طراحی شخصیت برند به روش جنیفر آکر

شخصیت برند

Transcript

1. لدم رکآ رفینج رد تیصخش یحارط دنرب ردپ زا ناشن درادن وک رتخد MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant
2. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant رد یا‌ هتشون هک طوبرم هب تیصخش دنرب ،دوب هب روط یلک هفسلف و ییارچ هدافتسا زا تیصخش رد دنیآرف یزاسدنرب ار شت حیر مدومن . الاح تبون نآ تسا هک زا یاهرازبا مزال یارب یحارط تیصخش هدافتسا مییامن . روط‌ نامه هک ًالبق مه نایب ،مدومن ود لدم رفینج رکآ و ه‌ پیاتکرآ ،ا زا نیرت‌ یلصا یاه‌ لدم شور هتسب رد یحارط تیصخش دنشاب‌ یم و رد نیا هتشون دصق مراد هرابرد لدم رفینج رکآ رد یحارط تیصخش دنرب ضوت حی مهد . رگا یاه‌ هتشون یلبق نم ار هدناوخ ،دیشاب ًالامتحا هجوتم دیا‌ هدش هک چیه تقو تسود مرادن میقتسم رس لصا بلطم مورب و یارب م باذج تسا هک ادتبا یمک رد دروم هچخیرات و هفسلف کی عوضوم تبحص منک و دعب بُل مالک ار مسیونب . رد نیا هتشون زین فلُخ هدعو ک‌ یمن من و دصق مراد یمک رد دروم یفارگویب مناخ رفینج رکآ تبحص منک و سپس لدم ناشیا ار حیرشت ،میامن سپ رگا نات‌ نامز هاتوک تسا و ای لصوح ه هعلاطم یفارگویب رفینج رکآ ار ،دیرادن دیناوت‌ یم زا دنچ فارگاراپ ،رتولج عورش دینک .
3. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant دیعب تسا رد یداو یزاسدنرب ریس و کولس دینک و مان دیوید رکآ گرزب هب ناتشوگ هدروخن ب ،دشا نامه یسک هک رد دروم تیوه دنرب ، شزرا هژیو ،دنرب یرامعم ،دنرب ییوگ‌ ناتساد رد دنرب و نارازه هلئسم و لاچ ش یزاسدنرب نخس رب نابز هدروآ تسا . اما نیا راب مهاوخ‌ یمن رد دروم دیوید گرزب مسیونب هکلب لق مم نیا راب هب تمس رتخد نیا ،صخش ینعی رفینج رکآ هتفر تسا . ردپ هیثرا
4. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant هب رظن نم خیرات تیرشب رپ تسا زا یدارفا هک هاگچیه دنا‌ هتسناوتن زا ریز هیاس نیدلاو فورعم و روهشم دوخ جراخ دنوش . رد یایند وف لابت یصاخشا دننام ولوئاپ ینیدلام هک تسناوت زا ردپ شیوخ ینعی هرازچ زین رتارف دور رایسب بایان تسا . رابنیا هن رد یایند ،لابتوف هن رد نه ،ر هن رد تسایس هکلب رد یایند یزاسدنرب یصخش هتسناوت هک رد رانک ردپ هتخیهرف ،دوخ یارب شیوخ مان و یناشن اپرب دنک . رفینج 54 ،هلاس رد لاح رضاح داتسا مامت یبایرازاب هدکشناد بسک و راک هاگشناد دروفتنسا دشاب‌ یم . شخب یا‌ هدمع زا تاعلاطم یو رد تایرشن فلتخم دننام ،تسیمونوکا لاو تیرتسا ژ ،لانرو نتگنشاو ،تسپ سبروف و ... هب پاچ هدیسر تسا . رفینج رکآ رابکی زین رد لاس 2014 هدنرب هزیاج هیرشن Consumer Psychology هدیدرگ تسا . هتبلا یسررب تاعلاطم و بتک رفینج رکآ ناشن ،دهد‌ یم زکرمت یتاعلاطم و یتاقیقحت یو رتشیب رب یور هنیمز یسانشناور تجا یعام تسا . دیاش لیلد یلصا نیا ،عوضوم لیصحت رفینج رکآ رد هتشر یسانشناور رد عطقم یسانشراک تسا . وا سناسیل یسانشناور دوخ ار رد هاگشناد یلکرب بسک هدومن تسا و هب چیه هجو ناوت‌ یمن زا ریثات یدارفا دننام پیلیف کالتت ( سانشناور یعامتجا و رد ناریا رتشیب وا ار هب رطاخ باتک رنه ینیب‌ شیپ دنسانش‌ یم ) و لیناد نمناک ( سانشناور و هدنرب هزیاج لبون یداصتقا و هدنسیون باتک رکفت عیرس و هتسهآ ) رد یریگ‌ لکش یاه‌ هشیدنا رفینج ،رکآ چ یشوپ‌ مش دومن .
5. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant ،لاح رت‌ تحار دیناوت‌ یم هجوتم دیوش هک ارچ رفینج رکآ زا نیب یمامت لئاسم رد هزوح ،یزاسدنرب تیصخش دنرب ار باختنا دومن ه تسا . وا هتخومآ‌ شناد یسانشناور تسا و ًاعطق تبسن هب یاه‌ لدم تیصخش یجنس یسانشناور هطاحا مزال ار دراد و هب نیمه لیلد هب رس غا عوضوم تیصخش دنرب هتفر تسا . هتکن یرگید هک رد تخانش یاه‌ هشیدنا رفینج رکآ دناوت‌ یم هب امش یرای دناسر نیا تسا هک وا د ر یعطقم درگاش نیوک رلک ( رد ،ناریا رلک ار هب رطاخ باتک تیریدم کیژتارتسا دنرب و لدم سنانوزر دنسانش‌ یم ) ، داتسا گرزب یزاسدنرب هدوب تسا و یشخب زا تاعلاطم یو هب یهارمه رلک تروص هتفرگ تسا . رینج ،رکآ تیصخش دنرب ار « هعومجم یاه‌ یگژیو یناسنا طبترم اب کی دنرب » فیرعت دیامن‌ یم و لدم یو رب هیاپ لدم Big 5 ای نامه چنپ گرزب تروص هتفرگ هک رد صیخشت تیصخش اه‌ ناسنا هب راک دور‌ یم . وا یارب نیودت نیا لدم 131 دنرب ار رد 39 هورگ فلتخم هقبط یدنب هدرک و همانشسرپ دوخ ار هب 1200 رفن هئارا دیامن‌ یم و زا نیب نیا 1200 ،رفن 55 % ینعی 631 رفن هب همانشسرپ خساپ دنهد‌ یم . رفینج رکآ رد دتبا ا 309 هفلوم یتیصخش ار نییعت دیامن‌ یم و رد اهتنا هب نیمه 42 هفلوم یلصا هک ًالامتحا همه ام ،میسانش‌ یم دسر‌ یم . رکآ رفینج دنرب تیصخش لدم
6. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant لبق زا هکنیا مهاوخب لدم رفینج رکآ ار یارب امش حرش مهد دیاب هب نیا هتکن مه هراشا میامن هک یکی زا نیرتگرزب تاداقتنا هب لدم رفینج رکآ هک طسوت Maggie Geuens حرطم ،هدش نیا تسا هک لدم یو اهنت رد اکیرمآ دروم یبایزرا رارق هتفرگ و رد ریاس اهروشک اب یاه‌ گنهرف ،توافتم ییاراک دوخ ار ات یدح زا تسد دهد‌ یم . هتبلا زنوگ اهدعب یلدم زین هئارا دهد‌ یم هک یتارییغت رد لدم رفینج رکآ داجیا هدومن تسا . لدم زنوگ رد ک روش کیژلب دروم هعلاطم رارق هتفرگ و یارب نیودت نآ زا 12.789 درف یارب رپ ندرک ،همانشسرپ هدافتسا هدش تسا .
7. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant لکش ،ریز لدم رفینج رکآ ار ناشن دهد‌ یم هک رد همادا مامت داعبا نآ ار حیضوت مهد‌ یم فینج لدم یتیصخش دعب جنپ رکآ ر
8. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیلوا یگژیو هک رفینج رکآ فیرعت ،دیامن‌ یم تیمیمص تسا . هتبلا صولخ و تمیمص دیاب فده مامت اهدنرب دشاب یلو هب ره لاح نیا یگژیو رد یضعب زا اهدنرب هب ناونع و یگژی یلصا و بلاق هدافتسا ددرگ‌ یم . ییاهدنرب هک هفلوم صولخ و تمیمص رد اهنآ ب تسالا ًالومعم رایسب رادم‌ قالخا و ریذپ‌ تیلوئسم هدوب و تراظتنا نایرتشم ار یدج گ‌ یم ،دنری نینچمه اهنآ رد بلج دامتعا نایرتشم درکلمع رایسب یبوخ زا دوخ ناشن دنهد‌ یم . نیا اهدنرب یارب یریگولج زا داجیا ،ماهبا یاه‌ تسایس رایسب یفافش رد دروخرب اب م نایرتش شیپ دنریگ‌ یم . الوکاکوک ار ناوت‌ یم ءزج ییاهدنرب رارق داد هک نیا یگژیو رد آ اهن هب روفو تفای دوش‌ یم . ییاه‌ هصخاش دننام یکاخ ،ندوب قداص ،ندوب لیصا ندوب و ینچمه ن داش ندوب ءزج یازجا یلصا نیا یگژیو رارق دنریگ‌ یم . هتبلا رد یاه‌ لاس ریخا هب تلع مجح یالاب ییاوسر رد اهدنرب زا قیرط تاغیلبت و ریاس رازبا ،یطابترا یاقلا نیا وم هفل یتیصخش رد نهذ نیبطاخم راک رایسب یراوشد هدوب و نامز و یژرنا یدایز ار بلط دیامن‌ یم . Sincerity ( صولخ تمیمص و )
9. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant جیهم ،ندوب نیمود یگژیو تسا هک رفینج رکآ یارب اهدنرب باختنا دیامن‌ یم . م ًالومع ییاهدنرب نیا هفلوم ار هب ناونع هصخاش یلصا تیصخش دوخ باختنا ننک‌ یم د هک نابطاخم اهنآ رشق ناوج هعماج دنشاب . نیا اهدنرب ًالومعم رایسب وجارجام و لها رطخ دنتسه . رتشیب زکرمت نیا اهدنرب رب یور داجیا کی هبرجت یب ،ریظن خب‌ ماهلا ش و زیگنا‌ ناجیه و غراف زا هغدغد و ینارگن یارب نیبطاخم دوخ تسا . نیا اهدنرب ًالومعم دوخ ار رد اه‌ ناکم و یاه‌ تیعقوم هرظتنمریغ و جیهم هب ریوصت دنشک‌ یم . میت یرازاب یبا ًالومعم شالت دنک‌ یم نیا اهدنرب ار هب ناونع یدنرب هک جراخ زا بوچراچ رکف ،دنک‌ یم ب ه نیبطاخم یفرعم دنیامن . گنیرسناپسا یاهدادیور رپ ناجیه دننام شزرو و یسوم یق ءزج یاه‌ همانرب یلصا یبایرازاب نیا اهدنرب تسا و ًالومعم تاغیلبت رپ یژرنا ار زا یا ن اهدنرب دهاش دیهاوخ دوب . ،تماهش ،یگدنزرس ارگ‌ لیخت ندوب و هب زور ندوب زا یاه‌ یگژیو ا یلص هنوگنیا اهدنرب دشاب‌ یم . در لوب ار ناوت‌ یم ءزج ییاهدنرب اب نازیم ناجیه ،الاب د یدنب‌ هتس دومن . Excitement ( جیهم ندوب )
10. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیموس یگژیو هک رفینج رکآ یارب اهدنرب باختنا ،دیامن‌ یم تیحالص ای یگتسیاش تسا . ییاهدنرب هک نیا یگژیو ار هب ناونع یگژیو بلاق یتیصخش دوخ باختنا ،دنیامن‌ یم رد شالت ه دنتس ات تباث دننک نیصصختم هتسجرب هزوح یراک دوخ دنتسه . نیا صصخت و یدنمشوه رثکا تاقوا هب تلع درکلمع یلاع لوصحم ای تمدخ و ای راتفر ینامزاس دنرب تسا . نیا اهدنرب ًالومعم زا یاه‌ هدیا دیدج و یراکتبا هدافتسا دنیامن‌ یم . نیا اهدنرب رد نهذ نیبطاخم دوخ زا یدنمشوه رایسب الاب یی رادروخرب دنتسه هک نیا یدنمشوه ای هب رطاخ لاکینکت ندوب اهنآ تسا دننام یاه‌ تکرش حرطم ت کیژولونک و ای هب رطاخ دوجو یاهدنیآرف مظنم ینامزاس هب ناونع لاثم یلته هک رد ره هبعش نآ هک و درا دیوش‌ یم تمدخ ناسکی و یا‌ هچراپکی تفایرد دییامن‌ یم . نیا اهدنرب ًالومعم هب ناونع رب یاهدن قفوم هتخانش ،دنوش‌ یم تیقفوم اهنآ ای هب رطاخ مهس دایز رازاب تسا و ای هب تلع تفایرد وگ اه‌ همانیها و ای یاه‌ هیدییات یللملا‌ نیب و ربتعم تسا هک نانیمطا رطاخ ار یارب نیبطاخم هب هارمه وآ‌ یم در . ًالومعم ،نزیاک شش ،امگیس دیلوت بان و ... ءزج یاهدنیآرف یلصا نیا تساهدنرب . لباق دامتعا ،ندوب شوهاب ندوب و قفوم ندوب ءزج یاه‌ هفلوم هنوگنیا اهدنرب دشاب‌ یم . دنرب UPS ار ناوت‌ یم ءزج ییاهدنرب اب نیا هفلوم یتیصخش یدنب‌ هتسد دومن . Competence ( تیحالص )
11. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant ،یگربخ نیمراهچ یگژیو یتیصخش تسا هک رفینج رکآ نآ ار یفرعم دیامن‌ یم . ًالومعم ب ییاهدنر اب نیا یگژیو ،یتیصخش یدارفا زا حطس یالاب هعماج ار هب ناونع نیبطاخم یلصا دوخ تنا باخ دنیامن‌ یم و باختنا یبسانم یارب همه دارفا هعماج دنتسین . نیا اهدنرب هب ناونع دنرب پ ،اعدمر رپ قرز و قرب و کیتنامر رد نهذ نیبطاخم رازاب رارق دنریگ‌ یم . ًالومعم تمیق نیا اهدنرب رتارف زا حطس طسوتم رازاب تسا و رورغ و رادقا یصاخ هب نیبطاخم دوخ هئارا دهد‌ یم . تفارظ یحارط و یباذج ت ار ناوت‌ یم یکی زا یاه‌ صخاش یلصا هنوگنیا اهدنرب تسناد . دیاش نیب 5 یگژیو یتیصخش هک رفینج رکآ زا اهنآ یارب یحارط تیصخش دنرب دای ،دنک‌ یم یگربخ ار ناوتب نیرت‌ تخس و راوشد نیرت یگژیو یارب لئان ندش هب نآ تسناد . ندیسر هب نیا یگژیو یتیصخش زاین هب نامز و یژرنا ناوارف تسا و هرهوج یلصا دنرب دیاب ًامئاد تیوقت ددرگ . نیا اهدنرب زا یاه‌ ناکم للجم و صاخ دننام ته یاه‌ ل ،تمیق‌ نارگ یاهرهش تمیق‌ نارگ و ... یارب تاطابترا دوخ هدافتسا دنیامن‌ یم . قلعت هب بط هق الاب هعماج و ییابیرلد ءزج یاه‌ هفلوم یلصا نیا یگژیو یتیصخش دشاب‌ یم . دنرب سکلور ر ا ناوت‌ یم ءزج ییاهدنرب اب یگربخ ،الاب یدنب‌ هتسد دومن . Sophistication ( یبیرف لد و یگربخ )
12. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant نیرخآ یگژیو هک رفینج رکآ رد لدم دوخ حرطم ،دیامن‌ یم ماکحتسا و دنمتردق سا ت . ًالومعم ییاهدنرب نیا یگژیو ار هب ناونع یگژیو بلاق دوخ هدافتسا دنیامن‌ یم ک ه تالوصحم راگدنام و تردقرپ دیلوت و هضرع دننک‌ یم . دنرب پیج ار ناوت‌ یم ءزج ب ییاهدنر اب نیا یگژیو یتیصخش رارق داد . نیا اهدنرب هبرجت یا‌ هنایوجارجام یارب بطاخم نی دوخ داجیا دنیامن‌ یم . نیا دنرب بسانم یدارفا تسا هک تافص صاخ هنادرم دننام سرس یگتخ و تمواقم رد اهنآ توق یرتشیب دراد . فده یلصا نیا ،اهدنرب تخاس تالوصحم مواقم و ماوداب تسا هک زاین یلصا دارفا ،عاجش ریذپ‌ کسیر هک زا یگدنز یداع نازیرگ ه دنتس ار ءاضرا دنیامن . مکحم و طوبرم هب طیحم نوریب زا ،هناخ ءزج یاه‌ یگژیو یلصا نیا ص تف یتیصخش دشاب‌ یم . Ruggedness ( یدنمتردق و ماکحتسا )
13. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant روط‌ نامه هک رد یادتبا نیا هلاقم زین حیضوت ،مداد یکی زا نیرتگرزب تاداقتنا هب لدم رفینج ،رکآ تیدودحم لدم هب گنهرف ک روش اکیرمآ تسا . هب نیمه لیلد نیققحم رد یاهروشک فلتخم شالت دنا‌ هدومن هک لدم یتیصخش بسانتم اب گنهرف دوخ ار هعسوت و داجیا یامن دن . هب ناونع ،لاثم 5 لماع یتیصخش رد یاهروشک ،فلتخم هب حرش ریز دشاب‌ یم . • اکیرمآ : Sincerity ، Excitement ، Competence ، Sophistication ، Ruggedness • لیزرب : Sophistication ، Joy ، Credibility ، Audacity ، Sensitivity • نپاژ : Sincerity ، Excitement ، Competence ، Sophistication ، Peacefulness • ایناپسا : Sincerity ، Excitement ، Passion ، Sophistication ، Peacefulness یدنب عمج
14. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant
15. MOJTABA KHERADYAR Advertising & Branding Consultant یارب بسک تاعالطا رتشیب رد هنیمز یزاسدنرب و بت ،تاغیل دیناوت‌ یم هب تیاس‌ بو نم هب سردآ ریز هعجارم دیئامرف . www.mojtabakheradyar.com رایدرخ یبتجم
16. Thank You