SEO vs. SEM: Final Round - Esteve Castells - #VamosTalegon

Cómo trabajar SEO y SEM de manera conjunta: Blended Data de SEO/SEM en el evento benéfico de VamosTalegon.

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1. 1
   SEO vs. SEM
   Final Round
   Esteve Castells
   

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2. Hola!
   Soy Esteve Castells
   International, Technical &
   Strategic SEO Consultant
   2
   

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3. 3
   To bid, or not to bid,
   that is the question
   

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4. 4
   Miras el
   tráfico de
   marca y ves
   una caída
   #VamosTalegón - Esteve Castells
   

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5. 5
   Las
   impresiones
   se mantienen
   estables...
   #VamosTalegón - Esteve Castells
   

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6. … el CTR ha
   bajado de
   manera
   considerable
   6
   #VamosTalegón - Esteve Castells
   

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7. 7
   Un SEM
   Specialist
   cualquiera...
   

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8. “Yo hago lo que tú no puedes, y tú haces lo
   que yo no puedo. Juntos podemos hacer
   grandes cosas" - Madre Teresa de Calcuta
   8
   #VamosTalegón - Esteve Castells
   

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9. Entendiendo la
   incrementalidad
   Sino, estamos tirando el dinero
   #VamosTalegón - Esteve Castells
   

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10. 10
    ¿Qué es la
    incrementalidad?
    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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11. Para ver la
    incrementalidad de
    nuestra compra de
    tráfico necesitamos
    hacer blended de
    SEO y SEM
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    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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12. 12
    CTR medio
    con SEM
    CTR
    sin SEM
    Diferencia
    96.15% 86.00% +10.15 p
    Impresiones
    (cuando hay SEM)
    CTR Incremental
    Clicks
    incrementales
    Coste
    Coste por click
    incremental
    494,604 10.15% 50,202 € 22,334 € 0.44
    Cómo calcular la
    incrementalidad?
    Pregunta: Es más barato que
    invertirlo en non-brand o otro canal?
    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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13. Automatizando el
    blended SEO/SEM
    … con Google Data Studio
    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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    Fuente Google Ads Fuente Google Search Console
    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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    Tip: utiliza la función NARY_MAX en caso que tengas series con valores "cero" o "null"
    Tendrás que
    crear métricas
    personalizadas,
    es tan fácil
    como un Excel
    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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18. 18
    En algunos casos, hay un impacto nulo de comprar
    tráfico Brand
    

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19. 19
    En otros casos el impacto existe, pero es minúsculo
    

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20. 20
    En otros casos, el impacto es muy notable
    

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21. 21
    Siempre tenemos la visibilidad blended, tan a nivel
    percentual, como con números absolutos
    

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22. 22
    Este proyecto ya ha ahorrado
    un run-rate de 300k/EUR
    Con potencial de llegar a 1,5M/EUR
    anuales en todo Adevinta
    #VamosTalegón - Esteve Castells
    

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23. 23
    To bid... Or not to bid...
    Proteger tus términos de Marca de
    la competencia
    Tener un control de tu reputación
    online
    Compensar un mal SEO
    Recuperar terreno a los afiliados
    "Pujar por términos de marca aumenta
    el Quality Score" Fuente
    "Es barato"
    No hay competidores
    Toda tu primera página de resultados
    está dominada por tu marca
    No quieres mentirte a ti mismo - Haz split
    Brand y non-brand en distintas campañas
    No quieres incrementar los gastos de
    publicidad innecesariamente
    Coste de oportunidad
    Value of the visit bajo, poco/nulo
    retorno en la visita
    Entiendes muy bien el valor de cada
    conversión
    Controlar mensaje de marca/landing
    No necesitas controlar el mensaje de
    marca o la landing page
    

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24. 24
    1- Haz tu propio análisis
    2- Entiende los pros &
    cons y crea acciones
    4- Monitorea y cuestiona
    constantemente
    3- Analiza resultados y la
    incrementalidad
    Conclusiones
    

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25. Puedes encontrarme en…
    Twitter
    @estevecastells
    Correo electrónico
    esteve@atomicpartners.io
    Newsletter
    bit.ly/Seopatia
    LinkedIn
    /in/estevecastells/
    Gracias! 25
    VamosTalegon.com
    

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26. Credits Gracias a todos los que han hecho
    posible este análisis y resultados:
    ▪ Beatriz Pérez
    ▪ Decenas de personas en los
    marketplaces de Adevinta
    No menos importantes los recursos
    para la presentación:
    ▪ Presentation template by
    SlidesCarnival
    ▪ Photographs by Unsplash
    26
    

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