Webデザイナーからアートディレクターになるために必要なもの

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1. Web デザイナーから アートディレクターになるために 必要なもの 2019_12/17
2. ⼭内⼤輔 アートディレクター/ クリエイティブディレクター 2010 年広告制作会社に⼊社。 ⾃動⾞メーカーの広告や雑誌、 ⼯業製品メーカーのブランディング等を経験。 2019 年に株式会社オロに⼊社し、 様々な案件にAD/CD として参画中。 Profile
3. 2010 グラフィックデザイナー GD 2013 アートディレクター AD 2017 クリエイティブディレクター CD Profile 画像⾮掲載
4. Art Director ? そもそもアートディレクターとは？
5. Art Director ? そもそもアートディレクターとは？ ユーザーが⽬にするモノ。 その全てのアウトプットの クオリティに責任を持つヒト。
6. 1_ グラフィックデザインからみたweb デザインとの違い 2_ 具体的なスキルは？ 3_ なることのメリット・デメリット INDEX
7. 1 Graphic ≠ Web グラフィックデザインからみた web デザインとの違い
8. Graphic ≠ Web 1_ プロジェクト全体で⾒る作業領域の違い 2_ 外部とのコミュニケーション
9. Graphic ≠ Web 1_ プロジェクト全体で⾒る作業領域の違い 2_ 外部とのコミュニケーション
10. Graphic ≠ Web 1_ プロジェクト全体で⾒る作業領域の違い ヒアリング → 企画・⽴案 → ラフ制作 → 撮影 → デザイン → 印刷⼊稿 ヒアリング → 要件定義 → WF 設計 → デザイン → コーディング → 本番公開 グラフィック web
11. ヒアリング → 企画・⽴案 → ラフ制作 → 撮影 → デザイン → 印刷⼊稿 ヒアリング → 要件定義 → WF 設計 → デザイン → コーディング → 本番公開 プロデューサー／クリエイティブディレクター プロデューサー ディレクター デザイナー エンジニア デザイナー グラフィック web Graphic ≠ Web 1_ プロジェクト全体で⾒る作業領域の違い
12. 関わる領域が狭く、 プロジェクト全体を俯瞰しにくい。 web は専⾨性が強いため、 広く、浅くなりがち。 Graphic ≠ Web 1_ プロジェクト全体で⾒る作業領域の違い
13. Graphic ≠ Web 1_ プロジェクト全体で⾒る作業領域の違い 2_ 外部とのコミュニケーション
14. グラフィック カメラマン コピーライター イラストレーター 印刷所 プロデューサー ディレクター アカウント 基本的に外部を使わないと完結しない。 Graphic ≠ Web 2_ 外部とのコミュニケーション 外部 内部
15. カメラマン コピーライター イラストレーター プロデューサー エンジニア ディレクター アカウント UX ・IA WEB Graphic ≠ Web 2_ 外部とのコミュニケーション 外部も使うが内部コミュニケーションの⽅が多い。 外部 内部
16. Graphic ≠ Web 2_ 外部とのコミュニケーション web はグラフィックと⽐べ内部で 完結することが多く 外部と連携することが少ないので 指⽰出しや意図の説明が苦⼿。
17. AD Skill 具体的な必要スキル
18. アートディレクターになるにあたり どんなスキルや知識があった⽅がいいのか？ AD Skill 3 point
19. デザインを⾔語化すること AD Skill
20. デザインを⾔語化すること コンセプトの説明や、どうしてこのデザインや形状になったかを ロジカルに説明できることが必要。 AD Skill
21. AD Skill ・トンマナに合わせたカラーと写真トーンを意識〜 ・カッコ良さを追求したビジュアルを〜 ではなく コンセプト ⽇産を⽀えるプロとして⽇々技術を磨いてきた 整備⼠たちが、国内最⾼峰のレースに挑む。 そんな影から⽀える彼らプロフェッショナルとGT CAR との邂逅を表現。 緊張感と期待感を想起させるビジュアルにより、 ⾒る者にとって憧れを抱かせ、またブランドを認知させるのが⽬的です。 画像⾮掲載
22. AD Skill 写真、絵画、⽂章などの基礎知識
23. 写真、絵画、⽂章などの基礎知識 表現をする際に、どのようにビジュアライズするのか？ イメージしているものをどれだけ具体的に 表現するor 相⼿に伝えられるかの専⾨的な知識が必要。 AD Skill
24. AD Skill 写真 絵画 ⽂書
25. お⾦とスケジュール管理 AD Skill
26. お⾦とスケジュール管理 どれだけのお⾦をかければクオリティーを上げられるのか？ また予算と時間内に達成が可能なのかのジャッジが必要。 AD Skill
27. AD Skill 予算：100 0 万 期間：4 ヶ⽉ 例えば 1 ヶ⽉にすると25 0 万
28. AD Skill 予算：1,000 万 期間：4 ヶ⽉ 1 ヶ⽉にすると25 0 万 4 ヶ⽉で6 4 0 万 ＝1 , 600 ,0 00 円 デザイナー ⽇給1 万円＋1 万円（利益）＝2 0 , 0 0 0 2 0 , 0 0 0 ×5 ⽇＝1 0 0 , 0 0 0 円 1 0 0 , 0 0 0 ×3 ⼈＝3 0 0 , 0 0 0 円 3 0 0 , 0 0 0 ×4 ＝1 , 2 0 0 , 0 0 0 円 プロデューサー ⽇給2 万円＋3 万円（利益）＝5 0 , 0 0 0 5 0 , 0 0 0 ×2 ⽇＝1 0 0 , 0 0 0 円 1 0 0 , 0 0 0 ×1 ⼈＝1 0 0 , 0 0 0 円 1 0 0 , 0 0 0 ×4 ＝4 0 0 , 0 0 0 円
29. AD Skill 残り3 60 万
30. AD Skill 余ったからもっといいカメラマンを使うか？ それとも利益を上げるか？など 残り3 60 万 残り1 60 万をどーするか？ × 5 カメラマン：1 00 , 00 0 アシスタント：5 0 ,0 00 ライトマン：5 0, 0 0 0 機材費：1 0 0 ,0 0 0 スタジオ：1 0 0, 0 00 ＝2 , 000 ,0 00 円
31. Merit and Demerit メリット・デメリット
32. 上流⼯程から⼊れるので、 ⾃分でアウトプットの⽅向性を決められる。 様々な⼈と話をするチャンスがあり インプット、アウトプットの幅が広がる。 メリット Merit and Demerit
33. アウトプットに対するクオリティーに責任が伴うため、 プレッシャーがヤバイ。 関わる案件数が多くなり、タスク管理が⼤変。 デメリット Merit and Demerit
34. まとめ コミュニケーションスキルを上げ、積極的にフロントに出る。 アウトプットの⼿法と⼿段を知ること。 お⾦と時間を知ること。 1 2 3 Summary
35. CD AD ゆくゆくはクリエイティブディレクターも視野に？ Summary
36. END