Curso Estratégia de Conteúdo

Projeto de curso sobre Estratégia de Conteúdo em seis módulos. Voltado a estudantes de comunicação, profissionais de publicidade, jornalismo e marketing.

Transcript

2. Curso Estratégia de Conteúdo por Alexandre Maron
3. Quem?
4. Jornalista 20 anos de carreira Impresso-digital Contador de histórias Gestor de mudanças Quem?
5. Jornalista 20 anos de carreira Impresso-digital Contador de histórias Gestor de mudanças Mestre em Media Management (University of Westminster) Estratégia em Publicação (Yale) Multimedia Narratives (Berkeley) Quem?
6. Jornalista 20 anos de carreira Impresso-digital Contador de histórias Gestor de mudanças Mestre em Media Management (University of Westminster) Estratégia em Publicação (Yale) Multimedia Narratives (Berkeley) Quem? Interativa Jogos Idearo Radar POP Braincast Zing! Sobre Mídia
7. Jornalista 20 anos de carreira Impresso-digital Contador de histórias Gestor de mudanças Jornal de bairro Folha de São Paulo Editora Globo Mestre em Media Management (University of Westminster) Estratégia em Publicação (Yale) Multimedia Narratives (Berkeley) Quem? Interativa Jogos Idearo Radar POP Braincast Zing! Sobre Mídia
8. O princípio
9. Hoje qualquer pessoa ou empresa podem ser produtores de conteúdo.
10. A decisão de criar seu canal de comunicação com o mundo pode vir de uma necessidade de expressão pessoal…
11. …ou, de forma pragmática, se conectar a clientes.
12. O Curso de Estratégia de Conteúdo é uma viagem extensa pelo contexto cultural e econômico que nos trouxe às questões de agora.
13. Uma análise das técnicas de construção da identidade, da mensagem e da estruturação das histórias que cada um vai contar. É uma forma de iluminar um universo complexo e fascinante.
14. O curso é estruturado em seis módulos que podem ser ajustados de acordo com o grau de detalhamento desejado. A recomendação é estabelecer módulos de duas a três horas, com um intervalo de dez minutos a cada hora.
15. A estrutura
16. Módulo 1 - Do impresso ao digital e além O longo reinado do impresso e a explosão da mídia de massa do século 20. Ao final dessa aula, o aluno terá compreendido a enorme mudança de eixo de poder na produção de mídia e estará pronto (e empolgado) para se tornar um produtor de mídia regular e/ou organizar seu modo de produção
17. Módulo 2 - O que você quer dizer? Para quem? Onde? É importante saber o que você quer dizer, para quem e por onde.Esta é a essência do olhar estratégico sobre produção de mídia. O curso analisa casos de empresas e pessoas de diversos segmentos, o que eles fizeram de certo e de errado.
18. Módulo 3 - Fragmentação narrativa: contar histórias na era transmídia É importante ir além de palavras do momento, as buzzwords. O aluno vai entender o que é transmídia, porque ela funciona desse jeito e como tirar proveito do mundo fragmentado no qual vivemos. Vamos voltar ao estudo de canais de condução das mensagens e falaremos da importância de criar um fio narrativo para sua mensagem.
19. Módulo 4 - O que cada meio ou canal quer dizer Uma viagem fascinante por semiótica, de uma forma visual, divertida e informal. O aluno vai entender como contar melhor suas histórias e decidir a melhor linguagem. Quando usar vídeo, audio, fotos, texto, gráficos, bancos de dados.
20. Módulo 5 - Analise seu público e seja social Um olhar sobre a importância de ler e interpretar as informações disponíveis e que DEVEM auxiliar nas tomadas de decisão, tanto estratégicas quanto táticas. Como usar tudo isso no contexto de um mundo intensamente social?
21. Módulo 6 - Como pagar as contas e até onde você deve ir para criar seu produto? Uma analise dos modelos de negócio do passado e as experiências que estão sendo feitas em diversas empresas em todo o mundo. Em um meio que muda tanto, quais são as regras escritas e as não escritas sobre o que é um bom produto, como não enganar a audiência e não cometer crimes ou infrações que podem custar caro.
22. Contatos: @alexandremaron alexmaron@alexmaron.com.br O inteiro teor desta apresentação está sujeito à proteção de direitos autorais, propriedade intelectual e constitui informação confidencial. © 2015 Alexandre Maron. Todos os direitos reservados.