Prototype theory

クリエイティブ × 行動心理学 1

2 プロトタイプ理論

3 鳥をイメージしてくださいプロトタイプ理論とは

4 プロトタイプ理論とはハトインコスズメカラスニワトリエミュークジャクペンギン
フェニックスハーピー

5 プロトタイプ理論とは典型的メンバー周辺的メンバーハトインコスズメカラスニワトリエミュー
クジャクペンギンフェニックスハーピー

6 プロトタイプ理論とは人間が直感的に考えるカテゴリーはプロトタイプ(代表的事例)的カテゴリーと呼ばれ、明確な定義によって規定されるものではなく典型事例と、それとの類似性によって特徴付けられる考え方

7 プロトタイプ理論とは日本認知心理学会第5回大会資料から抜粋数値が小さいほど典型的

8 プロトタイプ理論とは東京の観光地といえば？・渋谷ストリーム・東京ジョイポリス・AKB劇場・東京タワー・スカイツリー・お台場典型的メンバー
周辺的メンバー

9 プロトタイプ理論とは定義づけるモノゴトを「見慣れたもの」「わかりやすいもの」もしくはニーズやペルソナにあわせたものにしないと戸惑いが生じる

10 プロトタイプ理論とは東京の観光地の穴場を教えて！・渋谷ストリーム・東京ジョイポリス・AKB劇場・東京タワー・スカイツリー・お台場

11 クリエイティブで使う場面サイト内メニューのカテゴリ分けサイト内メニューのカテゴリ分け

12 サイト内メニューのカテゴリ分け冷え性のタカシ寒くなってきたからパーカーを買いたいなトップス？アウター？パーカー？上着？

13 サイト内メニューのカテゴリ分け冷え性のタカシ KNIT SHIRTS OUTER CUT&SEWN DENIM PANTS ZOZOZOTOWN
パーカーどこ…

14 サイト内メニューのカテゴリ分け冷え性のタカシ・ダウンジャケット・デニムジャケット・ピーコート・ダッフルコート・トレンチコート・Tシャツ・ニット/セーター
・パーカー・スウェット・カーディガン・長袖・半袖・七部袖 ZOZOZOTOWN トップスアウターシャツ

15 ターゲット冷蔵庫の残り物を消費したい主婦サイト内メニューのカテゴリ分け

16 サイト内メニューのカテゴリ分け COOOOKPAD 冷蔵庫の残り物を消費したい主婦達食材から探す・豚肉・キャベツ・にんじん・ハンバーグ
・カレー・ぶり大根本日のおすすめ献立

17 サイト内メニューのカテゴリ分け晩ご飯の食材を買いにいく主婦 COOOOKPAD 食材から探す・豚肉・キャベツ・にんじん・ハンバーグ
・カレー・ぶり大根本日のおすすめ献立

18 まとめカテゴリー分けは定義も大事だが見慣れた形、わかりやすいラベルで分類する方がよいニーズやペルソナによって典型事例は変わる

kanoka