獨立遊戲開發者分享會 110528 ─ GDC 2011 心得: "Turning Mobile Games into Moneymakers"

這是獨立遊戲開發者分享會 IGDSHARE 110528 的簡報重新上傳，內容為 Game Developer Conference 2011 中由 Charles Yim 主持，Peter Vesterbecka, Mike Breslin, Misha Lyalin 與談的座談場次 "Turning Mobile Games into Moneymakers"，本簡報內容僅為心得重點整理。

Transcript

1. 獨立遊戲開發者分享會 110528 GDC 2011 心得分享 "Turning Mobile Games into Moneymakers"
2. Turning Mobile Games into Moneymakers • Panel 對談 • 主持人 Charles Yim • 與談人 Peter Vesterbacka, Rovio （ Angry Birds ） Mike Breslin, Glu Mobile （ Gun Bros ） Misha Lyalin, ZeptoLabs （ Cut the Rope ）
3. Mobile Games => Moneymakers • Peter Vesterbacka, Rovio （ Angry Birds ） • 在 Angry Birds 之前已經開發 51 個手機作品 • 2003 年開始 • 公司目前 50 人上下 • 目前以創造 Angry Birds 品牌來拓展產品線 • （商業）機會在哪就往哪去
4. Mobile Games => Moneymakers • Why Birds? => Why not Birds? • 商品化：書、玩具、電影；要學習很多不同領域 • Angry Birds 本是打算開發成其他遊戲，但作罷 重複利用了角色 • 真的要把遊戲做好 • "Multi-Model" ，不要迷信 / 固執 • 40~50% Angry Birds 玩家會買 Mighty Eagle
5. Mobile Games => Moneymakers • Angry Birds 在 Android 上超過 13M 次下載 80% 維持率 • 寧缺勿濫 • 不太同意 Zynga 的做法 • 非常唱衰傳統 console 市場 • 如果跨平台，盡量同時更新 • "Why are the birds angry?" => 話題與顯眼程度
6. Mobile Games => Moneymakers • Mike Breslin, Glu Mobile （ Gun Bros ） • 400 人的跨國公司 • 基本上算通路營運
7. Mobile Games => Moneymakers • 遊戲服務化 • 隨時更新，不斷加值，永遠要做測試 • 建立遊戲網，避免使用侵入型廣告 • Gun Bros 兩個月間超過一百萬次（免費）下載 • 讓使用者在遊戲網裡轉移 • 注意玩家或其他網站怎麼評價遊戲
8. Mobile Games => Moneymakers • 離線模式 • 不同裝置，相同遊戲 • 適度設計吸引玩家維持或回鍋的獎勵 • 新的「 Arcade 時代」來臨
9. Mobile Games => Moneymakers • Misha Lyalin, ZeptoLabs （ Cut the Rope ） • 2 個人（ Voinov 兄弟）開的公司，目前 5 人 • GDCA Handheld Finalist
10. Mobile Games => Moneymakers • 真的成功後，挑戰才接踵而至 • 賣「故事」和「世界觀」的重要性 • 為玩家著想，玩家才會支持，才能更進一步 "Monetization" • Conversion Rate: 15% (Lite -> Paid) • 口碑行銷的重要性 (73% 以上 ) • 創造價值。你賣的東西對玩家到底有什麼價值
11. Mobile Games => Moneymakers • 想辦法達到 critical mass • Tablet => 增加家人 / 朋友同樂的設計