広告実装、こうすると幸せだよ

potatotips #65で登壇した資料です

Transcript

1. 広告実装、こうすると幸せだよ potatotips #65 2019/10/01 ryokosuge
2. 自己紹介 Twitter: @ryo_kosuge GitHub: ryokosuge • 株式会社fluct ◦ SSP開発本部 SDKチーム ▪ 主にFluctSDK iOSの 開発してます ◦ 入社して1年経ちそう • 前職はマンガアプリ作ってまし た
3. アジェンダ • はじめに • バナー実装 ◦ refresh rate ◦ Scroll（Table、Collection）View • 動画リワード実装 ◦ retry処理 ◦ 動画リワードSSPってなに？ • まとめ
4. はじめに
5. はじめに • 今回はアプリに特化したお話です ◦ Webも話せなくもないけど、基本タグを貼って終わりが一番ので • 広告用語が少し出てくるかと思いますが、簡単に説明するのでわからないこ とあったら懇親会で聞いてください ◦ ググれなんて言わない気持ち
6. バナー実装
7. バナー実装(refresh rate) • refresh rateはいじらないほうがいい ◦ refresh rate ▪ バナー広告のリフレッシュ = 切り替え時間 ◦ 各社がrefresh rateに対して最適解を持っている ▪ 実装で変えられる広告SDKも多いですが、ほぼ全てが管理画面で変 えられるようになっています
8. バナー実装(refresh rate) • refresh rateを短くするとどうなるか ◦ 広告の切り替え間隔が短くなる ▪ つまり imp が増える ◦ ユーザーの広告を認識する時間が短くなる ▪ click数が減る ◦ impが増えてclickが減ると枠の価値が下がる ▪ 表示回数多いのにclickが少ない枠と認識される • 結果効果の高い広告が配信されなくなり、さらに価値の薄い枠になる
9. バナー実装(Scroll View) • 適切なタイミングで広告表示Requestを飛ばすべき ◦ TableView / CollectionViewのcell返す時に毎回リクエストするのはダ メ ▪ impだけ爆発的に伸びる可能性がある • refresh rateと同じ ◦ そもそもCellでバナー表示をするのはスクロールがカクついたりするた めあまりオススメしない ▪ 広告SDKもそれように作られていないことが多い
10. バナー実装(Scroll View) • 一度生成したら使い回す手法を取り入れる ◦ 初回にRequest飛ばしたらあとはrefresh rateに身を任す ◦ 画面から表示されなくなるタイミングでrequestを止められる広告SDK もある ▪ 公開methodがなくても内部で実行されている場合もある
11. 動画リワード
12. 動画リワード（retry処理） • 無限にリトライするのはダメ絶対 ◦ 読み込みに失敗する理由はたくさんあるけど大きく分けて3つ ▪ Network Error • 通信環境がよろしくない • 数秒あけてretry処理を挟むなどするのが良い ▪ 内部処理エラー • 案件によってエラーになっていることもあるのでretryして別案件を引ければ良い ▪ No Ad • 広告在庫がない ◦ 在庫なしなのですぐに在庫が復活するわけではない
13. 動画リワード（retry処理） • No Adの場合どうしたら良いの？ ◦ 違うADNWへパスバックするのが良い ◦ 動画リワードは売り上げを高くするためにfloor priceをあげていること が多い ▪ 営業担当者にお願いしてfloor price運用から在庫埋めるほうの運用 に差し替えてもらう（もしくは管理画面で） • 売り上げと在庫を両方担保したい気持ち、わかる
14. 動画リワード（SSPって何？） • SSP = Supply-Side Platform ◦ 要は広告面の収益を最大化させるためためのplatform • SSPは各ADNWの中から最適な広告を表示させるために色々頑張る ◦ 最適な広告 = 枠収益最大化させる広告 • 動画リワードのSSPって何？ ◦ 最適解のロジックはSSP側が持っていて、読み込みや再生は各ADNWの SDKで行われる ◦ どこのADNWの動画リワードを再生させると売り上げが最大化するのか
15. 動画リワード（SSPって何？） • 動画リワードSSPをやっている会社さんはたくさんのADNWと連携している ◦ 運用も各社すごいやっている ◦ しっかり全requestに対して広告を返せるように細かい運用をしている ▪ あるADNWはfloor price引いて収益最大化を目指し、あるADNWは 在庫を返すことを目指すなどなど • 1つの枠に対してSSPなSDKを組み込むことでパスバック処理を書かなくても よくなる ◦ 各ADNWへの処理はSSPなSDKが対応しているので気にしなくて済む
16. まとめ
17. まとめ • バナーは適切なタイミングでrequestをするように心がける ◦ refresh rateとかをアプリ実装でいじらないほうがいい • 動画リワードのretry処理を見誤るとたくさんrequest飛ばすけど再生されな い枠認定されてしまう ◦ No Adがでた時はユーザーに在庫ないことをお知らせする ◦ 違う広告SDKへパスバックしてどうにか在庫を確保する • 動画リワードSSPなSDKを使うと複数のADNWをまとめて管理してくれる ◦ 実はAdMobにも似たような機能があります
18. ご静聴ありがとうございました