DeRaíz Marca Sectorial

Marcas 2017-1

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1. DE RAÍZ CHILE Horacio Chubretovic, Katherine Paez, Antonia Undurraga, Laura Gayoso
2. Oportunidad de Marca DeRaíz Chile es una marca que busca unir y potenciar el diseño artesanal independiente en Chile, juntando, bajo una dirección a distintos artistas, emprendedores y pequeñas marcas para otorgarle un valor significativo a esta industria.
3. OBJETIVOS Principal Específicos: Posicionar el diseño independiente chileno y desarrollar la marca DeRaíz Dar a conocer el diseño independiente chileno generar awareness dentro y fuera de Chile Posicionar la marca como organización
4. Investigación ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD Vendedores Diseñadores VISITAS ETNOGRÁFICAS Tiendas de diseño independiente Drugstore y Barrio Italia
5. MERCADO DIAGNÓSTICO DEL Competencia Directa Productos de diseño independiente de otros países Tiendas de souvenirs en aeropuertos y centros comerciales Diseñadores chilenos que no sean parte de DeRaíz Chile Competencia Indirecta Productos masivos e industriales Tiendas de retail
6. CASOS SIMILARES KENSLA - ESPAÑA ABURY - ALEMANIA CULTURA COLECTIVA - MÉXICO KLAUD - PERÚ CREADO EN CHILE MARCA CHILE
7. Marca DIAGNÓSTICO DE LA Herencia y Potencial - Existen agrupaciones, pero no marca como tal - Vemos que no se está aprovechando el potencial del diseño nacional - La gente no reconoce marcas de diseño chilenas a menos que sean explícitamente propias de culturas indígenas - Se inspiran en la naturaleza chilena y los oficios tradicionales - Se confunden con marcas internacionales cuando logran una fusión entre lo antiguo y moderno
8. Marca DIAGNÓSTICO DE LA Algunas Tiendas Bestias Karun Blasko Chilota Coyote Bonoboss Yagan Design Añañuca Alway Joyas la naturaleza chilena y las tradiciones Inspiradas en:
9. “Diseñar un zapato es un arte, y su producción ingeniería pura. Nuestros zapatos se crean en base al dibujo y la observación, en donde la unión entre diseñadores y expertos zapateros, logra encontrar el equilibrio perfecto para entregar calidad, confort y diseño.”
10. “EN KARÜN, NO SÓLO HACEMOS ANTEOJOS DE LA MÁS ALTA CALIDAD. ESTAMOS PROPONIENDO UNA NUEVA VISIÓN, UNA NUEVA MANERA DE VIVIR.”
11. “Coyote is a Santiago de Chile-based team of designers, making high quality products for everyday use. Focused on backpacks and accesories the brand promotes the manufacturing of well- designed local products with a global perspective of Design.”
12. Marca DIAGNÓSTICO DE LA Misión Apoyamos el diseño independiente de origen 100% chileno, porque creemos que esa conexión entre tradición e innovación son lo que hace a un producto original. Visión Queremos que el diseño de origen chileno sea reconocido a lo largo del mundo como un diseño honesto.
13. “El buen diseño no esconde nada, por el contrario un gran diseño es completamente transparente y honesto”. - Yagán Design
14. Marca DIAGNÓSTICO DE LA Posicionamiento deseado Marca como organización Centrada en atributos Preocupación por el: entorno, las relaciones humanas, la cultura. Las características de los antiguos artesanos chilenos y la belleza del país. Propuesta DeRaíz te permite conocer un aspecto de la cultura chilena desde una innovación centrada en productos de origen (materiales), diseño y procesos nacionales. Respetando nuestro país y valorando sus tradiciones.
15. Marca DIAGNÓSTICO DE LA Herramienta de Laddering Atributo Funcional: productos de diseño hechos con materiales nativos Beneficio Funcional: te da un producto único y artesanal Beneficio Emocional: te conecta con lo propio chileno haciéndote parte del desarrollo de los artesanos Valor Final: Autenticidad, Creatividad, Tradición
16. Consumidor DIAGNÓSTICO DEL Niveles de Análisis Su psicología Viajero, de mente abierta, con conocimientos, valora la calidad detrás de las cosas, el tema de la sustentabilidad y lo exclusivo. Es una persona auténtica, sociable, activa. Su relación con la sociedad Busca las experiencias, le gusta relacionarse con otros, aprender de ellos, valora el trabajo bien hecho y el esfuerzo ajeno.
17. Consumidor DIAGNÓSTICO DEL Niveles de Análisis Su relación con la categoría Le gustan las cosas distintas, hechas de forma delicada y pensada, valora los materiales detrás de los productos que compra, le gusta enterarse sobre los artistas/trabajadores detrás y entender así mismo el proceso. Su relación con la marca La ve como una forma más fácil y accesible para conocer y llevarse algo de la cultura nacional, creando de esta manera un “aporte” hacia la innovación sustentable y artesanal del país.
18. Consumidor TIPO DE PERSONALIDAD DEL Tipo de personalidad: Auto-expresión/Reformador Explorador/Descubrimiento INNOVADORES
19. Consumidor DRIVERS DEL Armonía: el deseo de estar aportando a un equilibrio más allá Disconformidad con las tiendas de producción masiva Curiosidad: aprender más sobre parte de la cultura, su potencial
20. INSIGHT “Para mi el verdadero diseño es el que valora al autor, los procesos involucrados, y tiene un respeto por el origen de sus materiales y la cultura que lo rodea, me interesa no sólo por sentirme tranquilo sino que por- que necesito sentir que aporto a algo más grande”.
21. CONCEPTO ESTRATÉGICO EL VALOR DE LO CHILENO EN EL DISEÑO INDEPENDIENTE
22. ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES Campaña de Lanzamiento: 6 meses Página Web Contenido: Quiénes somos: Nuestra misión, valores, creencias. Catálogo que muestre las distintas tiendas y descripciones de cada una y su aporte al diseño independiente nacional; Video para cada marca: manifiesto. Redes Sociales Facebook e Instagram Contenido: Plataformas visuales (fotografías y videos), mostrar la conexión entre el origen de los productos, sus materiales con los diseñadores y fabricadores
24. ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES Contenido: Video de nuestro manifiesto, videos cortos de las distintas marcas (entrevistas a los dueños, trabajadores). Revistas ED, MásDeco Contenido: Más información acerca de nosotros y las marcas con las que trabajamos, imágenes sobre productos & procesos; Re-direccionar a página web. Canal de Youtube El puntapié inicial se realizará con una feria en Barrio Italia. Serán dos días (sábado y domingo) con expositores que pertenezcan a DeRaíz. Pop-up Market
25. DE RAÍZ Diseño Independiente Chileno
26. PROPUESTA GRÁFICA DE RAÍZ Diseño Independiente Chileno Lorena Ipsum, creadora de BLASKO "El verdadero diseño es el que valora al autor, los procesos involucrados, y tiene un respeto por el origen de sus materiales y la cultura que lo rodea." para más información, visita www.deraiz.cl
27. PROPUESTA GRÁFICA DE RAÍZ Diseño Independiente Chileno Thomas Kimber, creador de KARUN "Más que emprender, me gusta que estoy armando algo que va totalmente con mi manera de ver el mundo y sé que va lograr ser un aporte grande a la sociedad." para más información, visita www.deraiz.cl
28. PROPUESTA GRÁFICA DE RAÍZ Diseño Independiente Chileno Felipe Velasco, creador de BESTIAS "Queremos compartir la experiencia del zapato, que se empapen del cuero, el pegamento, los mesones de corte y vean nuestras manos en acción para lograr el producto que desean." para más información, visita www.deraiz.cl
32. DE RAÍZ CHILE