Bidding ve vyhledávačích zboží tajemství zbavený

1) Co je to bidding
2) Jakých cílů je s biddingem možné dosáhnout
3) Rozdíl mezi Zboží.cz a Heurekou
4) Podmínky pro bidding na Heurece
5) Biddingové strategie
6) Ukázka co může biddingový automat potřebovat k nasazení - https://www.bidding-fox.cz/

Transcript

1. Bidding ve vyhledávačích zboží tajemství zbavený Jiří Guňka 25. 2. 2017 / Barcamp JÍŽNÍ ČECHY / České Budějovice bidding-fox.cz/prezi/bcjc17.pdf www.bidding-fox.cz jiri.gunka@reglendo.com
2. 2/22 Jirka z Reglenda „… jako product owner kibicuje do vývoje aplikací pro produktové kampaně na platformě Mergado.“ zdroj: tyinternety(.cz)
3. 3/22 Co je to bidding?
4. 4/22 Bidding • je stanovení nabídky za proklik v PPC systému • o pořadí rozhoduje aukce
5. 5/22 Proč biddovat?
6. 6/22 Cíle biddingu • Maximalizovat obrat/zisk • Maximalizovat počet objednávek • objem × výprodej • Snížit náklady • ?
7. 7/22 Cíle biddingu • Maximalizovat obrat/zisk • Maximalizovat počet objednávek • objem × výprodej • Snížit náklady • Utratit rozpočet
8. 8/22 Zboží.cz Heureka ⚔
9. 9/22 Zboží.cz Heureka ⚔ • Uplatnění biddingu • Všechny pozice × maximálně 4 • Maximální cena za proklik (500/100/4)
10. 10/22 Zboží.cz Hureka ⚔
11. 11/22 Bidding na Heurece
12. 12/22 Podmínky pro bidding na Heurece
13. 13/22 Podmínky pro bidding na Heurece • Ověřeno zákazníky • Spárovanost • Kredit
14. 14/22 Další reálné podmínky • Správná spárovanost • Dobrá dostupnost • Rozumná cena
15. 15/22 Správná spárovanost
16. 16/22
17. 17/22
18. 18/22 70 000 / 125 000
19. 19/22 Strategie biddingu • Žádný bidding • Lehce nad cenu kategorie • Agresivně • Cenové hladiny • Podle skupin produktů / Selským rozumem • Biddingová matice • Biddingový automat
20. 20/22 Bidding Fox • Aplikace pro Mergado • Heureka.cz a Heureka.sk • Potřebujete • Ověřeno zákazníky • Propojení s Heurekou (keychain) • Propojení s Google Analytics (keychain) • Generovat statistická XML (Heureka měření konverzí)
21. 21/22 Na co si dát pozor a co se osvědčilo • Měření konverzí • Připsání • DPH, doprava… • Pozice v reportech • PNO • Kombinace strategií • Priority • Adresa feedu
22. 22/22 Díky Zdroj: http://www.designswan.com/archives/12-cute-fox-photos-that-will-make-you-smile.html jirka@reglendo.com bidding-fox.cz/prezi/bcjc17.pdf biddingfox biddingfox bidding-fox.cz forum.mergado.cz