Diva-e Advertising - SEO Meetup Oktober 2019 - SEO & Redaktion

Impulse für Kennzahlen zur besseren Zusammenarbeit von SEO- und Redaktions-Teams.

Transcript

1. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO + Redaktion = <3
2. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Problem Redaktion und SEO sprechen nicht dieselbe Sprache
3. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Redakteur
4. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Redakteur
5. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO
6. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO
7. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Zusammenarbeit
8. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Ziel Zusammenarbeit verbessern - aber wie?
9. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Ziele besprechen ➔ SEO: Ziele kommunizieren ➔ Redaktion: Bedürfnisse klären ➔ SEO: Kennzahlen besprechen
10. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO: Ziele kommunizieren ➔ Gezielte Optimierung auf einzelne Keywords? ➔ Performance einer URL verbessern? ➔ Ganzes Cluster/Verzeichnis stärken? ➔ Schwächen des Wettbewerbs nutzen oder gezielt angreifen?
11. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Redaktion: Bedürfnisse klären ➔ Welche Informationen werden gebraucht? ➔ Welche Informationen werden nicht gebraucht?
12. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Das perfekte Briefing gibt es nicht
13. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO: Kennzahlen besprechen ➔ Brand vs Non-Brand ➔ Content-Freshness ➔ Indexeffizienz
14. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Brand vs Non-Brand - Neue Kunden akquirieren 63% Non-Brand 74% Non-Brand Saisonales Produkt
15. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Brand vs Non-Brand - Neue Kunden akquirieren +48% organischer Non-Brand Traffic
16. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Content-Freshness - Faktoren ➔ SuVo für Hauptkeyword - Viel vs wenig Potenzial ➔ Organischer Traffic - Was performt schon gut, was schlecht? ➔ Position - Low hanging fruits ➔ Interne Priorisierung - Was zahlt am meisten auf Unternehmensziele ein? ➔ Top-Monat - Wann wird das Thema relevant? ➔ Update & Publish Date - Wie dringlich ist eine Überarbeitung? ➔ Conversion Rate/Abschlüsse - Welcher Inhalt konvertiert besonders gut? ➔ Cost per Lead/Umsatz/Gewinn - Womit wird das meiste/einfachste Geld verdient? ➔ Wordcount - Welche Inhalte sind holistisch noch nicht ausgereizt? ➔ ...
17. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Content-Freshness Berechnete Prio für Content-Überarbeitung
18. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz - Wie effizient wird der Index genutzt? ➔ Verhältnis von rankenden Keywords zu indexierten URLs (100 Keywords / 50 URLs = IE 2) ➔ Datenbasis: Google Search Console ➔ Zeigt Entwicklung von Optimierungen auf ➔ Bildet saisonale Schwankungen ab ➔ Deckt Thin Content auf - Panda Site Clinic ➔ Segmentierung wichtig!
19. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #1 - Ranking-Entwicklung +52% organischer Top 10 Rankings
20. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #1 - Entwicklung eher negativ
21. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #2 - Technische Optimierung - Shop-System - PRG für Faceted Navigation - Tags & Kategorien aufgeräumt → Von 0 auf 11 Rankings pro URL auf Seite 1
22. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #3 - Saisonaler Peak +25 Keywords/URL auf Seite 1
23. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz - Wettbewerbsvergleich Keine GSC-Daten von Wettbewerb ➔ (Individuelle) Sichtbarkeit nutzen
24. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Fazit ➔ Definiert und erklärt Kennzahlen (Sichtbarkeit ist keine!) ➔ Holt die Redaktion mit ins Boot und haltet sie im Loop ➔ Tauscht euch regelmäßig aus, klärt Unstimmigkeiten & Probleme ➔ Besprecht Misserfolge als Team ➔ Feiert Erfolge gemeinsam
25. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Fragen? Fragen!
26. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Danke :-)
27. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Melde dich! Jobs: https://www.xing.com/jobs/diva-e Fragen: https://www.linkedin.com/in/dominikhorn/