Креатив в коммуникациях

Василий Лебедев, креативный директор Red Keds на Digitale 3.

Transcript

1. CRAFT CREATIVE ALGORITHM FRAMEWORK TOOL ëàëíÖåÄ äêÖÄíàÇçõï ÄãÉéêàíåéÇ вторник, 4 июня 13 г.
2. åéà ñÖãà äÄä äêÖÄíàÇçéÉé ÑàêÖäíéêÄ ÄÉÖçíëíÇÄ — ОБЕСПЕЧИТЬ КРЕАТИВ В 140 КОНЦЕПЦИЯХ ЗА ГОД — ВЫИГРАТЬ НЕ МЕНЕЕ 40% ТЕНДЕРОВ — УДЕРЖИВАТЬ ИМИДЖ КРЕАТИВНОГО АГЕНТСТВА ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО — ОБЕСПЕЧИТЬ СТАБИЛЬНУЮ РАБОТУ ОТДЕЛА — ОБУЧАТЬ СОТРУДНИКОВ — НАУЧИТЬСЯ ОБЪЕКТИВНО ОЦЕНИВАТЬ РАБОТУ — ЯСНО ДОНОСИТЬ ИДЕИ КЛИЕНТУ вторник, 4 июня 13 г.
3. çÄò äéçíÖäëí У НАС ОЧЕНЬ МНОГО ФОРМ, В КОТОРЫХ НУЖЕН СОВЕРШЕННО РАЗНЫЙ КРЕАТИВ. БОЛЬШАЯ ИДЕЯ DIGITAL-СТРАТЕГИИ МЫ ЗАНИМАЕМСЯ ПРИДУМЫВАНИЕМ НЕ ТОЛЬКО СОДЕРЖАНИЯ РЕКЛАМЫ (КАК БЫЛО РАНЬШЕ), НО И ФОРМЫ. МОБИЛЬНАЯ ИГРА СЦЕНАРИЙ РОЛИКА ИДЕЯ ГРУППЫ SMM МЕХАНИКА МЕРОПРИЯТИЯ ИДЕЯ ПРОМОСАЙТА БАННЕР СИТКОМ НА ЮТУБЕ СПЕЦПРОЕКТ НА САЙТЕ СИСТЕМЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ ПРИЛОЖЕНИЕ В ФЕЙСБУКЕ вторник, 4 июня 13 г.
4. CRAFT èëàïéãéÉàü CREATIVE ALGORITHM FRAMEWORK TOOL СИСТЕМА КРЕАТИВНЫХ ПРОЦЕССОВ, РАЗРАБОТАННАЯ В НАШЕМ АГЕНТСТВЕ. ÉÖâåÑàáÄâç ëéñàéãéÉàü ÑêÄåÄíìêÉàü àçÜÖçÖêàü ãàçÉÇàëíàäÄ ÅêÖçÑàçÉ 1. МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ПОДХОД, ОСНОВАННЫЙ НА СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРПРЕТАЦИИ МНОЖЕСТВА ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ МЕТОДИК ИЗ РАЗНЫХ СИСТЕМ КООРДИНАТ. 2. РАБОТАТЬ НЕ СО СЛЕДСТВИЯМИ И ТРЕНДАМИ, А С ПРИЧИНАМИ И ОСНОВАМИ. ВМЕСТО СТОРИТЕЛЛИНГА — ДРАМАТУРГИЯ, ВМЕСТО ТРЕНДОВ — ФУТУРОЛОГИЯ, ВМЕСТО ФИШЕК В СММ — СОЦИОЛОГИЯ. 3. ВОЗМОЖНОСТЬ ОБЪЕКТИВНО ОЦЕНИВАТЬ РЕЗУЛЬТАТ КРЕАТИВНОЙ РАБОТЫ И СРАЗУ ВИДЕТЬ ОШИБКИ/СЛАБЫЕ МЕСТА. ÔÓ„‡ÏÏËÓ‚‡ÌË вторник, 4 июня 13 г.
5. äêÖÄíàÇçõâ ÄãÉéêàíå Планируемая последовательность креативных методик. ñÖãú Решить поставленную креативную задачу в отведенное время с предсказуемо хорошим качеством. вторник, 4 июня 13 г.
6. ‚ Ó·˘ÂÏ ‚ˉ ‡ÒÒÛʉÂÌËfl ÙËθÚ ·Ë ÏÂı‡ÌË͇ ИДЕЯ САЙТА ИДЕЯ СОЦМЕДИА ИДЕЯ БАННЕРА ИДЕЯ ИГРЫ ИДЕЯ ЕВЕНТА åÖïÄçàäÄ ÄäíàÇÄñàà ÏÂı‡ÌË͇ ÏÂı‡ÌË͇ ÏÂı‡ÌË͇ ÏÂı‡ÌË͇ ‚ıÓ‰Ì˚ ‰‡ÌÌ˚ (·ËÙ) ‚˚ıÓ‰Ì˚ ‰‡ÌÌ˚ (ÓÔËÒ‡Ì̇fl ÍÓ̈ÂÔˆËfl) вторник, 4 июня 13 г.
7. ÅéãúòÄü àÑÖü ДРАМАТИЗАЦИЯ И ФОРМАЛИЗАЦИЯ СООБЩЕНИЯ, РОЛИ БРЕНДА ИЛИ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ИДЕИ. “БОЛЬШАЯ” ОЗНАЧАЕТ МАСШТАБИРУЕМОСТЬ ВО ВРЕМЕНИ И В ПРОСТРАНСТВЕ (КАНАЛЫ). ИДЕЯ ОПИСАНА В ВИДЕ ВОПЛОТИМОГО ОБРАЗА ИЛИ СИСТЕМЫ, ЗНАКОМОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ. ВОЗМОЖНОСТЬ УВЕЛИЧЕНИЯ КАПИТАЛА ЧЕРЕЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С РЕКЛАМОЙ. ВЫЗОВ У ЧЕЛОВЕКА СОПЕРЕЖИВАНИЯ ПОСРЕДСТВОМ КОММУНИКАЦИИ. îéêåÄ èéãúáÄ ÑêÄåÄ вторник, 4 июня 13 г.
8. îéêåÄ ФОРМА ОПРЕДЕЛЯЕТ “КОРЕНЬ” БОЛЬШОЙ ИДЕИ, КОТОРЫЙ ИМЕЕТ ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ ДЕТАЛИЗАЦИИ И МУТАЦИИ. НЕИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМЫ НЕБО ПАРАШЮТ ДЖИНСЫ ЗУБОЧИСТКА ЕЛКА ВОПЛОТИМЫЙ И ВИЗУАЛИЗИРУЕМЫЙ ОБРАЗ БЕЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ. ИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМЫ КУЛИНАРНЫЙ КЛУБ АКАДЕМИЯ ПСИШУХКА ПРОБКА НА ДОРОГЕ КОСМИЧЕСКАЯ СТАНЦИЯ ИНКУБАТОР СТАРТАПОВ СИСТЕМА ОТНОШЕНИЙ, ПОСТРОЕННАЯ НА ДИАЛОГЕ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ. вторник, 4 июня 13 г.
9. ÔÓθÁ‡ НАЛИЧИЕ ПОЛЬЗЫ В ИНТЕРАКТИВНОМ НОСИТЕЛЕ ИЗМЕРЯЕТСЯ СОХРАНЕНИЕМ ИЛИ УВЕЛИЧЕНИЕМ КАПИТАЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. ùäéçéåàóÖëäàâ ÚÓ‚‡˚, ‰Â̸„Ë ëéñàÄãúçõâ ÇäãûóÖççéëíú Ç ëÖíà îàáàéãéÉàóÖëäàâ ìêéÇÖçú áÑéêéÇúü èêéîÖëëàéçÄãúçõâ èêéîÖëëàéçÄãúçõÖ çÄÇõäà, áçÄçàü ÄÑåàçàëíêÄíàÇçõâ ÑéãÜçéëíçéâ ìêéÇÖçú èéãàíàóÖëäàâ èéãàíàóÖëäÄü ÄäíàÇçéëíú ëàåÇéãàóÖëäàâ êÖèìíÄñàü, ùäëèÖêíçÄü ÇãÄëíú äìãúíìêçõâ ÇéëèàíÄçàÖ, åéêÄãú вторник, 4 июня 13 г.
10. ÑêÄåÄ ДРАМА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ СОПЕРЕЖИВАНИЕМ ЗРИТЕЛЯ, А ТАКЖЕ ПОТЕНЦИАЛОМ ДЛЯ МИФОЛОГИИ ПРОЕКТА. ÅéÉà ÑúüÇéãõ ÉÖêéà ëéíÇéêÖçàÖ åàêÄ ÄèéäÄãàèëàë éÅêÄáõ ÄíêàÅìíõ íàèéÉêÄîàäÄ ëíàãú àããûëíêÄñàà äéåèéáàñàü ëûÜÖíõ àëíéêàà ãàçÉÇàëíàäÄ ãéáìçÉà åìáõäÄ åìáõäÄ êÖóÖÇõÖ éëéÅÖççéëíà åàîéãéÉàóÖëäÄü äÄêíÄ вторник, 4 июня 13 г.
11. ëíõäéÇäÄ ëèÖñàÄãàëíéÇ КОМАНДНАЯ РАБОТА ДОЛЖНА ПРОИСХОДИТЬ ПО ПРИНЦИПУ СОВМЕСТНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КРЕАТИВНЫХ МЕТОДИК. КОПИРАЙТЕР + СТРАТЕГ КОПИРАЙТЕР + СОЦМЕДИЙЩИК КОПИРАЙТЕР + ПРОДЮСЕР КОПИРАЙТЕР + ДИЗАЙНЕР МЕТОДИКИ ФИЛЬТРАЦИЯ ИДЕИ РАЗЛОЖЕНИЕ МЕХАНИКИ НА ЭТАПЫ РОЛЕВОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ИДЕИ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА МЕТОДИКИ МЕХАНИЗАЦИИ ИДЕИ СТРУКТУРИРОВАНИЕ МЕХАНИК СОЗДАНИЕ КАРТЫ МИФОЛОГИИ ПРИДУМЫВАНИЕ СЮЖЕТОВ вторник, 4 июня 13 г.
12. äéçëíêìäíéê ëíÄêíÄèéÇ вторник, 4 июня 13 г.
13. äéåèÄë ëÖçëàÑàÄå çÄ äÄäéâ èéíêÖÅçéëíà ëîéäìëàêéÇÄç èêéÑìäí? вторник, 4 июня 13 г.
14. äéåèÄë ëÖçëàÑàÄå ‚Î‡ÒÚ¸ ÔË̇‰ÎÂÊÌÓÒÚ¸ çÄ äÄäéâ èéíêÖÅçéëíà ëîéäìëàêéÇÄç èêéÑìäí? вторник, 4 июня 13 г.
15. äéåèÄë ëÖçëàÑàÄå ‚Î‡ÒÚ¸ ÔË̇‰ÎÂÊÌÓÒÚ¸ ÍÓÌÚÓθ Û‰Ó‚ÓθÒÚ‚Ë çÄ äÄäéâ èéíêÖÅçéëíà ëîéäìëàêéÇÄç èêéÑìäí? вторник, 4 июня 13 г.
16. äéåèÄë ëÖçëàÑàÄå ‚Î‡ÒÚ¸ ÔË̇‰ÎÂÊÌÓÒÚ¸ ÍÓÌÚÓθ Û‰Ó‚ÓθÒÚ‚Ë ‰ËÌÂÌË ÔËÁ̇ÌË çÄ äÄäéâ èéíêÖÅçéëíà ëîéäìëàêéÇÄç èêéÑìäí? вторник, 4 июня 13 г.
17. äéåèÄë ëÖçëàÑàÄå ‚Î‡ÒÚ¸ ÔË̇‰ÎÂÊÌÓÒÚ¸ ÍÓÌÚÓθ Û‰Ó‚ÓθÒÚ‚Ë ÊËÁÌÂÌ̇fl ÒË· Á‡˘ËÚ‡ ‰ËÌÂÌË ÔËÁ̇ÌË çÄ äÄäéâ èéíêÖÅçéëíà ëîéäìëàêéÇÄç èêéÑìäí? вторник, 4 июня 13 г.
18. äÄêíÄ èéãúáõ ÔÓθÁÓ‚‡ÚÂÎfl äÄèàíÄã äÄèàíÄã äÄèàíÄã äÄèàíÄã èéíêÖÅçéëíú ·Î‡„ÓÒÓÒÚÓflÌË ˜ÂÎÓ‚Â͇: ˝ÍÓÌÓÏ˘ÂÒÍËÈ ÒÓˆ. ‚Á‡ËÏÓ‰ÂÈÒÚ‚ËÂ: ÒӈˇθÌ˚È, ÒËÏ‚Ó΢ÂÒÍËÈ, ÔÓÎËÚ˘ÂÒÍËÈ, ‡‰ÏËÌËÒÚ‡ÚË‚Ì˚È ÙËÁ˘ÂÒÍË ̇‚˚ÍË: ÙËÁËÓÎӄ˘ÂÒÍËÈ ÛÏÒÚ‚ÂÌÌ˚ ̇‚˚ÍË: ˜ÂÎӂ˜ÂÒÍËÈ ÍÛθÚÛÌ˚È ‚·ÒÚ¸ ÒÂ‚ËÒ˚ Á‡‡·‡Ú˚‚‡ÌËfl ‰ÂÌ„, ·Ûı.Û˜ÂÚ‡, ÓÌ·ÈÌ-ÔÓÍÂ ÒÂ‚ËÒ˚ ÛÔ‡‚ÎÂÌËfl β‰¸ÏË ? ÒÚ‡Ú‡Ô-ËÌÍÛ·‡ÚÓ ÔË̇‰ÎÂÊÌÓÒÚ¸ ÒÂ‚ËÒ˚ ÚÛ‰ÓÛÒÚÓÈÒÚ‚‡ ÒӈˇθÌ˚ ÒÂÚË ÒÂ‚ËÒ˚ ÔÓ ÔÓËÒÍÛ Ô‡ÚÌÂÓ‚ ÔÓ ÒÔÓÚÛ ‰ËÒڇ̈ËÓÌÌÓ ӷۘÂÌË ۉӂÓθÒÚ‚Ë ÒÂ‚ËÒ˚ ˝ÍÓÌÓÏËË ‰ÂÌ„ ̇ Û‰Ó‚ÓθÒÚ‚Ëflı ÂÍÓÏẨ‡ÚÂθÌ˚ ÒÂ‚ËÒ˚ (imho.net) ËÌÒÚÛÏÂÌÚ˚ ÔÓÎÛ˜ÂÌËfl ÙËÁ˘ÂÒÍÓ„Ó Û‰Ó‚ÓθÒÚ‚Ëfl ‚ˉÂÓ-ÒÂ‚ËÒ˚, ˜‡Ú˚, ÓÌ·ÈÌ-ÍÌË„Ë (youtube, bookmate) ÍÓÌÚÓθ ÍÛÔÓÌÌ˚ ÒÂ‚ËÒ˚ basecamp, toggle ÒÂ‚ËÒ˚ ÛÔ‡‚ÎÂÌËfl ÙËÁ. ÒÓÒÚÓflÌËÂÏ (‡ÎÍÓÏÂÚ) ÒÂ‚ËÒ˚ ÛÎÛ˜¯ÂÌËfl ËÌÚÂÎÎÂÍÚۇθÌ˚ı ̇‚˚ÍÓ‚ (lumosity) ÊËÁÌÂÌ̇fl ÒË· ÒÂ‚ËÒ˚ ÔÓÍÛÔÍË ‡‚ˇ·ËÎÂÚÓ‚ ‡Ù˯Ë, ͇ÎẨ‡Ë ‡ÍÚË‚ÌÓÒÚÂÈ, Ùί-ÏÓ·˚ ÒÂ‚ËÒ˚ Ò‡ÏÓÒÚÓflÚÂθÌÓ„Ó ÓÁ‰ÓÓ‚ÎÂÌËfl (NIKE+) ÓÌ·ÈÌ-Ë„˚ (world of warcraft) Á‡˘ËÚ‡ ͇θÍÛÎflÚÓ˚ ͇ÒÍÓ, ÓÒ‡„Ó Í‡Û‰ÒÓÒËÌ„Ó‚˚ ÒӈˇθÌ˚ ÒÎÛÊ·˚ (ÓÒ.flχ Ë ÔÓ˜) ËÌÚÂÌÂÚ-χ„‡ÁËÌ Ó‰Âʉ˚ wikipedia ‰ËÌÂÌË ÔÓ‰‡Ó˜Ì˚ ÒÂ‚ËÒ˚ ÒÂ‚ËÒ˚ ÒÔÎÓ˜ÂÌËfl ÒÂϸË, ÒÂ‚ËÒ˚ Á̇ÍÓÏÒÚ‚ ÒÂ‚ËÒ˚ ÛıÓ‰‡ Á‡ ·ÂÌÍÓÏ ÒÂ‚ËÒ˚ ÍÓÌÒÛθڇˆËË ·‡Í‡ ÔËÁ̇ÌË ÒÂ‚ËÒ˚ Í‡Û‰Ù‡Ì‰ËÌ„‡ (kickstarter), itunes ÓÌ·ÈÌ-ÙÂÒÚË‚‡ÎË (thefwa.com) ÒÂ‚ËÒ˚ ‰ÂÏÓÌÒÚ‡ˆËË ÙËÁ˘ÂÒÍËı ̇‚˚ÍÓ‚ (chatroulette) ÔÓÙÂÒÒËÓ̇θÌ˚ ÍÎÛ·˚ (behance.net) вторник, 4 июня 13 г.
19. òÄÉ 1: èêàåÖê C åÄòàçÄåà ‚Î‡ÒÚ¸ ÔË̇‰ÎÂÊÌÓÒÚ¸ ÍÓÌÚÓθ Û‰Ó‚ÓθÒÚ‚Ë ÊËÁÌÂÌ̇fl ÒË· Á‡˘ËÚ‡ ‰ËÌÂÌË ÔËÁ̇ÌË вторник, 4 июня 13 г.
20. òÄÉ 2: ÄëëéñàÄíàÇçÄü äÄêíÄ РАЗЛОЖИТЕ ПОТРЕБНОСТЬ С ПРОДУКТОМ НА АССОЦИАТИВНУЮ КАРТУ. вторник, 4 июня 13 г.
21. òÄÉ 3: äÄêíÄ èéãúáõ ÄÇíé ÔÓθÁ‡ ÔÓθÁ‡ ÔÓθÁ‡ ÔÓθÁ‡ ÒÚÂÏÎÂÌË ˝ÍÓÌÓÏ˘ÂÒ͇fl Òӈˇθ̇fl ÙËÁ˘ÂÒ͇fl ÔÒËıÓÎӄ˘ÂÒ͇fl ËÌÚÂÎÎÂÍÚۇθ̇fl ‚·ÒÚ¸ x x x x ÔË̇‰ÎÂÊÌÓÒÚ¸ x x x x Û‰Ó‚ÓθÒÚ‚Ë x x x x ÍÓÌÚÓθ x x x x ÊËÁÌÂÌ̇fl ÒË· x x x x Á‡˘ËÚ‡ x x x x ‰ËÌÂÌË x x x x ÔËÁ̇ÌË x x x x вторник, 4 июня 13 г.
22. ‚˚‚Ó‰ Осознанный креативный процесс положительно влияет на бизнес. Копирайтеры могут измерить время, которые они тратят на придумывание. Вы получаете предсказуемую систему и меньше зависите от человеческого фактора. Вы можете объяснить своему клиенту, как вы пришли к идее. вторник, 4 июня 13 г.
23. äéçÖñ вторник, 4 июня 13 г.