株式会社電子広告社_会社概要資料2018.pdf

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1. 株式会社 電子広告社 電子広告社について
2. 2 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 会社概要 創 業 事 業 2012 年 11月創業。 大手広告代理店出身の百本を代表に、 インターネット広告、アドネットワークに 長けた人材中心のチームで組成しました。 社名 ：株式会社電子広告社 設立 ：2012年11月 所在地 ：東京都港区西麻布4-16-13 事業内容 ：インターネット広告代理業 代表 ：百本 正博(代表取締役) 取引銀行 : 三井住友銀行 webマーケティングコンサルティング及び DSPアドバイザーとして活動を開始。 現在はトレーディングデスクとしてDSP運用、 DMP導入コンサルティング及び運用、 リスティング運用、SNS運用も行っております。 会社略歴 ・2012年11月 株式会社フリークアウト提供「FreakOut」の取り扱いを開始しました。 ・2013年 3月 ベンチャーキャピタル「ANRI」(東京都,ゼネラルパートナー:佐俣アンリ)を割当先とした第三者割当増資を実施いたしました。 ・2013年 9月 株式会社フリークアウトの認定パートナー代理店となりました。国内約120社の代理店の内、5番目の認定となります。 ・2013年10月 株式会社IntimateMerger提供「IM-DMP」の取り扱いを開始しました。 ・2014年 4月 本社を港区六本木に移転しました。 ・2015年12月 業務拡大に付き、本社を港区西麻布に移転しました。 ・2016年 2月 SNS運用取扱いを開始しました。 ・2016年 3月 接客ツール運用取扱(5プロダクト)を開始しました。 ・2017年 9月 業務拡大に付き、本社を港区西麻布に移転しました。 ・2018年 3月 Facebook Agency Directory認定代理店となりました。 主なお取引先業種 不動産業・人材紹介業・アミューズメント・学校法人・語学教育・放送事業・映画配給業・アプリ事業・家電メーカー 通信・金融機関(銀行/保険)・クレジットカード・エネルギー・化粧品・トイレタリー・住宅・薬品・アパレル EC事業(総合通販/家電製品/食品/健康食品/日用品/印刷/ファッション/音楽/インテリア/電子書籍/書籍/旅行) スポーツブランド・政党・自動車メーカー・自動車ディーラー・宝飾品等 (2018年10月現在)
3. 3 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 企業理念 データドリブンに革新を マーケティング ソリューション パートナー Dencco インサイトやコンセプトへの深い理解をスタート地点に解決策を創出し、 オフラインも含めたマーケティング全般の知識にもとづき、戦略を策定・運用していきます。 デジタル環境の進化によって生活者のインサイトも変化し、デジタルプロモーションの 設計・実行・分析がより複雑化するなかで、テクノロジーとデータマーケティングに対する 深い理解、培ってきた運用ノウハウ、マスやリアルでのマーケティング経験を活かし、 クライアントのマーケティング活動に相乗効果を生み出していく。 それが株式会社電子広告社のミッションです。
4. 4 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 主要取扱媒体と実績について
5. 5 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 電子広告社のサービス領域 DSP/DMP/SNS/リスティングなど運用型広告サービスの各媒体取り扱い、 広告配信設計〜運用/レポート/分析まで一貫した『トレーディングデスク』を事業としています。 アドテクノロジーでサービスが複雑化している中、広告主のキャンペーン内容やニーズに合わせて、 媒体選定し、実際の運用も社内スタッフで行い、広告成果を上げております。 WEB接客ツール 動画/バナー制作 LPO/EFO LP/記事制作 WEB・広告の領域において、ワンストップサービスを実現しております。 ※他サービス領域 取り扱い媒体一覧
6. 6 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 電子広告社の強み 1つの組織内に「運用経験のある営業担当者」と「運用専任の担当者」が所属するため、 クライアント様の意向が、実際の運用業務まで正確かつ迅速に反映される体制です。 加えて「R＆D・戦略部門」が各組織を横断的に繋ぎ、最新情報や運用ノウハウを共有しています。 ①広告運用に特化した組織体制 DSP/DMP、アドネットワークはもちろんの事、 リスティング、SNS(AD/アカウント運用) 、ネイティブ広告、 位置情報ターゲティング、ポップアップ型接客ツール、CRM配信も実績があります。 webサービスやツールの運用経験を豊富に持つスタッフが多数在籍しており、 多くの媒体・業種の実績により得られた経験から、各企業様の状況に合わせた設計及び運用が可能です。 ②幅広い業種・媒体での運用実績 運用商材を特定の数プロダクトに絞り込みせずに、 どのプロダクトでも経験豊富な担当者が運用する体制を確立しております。 また、新規参入プロダクトへの対応も迅速に行なっており、 どのお客様にも平等に、ニーズに適った本当に効果のある提案ができる環境です。 ③自由な提案
7. 7 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 運用体制について
8. 8 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 運用サポート体制 担当営業 ベンダー 運用担当 戦略 R&D 社員の7割が運用業務専任 あらゆる媒体の入稿から 運用・レポートまで担当 実際に運用経験のある コンサルタントが担当 各媒体と連携を取り 多くの改善事例・ 最新情報を入手 運用のスペシャリストによる 知見を活かした改善施策の検討 フォロー体制を整備 ① 限られた予算のなかで最も効率的に成果を実現するための運用管理ツール ② 社内情報共有ツールを活用した各運用担当が独自に持つノウハウの可視化、共有化 ③ 戦略オフィスや知見のあるメンバーによる成果を上げるための定期的な勉強会の実施 【特長】
9. 9 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 電子広告社の主な実績
10. 10 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 主要実績 保険会社様（月額予算3,000万円規模） 背景 提案 結果 獲得重視のマーケティングに変更していく為、 代理店変更を行う事となった。 一部の媒体に偏った予算配分が行われていた為、 複数媒体での配信を行い一部の媒体で過度な配 信が行われないよう変更。 問題であった過度な配信を防止し、CPA改善 に寄与。また新しい媒体でも効果的に獲得が でき、新規優良媒体の発掘にも成功。 獲得単価1/5を実現！ 化粧品会社様（1商材予算500~1000万円×複数） 背景 提案 結果 これまでは雑誌や新聞などの旧媒体がメイン だったが、ウェブシフトを進める上でいくつか 代理店に声をかけての競合プレゼンとなった。 クリエイティブ＋ウェブ配信の総合的な提案の中 で弊社はウェブ配信を担当。良好な獲得効率が望 めるべーシックなプランを提案し、受注に至る。 複数媒体を同時運用し、効果の良い媒体に集中化 する運用で成果を上げる。新規媒体・新規配信手 法も積極的に提案。 複数商品展開し予算拡大！ 背景 提案 結果 背景 提案 結果 アパレル会社様（月額予算700万円規模） 新規顧客を獲得し、ECの売上を拡大して いく為、代理店変更を行う事となった。 潜在層、顕在層、購入層毎に媒体や配信の クリエイティブを選定し、マーケティング ファネルの階層別に広告配信を行った。 ブランド認知からサイト集客、その後の購入 につながる配信が実現し、ECの売上増加と 獲得効率の向上に貢献。 EC売上180％実現！ テレビ通販会社様（月額予算1,000万円規模） オンラインからの顧客獲得と売上比率を上げる 必要があるなか、ダイナミック広告のトライア ルより実施をおこなった。 ダイナミックリターゲティングの設計を分析 ツールの数値を確認しながら、流入母数を含め て精緻に設計を行いご提案。 想定値以上のパフォーマンスを発揮することがで き、配信金額も拡大。ダイナミック広告について は複数媒体での実施を開始した。 ROAS600％を実現！
11. 11 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. 主要媒体のご紹介
12. 12 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Google/Yahooリスティング広告 ・ユーザーのモチベーションが最も高い瞬間 ＝「検索した瞬間」に訴求が可能。 検討層にアピールできるため、高い獲得効率が期待できます。 ・ユーザーが検索した語句が、指定したキーワードと一致すると広告が表示されます。 広告に興味を持ったユーザーがクリックした時のみ、広告料金が発生します。
13. 13 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Google/Yahooリスティング活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ： 銀行系カードローン ： カードローン検索者/30〜50代 ： カードローン審査申込 ： CPC/CPM 課金 ： 10,000,000 円 ： 2ヶ月 ｜KPI ・CPA 100,000円 （与信通過基準） ・業種 ・ターゲット ・配信目的 ・課金方式 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 1. 自動最適化ロジックを活用。CV数の最大化戦略を行い、これまでのCPAの2/3で獲得に成功。 また配信金額をこれまでの3倍まで伸ばす事に成功した。 2. DSAの活用により、新たなユーザー層へのアプローチ方法も増加。効率面でも非常に良好な結果となった。 3. 開始にあたりHAGAKURE構造にすることにより、自動最適化が効きやすくなる構造となった。 ｜評価ポイント CPA目標 100,000円に対し 114％を実現 獲得CPA 100,000円 88,000円 目標
14. 14 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Facebook/Instagram広告 ・国内2800万人のFacebookユーザー、 2200万人のInstagramユーザーにリーチ することが可能です。 ・特にInstagram利用者数は前年比43％増加と 大きく伸びています。 ・Facebookのユーザー登録情報・行動データを 用いた正確なターゲティングが可能です。 ・画像・動画・スライドショー・縦型全画面など 多彩なクリエイティブ形式に対応しています。
15. 15 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Facebook/Instagram活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ： アパレル ： コレクション広告、ストリーズ広告 ： 20~45歳までの男女 ： 認知拡大、新規集客、購入数の増加 ： 2,400,000 円 ： 継続 ｜KPI ・CPA 7,000円 ・業種 ・広告フォーマット ・ターゲット ・配信目的 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 １．認知拡大施策では、キャンバス広告とストリーズ広告を使用し動画と静止画を組み合わせた広告を配信。 ２．サイトへの新規集客増加の為に、CVにつながる新規ユーザー属性をみつけ、拡張配信と併用して配信。 ３．購入数増加の為に、コレクション広告を用いる事でCVR0.5%向上。 ※季節や目的に応じてクリエイティブを適宜変更し、パフォーマンスの良いクリエイティブの傾向を把握し配信に活用。 ｜評価ポイント CPA目標 7,000円に対し 127％を実現 獲得CPA 7,000円 5,500円 目標
16. 16 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Red（FreakOut 開発のDSP） Intimate Merger 4億ブラウザのオーディエンスデータ • 国内最大のPublic DMP • 4億ブラウザデータを保有 Off-line Data ASE O2Oデータ配信 / ロケーションアナリティクス • 4000万UDの位置情報 • 配信から来店分析まで可能 多数の優良メディアを独占的に買い付け • 国内最大級のネイティブ広告在庫 • LINE LOCARI kurashiruなど、優良アプリ面 への独占買付け 国内最大級のバナー在庫 Red Network Private DMP × DSP • DMP – DSPのシームレス連携 • PC/SP在庫ともに国内最大級 • 機械学習による最適化エンジン Mother 1st Party Dataの統合 Red Mobile DSP Public DMP Native Ad • 広告在庫数 2,600億 imp/月 • 国内最大級のモバイル広告在庫を買付け可能 ・PC/SP、バナー/ネイティブ 共に国内最大級の広告在庫を保有しています。 「LINE」「kurashiru」「LOCARI」へのメディア指定配信も可能です。 ・国内最大級のDMP「Intimate Merger」や、位置情報ターゲット「ASE」と連携。 業種ターゲットや店舗訪問者ターゲットなど、多彩なターゲティング手法が可能です。
17. 17 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Red活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ：人材（製造業・運送業特化型） ： 30〜50代男性 ： 登録 ： CPC 課金 ：2,500,000円 ：継続 ｜KPI ・CPA 7,000円 ・業種 ・ターゲット ・配信目的 ・課金方式 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 １．リタゲ中心の配信を実施。 ２．効率を考えながら配信設計（セグメント）の組み直しを行い、実績を大幅改善。 ３．リーセンシーを細かく区切り、検証を繰り返しつつCV効率の良い箇所に集中。 ４．頻繁にクリエイティブの差し替えを行い、最適化を進めた。 ※他で運用している他媒体よりも、効率が良く少しづつではあるが予算も増額。 ｜評価ポイント CPA目標 8,000円に対し 177％を実現 獲得CPA 8,000円程度 4,500円 目標
18. 18 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Google ディスプレイ ネットワーク（GDN） ・200 万以上のウェブサイトと 65 万種類以上のアプリに掲載。 世界のインターネット ユーザーの 90% にリーチすることができます。 ・Google保有のデータを用い、多様なターゲティングが可能です。 ユーザー属性や興味関心ターゲティングの他、特定のコンテンツに関連するウェブサイトに絞って 広告を表示することも可能です。 ▪GDN配信先の例
19. 19 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. GDN活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ：自社グループの求人 ：若年層／主婦層／シニア層 ：求人応募数の増加 ： CPC課金 ： 1,000,000 円 ： 2ヶ月 ｜KPI ・求人応募件数 450件／月 ・業種 ・ターゲット ・配信目的 ・課金方式 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 １．若年層／主婦層／シニア層、ターゲット別のクリエイティを配信。 ２．ディスプレイ広告で流入したユーザーに対し、リターゲティング広告・リターゲティング検索連動広告をあわせて実施。 関心の高いユーザーを確実に刈り取った。 ３．広告配信前と比べ、１求人あたりの平均応募数が２倍以上に増加。 ｜評価ポイント 目標応募数450件に対し 144％を実現 獲得数 450件／月 650件／月 目標
20. 20 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN） ・Yahoo! Japan 保有のユーザーデータ・検索履歴を ディスプレイ広告配信に活用します。 ・地域・年齢などのユーザー属性ターゲティングの他、 特定のキーワードの検索履歴のある顕在顧客にアプローチ可能です。 ・Yahoo! Japan 関連ページの他、主要大手連携サイトに ディスプレイ広告を配信します。
21. 21 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. YDN活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ： 保険 ： 30〜40代男女。 保険商材への興味関心ユーザー ： お申込の獲得 ： CPC 課金 ： 10,000,000 円 ： 6ヶ月 ｜KPI ・CPA 10,000円 ・業種 ・ターゲット ・配信目的 ・課金方式 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 １．初動段階でモバイルでの獲得効率が良好な事が判明した為、インフィード系の配信を中心にキャンペーンを構成。 ２．レスポンシブ広告や、リーディングテキスト広告などYDNの最新プロダクトを数多く導入。 ３．前代理店では、300万円/月程度の規模で配信を行っていたが、配信規模も拡大し、効率面でも良化した。 ｜評価ポイント CPA目標 10,000円に対し 111％を実現 獲得CPA 10,000円 9,000円 目標
22. 22 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Twitter ・若年層を中心に、月間4000万人が利用するSNS. ・ツイートの内容やアカウントのフォロー状況から、 ユーザーの興味関心を分析。 ・300以上の興味関心カテゴリーを用いたターゲットや、 特定キーワードをつぶやいているユーザー、 特定アカウントのフォロワーにターゲットし、 広告を配信できます。
23. 23 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. Twitter活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ： 脱毛サロン ： 美容系アカウントフォロワーなど ： 脱毛サロン申込 ： CPC 課金 ： 1,500,000 円 ： 1ヶ月 ｜KPI ・CPA 30,000円 ・業種 ・ターゲット ・配信目的 ・課金方式 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 １．競合ターゲティングに加え、媒体側と連携をとり競合他社がリーチしていないユーザーへの配信を強化。 ２．テキスト含めクリエイティブの入れ替え頻度を高めCTRを維持して配信。 ３．クライアントが出稿しているSNS系の中では最も効率よくCV獲得できており、順調に配信規模を拡大している。 ｜評価ポイント CPA目標 30,000円に対し 230％を実現 獲得CPA 30,000円 13,000円 目標
24. 24 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. SmartNews ・日本でNo.1のユーザー数を誇るニュースアプリ。 月間アクティブユーザーは670万人。 ・利用者層は20〜50代の働く世代が中心。 可処分所得の高いユーザーが多い点も特徴です。 ・短期間で広いリーチが可能なプレミアム純広告枠から、 少額で始められるスタンダード枠まで、 広告目的や予算規模に応じたプランを選択できます。
25. 25 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. SmartNews活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ： 金融商材 ： 比較的裕福である40代男性 ： お申込み ： CPC課金 ： 1,500,000 円 ： 2ヶ月 ｜KPI ・CPA 10,000円 ・業種 ・ターゲット ・配信目的 ・課金方式 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 １．初動では自動最適化機能と目標CPA最適化を行い、少額で効率よくCVを獲得。 その後、コンバージョン数最大化のロジックを使い大きく獲得を伸ばす事に成功した。 ２．複数LPを入稿し、効率のいいLPのみ残し配信。またテキストは通常インフィード広告より 長めのテキストを入れCTR/CVR改善。 ３．完全新規の獲得で、リマーケティングよりも効率的なCPAで獲得ができた。 ｜評価ポイント CPA目標 10,000円に対し 143％を実現 獲得CPA 10,000円 7,000円 目標
26. 26 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. LINE Ads Platform ・月間アクティブユーザー6,000万人以上の 「タイムライン」「LINE NEWS」の他、 「LINEマンガ」「LINE BLOG」等の LINE関連サービスに広告を配信します。 ・若年層だけでなく、30代〜60代の利用者数も多く、 幅広い年齢層に利用されています。 ・facebookやtwitterでリーチできない、LINEだけを 使用しているユーザーが多いのも特徴です。
27. 27 2018 dencco,Inc,. All Rights reserved. LINE Ads Platform活用事例 ｜クライアント情報 ｜プロモーション内容 ： 女性向けアパレルECサイト ： 20-30代女性 ： 売上向上 ： CPC 課金 ： 1,500,000 円 ： 2ヶ月 ｜KPI ・ROAS 100％ ・業種 ・ターゲット ・配信目的 ・課金方式 ・月間 利用金額 ・配信期間 ｜実績 １．リターゲティングは階層分けを行い、獲得効率が良いセグメントのみ強化。 ２．クリエイティブが枯れやすい商材のため、時期などを考慮してバナー・テキストの頻繁な変更。 ３．クリエイティブごとに入札調整を実施し、ROAS値が高いクリエイティブに絞って配信を強化しROAS値を改善。 ｜評価ポイント ROAS 100％ 200％以上を実現 目標 ROAS目標 100％に対し 200％を実現