Relations presse startups, savoir adapter son contenu

Dans cette présentation je vous donne quelques techniques et exemples pour améliorer vos relations presse.

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1. F R E D C A S TA G N A C , A Z E N D O O C M O , @ F R E D C A S TA G N A C — — RELATIONS PRESSE, LE CONTENU ADAPTATIF
2. — LA DIFFICULTÉ DE COMMUNIQUER • Mesurer son potentiel médiatique • Stratégie #1 clairement identifiée par tout entrepreneur. • Obtenir une couverture presse c’est exactement comme chercher un travail. • Comment se différencier ? • Quelle actualité partager ? • Quand communiquer et à qui ?
3. — NOUS NE SOMMES PAS TOUS DES LICORNES
4. — LES RP, UN LEVIER DE CROISSANCE • Un contenu éducatif, gratuit et à portée de main. • Une segmentation facile. • Génère du trafic et de la notoriété. • Facilite les ventes (presse = marque de confiance). • Un ROI immédiat difficile à identifier. • Facilite la croissance de votre entreprise dans la durée.
5. — CIBLER
6. — DU CONTENU CLÉ EN MAIN • Le journaliste n’est pas un expert de son sujet et travaille en flux tendu. • Votre contenu doit être : • Informatif • Adapté à la cible (le lecteur pas le journaliste) • Simple d’accès (pdf, article en ligne) • Aller plus loin : construisez vos propres histoires (le cas efounders : saasclub.efounders.co/)
7. — LE CAS AZENDOO • Un email court (ou tweet) • Ex : levée de fonds septembre 2015 • Une landing page dédiée (https://www.azendoo.com/press- funding) • Faire beau, simple et efficace (kit presse, pdf, etc.)
8. — LE CAS AZENDOO • Ex : Partenariat Microsoft • Un blog post en forme de communiqué de presse (blog.azendoo.com/fr/p/400f0375-90a1-43f0-aa0c- c220c308bafd/) • Un cas client : Suez (blog.azendoo.com/fr/suez-microsoft- azendoo/) + un article plus technique (blog.azendoo.com/fr/ integration-microsoft-onedrive/) • DES CITATIONS, DES CITATIONS, DES CITATIONS !
10. — ORGANISER SA CAMPAGNE • Internaliser vs externaliser ? • Faire parler le CEO • Lire ce que les journalistes ont écrit avant • Trier vos journalistes • Utiliser le publipostage
11. — LES OUTILS • Spreadshit ❤ • Mention • Blog / Site Web • Une plume • Un designer • Un téléphone
12. — F R E D C A S TA G N A C , A Z E N D O O C M O , 
 F R E D @ A Z E N D O O . C O M MERCI