pizzas da Seara Gourmet. Objetivo: Posicionar os novos produtos nos PDVs dando destaque para os appeals da categoria, exclusivos da linha Seara Gourmet. Canais: AS / Atacado #DEBRIEF Reimagine The Shopper Experience TracyLocke | 2020
ainda dão preferência aos supermercados. Reimagine The Shopper Experience TracyLocke | 2020 23% das pessoas aumentaram o consumo de produtos congelados. Fonte: Estudo OpinionBox 2020 Fonte: Estudo MindMiners 2020
3Cs, determinamos o papel de cada mensagem na loja e o tamanho de acordo com a distância do shopper da peça. Reimagine The Shopper Experience TracyLocke | 2020
Gourmet. Existe o bom. O ótimo. E Seara Gourmet. Não é da boca pra fora. É da boca pra dentro. [Claims da linha completa] Molho e farinha italianos. Assada em forno a lenha. 24h de fermentação natural. Selo: Do freezer ao forno - pronto em 10min. CAPTURE CONNECT COMMIT 10 feet 3 feet CAPTURE MY ATTENTION CONNECT WITH ME & MY MINDSET MAKE IT EASY FOR ME TO COMMIT 3 METROS 1 METRO $ Atração - Simplicidade no meio da confusão Sedução - Fale algo para me engajar Conversão - Qual é o preço e o valor para mim TracyLocke | 2020 Reimagine The Shopper Experience
cenográfica para envelopar os freezers de pizza artesanal Seara Gourmet, trazendo o appetite appeal para o ponto de venda tanto na imagem da pizza, quanto através do aroma de pizza artesanal que o shopper poderá sentir quando se aproximar da peça. Para remeter ao shopper um dos assets do produto, que é “feita em forno a lenha”, nós fizemos a cenografia no formato de um forno, com lenha embaixo e uma tela representando o fogo aceso.
maior asset, por isso a experimentação é essencial nesse estágio de lançamento. Considerando nossa realidade atual, temos que encontrar maneiras de promover a experimentação e fisgar nosso público pelo estômago. Em parceria com o Pão de Açúcar e a Dunnhumby, os shoppers com perfis de compra premium receberão junto à sua compra uma Pizza Artesanal Seara Gourmet. Dessa forma, aguçamos seu paladar e curiosidade com a intenção de fidelizar novos consumidores. Reimagine The Shopper Experience TracyLocke | 2020 TracyLocke | 2020 Reimagine The Shopper Experience _Online Trial Trial Comunicação
Reimagine The Shopper Experience _Compre e Ganhe Seara Gourmet No período de lançamento faremos uma promoção de compre e ganhe e para fazer o resgate do prêmio, o cliente contará com a praticidade de uma plataforma digital para receber o brinde em casa. Na compra de 02 pizzas Seara Gourmet, o cliente terá o direito a 01 brinde. Para resgatá-lo, basta fazer a leitura do QR code da embalagem de uma das pizzas, cadastras os dados pessoais no site, colocar os dados da NF e o endereço de entrega. Pronto! Agora só aguardar o brinde chegar! 2X COMPRE GANHE Lê o QR Code da embalagem Cadastra os dados pessoais no site (e isso fica válido já para as próximas promoções de Seara Gourmet) + dados da NF + endereço de entrega do brinde. Só aguardar o brinde chegar no endereço cadastrado. Comunicação
Reimagine The Shopper Experience _Sales Force Para a equipe de vendas faremos um kit que contará com sacola térmica com os dois lançamentos e a lâmina de vendas. Dessa maneira eles saem para as vendas ainda mais preparados e com o produto literalmente da boca pra dentro para apresentá-lo aos clientes. Trial Comunicação
Reimagine The Shopper Experience _Pizzaria Artesanal Seara A gente sabe que todo dia é dia de pizza. Mas o dia 10 de Julho merece uma ação especial. Para comemorar a data, vamos criar a Pizzaria Artesanal Seara! Em parceria com o Pão de Açúcar, vamos criar um perfil na aba “restaurantes" do iFood onde o shopper poderá comprar sua pizza diretamente. Além disso, vamos oferecer combos promocionais com bebida e sobremesa e uma mecânica de Compre 1, Leve 2. Durante toda a semana do dia 10/07, a ação será divulgada nas plataformas sociais da Seara; pelo próprio iFood e Elemídia. Trial Comunicação eCommerce
Reimagine The Shopper Experience _Atacado Teremos uma forte atuação no segmento, com a comunicação no PDV focando na compra de grandes quantidades para estimular que donos de pequenos varejos comprem as nossas pizzas para revender em seus estabelecimentos, ativando a compra pelo shopper no varejo de bairro. Comunicação
Reimagine The Shopper Experience _Mega Banner Teremos um mega banner comunicando o Dia da Pizza e a presença das novas pizzas Seara Gourmet no PDV, em especial, em lojas de Atacado. Comunicação
Reimagine The Shopper Experience _Junte e Troque no Digital Pós dia da pizza vamos lançar uma promoção fidelidade através da Pizzaria Seara no IFood. Na compra de 10 pizzas a 11ª será presente de Seara Gourmet para o shopper. Comunicação eCommerce
estratégia, temos a oportunidade de criar um motivo para estimular o shopper a experimentar pela primeira vez um produto da linha, além de trazer uma nova opção àqueles que já conhecem a qualidade da linha Gourmet. TracyLocke | 2020 Reimagine The Shopper Experience
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![3 Cs [Claims promocionais] Experimentação. Brindes. Descontos. Pizzas Artesanais Seara](https://files.speakerdeck.com/presentations/e89aba25d3c54e129202d8e8b10a9394/slide_11.jpg){kind=link}
