Дизайн как мультипликатор

Transcript

1. Дизайн как мультипликатор
2. 2 indirect direct brand economy Устойчивый сдвиг в потреблении:
3. 3 Direct-to-Customer бренд vs. Традиционный бренд:
4. 4 Центр роста сместился к небольшим direct-to-customer и бутиковым брендам
5. Бритвы Доля Gillette на рынке мужских бритв США уменьшилась
 с 70% до 54% в 2010-2016 годах Общая доля Dollar Shave Club
 и Harry’s на рынке США выросла с 7,2% до 12,2% 5 https://www.foxbusiness.com/markets/gillette-bleeding-market-share-cuts- prices-of-razors
6. Контактные линзы J&J Acuvue: +8%, год к году Bausch & Lomb: +6%, год к году Hubble Contacts: +20%, ежемесячно 6 http://files.shareholder.com/downloads/JNJ/5910160687x0x959899/ BFE37E3C-99A1-454D-B8EE-D0E16CFB6046/ JNJ_Earnings_Presentation_3Q2017.pdf; http://ir.valeant.com/~/media/Files/ V/Valeant-IR/reports-and-presentations/q3-2017-earnings- presentation.pdf; https://qz.com/1154306/hubble-sold-contact-lenses-with- a-fake-prescription-from-a-made-up-doctor/
7. Корм для животных Выручка подписочного сервиса The Farmer’s Dog в среднем растет на 40–50% ежемесячно, при этом ожидаемый рост рынка кормов для животных в США в 2018 году составляет +4,4% 7 https://www.petfoodindustry.com/articles/6826-us-pet-food-market-to- reach-us27-billion-in-2018; https://www.forbes.com/sites/helainahovitz/ 2016/06/13/pets-before-profits-the-40m-gamble- that-paid-off-for-this-ceo/ #2a59a71c7e87; https://www.forbes.com/sites/nataliesportelli/2017/05/17/ the-farmers-dog-raises-8m-to-bring-made-to-order-dog-food-to-your-door/ #45b4248a4998
8. 2/3 
 потребителей ожидают прямой коммуникации с брендом 8 http://www.jdpower.com/press-releases/2013-social- media-benchmark-study
9. Direct-to-Customer бренды маниакально сфокусированы
 на потребительском опыте 9 Что представители DTC-брендов говорят об этом: ANDY DUNN
 Основатель e-commerce-driven бренда одежды Bonobos
 (куплен Walmart в 2017 году за $310 миллионов)
10. Контент —
 один из ключевых инструментов коммуникации с потребителем 10
11. Дизайн как мультипликатор
12. Эмоциональность Функциональность Узнаваемость × Дизайн 12
13. Эмоциональность
14. 14 The Aesthetics of Reading Kevin Larson (Microsoft) & Rosalind Picard (MIT) Measuring the Aesthetics of Reading Kevin Larson, Richard L. Hazlett, Barbara S. Chaparro & Rosalind W. Picard EMG sensors Eye tracker Публикации:
16. Relative Subjective Duration
 Относительное субъективное
 восприятие времени 16
17. Участники эксперимента недооценивали время необходимое на прочтение на 3-5 минут или на 20-30% 17 Недооцененное время было до 7 раз выше
 для статей с оптимизированным оформлением
18. Удовольствие от активности напрямую влияет на восприятие времени 18
19. Эмоциональная реакция —
 это проводник к дальнейшим когнитивным и поведенческим реакциям 19
20. Функциональность
21. 21 http://web.archive.org/web/20001102203936/http%3A//3m.com/meetingnetwork/files/meetingguide_pres.pdf Визуальные элементы воспринимаются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст
22. 22 Люди тратят на просмотр визуальных элементов на 10% времени больше, чем на чтение текста https://www.nngroup.com/articles/photos-as-web-content/
23. 23 Статьи с визуальными элементами, вставленными через каждые 75-100 слов, получают вдвое больше «шеров» и «лайков» http://buzzsumo.com/blog/how-to-massively-boost-your-blog-traffic-with-these-5-awesome-image-stats/
25. 25 8 из 10 человек быстро пролистывают статьи, в среднем читая только 28% слов https://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/
26. 26 Восприятие информации в статье улучшается при лаконичном, «чистом» дизайне страницы https://www.linkedin.com/pulse/5-article-layout-tricks-keep-readers-reading-michael-vaccarino/
28. 28 Самая читаемая область статьи, на которую приходится 80% внимания пользователей, — это первые 550 пикселей https://www.linkedin.com/pulse/5-article-layout-tricks-keep-readers-reading-michael-vaccarino/
30. 30 Люди на 323% лучше понимают иллюстрированные инструкции,
 нежели просто текст https://link.springer.com/article/10.1007%2FBF02765184
31. Узнаваемость
32. 67%
 потребителей ожидают от брендов аутентичности 32 https://landing.adobe.com/en/na/products/creative-cloud/ 264699-state-of-content/index.html#Achieving-Deliciousness
33. 33 Использование цветов и брендированных визуальных элементов увеличивает запоминаемость бренда на 80% http://www.office.xerox.com/latest/COLFS-02UA.PDF
36. Роман Худоногов CO-FOUNDER & HEAD OF PRODUCT yes@setka.io setka.io