تیوه دندومن . هب روط لک ناوت‌ یم ود هتسد یلصا ار هک زا نآ نامز ات هب زورما یور یحارط یاه‌ لدم تیوه راک دنا‌ هدرک هب تروص ریز یدنب‌ میسقت دومن : • یاه‌ تکرش گرزب یتعنص دننام P&G و Unilever و نینچمه یاه‌ سناژآ گرزب یزاسدنرب و تاغیلبت . ییاه‌ تکرش دننام P&G هک یاهدنرب یددعتم ار تیریدم و هناور رازاب ،دننک‌ یم روبجم دندوب هک یور نیا اه‌ لدم راک دننک ات دنناوتب لدم یاتکی دوخ ار فشک دننک . • دیتاسا هاگشناد دننام نیوک ،رلک ررفپاک و ... هک عورش هب هعلاطم یور نیا ثحابم دندومن و ییاه‌ لدم ار زین رد یاه‌ شخب فلتخم هئارا دندرک هک لا هتب رثکا یاه‌ لدم هئارا هدش طسوت دیتاسا هاگشناد ‌ ًالومعم هبنج یدربراک رد تعنص درادن هک رد همادا هب یسررب اهنآ میزادرپ‌ یم . هب ناونع لاثم لدم ررفپاک هک رد ک روش ام زین رایسب فورعم تسا زا ییاه‌ لدم تسا هک رایسب هبنج کیروئت هتشاد و رتمک رد تعنص تیلباق ارجا دراد هب نیمه لیلد ررفپاک رد لدم دوخ ار رد لاس 2012 یتارییغت داجیا دومن ( موهفم شزرا ار هب نآ هفاضا دومن ) ات تیلباق ییارجا لدم ار شیازفا دهد .
8. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant الاح میسرب هب لصا ،عوضوم هکنیا تیوه دنرب ؟تسیچ لبق زا هکنیا مهاوخب تیوه ب دنر ار فیرعت ،منک هب منهذ دیسر هک هجیتن کی قیقحت یملع ار نایب منک . رد ههد 90 یدالیم ود مناخ هب یاه‌ مان تراگرام کرام ( دنمراک تکرش یتاغیلبت ) Y&R و لراک نوسریپ ( داتسا یسانشناور هاگشناد ) زا فرط تکرش یتاغیلبت Young & Rubicam رومام هب نیا عوضوم دندش هک یور شزرا هژیو دنرب قیقحت دننک . نیا ود رد یط تاقیقحت دوخ هجوتم دندش هک مدرم ب ا اهدنرب دننام ریاس اه‌ ناسنا دروخرب ،دننک‌ یم ینعی رگا ام یارب کی ،ناسنا ،تیصخش ،راتفر ک مال و ... ار رد رظن ،میریگ‌ یم نیمه راک ًانیع یارب اهدنرب زین ماجنا میهد‌ یم . اب هکنیا نیا ود زا دتبا ا دصق قیقحت یور موهفم شزرا هژیو دنرب ار دنتشاد یلو رد همادا نیا قیقحت رییغت هدرک و یور موهفم ش تیصخ دنرب زکرمتم دش . لصاح هجیتن قیقحت نیا ود یباتک تسا هب مان نامرهق و یصاع . یا اجن مهاوخ‌ یمن رد دروم تیصخش دنرب تبحص منک و رد ریاس بلاطم هب نآ ما‌ ‌ هتخادرپ . ؟تسیچ دنرب تیوه
9. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant اب هکنیا تاقیقحت کرام و نوسریپ اه‌ لاس دعب زا هئارا موهفم تیوه دنرب تروص هتفرگ تسا یلو نم هشیمه یارب کرد تیوه ،دنرب زا تن جیا قیقحت نیا ود رفن هدافتسا منک‌ یم . ره یناسنا یارب دوخ کی تیوه ازجم دراد هک نیا تیوه رد راتفر و شتاطابترا رد طیارش فلتخم و رد طابترا اب دارفا م فلتخ راکشآ دوش‌ یم . ام ناتسود و نایفارطا دوخ ار رب ساسا تیوه اهنآ باختنا مینک‌ یم . رگا نم یدرف لها شزرو ،مشاب ًامتح یناسک ار هب ناونع تسود ب یار مدوخ باختنا منک‌ یم هک یارب اهنآ زین شزرو ندرک کی شزرا و تیولوا یلصا ،دشاب رگا نم لها رنه و یقیسوم ،متسه ًامتح یناسک ار هب ناونع تسود دوخ باختنا منک‌ یم هک یارب اهنآ زین یقیسوم کی شزرا و تیولوا یلصا ،دشاب رگا نم ... روط‌ نامه هک دینیب‌ یم ام ناتسود و نایفارطا دوخ ار ساسارب ناش‌ تیوه باختنا مینک‌ یم زا اجنآ هک راتفر ام اهدنرب دننام نامراتفر اب تساه‌ ناسنا الاح هجوتم میوش‌ یم هک تیوه دنرب تسیچ و هب هچ د یلیل ره یدنرب دیاب یارب دوخ کی تیوه صخشم فیرعت دیامن .
10. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant کی هظحل دینیشنب و هب تیوه دوخ رکف ،دینک « یاه‌ شزرا امش رد یگدنز ؟تسیچ » ، « یاه‌ یگژیو یلصا امش ؟تسیچ » ، « هنوگچ ناوت‌ یم تیصخش امش ار فیرعت ؟دومن » ، « هاگدید امش تبسن هب تاعوضوم فلتخم رد یگدنز ؟تسیچ » و ... کی لاوس مهم هک مدای تفر مسرپب : « یاه‌ یگژیو یرهاظ امش هنوگچ ؟تسا امش زا هچ عون ییاه‌ سابل هدافتسا ؟دینک‌ یم لدم یوم امش هنوگچ ؟تسا و ... » . دیاش یارب امش مه بیجع دشاب هک ارچ یاه‌ یگژیو رهاظ ی درف ار هب ناونع لاوس مهم رد هزوح تیوه وا حرطم ؟؟؟مدرک نیمه لاوس ار نم زین زا یناتسود مراد هک تیوه یرصب لماش ،وگول ،گنر یدنب‌ هتسب و . .. ار هب ناونع هصخاش یلصا تیوه دنرب حرطم ؟؟؟دننک‌ یم ایآ امش ناتناتسود ار هب رطاخ ناشرهاظ باختنا ؟؟؟دیا‌ هدرک دیاش ناتسود امش زا رظن اظ یره هیبش امش دنشاب یلو نآ یزیچ هک یارب همه ام مهم ،تسا یاه‌ یگژیو رت‌ قیمع یراتفر و یرکف تساهنآ . ضرف دینک امش اب یصخش انشآ دیوش‌ یم ک ه رهاظ رایسب یا‌ هداعلا‌ قوف ،دراد سابل وا رایسب نارگ تمیق ،تسا هرهچ ییابیز دراد و ... یلو دعب زا یتدم هجوتم یم دیوش هک یایند امش اب یایند وا ک ‌ ًالما توافتم ،تسا ایآ هب نیا هطبار همادا ؟؟؟دیهد‌ یم ام دیاش دارفا یدایز ار هب ناونع تسود باختنا مینک یلو اب یناسک هب ناونع تسود همادا میهد‌ یم هک شزرا ،اه‌ اه‌ شرگن و تایصوصخ هباشم هب ام ار هتشاد دنشاب . نیمه عوضوم رد دروم اهدنرب زین قداص تسا . هچنآ ثعاب دوش‌ یم ام کی دنرب ار باختنا ،مینک ه تیو یلصا نآ دنرب ،تسا دیاش رابکی یدنرب ار هک رهاظ ییابیز دراد باختنا مینک یلو هشیمه هب ییاهدنرب رادافو مینام‌ یم هک تیوه لآ‌ هدیا و ای دزن کی هب لآ‌ هدیا ام ار هتشاد دنشاب
11. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant لاح هب یتحار هجوتم دیوش‌ یم هک ارچ ره یدنرب دنمزاین فیرعت تیوه صخشم یارب شدوخ تسا . ًالوا نیبطاخم ،رازاب دنرب ار رب ساسا شتیوه باختنا هدرک و هب نآ رادافو نام‌ یم دن هک رد فارگراپ الاب نآ ار حیضوت ،مداد هتکن مود هک هب هزادنا هتکن لوا زین تیمها دراد یا ن تسا هک ضرف دینک امش یتسود دیراد هک کی زور دزن امش دیآ‌ یم و زا تارضم فرصم گیس را اه‌ تعاس تبحص ،دنک‌ یم دنچ زور دعب هرابود شیپ امش رب ددرگ‌ یم رد هکیلاح یراگیس هب د تس دراد و نایب دنک‌ یم یطابترا نیب راگیس و ناطرس ،تسین کی زور رگید دیآ‌ یم زا رضم تا دوف‌ تسف دیوگ‌ یم و زور دعب امش ار هب ندروخ کی ازتیپ توعد دیامن‌ یم . ایآ امش دیناوت‌ یم هب نیا صخش دامتعا ؟؟؟دینک نیمه عوضوم ‌ ًانیع رد دروم اهدنرب زین قداص ،تسا یدنرب هک تیوه م یصخش درادن ره زور راتفر یدیدج زا دوخ زورب دهد‌ یم هک نکمم تسا راتفر یلبق دوخ ار ضقن ک دن و رد نیا طیارش راوشد تسا هک ناوتب هب نآ دامتعا دومن . ** لاح دیاش یارب امش لاوس شیپ هدمآ دشاب هک نیا تیوه دنرب ار هنوگچ ناوت‌ یم یحارط ؟؟؟دومن نم ًامتح خساپ لاوس امش ار لدتسم و اب هدافتسا یاه‌ لدم یناهج هک هب تروص ‌ ًالماک یدربراک رد تعنص هدافتسا ،دوش‌ یم خساپ مهد‌ یم یلو دیاب یکدنا روبص دیشاب .
12. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant ‌ هتکن رایسب یمهم هک دیاب هشیمه رد یحارط تیوه دنرب دم رظن رارق ،داد نیا تسا هک ب یدنر هک هب نیبطاخم دوخ هدیاف ،دناسرن هب چیه ناونع دنرب تسین . هیاپ و هژاو یلصا رد شناد نرب ،یزاسد دئاوف تسا . دیاش امش اهراب نیا هلمج ار رد ناتیاهدیرخ هدینش دیشاب هک هدنشورف دیوگ‌ یم : « دنرب ام چیه یتوافت اب دنرب فورعم X درادن و دنرب X طقف لوپ شدنرب ار دریگ‌ یم » . دیاش نیا هلمج ‌ ًاعقاو سرد ت دشاب و دنرب هدنشورف زا رظن ،یگژیو یتح رتهب زا دنرب X دشاب ، لاح لاوس شیپ دیآ‌ یم هک رگا هیاپ و ساسا ،یزاسدنرب دئاوف ،تسا سپ ام هنوگچ یدنرب هک هب ام دئاوف یرتشیب ار سر‌ یم ،دنا اهر هدرک و دنرب X ار باختنا مینک‌ یم هک دئاوف یرتمک ؟؟؟دراد ز رهاظ اب یبارس ،هدیاف نودب یتیوه ابی
13. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant خساپ لاوس رایسب هداس تسا : هب نیا لیلد هک ام عاونا دئاوف ار میسانش‌ یمن . هلب یکی زا ،دئاوف دئاوف یدرکراک ،تسا ینعی لوصحم زا ظن ر درکراک و درکلمع یاهزاین بطاخم ار فرطرب دیامن‌ یم یلو ایآ مامت دئاوف ار ناوت‌ یم رد دئاوف یدرکلمع هصالخ ؟؟؟دومن میدرگرب هب تبحص هدنشورف رد فارگراپ ق ،یلب ضرف مینک ًاعقاو دنرب هدنشورف درکلمع یرتهب تبسن هب دنرب X دراد یلو لاوس مهم نیا تسا هک ایآ امش هب دنرب هدنشورف دامتعا ؟؟؟دینک‌ یم دنرب X تساه‌ لاس هک رد رازاب تیلاعف دنک‌ یم و امش ماگنه دیرخ کی شمارآ رطاخ دیراد هک نیا دنرب راک دوخ ار تسرد ماجنا ،دهد‌ یم ایآ نیا شمارآ ،رطاخ کی هدیاف تسین هک ب دنر X هب امش ؟؟؟دناسر‌ یم ایآ یقطنمریغ تسا هک ام یارب شمارآ رطاخ میرضاح هنیزه یرتشیب ؟مینک هب چیه هجو یقطنمریغ ،تسین یتح یتقو نازیم د یریگر ام یارب دیرخ لوصحم شیازفا دبای‌ یم ًالثم دننام دیرخ پل ،پات میرضاح هب رطاخ شمارآ رطاخ هنیزه یرتشیب مه تخادرپ مینک . دیوید رکآ نیلوا یسک ب دو هک دئاوف دنرب ار یدنب‌ هتسد دومن . زا هاگن دیوید ،رکآ جنپ عون هتسد یدنب یارب دئاوف دنرب دوجو دراد :
14. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant • دئاوف یدرکراک : هب نیا ینعم هک دنرب درکراک و ای درکلمع یتسرد هتشاد دشاب . هب ناونع لاثم نامز ار شهاک ،دهد تعرس ار شیازفا ،دهد سد یسرت ار رت‌ تحار دیامن و ... • یساسحا : یتقو اهدنرب زا رظن یدرکراک هب رگیدکی تهابش ادیپ ،دندرک نیبطاخم هب تمس ییاهدنرب دنتفر هک هب اهنآ ساسحا یرتهب ا هئار دندومن‌ یم . ساسحا ،یداش ،تذل ،یشوخ ،تینما یمرگرس و ... • Self-expression ( دوخ یزاربا ) : اب تفرشیپ ،یگدنز اه‌ ناسنا دنمزاین یا‌ هدیاف دندش هک هب اهنآ هزاجا داد‌ یم زا دنرب هدافتسا دنیامن و یاج هاگ دوخ ار رد هعماج نییعت دنیامن . • Social ( یعامتجا ) : دوخ یزاربا هبنج یدرف دراد یلو دیاوف یعامتجا ناشن دهد‌ یم هک امش قلعتم هب مادک هورگ زا هعماج دیتسه . • یلام : دیاوف یلام یارب نیبطاخم هفرص ییوج یلام هب هارمه دنراد . ًالبق نیا هدیاف ار ءزج دیاوف یدرکلمع دندید‌ یم یلو نونکا نآ ار ادج درک دن .
15. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant مامت نیا دئاوف یارب تیوه دنرب دنتسه و رد یحارط تیوه دنرب دروم هدافتسا رارق دنریگ‌ یم . هتبلا نیوک رلک زین یدنب‌ هتسد یارب دئاوف هئارا هداد ،تسا وا دئاوف ار هب ،یدرکراک یبرجت و نیدامن میسقت دنک‌ یم . رد تعنص رتشیب زا یدنب‌ هتسد دیوید رکآ و رد هاگشناد رتشیب زا یدنب‌ هتسد رلک تسا هداف دننک‌ یم . اب نیا یدنب‌ هتسد هب یتحار هجوتم دیوش‌ یم هک ارچ یاهدنرب ربتعم هنیزه یرتشیب تبسن هب ریاس اهدنرب زا ام بلط ،دننک‌ یم اریز اهنآ مه دنناد‌ یم هک ام میرضاح هب رطاخ هکنیا یساسحا یرتهب هتشاد ،میشاب هکنیا هاگیاج یرتهب رد هعماج هتشاد میشاب و هکنیا قلعتم هب کی هورگ صاخ ،میشاب یزه هن یرتشیب تخادرپ مینک . هتکن رایسب یمهم هک مهاوخ‌ یم رد اجنیا حرطم میامن نیا تسا هک رگا رد یحارط تیوه دنرب دوخ هجوتم دیدش هک دنرب امش تبسن هب ریاس قر اب دئاوف لباق یهجوت هب نایرتشم رد بلاق دئاوف ،الاب هئارا دهد‌ یمن ًامتح نئمطم دیشاب هک ریسم ار هابتشا یط دیا‌ هدومن .
16. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant اهدعب یصخش هب مان دیوید دلونرآ هک رد تکرش P&G تیلاعف دومن‌ یم نودب هکنیا یطابترا اب یلاها گشناد ها هتشاد ،دشاب یلدم عادبا درک هک زا نآ رد تکرش P&G هدافتسا دیدرگ‌ یم . یلیخ زا نیصصختم ،دنرب لدم رآ دلون ار ردام مامت یاه‌ لدم یحارط تیوه دنناد‌ یم . دلونرآ لدم دوخ ار رد یباتک اب ناونع تیریدم دنرب هئارا من دو هک دعب زا نآ عیرس تکرش P&G نیا باتک ار زا رازاب عمج درک و اهنت 500 هخسن زا نیا باتک رد رازاب هب شورف تفر اریز لدم یلصا هک رد نآ نامز تکرش هب هلیسو نآ یزاسدنرب درک‌ یم رد نیا باتک هب تروص ک لما حیضوت هداد هدش دوب . دلونرآ ساسا لدم دوخ ار رب هیاپ دئاوف تشاذگ ینعی نایب دومن هک هفیظو یلصا کی دنرب نیا تسا هک هب نیبطاخم دوخ هدیاف هئارا ،دهد لاح نیا دئاوف ار دناوت‌ یم زا قیرط تیوه یرصب دوخ را هئا دهد و ای زا قیرط ریاس دئاوف . دلونرآ هاش دئاوف ار هک زا ینامز هب نامز رگید رتمک رییغت دنک‌ یم ار رهوج ه دنرب دیمان . هب هدیقع ،وا هرهوج دنرب مه یعون هدیاف تسا اب نیا توافت هک تبسن هب ریاس دئاوف رتمک رییغت م دنک‌ ی . هب ناونع لاثم دیاش ناوتب هرهوج دنرب Volvo ار تینما ،تسناد تینما دوخ یعون هدیاف تسا هک هب یرتشم هئارا دوش‌ یم یلو نیا هدیاف رد یط نیا اه‌ لاس هاگچیه رییغت هدرکن تسا . لدم دلونرآ هب لدم یمتا زین م فورع تسا رد هیال لوا نیا ،لدم هرهوج دنرب رارق ،دراد رد هیال یدعب دئاوف دنرب و رد هیال رخآ مه یاه‌ یگژیو دنرب ق رار هداد هدش ،تسا روظنم زا ،اه‌ یگژیو نامه یاه‌ یگژیو یرصب تسا دننام ،وگول ،گنر یدنب‌ هتسب و ... دنرب تیوه یاه لدم ردام
17. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نم رد کی هتشون ،رگید یعس منک‌ یم مامت یاه‌ لدم یلصا یحارط تیوه نرب د ار حرش مهد یلو هتکن مهم نیا تسا هک مینادب تیوه یرصب هک رد رثکا ه‌ لدم ا زا نآ هب ناونع Attribute دای ،دوش‌ یم نیرخآ هیال یحارط تیوه دنرب دشاب‌ یم . رگا چ دن فارگاراپ لبق ار هعلاطم هدرک ،دیشاب ناونع مدومن هک تاذ مامت یاه‌ لدم یحارط تیوه ،دنرب دئاوف تسا . ینعی مامت یاه‌ هیال تیوه دنرب دیاب هب بطاخم یاف هد هئارا ،دهد بخ لاح نکمم تسا لاوس شیپ دیایب هک تیوه یرصب هچ یا‌ هدیاف یم دناوت‌ یارب بطاخم هتشاد ؟؟؟دشاب هیال نیرخآ رد یا هدیاف ،یرصب تیوه
18. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant خساپ رایسب تحار ،تسا ضرف دینک امش هدیاف یلصا تیوه دنرب دوخ ار رب یور هلئسم « تینما » رارق هداد ،دیا لاح دیاب نیا هدیاف ار رد تیوه یرصب دوخ زین سکعنم ،دییامن ینعی ناکملا‌ یتح یعس دینک زا ییاه‌ گنر هدافتسا دییامن هک هدننک‌ یعادت تینما ،دنشاب زا یریواصت هدافتسا ییامن د هک یعادت هدننک تینما دنشاب و ... رگا تیوه یرصب دنرب امش یطابترا اب دئاوف هئارا هدش دنرب هتشادن ،دشاب رد همادا ریسم یزاسدنرب اب لکشم ور هب ور دیوش‌ یم . هتبلا یا ن هتکن ار مه نایب منک هک رد لاح رضاح چیه یدنرب اهنت رب یور کی هدیاف زکرمت دنک‌ یمن و دئاوف یفلتخم ار هئارا ،دهد‌ یم بخ لاح نکمم تسا لاوس یدیدج شیپ یآ د هک رگا رارق تسا نیدنچ هدیاف هئارا ،میهد تیوه یرصب ار دیاب قبطنم رب مادک هدیاف رارق ؟؟؟میهد خساپ لاوس ددرگ‌ یمرب هب موهفم تیصخش دنرب هک د ر کی بلطم رگید هب نآ ما‌ هتخادرپ .
19. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant رد نیب یاه‌ لاس 1990 ات 1997 رثکا دارفا و اه‌ نامزاس هب لابند نیا عوضوم دندوب هک یارب تیوه ،دنرب لدم هئارا دننک . روطنامه هک همه میناد‌ یم مامت اه‌ لدم زا دنچ غتم ری ،یدورو هوحن طابترا اهنآ و یاهریغتم یجورخ لیکشت هدش تسا هب نیمه لیلد د ر یکی زا نیا تاقیقحت یارب فشک لدم یحارط تیوه ،دنرب ناققحم رب یور 192 دنرب راک دندرک ات دنناوتب نیا لدم ار یحارط دننک . اهنآ نیب مدرم دنتفر و یعس دندرک هجوتم دنوش هک هنوگچ نیا 192 دنرب رد نهذ مدرم لکش هتفرگ تسا و هچ ییاهریغتم رد نهذ مدرم تبسن هب نیا اهدنرب دوجو دراد اریز روصت دندرک‌ یم رگا نیب یاهریغتم ینهذ ناگدننک‌ فرصم نیا 192 دنرب طابترا یبسانم رارقرب ،دننک یم دنناوت یلدم یارب ه تیو دنرب هئارا دننک . رد همادا نیققحم هجوتم دندش هک یزیچ هک اهنآ زا ادتبا هب لابند نآ دندوب ‌ ًالصا تیوه دنرب تسین و مان تسرد نآ ریوصت دنرب ای نامه Brand Image تسا . دنرب ریوصت هلک و رس یتقو ( Brand Image ) ادیپ دوش یم
20. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant ناصصختم یزاسدنرب دعب زا نیا فشک دوب هک هب توافت تیوه دنرب و ریوصت دنرب یپ دندرب . اهنآ نایب دندومن هک تیوه دنرب ار دوخ زاس نام یحارط و هئارا دیامن‌ یم یلو نیمه هک نیا تیوه دراو نهذ هعماج فده ای ناگدننک‌ فرصم ،دش لیدبت دوش‌ یم هب ریوصت دنرب . هتکن مهم رد نیا تمسق هلصاف نیب تیوه دنرب و ریوصت دنرب دشاب‌ یم . یتح رد نیرتگرزب یاهدنرب ایند زین ریوصت دنرب قبطنم رب ه تیو دنرب تسین . رگا ییاهدنرب دننام ،یکیان ،لپا سدسرم و ... زین زا نایرتشم و رازاب فده دوخ قیقحت ،دننک هجوتم دنوش‌ یم هک نیب یتیوه هک ناشدوخ یحارط دنا‌ هدومن و ت یریوص هک رد نهذ ناگدننک‌ فرصم دوجو ،دراد هلصاف و ای هب حالصا پگ دوجو دراد هتبلا نیا هلصاف رد نیب یاهدنرب گرزب و قفوم رت‌ هاتوک زا یاهدنرب سوتم ط و فیعض تسا . دنرب لآ هدیا ریوصت ناوت یم ار تیوه ( Ideal Identity ) زین دومن فیرعت
21. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant هنافساتم اهراب زا دارفا فلتخم ما‌ هدینش هک دنیوگ‌ یم راک ریدم و صصختم یزاسدنرب نیا تسا هک ریوصت دنرب داجیا دیامن . نیا فرح هب ش تد طلغ تسا اریز : • ًالوا رگا هفیظو یلصا صصختم یزاسدنرب یحارط ریوصت دنرب تسا هن تیوه ،دنرب نیرتگرزب یاهدنرب ایند زین دنناوت‌ یمن ریوصت داجیا دننک اریز یحارط تیوه دنرب دص رد دص رد رایتخا تسامش یلو رد یریگ‌ لکش ریوصت دنرب رد نهذ بطاخم ییاهرتماراپ دوجو دراد هک جراخ زا ناوت کی نامزاس تسا هب ناونع لاثم رد ره بسک و یراک ناکما اطخ و هابتشا دوجو دراد و نیا اطخ و هابتشا هن لباق ینیب‌ شیپ تسا و هن لباق یریگ‌ شیپ طقف ناوت‌ یم نآ ار شهاک داد یلو نیمه ،اطخ دص رد دص یور یوصت ر دنرب ریثات دراذگ‌ یم . لاح لاوس نم زا امش نیا تسا هک صصختم یزاسدنرب هنوگچ دناوت‌ یم یولج هابتشا لک نامزاس ار دریگب . نینچمه یزیچ ًالصا ناکما درادن . اهنت یراک هک صصختم یزاسدنرب دناوت‌ یم ماجنا دهد نیا تسا هک هلصاف تیوه دنرب و ریوصت دنرب ار شهاک دهد . • ًایناث رگا دوش‌ یم ریوصت دنرب ار رد نهذ ناگدننک‌ فرصم و نیبطاخم لکش ،داد فطل دینک کی لدم یناهج و یللملا‌ نیب رد دروم تخاس ریوصت دنرب ئارا ه دینک . ات هب لاح اهدص لدم یحارط تیوه دنرب رد ایند هئارا هدش تسا زا لدم رکآ هتفرگ ات لدم ،ررفپاک سیستراواک و ... یلو یتح کی لدم مه یارب ریوصت دنرب یحارط هدشن سا ت . رد یریگ‌ لکش ریوصت دنرب یموهفم دوجو دراد هب مان ینهذ یعمج هک اهدعب رد دروم نآ حیضوت مهد‌ یم و نیمه عوضوم ثعاب دوش‌ یم هک تیریدم لماک ریوصت دنرب جراخ زا ت ناو کی نامزاس دشاب .
22. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant یصخش هب مان رفوتسیرک نَمرِب ( Christoph Burmann ) هک اهدعب یلدم یارب یحارط تیوه دنرب نامزاس هئارا ،داد کی لدم هیلوا یارب یحارط تیوه دنرب ارختسا ج دومن . رد لدم هیلوا نمرب هک رد ریوصت الاب هدهاشم ،دییامن‌ یم ود هصخاش یلصا و دوج دراد : هدعو دنرب راتفر دنرب نمرب هدعو دنرب ار رد تاطابترا دنرب هصالخ دومن ینعی ره یا‌ هدعو هک دنرب زا قیرط تاطابترا فلتخم زا تاغیلبت ،هتفرگ ات شورف ،میقتسم طباور یمومع و ... هب م بطاخ دوخ هئارا ،دیامن‌ یم نینچمه راتفر دنرب ار زین هب یا‌ هنوگ رد 4p فورعم هصالخ دومن ینعی دنرب زا قیرط ،لوصحم ،تمیق عیزوت و ،جیورت ییاهراتفر زا دوخ ناشن دهد‌ یم . نمرب کات دی دنک‌ یم هک رب ساسا اه‌ هدعو و راتفر دنرب کی ریوصت زا نیا دنرب رد نهذ بطاخم یا داج ،دوش‌ یم وا نایب دراد‌ یم هک یخرب تاقوا اه‌ هدعو و راتفر دنرب وسمه تسین ینعی م نکم تسا دنرب رد تاطابترا دوخ هب نیبطاخم یا‌ هدعو دهدب یلو رد ،همادا راتفر دنرب سمه و اب یا‌ هدعو هک هداد ،تسا دشابن .
23. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نمرب تمس تسار لدم ار مه حیضوت ،دهد‌ یم وا نایب دنک‌ یم هک بطاخم رد نهذ دوخ دنمزاین یدئاوف تسا هک راظتنا دراد دنرب اهنآ ار خساپ دهد و مه نینچ ره یبطاخم رد لماعت اب ،دنرب کی یا‌ هبرجت زا نآ دنرب هب تسد دروآ‌ یم . نمرب سپس نیفرط پچ و تسار ار هب مه طابترا هداد و نایب دنک‌ یم هک گا ر هدعو دنرب رد یاتسار زاین بطاخم دشاب و نینچمه راتفر دنرب رد یاتسار هبرجت دروم رظن ،بطاخم یریوصت هک زا دنرب رد نهذ بطاخم داجیا دوش‌ یم اب تیوه آ ن قابطنا دص رد دص دبای‌ یم یلو رگا نیا راهچ رتماراپ اب رگیدکی تیخنس هتشادن ،دنشاب ریوصت دنرب زا تیوه نآ هلصاف دریگ‌ یم . نامه روط هک رد لدم ب الا مه ،دینیب‌ یم چیه ینامزاس دناوت‌ یمن رد نهذ بطاخم ریوصت داجیا دنک هکلب نامزاس دناوت‌ یم هلصاف تیوه و ریوصت دنرب ار رد نهذ بطاخم شهاک دهد .
24. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant رد نیا بلطم یعس مدرک موهفم یلصا تیوه دنرب ار یارب امش حرش مهد و رد کی بلطم رگید هب نیا لاوس مزادرپ‌ یم هک هنوگچ ناوت‌ یم یارب کی دنرب رد طیارش فلتخم تیوه بسانم یحارط ؟دومن هجیتن
25. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant یارب بسک تاعالطا رتشیب رد هنیمز یزاسدنرب و بت ،تاغیل دیناوت‌ یم هب تیاس‌ بو نم هب سردآ ریز هعجارم دیئامرف . www.mojtabakheradyar.com رایدرخ یبتجم
26. Thank You