2021年12月実施_プレミアパネルアンケート調査結果

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1. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 第1回プレミアパネル アンケート調査結果 嬬恋村観光協会 2022/7/18
2. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 目的と概要 2022/7/18
3. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 調査の目的 • 嬬恋村の観光の全体的なニーズの調査 • 観光に求められている基本的なものについての調査 2022/7/18
4. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. プレミアパネル アンケート概要 • 配布方法 ： NTTドコモ社 プレミアパネルサービス • 配布対象 ： 20歳以上の男女，東京・埼玉・群馬・千葉・神奈川 国内旅行頻度年間1回以上 • 調査期間 ： 2021年12月 • 配信数 ： 442,044 • 回収数 ： 30,372 （30,000打ち切り） • 回収率 ： 6.9% 2022/7/18
5. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 回収対象（割付） • 東京都、埼玉県、群馬県を中心に回収を行った 20-29 30-49 50-69 70-79 計 東京 2,500 8% 5,500 18% 4,400 15% 750 3% 13,150 44% 埼玉 1,000 3% 4,750 16% 4,400 15% 600 2% 10,750 36% 群馬 300 1% 1750 6% 1750 6% 150 1% 3950 13% 千葉 1,000 3% 0 0% 0 0% 0 0% 1,000 3% 神奈川 1,150 4% 0 0% 0 0% 0 0% 1,150 4% 計 5,950 20% 12,000 40% 10,550 35% 1,500 5% 30,000 100% 2022/7/18
6. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 属性集計結果 2022/7/18
7. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 回答者の性別 • 回収数は、30,372 • 回答者の性別は、 男性15,161、女性15,211 男性, 15161 女性, 15211 2022/7/18
8. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 524 1350 465 942 1631 2573 1983 1855 1569 1273 996 1291 2786 905 1466 1866 2269 1266 1077 991 760 534 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70- 男 女 回答者の年齢と性別 • 20代30代は女性の回答が多く、50代以上では男性の回答が多い （歳） 2022/7/18
9. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 回答者の居住地 0 500 1000 1500 2000 2500 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70- 東京都 埼玉県 群馬県 神奈川県 千葉県 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70- 計 東京都 732 1668 592 1102 1530 2162 1337 1248 1069 768 754 12962 埼玉県 301 671 523 901 1379 1888 1315 1169 1034 903 603 10687 群馬県 71 215 214 324 480 692 529 449 415 332 150 3871 神奈川県 341 769 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1110 千葉県 295 671 0 0 0 0 0 0 0 0 0 966 2022/7/18
10. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 設問集計結果 2022/7/18
11. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 旅行する際の主な目的 (Q1) 23328 14521 14362 4412 10713 5018 3382 2741 8994 9386 2871 10057 22141 2416 2921 1220 0 5000 10000 15000 20000 25000 2022/7/18
12. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 旅行する際の主な目的 (Q1) その他自由記述 • ライブイベント・音楽フェスについての記述が多い • 乗り鉄など、鉄道に関する記述もみられた 抽出語 出現数 抽出語 出現数 抽出語 出現数 ライブ 177 釣り 24 撮影 17 イベント 103 家族 23 神社 17 コンサート 96 友人 23 旅行 17 鉄道 51 日常 22 癒す 16 音楽 49 観劇 21 帰省 14 気分 45 観光 19 行く 14 転換 44 写真 19 思い出 14 リフレッシュ 31 海 18 過ごす 13 会う 29 仏閣 18 海水浴 12 ゴルフ 25 ダイビング 17 時間 12 2022/7/18
13. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 旅行や旅行先に求めるもの (Q2) 14583 23291 11394 17869 8847 1021 413 0 5000 10000 15000 20000 25000 2022/7/18
14. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 誰と行くことが多いか (Q3) • 配偶者の回答が多く、約半数の人が選択している 4707 16240 4951 4223 6635 3858 9580 1368 6426 187 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 2022/7/18
15. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 1泊2日の宿泊費 (Q4) • 15,000～19,999円の回答が最も多い 236 1721 5775 6062 5262 3557 3329 1124 684 754 1868 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2022/7/18
16. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 宿泊施設に求めるもの上位3つまで (Q5) • おいしい食べ物を求める回答が多い 697 9960 4287 12060 17285 24140 2079 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2022/7/18
17. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 宿泊施設に求めるもの (Q5) その他自由記述 • 自由記述では、清潔さや、 露天風呂付きの部屋についての記述が多い • 無料Wi-Fiや、 ペットと泊まれる ことを求める声も みられた 抽出語 出現数 抽出語 出現数 清潔 355 快適 46 部屋 286 静か 45 温泉 212 ペット 44 露天風呂 197 近い 44 施設 90 立地 43 良い 84 Wi-Fi 42 安い 83 アクセス 40 風呂 75 宿泊 40 値段 68 環境 39 綺麗 47 駅 37 2022/7/18
18. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 今までに行ったことがある旅行先 (Q6) 21333 9436 6869 18789 23665 21753 22676 2933 15982 1287 0 5000 10000 15000 20000 25000 2022/7/18
19. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村を知っているか、訪れたことがあるか (Q7) • 嬬恋村に二度以上訪れたことがある人は22%、 一度だけ訪れたことがある人は16%で、 合わせて38%の人が嬬恋村への訪問経験がある 6655 4925 14777 4015 0 5000 10000 15000 20000 二度以上訪れたことがある 一度だけ訪れたことがある 知っているが訪れたことはない 知らない 二度以上訪 れたことが ある 22% 一度だけ訪 れたことが ある 16% 知っている が訪れたこ とはない 49% 知らない 13% 2022/7/18
20. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村を選んだ決め手の入手先 (Q8A) ※Q7で嬬恋村に来たことがあると回答した人への質問 • 嬬恋村を選んだ決め手の情報元は旅行雑誌や知人の紹介が多い 1411 3072 751 2712 95 135 74 22 29 1472 1807 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 2022/7/18
21. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村を選んだ決め手の入手先 (Q8A) その他自由記述 抽出語 出現数 抽出語 出現数 抽出語 出現数 スキー 119 特に 59 連れる 36 旅行 111 親 53 住む 35 学校 98 覚える 48 行う 30 行く 90 合宿 47 行事 30 地元 83 途中 46 キャベツ 29 仕事 73 近く 45 軽井沢 27 近い 70 別荘 40 研修 27 知る 61 会社 39 社員 26 家族 59 県内 38 友人 26 群馬 59 決める 37 イベント 25 • 社員旅行、会社の研修、家族に連れられて、 学校行事など、他の人が決めたという回答がみられる • ドライブ途中に立ち寄ったという回答もみられる 2022/7/18
22. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 旅行先の情報の入手元 (Q8B) ※Q7で嬬恋に来たことがないと回答した人への質問 • 嬬恋村に来たことがない人はインターネット・テレビ等・旅行雑誌で多く情報を得ている 8232 9574 5732 3719 2311 3542 2046 275 435 12224 245 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 2022/7/18
23. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 旅行先に嬬恋村を選んだ際の理由 (Q9A) 抽出語 出現数 抽出語 出現数 抽出語 出現数 自然 1569 野菜 387 思う 238 行く 1157 旅行 376 場所 223 スキー 1073 軽井沢 355 行う 201 温泉 734 友人 309 空気 198 キャベツ 660 見る 308 選ぶ 195 近い 578 高原 305 涼しい 189 特に 567 景色 264 知人 179 豊か 562 畑 253 施設 171 良い 442 嬬恋 244 夏 169 美味しい 405 近く 240 万座 166 • 自然の豊かさ、温泉とスキー、キャベツ畑について の記述が多い • 軽井沢や草津との近さを挙げる記述もみられる 2022/7/18
24. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村について知っていること (Q9B) ※Q7で嬬恋村を知っているが訪れたことはないと回答した人への質問 • 万座温泉、万座温泉スキー場、キャベツ畑、浅間山を知っているという回答が多い 8911 1260 7677 524 1796 8077 2656 610 538 827 9090 284 1615 2169 5571 3157 428 469 313 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 万座温泉 鹿沢温泉 万座温泉スキー場 鹿沢スノーエリア パルコール嬬恋… キャベツ畑 紅葉・景色 ツツジ シャクナゲ 愛妻の丘 浅間山 四阿山 雲海 本白根山 鬼押出し園 軽井沢おもちゃ… 無印良品カン… 鎌原観音堂 その他 2022/7/18
25. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 魅力に感じるもの (Q9C) ※Q7で嬬恋村を知らないと回答した人への質問 • 万座温泉、鹿沢温泉、紅葉、雲海に魅力を感じるという回答が多い 2330 2369 736 587 861 575 2241 1051 1038 661 1267 693 2399 720 676 991 893 1023 57 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 万座温泉 鹿沢温泉 万座温泉スキー場 鹿沢スノーエリア パルコール嬬恋ス… キャベツ畑 紅葉・景色 ツツジ シャクナゲ 愛妻の丘 浅間山 四阿山 雲海 本白根山 鬼押出し園 軽井沢おもちゃ王国 無印良品カンパー… 鎌原観音堂 その他 2022/7/18
26. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村に行って印象に残っていること (Q10A) 抽出語 出現数 抽出語 出現数 抽出語 出現数 キャベツ 2397 良い 517 無い 193 自然 1584 覚える 393 スキー 186 畑 1508 高原 322 スキー場 179 特に 928 綺麗 310 広大 177 美味しい 720 多い 279 のどか 172 空気 616 きれい 276 雪 155 豊か 587 浅間山 268 山 152 景色 560 広い 249 風景 146 温泉 528 寒い 229 印象 140 野菜 519 涼しい 225 新鮮 139 • キャベツ畑や自然の豊かさの記述が多い 2022/7/18
27. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村に来るきっかけになると思うもの (Q10B) ※Q7で嬬恋に来たことがないと回答した人への質問 9457 4900 3926 3029 6991 5185 3098 1797 3966 1053 8782 1406 568 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 2022/7/18
28. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村を訪れたい季節 (Q11) • お盆・夏休みと秋の回答が多い 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 2022/7/18
29. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 分析 2022/7/18
30. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 男女別の嬬恋村への訪問経験 (Q7) • 年齢に応じて嬬恋村の訪問経験率は高くなり、70代で約50% • 男性の方がやや多いが、男女で大きな差はみられない 196 472 240 413 641 896 533 476 450 379 265 1095 2314 665 1053 1225 1373 733 601 541 381 269 0% 20% 40% 60% 80% 100% あり なし 女性 （歳） 102 321 134 313 669 1124 927 954 842 685 548 422 1029 331 629 962 1449 1056 901 727 588 448 0% 20% 40% 60% 80% 100% あり なし 男性 2022/7/18
31. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村を訪れたい季節 (Q11&年齢) 25% 18% 19% 16% 16% 14% 12% 12% 11% 10% 9% 11% 17% 15% 14% 12% 12% 12% 10% 7% 6% 4% 25% 22% 29% 28% 32% 30% 30% 26% 26% 19% 18% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 3% 4% 4% 5% 6% 21% 25% 22% 22% 22% 25% 27% 32% 38% 44% 50% 12% 10% 9% 10% 11% 10% 8% 6% 4% 4% 2% 3% 4% 3% 5% 4% 6% 8% 9% 9% 11% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70- その他 冬 秋 SW 夏 GW 春 （歳） 2022/7/18
32. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村を訪れたい季節 (Q11&年齢) 25% 18% 19% 16% 16% 14% 12% 12% 11% 10% 9% 11% 17% 15% 14% 12% 12% 12% 10% 7% 6% 4% 25% 22% 29% 28% 32% 30% 30% 26% 26% 19% 18% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 3% 4% 4% 5% 6% 21% 25% 22% 22% 22% 25% 27% 32% 38% 44% 50% 12% 10% 9% 10% 11% 10% 8% 6% 4% 4% 2% 3% 4% 3% 5% 4% 6% 8% 9% 9% 11% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70- その他 冬 秋 SW 夏 GW 春 （歳） 秋 夏・夏休み 春 GW 冬・年末年始 2022/7/18 年齢層ごとに ニーズの傾向がみられる
33. © 2022 Tsumagoi Tourism Association. All Rights Reserved. 嬬恋村訪問経験と嬬恋村を訪れたい季節 (Q7&Q11) • 嬬恋村の訪問経験がある人は、次回は夏や冬に訪れたいと考える人が多く、 訪問経験がない人は、秋に訪れたいと考える人が多い • リピーターの割合は夏と冬に増加 ＝ 別荘地 ・ 避暑需要 ・ ウィンタースポーツ需要 14% 14% 11% 11% 31% 23% 3% 5% 24% 33% 9% 7% 7% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% あり なし その他 冬 秋 SW 夏 GW 春 2022/7/18