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⾮デザイナーのための⼈の⼼を動かす企画術[ 作る編:コンセプトの作り方 ]

⾮デザイナーのための⼈の⼼を動かす企画術[ 作る編:コンセプトの作り方 ]

みなさんの企画術の向上のために「コンセプト」を言語化する「重要性」と「作り方」を学ぶことを目的としたレクチャー&ワークショップのスライドです。

加来幸樹 SIGNCOSIGN

February 26, 2020
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Transcript

  1. 加来 幸樹|KOKI KAKU 販促会議企画コンペティション2012 : GOLD Yahoo!クリエイティブアワード2015 : SILVER &

    BRONZE Google Android Experiments OBJECT : グランプリ iMedia Direct Summit 2015 : ベストプレゼンター Direct AGENDA 2017 : ベストプレゼンター など PRIZES|主な受賞歴 株式会社サインコサイン (2018 - Now) 代表取締役CEO / Co-Creator 株式会社セプテーニ (2006 - 2017) クリエイティブ部 専任部⻑ / クリエイティブディレクター
  2. SIGNATURE( 覚悟の象徴 )の種類 ネーミング ミッション ビジョン コアバリュー タグライン 成したい体を表すための、覚悟の持てる名前 存在意義、果たすべき使命を表す⾔葉

    未来に⾒据えているもの・常にありたい姿を表す⾔葉 ⽇々の⾏動や意思決定の指針となる⾔葉 どんな価値を提供できるか?を表す(短い)宣⾔⽂
  3. BRAND TAGLINE 上向く肌、前向く私。 BRAND TAGLINE BRAND TAGLINE たまる、つかえる、たのしめる BRAND TAGLINE

    すてるより、すてき SIGNATUREの共創事例|タグライン(⼀部) 信⽤でつながる。信頼ではじまる。
  4. コ ン セプ ト が、 あら ゆ る展 開 や

    表現の起 点 になる CONCEPT PRODUCT DESIGN PARTNERSHIP SALES STRATEGY COMMUNICATION コンセプトを中⼼・起点に、あらゆる(顧客)接点は設計されていく
  5. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  6. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  7. ビ ジ ュ ア ル 思 考 に 有 効

    な ツ ー ル の 例
  8. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  9. USER INSIGHT BRAND PHILOSOPHY ブランドや経営者の 思想・信念など 譲れないもの ⽣活者(顧客)が 悩んでいることや 期待していること

    広告⽬的のコピーなど コンセプトや理念、タグラインなど 本当の答えは 「⾃分」 の中にしかない
  10. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  11. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  12. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  13. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  14. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  15. ⾃分の⾔葉で、⾃由に語る 「 WHAT is THIS ? 」 MINI WORKSHOP /

    STEP 01 企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう!
  16. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画

    ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  17. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画

    ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  18. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  19. 表現すべき本質を探る ① 「 ⽐べるベンチマーク 」 MINI WORKSHOP / STEP 02

    企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう!
  20. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  21. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  22. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  23. 表現すべき本質を探る ② 「 ビジュアル・シンキング 」 MINI WORKSHOP / STEP 02

    企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう!
  24. 表 現 す べ き 本 質 を 探 る

    の に オ ス ス メ の ツ ー ル
  25. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  26. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の

    つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
  27. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる

    ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画
  28. ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画

    ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画 ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 あなたのこれからの⼈⽣を書き初める展⽰
  29. 4 . 5 も プ レ ゼ ン に 向

    け て 各 々 で 是 ⾮ ! STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。