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2. 企 画 背 景 こ ん に ち は 。 平 野 と 申 し ま す 。 突 然 で す が 私 は 大 学 で 企 画 に つ い て 学 ぶ 一 方 、 「 subtle. 」 と い う ブ ラ ン ド を 立 ち 上 げ 主 に ネ イ ル チ ッ プ の 作 成 ・ 販 売 な ど を 行 っ て き ま し た 。 二 〇 ニ 〇 年 五 月 、 コ ロ ナ 禍 真 っ 只 中 に 本 格 始 動 し て か ら 一 年 足 ら ず で 百 件 を 超 え る 注 文 数 、 売 り 上 げ に す る と 四 十 万 円 に も な り ま し た 。 た だ の ネ イ ル が 好 き な 大 学 生 な の に 、 あ り が た い こ と で す 。 大 学 で 学 ん で き た 企 画 の い ろ い ろ と 、 四 年 間 原 動 力 だ っ た 「 好 き な こ と 」 た ち 。 こ の 卒 業 制 作 は 、 縁 も ゆ か り も な か っ た 山 形 で 得 た た く さ ん の 学 び を 「 好 き 」 の 力 を 使 っ て ど う に か 還 元 し た い と 思 い 、 始 動 し ま し た 。 2
3. 二 〇 ニ 〇 年 、 コ ロ ナ ウ イ ル ス が 世 界 的 に 流 行 。 こ れ は 山 形 県 に も 例 外 な く 影 響 を 及 ぼ し た 。 コ ロ ナ ウ イ ル ス 流 行 以 前 と 比 較 す る と 、 山 形 県 の 観 光 客 数 は 約 四 十 パ ー セ ン ト も 減 少 し て い た 。 （ ※ １ ） ま た 四 月 三 十 日 の 山 形 新 聞 の 記 事 で は 、 ゴ ー ル デ ン ウ ィ ー ク 、 県 内 の 観 光 施 設 の 客 足 は 例 年 と 比 べ 五 十 パ ー セ ン ト か ら 九 十 パ ー セ ン ト 減 少 。 寂 し い 光 景 が 広 が っ て い る と の こ と だ っ た 。 （ ※ ２ ） ・ 昨 年 か ら の コ ロ ナ ウ イ ル ス 流 行 に よ る 山 形 県 の 観 光 業 へ の 打 撃 は 今 年 も 続 く も の と 予 見 さ れ た 。 出 典 ※ １ ＿ 山 形 県 ・ 山 形 県 観 光 客 数 調 査 よ り ※ ２ ＿ 山 形 新 聞 ・ 二 〇 二 〇 年 四 三 十 日 記 事 よ り 現 状 分 析 ・ 一 二 〇 一 九 年 二 〇 二 〇 年 3
4. 旅 行 や 観 光 に 行 け な い 分 各 地 の 特 色 の 見 ら れ る 贈 り 物 、 す な わ ち 「 お 土 産 」 需 要 が 高 ま り を 見 せ た 。 二 〇 二 一 年 一 月 に 実 施 さ れ た ご 当 地 商 品 の お 取 り 寄 せ 購 入 に つ い て 八 割 が 前 向 き な 解 答 。 （ ※ 1 ） 「 旅 行 が で き な い 中 気 分 だ け で も 」 な ど ご 当 地 商 品 な ら で は の 強 み に 需 要 が あ る こ と が 分 か っ た 。 ま た お 土 産 の 購 買 意 欲 に 関 す る 調 査 で は お 土 産 に 求 め ら れ る 要 素 は そ の 土 地 の 名 物 ・ 名 産 で あ る こ と だ っ た 。 （ ※ ２ ） ・ コ ロ ナ 禍 に お い て も お 土 産 で 名 物 や 名 所 に つ い て 周 知 す る こ と が ア フ タ ー コ ロ ナ の 観 光 へ の 意 欲 に つ な が る の で は と 仮 説 立 て た 。 出 典 ※ １ ＿ 株 式 会 社 リ ク ル ー ト ラ イ フ ス タ イ ル ・ 「 ホ ッ ト ペ ッ パ ー グ ル メ 外 食 総 研 」 よ り ※ ２ ＿ CCC マ ー ケ テ ィ ン グ カ ン パ ニ ー ・ お 土 産 に 関 す る ア ン ケ ー ト よ り 現 状 分 析 4
5. 仮 説 を も と に 山 形 県 の お 土 産 に つ い て 調 査 し た 。 食 品 土 産 に つ い て は … な ど す で に 知 名 度 の 高 い 食 品 そ の も の や そ れ が 使 用 さ れ た 商 品 が 多 く 存 在 し て い る 。 食 品 想 起 率 全 国 六 位 も 納 得 な ラ イ ン ナ ッ プ だ 。 （ ※ １ ） ・ し か し モ ノ お 土 産 に 目 を 向 け る と … な ど 、 一 目 見 て 山 形 と 結 び つ く よ う な 商 品 が 少 な い こ と が う か が え る 。 出 典 ※ １ ＿ 株 式 会 社 ブ ラ ン ド 研 究 所 ・ 「 地 域 ブ ラ ン ド 調 査 ２ ０ ２ ０ 」 よ り 参 考 お い し い 山 形 、 い い も の 山 形 課 題 サクランボ 米沢牛 つや姫 天童将棋駒 かほくスリッパ 米沢織 5
6. 続 い て モ ノ お 土 産 に 求 め ら れ る 要 素 に つ い て 調 査 。 お 土 産 を 購 入 す る 際 の ポ イ ン ト の 優 先 度 と し て 、 購 入 の 対 象 が 自 分 で も 他 人 で も 、 食 品 で も モ ノ で も こ の ラ ン キ ン グ の 順 番 は 変 わ ら な か っ た 。 （ ※ １ ） ・ 現 段 階 で ネ ー ム バ リ ュ ー の な い 山 形 の モ ノ お 土 産 は 、 需 要 と 現 状 に 乖 離 が 見 え る と 言 え る の で は な い か ？ 出 典 ※ １ ＿ ゼ ネ ラ ル リ サ ー チ ・ 「 お 土 産 に 関 す る 消 費 者 動 向 調 査 」 よ り 課 題 第 ① 位 第 ② 位 第 ③ 位 6
7. チ ャ ン ス コ ロ ナ ウ イ ル ス が 流 行 し て か ら 、 生 活 が 変 わ っ た 。 大 学 は リ モ ー ト で 授 業 が 大 半 を 占 め 、 ラ イ ブ や イ ベ ン ト が リ ア ル で 実 施 さ れ る こ と が 減 っ た 。 家 か ら 出 る こ と が 減 っ た 。 着 飾 る こ と も 、 減 っ た 。 ・ そ ん な 中 で も 装 飾 品 で あ る は ず の ネ イ ル チ ッ プ の 注 文 は 止 ま ら な か っ た 。 家 事 を し て て も 、 パ ソ コ ン を 売 っ て て も 、 勉 強 を し て て も 、 ふ と し た 視 線 の 中 に 手 は 入 っ て く る 。 出 か け る と き な ん て 、 爪 の 先 ま で そ れ は も う 特 別 に し た い 。 お 客 様 か ら は そ ん な 声 が た く さ ん 聞 こ え て き た 。 変 わ ら な い 風 景 の 中 に 変 化 を 求 め る 気 持 ち が 、 ネ イ ル の ゆ る ぎ な い 価 値 と な っ て い た 。 7
8. 大 学 進 学 を 機 に 山 形 で 暮 ら し 始 め た 私 。 引 っ 越 し て く る ま で の 山 形 の イ メ ー ジ は 「 さ く ら ん ぼ と ク ラ ゲ 水 族 館 」 同 じ 東 北 に い た の に 、 ほ と ん ど 何 も 知 ら な か っ た 。 四 年 間 、 生 活 す る 中 で 山 形 の 良 い と こ ろ を た く さ ん 知 っ た 。 山 形 生 ま れ 山 形 育 ち の 人 に だ っ て 負 け な い く ら い 、 食 べ 物 も 、 名 所 も 、 堪 能 し つ く し た 。 ・ こ の た く さ ん の 山 形 の 名 物 ・ 名 所 の 色 鮮 や か さ を ネ イ ル と 掛 け 合 わ せ て 知 っ て も ら う き っ か け を 生 み 出 し た い と 考 え た 。 チ ャ ン ス 8
9. こ こ ま で の お さ ら い 山 形 へ の 観 光 意 欲 に つ な が る ネ イ ル の 力 を 活 か し た モ ノ お 土 産 を 作 ろ う ！ 現 状 分 析 課 題 チ ャ ン ス 9
10. ア イ デ ア 山 形 の 名 物 ・ 名 所 を モ チ ー フ に し た マ ニ キ ュ ア 「 や ま が た ネ イ ル 」 を 企 画 ・ 販 売 。 食 ＿ サ ク ラ ン ボ 観 光 施 設 ＿ ク ラ ゲ （ 加 茂 水 族 館 ） 自 然 資 源 ＿ ヤ マ デ ラ 以 上 三 つ を モ チ ー フ と し て 取 り 上 げ 、 ネ イ ル に 関 心 は あ る が 普 段 山 形 と 特 別 接 点 の な い 、 自 己 ブ ラ ン ド の フ ォ ロ ワ ー で あ る 若 年 層 の 女 性 を メ イ ン タ ー ゲ ッ ト に 設 定 。 山 形 の 魅 力 に 触 れ る き っ か け に な れ る お 土 産 と し て 商 品 化 し た 。 ▪ ボ ト ル イ ラ ス ト パ ッ ケ ー ジ デ ザ イ ン ＿ 東 北 芸 術 工 科 大 学 映 像 学 科 3 年 溝 越 咲 来 / M i z o k o s h i S a k i ▪ 製 造 メ ー カ ー ＿ 株 式 会 社 シ ン セ リ テ ィ ー コ ス メ 10
11. 11 販 売 詳 細 各 色 一 本 三 本 セ ッ ト や ま が た ネ イ ル は 自 己 ブ ラ ン ド 「 subtle. 」 オ ン ラ イ ン シ ョ ッ プ を 中 心 に 、 県 内 外 で 販 売 を 実 施 。 販 売 価 格 は と 設 定 。 ま た 、 ノ ベ ル テ ィ と し て 山 形 名 物 ミ ニ 解 説 付 き ・ 限 定 シ ョ ッ プ カ ー ド も 同 封 。 広 報 の 一 環 と し て note で の 不 定 期 更 新 も 実 施 中 。 ち な み に 卒 業 制 作 展 示 期 間 中 は 会 場 販 売 ブ ー ス で も 販 売 を 実 施 。 是 非 お 立 ち 寄 り く だ さ い 。
12. 12 ち ょ っ と 宣 伝 ま た 期 間 限 定 で は あ り ま す が 、 現 在 開 催 中 の こ ち ら に 出 店 さ せ て い た だ い て い ま す 。 （ ！ ） 今 後 も 新 た な 販 売 情 報 は SNS よ り 随 時 発 信 い た し ま す の で 、 要 、 チ ェ ッ ク 。
13. 13 効 果 二 ◦ 二 一 年 十 二 月 一 日 。 販 売 開 始 と 同 時 に 「 や ま が た ネ イ ル 」 は 全 国 各 地 に 旅 立 っ て い き ま し た 。 山 形 県 内 の 方 か ら 、 一 番 遠 く は 福 岡 ま で （ ！ ） 購 入 い た だ い た お 客 様 か ら は 「 色 が 可 愛 く て 購 入 し ま し た が 、 山 形 で ク ラ ゲ が 有 名 だ な ん て 初 め て 知 り ま し た （ 関 西 在 住 ・ 学 生 ） 」 … な ど い ろ ん な 感 想 の メ ッ セ ー ジ を い た だ き ま し た 。 企 画 の 狙 い に 沿 っ た 方 に も ち ゃ ん と 届 い た よ う で う れ し か っ た で す 。 お 買 い 上 げ い た だ い た す べ て の 方 、 あ り が と う ご ざ い ま す 。
14. 14 四 年 間 で た く さ ん の 経 験 と 刺 激 を く れ た 山 形 。 こ こ は 、 ま だ ま だ 魅 力 が 有 り 余 る 場 所 で す 。 す っ か り 大 切 な 場 所 に な っ た 山 形 に 、 こ の 企 画 を 通 じ て 、 一 人 で も 多 く 興 味 を 持 っ て く れ た ら 嬉 し い で す 。 卒 業 制 作 と し て 始 ま っ た こ の 商 品 企 画 は こ の 場 で 一 つ の 節 目 を 迎 え ま す 。 し か し 、 今 後 も 「 や ま が た ネ イ ル 」 は 自 己 ブ ラ ン ド の 商 品 と し て も っ と 愛 さ れ る よ う 、 大 切 に 販 売 し て い き ま す 。 今 後 と も 「 や ま が た ネ イ ル 」 、 つ い で に subtle. も ご 贔 屓 い た だ け ま す と 幸 い で す 。 最 後 ま で ご 高 覧 い た だ き 、 あ り が と う ご ざ い ま し た 。