Ponencia titulada "Discover: Flirteando con el lado grey" de Clara Soteras en el evento SEOPLUS 2023 el 28 de julio en Alicante, con algunas claves para posicionar en Google Discover.
CLARA SOTERAS TU FOTO DIRECTORA SEO Y PRODUCTO EL NACIONAL @ClaraSoteras PROFESORA ASOCIADA EN LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA PROFESORA SEO EN MEDIOS WEBPOSITER Y OTRAS ESCUELAS https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Feed personalizado de contenido disponible para los usuarios de dispositivos móviles. Se encuentra en la aplicación de Google en iOS y en el buscador por defecto de Android. En España el interés por querer conocer a ese “nuevo amigo” empieza en 2019 (lanzamiento en 2018). ¿A quién quiere más? Sobre todo a los medios (puede llegar a representar más del 50 % del tráfico) pero también a los creadores de contenido. MUY VOLÁTIL. Muestra contenidos según los intereses de los usuarios y la actividad registrada en la cuenta Google de cada usuario: ● Búsquedas ● Vídeos ● Interacción con noticias ● Historial de ubicaciones ● Temas seguidos Documentación: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover CONOCER A NUESTRO NUEVO “CRUSH”: GOOGLE DISCOVER ANTES DEL FLIRTEO… @ClaraSoteras #SEOPLUS23
ARRÍMATE A LA TENDENCIA PASO 1 Arrímate a las breaking news, las tendencias del momento y los temas que están generando interés para pegarte a la tendencia e intentar posicionar tus contenidos entre las noticias que aparecen en Discover. Normalmente los contenidos perduran 24-48 horas en Discover y pueden tardar hasta un día en aparecer. Google Trends: https://trends.google.es/trends/ @ClaraSoteras #SEOPLUS23
En Google Discover no tratamos con keywords, sino con entidades, es decir, tus puntos fuertes. ¿De qué sabes hablar? ¿En qué temas tienes autoridad y eres el mejor? Ahí están tus cualidades. Muéstraselas. Personajes, temas, ciudades… Todo lo que sea susceptible de tener Knowledge Panel. SÉ TÚ. PRESUME DE TUS PUNTOS FUERTES PASO 2 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
A Google Discover le gustan MUCHO las imágenes. Imprescindible que tengan más de 1200 px de ancho. ¡Nunca PNG! Siempre JPG. Los contenidos tienen que tener declarada la imagen con max-image-preview:large. Imágenes de alta calidad, con planos detalle y primeros planos con personas que muestren sus emociones. Tu look: que sea único. Crea collages y juega con el poder del color. PONTE TU MEJOR LOOK PASO 3 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras Recomendable usar titulares emotivos y llamativos, pero evitando el clickbait (según directrices de Google): “No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción. “No incluyas información engañosa o exagerada en las partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva ni ocultes información necesaria para saber de qué trata el contenido.” “No manipules a los usuarios para que interactúen con una página fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que los excite o indigne.” NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA: EL BUEN PALIQUE PASO 4 @ClaraSoteras #SEOPLUS23 Documentación: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover?hl=es
Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras Recomendable usar titulares emotivos y llamativos, pero evitando el clickbait (según directrices de Google): “No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción. “No incluyas información engañosa o exagerada en las partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva ni ocultes información necesaria para saber de qué trata el contenido.” “No manipules a los usuarios para que interactúen con una página fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que los excite o indigne.” NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA: EL BUEN PALIQUE PASO 4 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras Recomendable usar titulares emotivos y llamativos, pero evitando el clickbait (según directrices de Google): “No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción. “No incluyas información engañosa o exagerada en las partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva ni ocultes información necesaria para saber de qué trata el contenido.” “No manipules a los usuarios para que interactúen con una página fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que los excite o indigne.” NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA: EL BUEN PALIQUE PASO 4 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras Recomendable usar titulares emotivos y llamativos, pero evitando el clickbait (según directrices de Google): “No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción. “No incluyas información engañosa o exagerada en las partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva ni ocultes información necesaria para saber de qué trata el contenido.” “No manipules a los usuarios para que interactúen con una página fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que los excite o indigne.” NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA: EL BUEN PALIQUE PASO 4 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Siéntete cómodo. ¿Cuál es tu zona de confort? ¿Tu home? ¿Cuáles son tus mejores páginas? Por ejemplo, la home de un medio es la página con más autoridad. En tu proyecto, aprovecha las páginas con mejor posicionamiento, más tráfico y con más autoridad para trabajar el linking interno hacia estos nuevos contenidos. ASEGURA TU ZONA DE CONFORT PASO 5 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Dile quién eres, sobre qué escribes y cuánto sabes. Será tu mejor defensa para el E-E-A-T: Expertise Experience Authoritativeness Trustworthiness Trabaja las páginas de autor, con su biografía, su especialidad y enlázalas con sus redes sociales. Añádeles el schema Author. PRESÉNTATE, CUÉNTALE QUIÉN ERES PASO 6 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
¿A qué usuarios o clientes quieres impactar? ¿Dónde se encuentran? Analiza qué tendencias y temas están siendo virales hoy en el territorio de estos usuarios y realiza contenido pensado para ellos. Trabaja el contenido local e incluye entidades de ciudades en el titular. Herramienta para simular la SERP (idioma y ubicación) de Valentin Pletzer https://valentin.app ¡UBÍCATE!, VE DONDE ESTÉ PASO 7 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
¿Qué mejor forma de demostrar que eres interesante que atrayendo las miradas de otros? Consigue tráfico hacia tu contenido a través de otros canales para que Google entienda que es interesante. Genera un alto volumen de tráfico en tiempo limitado hacia una misma URL. Es el buzz factor, un efecto disparador para entrar en Discover. Es momento de utilizar cualquier método para generar tráfico: Redes sociales Notificaciones push WhatsApp Telegram o un poco de black hat… ;) ATRAE OTRAS MIRADAS PASO 8 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Vigila tu tasa de rebote: un alto porcentaje puede indicarle a Google que tu contenido no tiene valor. Cuida la recirculación de los usuarios para que no te afecte negativamente. A Discover parece que le gustan: añade embeds de vídeo (YouTube) o embeds de redes sociales (Twitter/X, Facebook, TikTok, Instagram…) a tus contenidos para que aparezcan más fácilmente en el feed. CUIDA LA RELACIÓN, SÉ DIFERENTE PASO 9 @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Google Discover en Search Console. API Natural Language de Google Puede extraer entidades de tus textos y clasificarlas por categorías y otorga un valor numérico según la relevancia en el contenido. Plantilla de Google Sheets creada por David Esteve para extraer entidades. Plantilla de Google Sheets creada por Tobias Willmann para ver la mejor combinación de entidades. MIS DOFOLLOW PARA TI PARA NO PERDERLE LA PISTA… @ClaraSoteras #SEOPLUS23
Herramienta de análisis de Google Discover con el login de Google creada por Alexis Rylko Herramienta de análisis GDdash.com creada por John Shehata MIS DOFOLLOW PARA TI PARA NO PERDERLE LA PISTA… @ClaraSoteras #SEOPLUS23
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