SEO vs. SEM: Final Round - Esteve Castells - #VamosTalegon

Cómo trabajar SEO y SEM de manera conjunta: Blended Data de SEO/SEM en el evento benéfico de VamosTalegon.

Transcript

1. 1 SEO vs. SEM Final Round Esteve Castells
2. Hola! Soy Esteve Castells International, Technical & Strategic SEO Consultant 2
3. 3 To bid, or not to bid, that is the question
4. 4 Miras el tráfico de marca y ves una caída #VamosTalegón - Esteve Castells
5. 5 Las impresiones se mantienen estables... #VamosTalegón - Esteve Castells
6. … el CTR ha bajado de manera considerable 6 #VamosTalegón - Esteve Castells
7. 7 Un SEM Specialist cualquiera...
8. “Yo hago lo que tú no puedes, y tú haces lo que yo no puedo. Juntos podemos hacer grandes cosas" - Madre Teresa de Calcuta 8 #VamosTalegón - Esteve Castells
9. Entendiendo la incrementalidad Sino, estamos tirando el dinero #VamosTalegón - Esteve Castells
10. 10 ¿Qué es la incrementalidad? #VamosTalegón - Esteve Castells
11. Para ver la incrementalidad de nuestra compra de tráfico necesitamos hacer blended de SEO y SEM 11 #VamosTalegón - Esteve Castells
12. 12 CTR medio con SEM CTR sin SEM Diferencia 96.15% 86.00% +10.15 p Impresiones (cuando hay SEM) CTR Incremental Clicks incrementales Coste Coste por click incremental 494,604 10.15% 50,202 € 22,334 € 0.44 Cómo calcular la incrementalidad? Pregunta: Es más barato que invertirlo en non-brand o otro canal? #VamosTalegón - Esteve Castells
13. Automatizando el blended SEO/SEM … con Google Data Studio #VamosTalegón - Esteve Castells
14. 14 #VamosTalegón - Esteve Castells
15. 15 Fuente Google Ads Fuente Google Search Console #VamosTalegón - Esteve Castells
16. 16 Tip: utiliza la función NARY_MAX en caso que tengas series con valores "cero" o "null" Tendrás que crear métricas personalizadas, es tan fácil como un Excel #VamosTalegón - Esteve Castells
17. 17 #VamosTalegón - Esteve Castells
18. 18 En algunos casos, hay un impacto nulo de comprar tráfico Brand
19. 19 En otros casos el impacto existe, pero es minúsculo
20. 20 En otros casos, el impacto es muy notable
21. 21 Siempre tenemos la visibilidad blended, tan a nivel percentual, como con números absolutos
22. 22 Este proyecto ya ha ahorrado un run-rate de 300k/EUR Con potencial de llegar a 1,5M/EUR anuales en todo Adevinta #VamosTalegón - Esteve Castells
23. 23 To bid... Or not to bid... Proteger tus términos de Marca de la competencia Tener un control de tu reputación online Compensar un mal SEO Recuperar terreno a los afiliados "Pujar por términos de marca aumenta el Quality Score" Fuente "Es barato" No hay competidores Toda tu primera página de resultados está dominada por tu marca No quieres mentirte a ti mismo - Haz split Brand y non-brand en distintas campañas No quieres incrementar los gastos de publicidad innecesariamente Coste de oportunidad Value of the visit bajo, poco/nulo retorno en la visita Entiendes muy bien el valor de cada conversión Controlar mensaje de marca/landing No necesitas controlar el mensaje de marca o la landing page
24. 24 1- Haz tu propio análisis 2- Entiende los pros & cons y crea acciones 4- Monitorea y cuestiona constantemente 3- Analiza resultados y la incrementalidad Conclusiones
25. Puedes encontrarme en… Twitter @estevecastells Correo electrónico esteve@atomicpartners.io Newsletter bit.ly/Seopatia LinkedIn /in/estevecastells/ Gracias! 25 VamosTalegon.com
26. Credits Gracias a todos los que han hecho posible este análisis y resultados: ▪ Beatriz Pérez ▪ Decenas de personas en los marketplaces de Adevinta No menos importantes los recursos para la presentación: ▪ Presentation template by SlidesCarnival ▪ Photographs by Unsplash 26