“Yo hago lo que tú no puedes, y tú haces lo que yo no puedo. Juntos podemos hacer grandes cosas" - Madre Teresa de Calcuta 8 #VamosTalegón - Esteve Castells
12 CTR medio con SEM CTR sin SEM Diferencia 96.15% 86.00% +10.15 p Impresiones (cuando hay SEM) CTR Incremental Clicks incrementales Coste Coste por click incremental 494,604 10.15% 50,202 € 22,334 € 0.44 Cómo calcular la incrementalidad? Pregunta: Es más barato que invertirlo en non-brand o otro canal? #VamosTalegón - Esteve Castells
16 Tip: utiliza la función NARY_MAX en caso que tengas series con valores "cero" o "null" Tendrás que crear métricas personalizadas, es tan fácil como un Excel #VamosTalegón - Esteve Castells
23 To bid... Or not to bid... Proteger tus términos de Marca de la competencia Tener un control de tu reputación online Compensar un mal SEO Recuperar terreno a los afiliados "Pujar por términos de marca aumenta el Quality Score" Fuente "Es barato" No hay competidores Toda tu primera página de resultados está dominada por tu marca No quieres mentirte a ti mismo - Haz split Brand y non-brand en distintas campañas No quieres incrementar los gastos de publicidad innecesariamente Coste de oportunidad Value of the visit bajo, poco/nulo retorno en la visita Entiendes muy bien el valor de cada conversión Controlar mensaje de marca/landing No necesitas controlar el mensaje de marca o la landing page
24 1- Haz tu propio análisis 2- Entiende los pros & cons y crea acciones 4- Monitorea y cuestiona constantemente 3- Analiza resultados y la incrementalidad Conclusiones
Credits Gracias a todos los que han hecho posible este análisis y resultados: ▪ Beatriz Pérez ▪ Decenas de personas en los marketplaces de Adevinta No menos importantes los recursos para la presentación: ▪ Presentation template by SlidesCarnival ▪ Photographs by Unsplash 26