SEO: AI & Content - SEO Vibes Stockholm 2023

22/9 2023 I talked about "SEO: AI & Content" on SEO Vibes Stockholm for +100 people. This is the presentation from that talk. Thanks to WhitePress for inviting me.

More info about me at SEOd.se

Transcript

1. AI & Content
   Aller Media & SEO:d
   David Nilsson
   

   View Slide

2. • SEO i 18 år
   • Byrå, inhouse, SEO:d, affiliate
   • E-com, resor, bank, kommun, streaming, bilar, turism, start-up,
   el… Nu: Nyheter
   Kort om mig
   2
   

   View Slide

3. AI - En helt ny värld
   3
   

   View Slide

4. Ca 30 år senare…
   4
   

   View Slide

5. Innan vi börjar…
   5
   

   View Slide

6. • AI kommer inte försvinna
   • ChatGPT: Tränad på data fram till Januari 2022 September 2021
   • Inte ens 1 år - Kommer bara bli bättre
   • EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) är & förblir en faktor
   • Börja idag!
   Kom ihåg
   6
   

   View Slide

7. AI är som…
   7
   

   View Slide

8. Inte bäst på allt
   8
   1.iPhone 13 specifikationer – 40 / månad
   2.iPhone 13 pris
   3.iPhone 13 recension
   4.iPhone 13 jämförelse
   5.iPhone 13 släppdatum
   6.iPhone 13 kamera
   7.iPhone 13 köp
   8.iPhone 13 Pro Max
   9.iPhone 13 batterilivslängd
   10.iPhone 13 vs iPhone 12
   

   View Slide

9. Ahrefs, SEMrush data i ChatGPT
   Allt förändras snabbt
   9
   1.iPhone 13 specifikationer – 40 / månad
   2.iPhone 13 pris - 1600
   3.iPhone 13 recension - 100
   4.iPhone 13 jämförelse - 0
   5.iPhone 13 släppdatum - 0
   6.iPhone 13 kamera - 250
   7.iPhone 13 köp - 80
   8.iPhone 13 Pro Max – 35.000
   9.iPhone 13 batterilivslängd - 0
   10.iPhone 13 vs iPhone 12 - 150
   

   View Slide

10. Kombinera mera
    10
    

    View Slide

11. Vad kommer hända?
    11
    • Ökning av ” innehåll”
    • Funkar i början
    • Google – Fler Helpful updates
    

    View Slide

12. Google om AI
    12
    

    View Slide

13. • Medveten om bristerna
    • Egen information och fakta
    • Ert område
    • Korrläs, faktakolla & fixa felen! – 50% längre
    • Var kritisk!
    Se till att
    13
    

    View Slide

14. • Dåligt/Tråkigt skrivet
    • Tillför inget nytt
    • Reflektioner & historik – Era (E = Experience, E = Expertise)
    • Fakta + data (A = Authority, T = Trust)
    Undvik dåligt innehåll
    14
    

    View Slide

15. Hur funkar det?
    15
    

    View Slide

16. • Vilka ord och vilken ordning
    • Inga svar? – Hitta på!
    Hur funkar det?
    16
    

    View Slide

17. • Skriv en text om X
    • Skriv en text om X på ca 1500 ord
    • Du är en X-expert och ska förklara de olika delarna inom X för en X.
    Dela upp texten i X delar med referenser till olika källor där man kan
    fördjupa sig om varje del.
    Hur funkar det?
    17
    

    View Slide

18. • Tydliga instruktioner
    • Hänvisa till källor
    • Dela upp komplicerade frågor i flera steg
    • Be ChatGPT anta en persona
    • Anpassa svaret för en viss målgrupp
    Prompt-tips
    18
    

    View Slide

19. • Du är en…
    • Och ska…
    • För…
    • Men…
    • Svaret ska vara…
    • Tonen ska vara…
    • Texten ska innehålla…
    • Svara på…
    • Utöka / skriv om
    Prompt
    19
    

    View Slide

20. Nivå 1
    20
    

    View Slide

21. • Börja med ChatGPT
    • Fundera på uppgifter
    • Testa & utveckla
    • Ta fram ett prompt-bibliotek
    • Förenkla & utbilda
    Nivå 1
    21
    

    View Slide

22. Förenkla
    22
    

    View Slide

23. Nivå 2
    23
    

    View Slide

24. Nivå 2
    24
    

    View Slide

25. Nivå 2
    25
    

    View Slide

26. Använd plugins & tjänster
    26
    

    View Slide

27. • ChatGPT tränat på info fram till Januari 2022
    • Plugins för Google & sajter
    • +1000 andra möjligheter
    Google & sajter
    27
    

    View Slide

28. Nivå 3
    28
    

    View Slide

29. • API:t – Koppla mot API-tjänster
    • T.ex. n8n, IFTTT
    API:n
    29
    

    View Slide

30. • Träna ChatGPT på er data
    • - Chatbot för kundtjänst, kunder
    • URL-lista
    • Filer
    Egen data
    30
    

    View Slide

31. Nivå 4
    31
    

    View Slide

32. • API – Koppla mot er CMS
    • Ny sida: Förslag på vinkel, förenkla/mer avancerat
    • Klar sida: Title, description, FB-inlägg
    • Översättningar
    • Anpassa per device och/eller målgrupp
    Nivå 4
    32
    

    View Slide

33. Nivå 5
    33
    

    View Slide

34. • Kombinera APIn och tjänster
    • - Skapa text - ChatGPT
    • - Skapa bilder – Midjourney m.fl
    • - Skapa video – Veed.io m.fl
    • - Skapa videoavatar – Synthesia m.fl.
    • Slå ihop allt till en artikel
    Nivå 5
    34
    

    View Slide

35. Framtiden
    35
    

    View Slide

36. • Autonoma agenter
    • - Bevaka X
    • - Skriv en artikel om X om det händer något
    • Google SGE…
    Framtiden
    36
    

    View Slide

37. Google SGE
    37
    

    View Slide

38. • AI direkt i Google (SGE = Search Generative Experience)
    • - De som utökar svaret kan få klicken, inte de som ger svaret
    • Färskare & färskare data
    • Annonser
    Google SGE
    38
    

    View Slide

39. Google SGE
    39
    

    View Slide

40. • Nära mig – 99%
    • E-handel – 96%
    • Köp – 95%
    • Kostnad – 88%
    • SEO – 88%
    • Medicin – 81%
    • Hur – 77%
    • YMYL enkla – 54%
    • Bästa – 52%
    • Investering – 22%
    Impact
    40
    % andel som har SGE resultat
    

    View Slide

41. Mer än text…
    41
    

    View Slide

42. Bara fantasin sätter gränsen
    42
    

    View Slide

43. Bara fantasin sätter gränsen
    43
    

    View Slide

44. Bara fantasin sätter gränsen
    44
    

    View Slide

45. Bara fantasin sätter gränsen
    45
    https://www.youtube.com/@CorridorCrew
    

    View Slide

46. Sammanfattning
    46
    

    View Slide

47. • Börja idag
    • Var kritisk
    • Välj delar & testa
    • Tillför er fakta & expertis
    • Övertyga internt
    Sammanfattning
    47
    

    View Slide

48. Frågor?
    48
    

    View Slide

49. • Max Tegmarks sommarprat (2023 + 2018)
    • Google – ”Best ChatGPT prompts for”
    • TheresAnAIforThat.com – Ca 8000 AI:n
    • YouTube – Basic till avancerade ämnen
    • LinkedIn – Följ AI folk
    Läs, lyssna & följ
    49
    

    View Slide

50. www.whitepress.com
    David Nilsson
    Aller media & SEO:d
    + 46 700 404 200
    david@seod.se
    NAZWA FIRMY
    Presentation delivered within the
    SEO Vibes Conference by WhitePress®, Stockholm
    2023
    50
    

    View Slide