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SEO vs. SEM: Final Round - Esteve Castells - #VamosTalegon

SEO vs. SEM: Final Round - Esteve Castells - #VamosTalegon

Cómo trabajar SEO y SEM de manera conjunta: Blended Data de SEO/SEM en el evento benéfico de VamosTalegon.

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Esteve Castells
PRO

June 01, 2020
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Transcript

  1. 1 SEO vs. SEM Final Round Esteve Castells

  2. Hola! Soy Esteve Castells International, Technical & Strategic SEO Consultant

    2
  3. 3 To bid, or not to bid, that is the

    question
  4. 4 Miras el tráfico de marca y ves una caída

    #VamosTalegón - Esteve Castells
  5. 5 Las impresiones se mantienen estables... #VamosTalegón - Esteve Castells

  6. … el CTR ha bajado de manera considerable 6 #VamosTalegón

    - Esteve Castells
  7. 7 Un SEM Specialist cualquiera...

  8. “Yo hago lo que tú no puedes, y tú haces

    lo que yo no puedo. Juntos podemos hacer grandes cosas" - Madre Teresa de Calcuta 8 #VamosTalegón - Esteve Castells
  9. Entendiendo la incrementalidad Sino, estamos tirando el dinero #VamosTalegón -

    Esteve Castells
  10. 10 ¿Qué es la incrementalidad? #VamosTalegón - Esteve Castells

  11. Para ver la incrementalidad de nuestra compra de tráfico necesitamos

    hacer blended de SEO y SEM 11 #VamosTalegón - Esteve Castells
  12. 12 CTR medio con SEM CTR sin SEM Diferencia 96.15%

    86.00% +10.15 p Impresiones (cuando hay SEM) CTR Incremental Clicks incrementales Coste Coste por click incremental 494,604 10.15% 50,202 € 22,334 € 0.44 Cómo calcular la incrementalidad? Pregunta: Es más barato que invertirlo en non-brand o otro canal? #VamosTalegón - Esteve Castells
  13. Automatizando el blended SEO/SEM … con Google Data Studio #VamosTalegón

    - Esteve Castells
  14. 14 #VamosTalegón - Esteve Castells

  15. 15 Fuente Google Ads Fuente Google Search Console #VamosTalegón -

    Esteve Castells
  16. 16 Tip: utiliza la función NARY_MAX en caso que tengas

    series con valores "cero" o "null" Tendrás que crear métricas personalizadas, es tan fácil como un Excel #VamosTalegón - Esteve Castells
  17. 17 #VamosTalegón - Esteve Castells

  18. 18 En algunos casos, hay un impacto nulo de comprar

    tráfico Brand
  19. 19 En otros casos el impacto existe, pero es minúsculo

  20. 20 En otros casos, el impacto es muy notable

  21. 21 Siempre tenemos la visibilidad blended, tan a nivel percentual,

    como con números absolutos
  22. 22 Este proyecto ya ha ahorrado un run-rate de 300k/EUR

    Con potencial de llegar a 1,5M/EUR anuales en todo Adevinta #VamosTalegón - Esteve Castells
  23. 23 To bid... Or not to bid... Proteger tus términos

    de Marca de la competencia Tener un control de tu reputación online Compensar un mal SEO Recuperar terreno a los afiliados "Pujar por términos de marca aumenta el Quality Score" Fuente "Es barato" No hay competidores Toda tu primera página de resultados está dominada por tu marca No quieres mentirte a ti mismo - Haz split Brand y non-brand en distintas campañas No quieres incrementar los gastos de publicidad innecesariamente Coste de oportunidad Value of the visit bajo, poco/nulo retorno en la visita Entiendes muy bien el valor de cada conversión Controlar mensaje de marca/landing No necesitas controlar el mensaje de marca o la landing page
  24. 24 1- Haz tu propio análisis 2- Entiende los pros

    & cons y crea acciones 4- Monitorea y cuestiona constantemente 3- Analiza resultados y la incrementalidad Conclusiones
  25. Puedes encontrarme en… Twitter @estevecastells Correo electrónico esteve@atomicpartners.io Newsletter bit.ly/Seopatia

    LinkedIn /in/estevecastells/ Gracias! 25 VamosTalegon.com
  26. Credits Gracias a todos los que han hecho posible este

    análisis y resultados: ▪ Beatriz Pérez ▪ Decenas de personas en los marketplaces de Adevinta No menos importantes los recursos para la presentación: ▪ Presentation template by SlidesCarnival ▪ Photographs by Unsplash 26