日間照顧企劃書

內涵腳本

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1.  目錄 壹、 前言 ……………………………………………………………………………- 2 - 貳、 廣告規格 .........................................................................- 3 - 參、 廣告企劃 .........................................................................- 4 - 肆、 廣告創意 .........................................................................- 7 - 伍、 伍 表現手法 ...................................................................- 8 - 陸、 分鏡腳本 .........................................................................- 9 - 柒、 製作設備 .......................................................................- 13 - 玖、 製作時程表 ...................................................................- 14 -
2. - 2 - 壹、 前言 曾經，父母把我們呵護備至 這天，他們無法再像從前 記憶力衰退，背上的駝背壓著皺紋。 我們長大了，又不得不讓他們孤單 多數的人，無奈於現實生活和親人照顧之間。在家人匆忙 的上班，轉身之後，老人們望著家人的背影，又開始空蕩的一天，記 憶力減退、無法順利完成一件事，家人總是掛心，但為了工作不得已 白天讓他們獨處，因為他們也不願意離開家鄉。 日間照顧服務，減輕家人的壓力與掛心 替你跟著他們一起生活
3. - 3 - 貳、 廣告規格 影片名稱：窗戶篇 長度：30 sec 規格：35 厘米 語言：國、台、客語 目標族群: 1.家中有輕中度，失能失智長輩的家庭。 2.白天必須上班，又不放心長輩自己在家的家庭。
4. - 4 - 參、 廣告企劃  廣告目的 一般民眾對於日機照顧服務，仍然十分陌生 所以短片主要從兩大方向著手，為以下兩大類 溝通的內容：把日間照顧的優點呈現在短片中 使用感性手法讓民眾感同身受 讓社會參與力增加 加深民眾對於日間照 顧的印象 引起目標 族群的共鳴
5. - 5 -  廣告策略 Thinking1：一般民眾普遍不知道『日間照顧』為何? 白天日間照顧，晚上接送回家 政府大力補助，照顧日期可彈性調整 進行各種遊戲或活動，讓長者認識新朋友 日間照顧的特色 專車接送 費用便宜 團體活動
6. - 6 - Thinking2：如何把日間照顧深植人心? 廣告的表現內容大都屬於「超現實主義」 想要讓人而留下難忘的印象；視覺衝擊是其中最有力的方法。 將”日間照顧”影像化 衍生 符號性主軸概念“窗戶“ 連結 日間照顧 創造強烈的記憶點 將“日”意像化為窗
7. - 7 - 肆、 廣告創意 窗，是我們內心深處的眼睛，人與人情感交流的途徑，必須展開 才能清楚的溝通情感，同時也有不同選擇的意味，不同的窗戶，展現 不同的風景。 失智失能的老人時常將自己困入回憶與過往， 彷彿失去窗戶的 房子，無法擁有陽光，不快樂、脾氣也變的陰晴不定。而家人也有自 己的工作與生活，於是陷入想親情陪伴長者，又無法全心照顧的兩難。 用窗戶的意象，連結到心與新的內在意涵，用此比喻日老 人的心靈層面，與家人有新的選擇管道，它幫助老人找回心窗， 讓家人找到新窗，重新連結出全家人的幸福生活。 新選擇 打開 心窗 新幸福 日間照護，我們與幸福聯繫的窗戶
8. - 8 - 伍、 表現手法 敘述故事的慢速鏡頭 情節上，直接呈現年長者的兩種情緒轉化，一開始不想讓人擔心的逞 強，對比自己一人的孤單身影，使用慢速移動鏡頭，輕搖上下鏡頭， 延續老人心中孤獨與家人的無力情緒。 特殊符號的動畫 使用文字變成窗戶的轉場動畫，隱喻一個新的選擇，藉此轉化成 輕快的節奏與明亮畫面，如情感的連結，新的解決方法 家人角度抒情旁白 第二人稱的口吻，由子女的角度出發，心疼長者的語氣，貼切形容 因為自己無法親身照顧的無奈，使前後段的轉變更加突顯，堆疊出感 受性強的的口白，讓觀眾感同身受得到共鳴。
9. - 9 - 陸、 分鏡腳本 影 格 影部 聲部 1 近景，兒子要去上班， 很難為的站在門口，老 人要他不要擔心，推兒 子出去，準備關門。 SE：輕柔音樂 2 特寫，老人坐在沙發 上，手抖著慢慢吃飯。 兒子 OS： 我不想，你一個人… 3 近景，老人坐在沙發上 擦著相框，懷念的看著 它。 4 全景，兒子上班回來， 看到老人在沙發上睡著 了。 SE：電視節目的聲音
10. - 10 - 5 黑畫面 Super： 你需要有人日間照護她 6 白字充滿畫面，特效， 變成了一扇日型的窗戶 SE：輕快的音樂 SE：轉變的閃亮聲 7 近景，從屋外看進去， 畫面周圍有窗框，看護 人員把窗戶的窗簾往上 拉一些，看護人員充滿 朝氣的看向外面的風 景。 8 近景，從屋外看進去， 畫面周圍有窗框，看護 人員正在教導老人，做 一些復健的動作 兒子 OS： 我想要你，找回生活
11. - 11 - 9 中景，畫面周圍有窗 框，從屋外看，老人與 一群朋友坐在室內一起 泡茶開心的聊天 10 近景，畫面周圍有窗 框，兩個老人正在專注 的下棋子 兒子 OS： 我想要你，不再寂寞 11 中景，老人坐著日間照 顧的專車接送，老人下 車後看到一臉開心，兒 子來接他。 12 中景，兒子挽著老人走 入前方的街道，背對鏡 頭，黃昏使影子拉長。
12. - 12 - 13 近景，畫面周圍有窗 框，老人與兒子回到 家，一起吃著飯聊天。 兒子 OS： 我想要，你在我身邊。 14 黃黃的燈光，從窗戶中 透出來，比照外面的黑 夜。 Super：日間照護，照顧 家人的新窗戶
13. - 13 - 柒、 製作設備 攝影器材：35 厘米 數位後製剪輯設備 世界頂尖的 HD.24P 規格的 2D 數位特效 剪輯設備包括 Inferno 、Flame、 Combustion 等 2D 特效設備、HD 剪輯設 備。以及 Quantel eQ 數位視訊整合系統. 數位立體環繞錄音室 從影片拍攝的專業收音到後製的剪 輯、音效及混音，皆以數位化的方式處 理，並採用世界最先進 Digidesign 192HD 24bit 類比數位轉換 器、數碼音檔處理軟體 Protools，搭配 組合平台 Procontrol，可製作出各種規 格的數位聲波，包括 Dolby Digital （Dolby Stereo. Dolby AC-3.5.1）規格、 DTS（Digital Surround 5.1）規格、以及 DTS ES（Digital Surround 6.1） ，在製作高 畫質的數位影片時，能精準掌握錄音品 質及時效。
14. - 14 - 捌、 製作時程表 項目 工作內容 預計天數 備註 1 分鏡腳本製作及第一天審 核會議 3 2 腳本修正及第二天審核會 議(預留) 1 3 腳本修正及確定 1 前 置 作 業 4 前置作業預備 6 腳本設計、撰寫、 修正將在決標後 將此模擬稿依貴 單位建議做調整。 5 拍攝製作作業 1 6 T/C ~ 初剪、配樂 3 7 毛片初審(A COPY) 1 配合貴單位的時 間 8 影片修訂 5 9 審核 B COPY 2 配合貴單位的時 間 10 錄音 1 後 製 作 業 11 拷貝製作及交片 2 總共天數 25 附註： 為求精準和實際時間效益，以上進度規劃將依據各項作業天數，詳細 列出各項作業運作時間。