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⾮デザイナーのための⼈の⼼を動かす企画術[ 作る編:コンセプトの作り方 ]

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February 26, 2020

⾮デザイナーのための⼈の⼼を動かす企画術[ 作る編:コンセプトの作り方 ]

みなさんの企画術の向上のために「コンセプト」を言語化する「重要性」と「作り方」を学ぶことを目的としたレクチャー&ワークショップのスライドです。

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kakukoki

February 26, 2020
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Transcript

  1. ⾮デザイナーのための ⼈の⼼を動かす企画術 [ 作る編:コンセプトの作り⽅ ]

  2. ⾃⼰紹介

  3. 加来 幸樹|KOKI KAKU 販促会議企画コンペティション2012 : GOLD Yahoo!クリエイティブアワード2015 : SILVER &

    BRONZE Google Android Experiments OBJECT : グランプリ iMedia Direct Summit 2015 : ベストプレゼンター Direct AGENDA 2017 : ベストプレゼンター など PRIZES|主な受賞歴 株式会社サインコサイン (2018 - Now) 代表取締役CEO / Co-Creator 株式会社セプテーニ (2006 - 2017) クリエイティブ部 専任部⻑ / クリエイティブディレクター
  4. 「⾃分の⾔葉で語るとき、⼈はいい声で話す。」 Sign your voice , Live in liberty . SIGNATURE(覚悟の象徴)を共に創り、SIGNATURE(共感する覚悟)に投資する。

  5. SIGNATURE(覚悟の象徴)を 共に創る

  6. SIGNATURE( 覚悟の象徴 )の種類 ネーミング ミッション ビジョン コアバリュー タグライン 成したい体を表すための、覚悟の持てる名前 存在意義、果たすべき使命を表す⾔葉

    未来に⾒据えているもの・常にありたい姿を表す⾔葉 ⽇々の⾏動や意思決定の指針となる⾔葉 どんな価値を提供できるか?を表す(短い)宣⾔⽂
  7. SIGNATUREの共創事例|ネーミング(⼀部)

  8. SIGNATUREの共創事例|企業理念やタグラインなど(⼀部)

  9. VISION 意志ある⼈と、⾃由をつくる。 MISSION / VISION コンテンツを信じる。メディアを進める。⼈を彩る。 VISION 世界を公正に STATEMENT With

    Next Wisdom SIGNATUREの共創事例|ミッション(⼀部)
  10. BRAND TAGLINE 上向く肌、前向く私。 BRAND TAGLINE BRAND TAGLINE たまる、つかえる、たのしめる BRAND TAGLINE

    すてるより、すてき SIGNATUREの共創事例|タグライン(⼀部) 信⽤でつながる。信頼ではじまる。
  11. SIGNATUREの共創事例|ステートメント⽂(⼀部)

  12. SIGNATUREの共創事例|ステートメント⽂(⼀部)

  13. 本⽇のテーマ

  14. 本⽇のテーマ(ゴール) みなさんの企画術の向上のために 「コンセプト」を⾔語化する 「重要性」と「作り⽅」を学ぶ

  15. コンセプトについて

  16. concept ラテン語で「⼼に抱かれた考え」

  17. コンセプトとは 企画・アイデアなどで、 全体を貫く基本的な観点・考え⽅

  18. コ ン セプ ト が、 あら ゆ る展 開 や

    表現の起 点 になる CONCEPT PRODUCT DESIGN PARTNERSHIP SALES STRATEGY COMMUNICATION コンセプトを中⼼・起点に、あらゆる(顧客)接点は設計されていく
  19. 新時代における 良いコンセプトとは?

  20. None
  21. 技術⾰新に伴い、あらゆる差別化が困難に COMMODITY

  22. ⽂化や価値観の多様化 DIVERSITY

  23. 予測不可能な出来事が次々起こる VOLATIRITY

  24. 正解のレール が⾒えなくなった と同時に 絶対のルール もなくなった時代

  25. 求める成果を得るための 良いコンセプトとは?

  26. 「名は体を表す」

  27. と、⾔うけれど

  28. それは、誰かが 名に覚悟を持ちながら 実体をつくりあげたから

  29. ⼀体、誰が…?

  30. それはもちろん ご本⼈(当事者)

  31. つまり

  32. 求める成果(体)を得るための 良いコンセプト(名)とは

  33. あなたが覚悟を決めて 企画を前進させるためのコトバ

  34. CONCEPT ( 企画の基本的観点 ) SIGNATURE ( 覚悟の象徴 ) 絶対のルールも正解のレールもない新時代だからこそ ⾃らの覚悟を持ってコンセプトを⾔語化する必要がある

  35. コンセプトを⾔語化する⽅法

  36. 覚悟を決めるために ⼤切なことは?

  37. WORKSHOP DIALOGUE LEGO PINTEREST 皆さん⾃⾝もプロセスに参加して「⾃ら、⼀緒に、つくる」 そして、皆さん⾃⾝が覚悟を持って「決定する」

  38. コンセプトや理念など 覚悟を決めるコトバの作り⽅ 実際に実践しているプロセス

  39. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  40. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  41. テーマについて ⾃分の⾔葉で オープンに語る

  42. 答えの 「ない」 質問

  43. 「 この企画はどんなもの? 」

  44. 「 この企画の⻑所と短所は? 」

  45. 「 この企画で⼤切にしたいことは? 」

  46. その上で

  47. めちゃくちゃ共感する!

  48. でも⾔葉にするのが 難しい場合には

  49. ビジュアルから アイデア・インスピレーションを 引き出す⼿法を⽤いる

  50. ビ ジ ュ ア ル 思 考 に 有 効

    な ツ ー ル の 例
  51. この企画でイメージに近いものをPinして!

  52. レゴブロックを⽤いた「⼿による思考」を⾏うワークショッププログラム 抽象的・感覚的な企業理念と個⼈理念をビジュアルからストーリー化することで、 ⾃分事化、親和性への気付き、相互理解、コミットメント、など様々な機会を⽣み出す LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOP ビ ジ ュ

    ア ル 思 考 に 有 効 な ツ ー ル の 例
  53. 「この企画で⼤切にしたいこと」をカタチにすると?

  54. 「この企画で⼤切にしたいこと」をカタチにすると?

  55. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  56. より具体的な 質問を通じて いい声で話せる 本質(コア)を探る

  57. 答えの 「ある」 質問

  58. 答えは 「どこ」 にある?

  59. USER INSIGHT BRAND PHILOSOPHY ブランドや経営者の 思想・信念など 譲れないもの ⽣活者(顧客)が 悩んでいることや 期待していること

    広告⽬的のコピーなど コンセプトや理念、タグラインなど 本当の答えは 「⾃分」 の中にしかない
  60. 「そう思う具体的なエピソードは?」

  61. 「なぜ?いつ?どんな⾵に?」

  62. 「その⾔葉、あなたの辞書ではどんな説明?」

  63. 「 ⼆者択⼀の場合、どっちを選ぶ?」

  64. いい声が聞こえてきたら

  65. めちゃくちゃ共感する!

  66. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  67. ここまでの材料を⽤いて 考えすぎずに コトバをつくってみる (調理してみる)

  68. ⾷材 調理 コトバづくりを料理にたとえると… ここまで ここから

  69. コトバの調理テクニック紹介(少々)

  70. 韻踏み ぼくがよく使っている⼿法

  71. ⼀⽣をかける価値のある⼀瞬をつくる

  72. Discover for DisTributION

  73. 3・4・5調 ぼくがよく使っている⼿法

  74. つよく、やさしく、まもりたい

  75. コントラスト 2つ以上のものを接近させて 差をアピールする

  76. 愛するために、愛される。 愛されるために、愛する。

  77. No Honesty , No Happiness.

  78. 反復・集合 同じものや似ているものを反復させたり 集合させて、違うものをつくる

  79. すべてを楽しみ すべてを信じて すべてに愛を

  80. メタファー イメージがなんとなく似ている 別のものに置き換える

  81. 好きなステージの主⼈公になって ⾃由な冒険を続ける

  82. パロディ 似ている有名なヒト・モノ・コトに 置き換える

  83. 正しさとかわいさと⼒強さと

  84. このように (何はともあれ…)

  85. まずは、考えすぎずに コトバをつくってみる (調理してみる)

  86. ただし、本当に⼤切なのは

  87. 試作品を「味⾒」した感想を引き出すこと

  88. そして感想からインスピレーションを得て さらに⾷材・調理を改善していく

  89. これらを 納得いくまで 何度でも 繰り返す

  90. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  91. そのコトバの先にある未来を想像する(させる) 会社の理念との 親和性は? どんなプロダクト できそう? どんな⼈が 共感してくれる? こんな活動にも つながるかも?

  92. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  93. 残っているコトバのメリ/デメを整理して最終検討

  94. でも、これだけは 忘れないでください

  95. 最終決定するのは必ず「 ご本⼈ 」

  96. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  97. コンセプトをつくってみよう!

  98. これまで「⾒つける編・伝える編」を通じて練られつつある? 皆さんの企画コンセプトをコトバにしてみましょう! 企画コンセプト⾔語化ワークショップ

  99. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ

  100. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  101. ⾃分の⾔葉で、⾃由に語る 「 WHAT is THIS ? 」 MINI WORKSHOP /

    STEP 01 企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう!
  102. ⾃分の⾔葉で⾃由に語るワーク 「WHAT IS THIS ?」 5分 「この企画はどんな企画?」 と問われた時に 何と答えますか? あらゆる視点や⾔い⽅を⽤いながら

    10通りの回答を考えてみる
  103. FOR EXAMPLE …

  104. FOR EXAMPLE … ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画

    ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  105. ⾃分の⾔葉で⾃由に語るワーク 「WHAT IS THIS ?」 5分 「この企画はどんな企画?」 と問われた時に 何と答えますか? あらゆる視点や⾔い⽅を⽤いながら

    10通りの回答を考えてみる
  106. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画

    ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  107. ⾃分の⾔葉で⾃由に語るワーク 「WHAT IS THIS ?」 5分 10通りの回答をあらためて俯瞰しながら あなたにとって特に重要な3つと あまり重要でない3つを選んで その理由を考えてみる

  108. FOR EXAMPLE … ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画

    ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画 ▪ 特に重要 ▪ あまり重要でない
  109. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画

    ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  110. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  111. 表現すべき本質を探る ① 「 ⽐べるベンチマーク 」 MINI WORKSHOP / STEP 02

    企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう!
  112. 表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 その企画のベンチマークとなる企画 (参考や⽬標にしている、類似している etc)を 強いて挙げるとしたらどれ?

  113. FOR EXAMPLE …

  114. FOR EXAMPLE …

  115. 表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 その企画のベンチマークとなる企画 (参考や⽬標にしている、類似している etc)を 強いて挙げるとしたらどれ?

  116. 表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 ベンチマークとなる企画と⽐較することで あなたの企画の⻑所と短所を 発想して挙げてみる

  117. FOR EXAMPLE …

  118. FOR EXAMPLE … ⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる 広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある 友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる 展⽰を⾒ること⾃体が有益なインプットにはならない 作品アーティストのネームバリュー∕権威がない 参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない

  119. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  120. 表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 ベンチマークとなる企画と⽐較することで あなたの企画の⻑所と短所を 発想して挙げてみる

  121. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  122. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  123. 表現すべき本質を探る ② 「 ビジュアル・シンキング 」 MINI WORKSHOP / STEP 02

    企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう!
  124. 表 現 す べ き 本 質 を 探 る

    の に オ ス ス メ の ツ ー ル
  125. Confidential Pinterest は ビジュアル ディスカバリーエンジン です。

  126. None
  127. 「何を探したいのか」が具体的でない場合、 Google検索では⾒つけることができません。

  128. None
  129. None
  130. None
  131. 正解を知りたい ANSWER

  132. ヒントが欲しい INSPIRATION

  133. Pinterestの良いところ

  134. アイデアのつくりかた とにかく 「関連性」 に気づくのが⼤切 “アイデアとは、 既存の要素の新しい組み合わせ以外の 何ものでもない 既存の要素を 新しい組み合わせに導く才能は、 物事の関連性を⾒つけ出す

    才能に依存するところが⼤きい”
  135. ただ⾃分の好みの画像や動画を Pinするだけのツールではなく、 カタチにしたいアイデアのヒント(関連性)に 視覚的・偶発的に出会えるツール

  136. レシピ 秋のファッション バースデーパーティー ビジョンボード 理想の家 ・ ・ この企画で⼤切にしたいこと

  137. Pinterestを使って 「この企画で⼤切にしたいこと」 を あらわす画像を10個以上Pinして 1つのボードをつくる (複数でもOK!) 表現すべき本質を探るワーク 「ビジュアル・シンキング」 15分

  138. FOR EXAMPLE …

  139. FOR EXAMPLE …

  140. まずはPinterestアプリをインストール

  141. 新規ボードをつくる (いったん名前は何でもOK)

  142. 出来上がったボードを眺めながら あらためて連想できるキーワード3つで あなたの企画らしさを表現する 表現すべき本質を探るワーク 「ビジュアル・シンキング」 5分

  143. FOR EXAMPLE … ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志

  144. 出来上がったボードを眺めながら あらためて連想できるキーワード3つで あなたの企画らしさを表現する 表現すべき本質を探るワーク 「ビジュアル・シンキング」 5分

  145. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  146. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  147. 考えすぎずに⾔語化する 「 コトバの調理 」 MINI WORKSHOP / STEP 03 企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう!

  148. ⾷材 調理 コトバづくりを料理にたとえると… ここまで ここから

  149. コトバの調理テクニック紹介(少々)

  150. 韻踏み ぼくがよく使っている⼿法

  151. ⼀⽣をかける価値のある⼀瞬をつくる

  152. Discover for DisTributION

  153. 3・4・5調 ぼくがよく使っている⼿法

  154. つよく、やさしく、まもりたい

  155. コントラスト 2つ以上のものを接近させて 差をアピールする

  156. 愛するために、愛される。 愛されるために、愛する。

  157. No Honesty , No Happiness.

  158. 反復・集合 同じものや似ているものを反復させたり 集合させて、違うものをつくる

  159. すべてを楽しみ すべてを信じて すべてに愛を

  160. メタファー イメージがなんとなく似ている 別のものに置き換える

  161. 好きなステージの主⼈公になって ⾃由な冒険を続ける

  162. パロディ 似ている有名なヒト・モノ・コトに 置き換える

  163. 正しさとかわいさと⼒強さと

  164. このように (何はともあれ…)

  165. まずは、考えすぎずに コトバをつくってみる (調理してみる)

  166. ただし、本当に⼤切なのは

  167. 試作品を「味⾒」した感想を引き出すこと

  168. そして感想からインスピレーションを得て さらに⾷材・調理を改善していく

  169. これらを 納得いくまで 何度でも 繰り返す

  170. ここまでの内容(⾷材)を活かして コンセプトを⾔語化(調理)してみる 考えすぎずに⾔語化するワーク 「コトバの調理」 15分

  171. FOR EXAMPLE …

  172. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  173. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画

    ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画 ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 あなたのこれからの⼈⽣を書き初める展⽰
  174. ここまでの内容(⾷材)を活かして コンセプトを⾔語化(調理)してみる 考えすぎずに⾔語化するワーク 「コトバの調理」 15分

  175. 4 . 5 も プ レ ゼ ン に 向

    け て 各 々 で 是 ⾮ ! STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  176. プレゼンテーション あるいは 質疑応答 皆さんの企画コンセプトを⾔語化するワークショップ 残り時間で

  177. ⻑時間の ご参加 ありがとう ございました!