JAWS DAYS 2021 PR Retrospective

https://jaws-ug.doorkeeper.jp/events/120015

Transcript

1. 数字で振り返る JAWS DAYS 2021 JAWS DAYS 2021実行委員会 広報・マーケティングチーム
2. アジェンダ 1. 広報・マーケティングチームの体制 2. 振り返り a. Y ：やったこと＝広報・マーケティングチームのKGIと施策 b. W ：わかったこと＝施策の結果を数字で見てみましょう c. T ：次やりたいこと＝次回のJAWS DAYSに向けて 3. フォローアップ
3. 広報・マーケティングチームの体制
4. 広報・マーケティングチーム体制 福井 烈さん(青森支部) 外舘 有希さん(学生支部) 榎本 航介さん (千葉支部、X-Tech JAWS)
5. 広報・マーケティングチーム体制 福井 烈さん(青森支部) 外舘 有希さん(学生支部) 榎本 航介さん (千葉支部、X-Tech JAWS) エンジニア 学 生 (当 時 ) プロダクトオ ー ナ ー 全員 マーケティングの経験 = NULL
6. Y: やったこと
7. 7 KGIの設定 • KGI ＝ 10,000人の参加登録(Doorkeeperでの集計)と設定
8. 8 KGIの設定 • KGI ＝ 10,000人の参加登録(Doorkeeperでの集計)と設定 ストレッチなKGIだったが、 未達だとしても誰も刺されない、怒られない → じゃー出来るところまでやっちまおう
9. 9 KGIを達成するためにPR班として計画した施策 活動 内容 施策 JAWS-UGと JAWS DAYSを 「認知」 してもらうための活動 今までAWSやJAWS-UGに馴染み が無い方へ、AWSやJAWS-UGを 知ってもらうための活動 • SNSを通じたPR活動 • 広告配信 • メディアサポーターとの協業 • AWSJ様との連携 JAWS DAYSへ 「参加登録」 してもらうための活動 過去にJAWS-UGやJAWS-UG各支 部のイベントに参加経験がある方々 へ、JAWS DAYSへの参加登録を 促す活動 • JAWS-UGのDoorkeeperからメール配 信 • JAWS-UG各支部との連携
10. 概要 内容 AWSJ様と連携したPR活動 • AWSJ公式SNS (Twitter, Facebook) • メールマガジンでの告知 • オウンドメディア(Builders.flash) • エンジニアを目指す学生へ PR(学生支部など) JAWS DAYS 2021公式ブログ https://note.com/jawsdays2021 JAWS DAYS 2021公式YouTube https://www.youtube.com/channel/UCbNNTEGPVYgxS9NkB xDJxxA JAWS-UGからのPR活動 • JAWS-UG公式SNS (Twitter, Facebook) 広告配信 Facebook広告を利用 10 JAWS-UGとJAWS DAYSを「認知」してもらうための活動
11. 概要 内容 プレス発表会 https://docs.google.com/presentation/d/1ecAscOwxxyK6CZX gv-h7xpdEX9r3tcYCA0xzCcYRRJ8/edit?usp=sharing ブログリレー「#jawsdaysで人生が変わった 話」 https://note.com/jawsdays2021/m/m483e45d09346 IT系ニュースメディアへ記事の提供 メディアサポーター各社様へ寄稿記事の提供 • ASCII.jp • ThinkIT • CodeZine • ＠IT • Qiita Zine 11 JAWS-UGとJAWS DAYSを「認知」してもらうための活動
12. 概要 内容 全国のJAWS-UG支部と連携したPR活動 • JAWS-UG各支部が主催する勉強会での告知 • JAWS-UG各支部からメンバーへメール配信 メール配信 • JAWS-UGグループ (Doorkeeper) からのメール配信 12 JAWS DAYSへ「参加登録」してもらうための活動
13. W: わかったこと
14. PRの効果あって 過去最大の申込数 約4,000人突破！！ 最終参加申込数 3,945人！！ 当日までの登録者の推移
15. 初めてJAWS-UGのイベントに参加した人の割合 • イベント後に実施した アンケートを元に集計 • 初参加者は3割 （76/253名） JAWS-UGのイベントは初参加ですか？
16. JAWS DAYS 2021を知ったツール
17. 当日までの登録者の推移 メール配信 ハンズオン, コンペ等の 参加型コンテンツ公開 プレイベント公 開
18. 【効果が高かった施策】メール配信 メール配信の方法 1. 実行委員 から イベント参加者 & 未登録者(Doorkeeper登録者） ◦ 週に１度の配信 ◦ 配信内容：ロゴやヘッダ公開、基調講演枠の公開など 2. 支部運営メンバー から 支部に参加しているメンバー ◦ 合計２度の配信 ◦ 配信内容：イベントコンセプト、セッション情報
19. Doorkeeperからのメール配信の効果測定 Doorkeeperのレポート結果の開封率を利用 ▶ 送信したメッセージがどれほど有効であったかを把握 測定結果 ・イベント登録者 ▶▶ 平均開封率 51.5% ・イベント未登録者 ▶▶ 平均開封率 23.5% 一般的な開封率を大きく上回る結果となったため、メール配信は極めて有効 一般的な開封率は 20%程度
20. 【初の取り組み】Facebook 広告 • 採用理由 ◦ 細かいターゲティングを行うことが可能 ◦ 小さな予算から配信が可能 • 課金体系と費用 ◦ インプレッション課金（CPM）と クリック課金（CPC）の2つの課金体系 ◦ 今回はCPCを選択 ◦ 予算は45万円ほど • 掲載期間 ◦ 12日間 (2021/3/8~20)
21. Facebook 広告の効果測定 CTR(クリック率) と CPC(クリック単価) を利用 ★ CTR = クリック数 ➗ 広告の表示回数 ★ CPC = 広告出稿費用 ➗ クリック数 掲載期間12日間の結果 ・平均CTR : 0.49% (相場は0.45%)※ ・平均CPC : 175円　(相場は145円)※ ※ 出典：https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/11/12/facebook-ad-benchmarks 相場の値から大きく外れた値はなく、認知度を増やすという意味で有効
22. 次やりたいこと
23. • 継続してほしいこと ◦ JAWS-UGをDoorkeeperでフォローして頂いている方へのメール配信 → なんだかんだで「既存会員」が大事 　 彼らに対するアプローチが、JAWS DAYS集客増への近道 ◦ ブログ(noteなど)の利用 → PRがリリースするニュースに加えて、 　 PR以外の実行委員も、フランクにブログを出しちゃう ◦ プレス発表会 → 真っ白に燃え尽きれる…（意味深）
24. • 次回頑張ってほしいこと ◦ 広告配信(予算があれば) → 広告戦略をもう少し洗練＆もう少し広告配信期間を延ばして、 　 集客への効果を見てみたい ◦ SNS配信 → TwitterとFacebookに同時に投稿したい（ツール）
25. フォローアップ
26. 概要 内容 JAWS-UGのHPでチェック • JAWS-UG支部一覧 https://jaws-ug.jp/act/ • 勉強会カレンダー https://jaws-ug.jp/calendar/ JAWS-UG Twitter @jawsdays / https://twitter.com/jawsdays JAWS-UG Facebook https://www.facebook.com/jawsug/ AWS沼口さんのnote https://note.com/s_numaguchi/m/m1054099723ca 26 JAWS-UGに参加しよう！
28. 実際の参加者数 • 瞬間最大視聴者数：4,100人 （参加申込数：3,945人） • セッション 最大視聴者数：1,153人 　（Jeff Barrさんのセッション） セッション最大視 聴者数1,153 瞬間最大 視聴者数4,100
29. 最大視聴者となったセッションTOP3 1. AWS Jeff Barrさんによる「Rethink, Reinvent, Rebuild」 2. 新しいライフスタイルとクラウド。そして【学ぶ】ということ AWSJ シニアエバ ンジェリスト 亀田 治伸さん 3. あああ