LT会_広告代理店におけるTableauの活用方法

Transcript

1. 広告運用者がTableau を活用できるのか？ 井上
2. 自己紹介 大手機械メーカーの営業 ↓ 不動産や小売業のグループ会社全体のマーケティング担当 主に広告・ECサイトの分析や店舗改善など ↓ 現在、広告代理店でデジタル広告コンサルタント
3. 内容 • なんで広告代理店がTableau？ • LT会に参加した目的 • Tableauの活用方法 • 広告運用者がTableauを活用できるのか？ 3
4. なんで広告代理店がTableau？ データサイエンティストでもないのに・・・
5. 理由はない。たまたま運よく使わせてもらってる。 • 前職でもともと興味は持っていたが、導入に失敗 • 他部署でTableauを使用していた • 「私も使わしてください。」と懇願 • 現在、学習中 5
6. LT会に参加した目的 一人で独学には限界があるので、 ・別の業界や職種の方の活用方法・事例など情報交換したい ・目標のためDataSaberに挑戦中 6
7. 私に求められていること 「広告の費用対効果は？」
8. 【Tableau Tips1】 未来を予測する 今までの売上から予測のグラフを作成 ↓ 広告開始後の実データと比較する データを元に回答できるヒントになる？ 8
9. 予測グラフの作成方法 STEP1:測定したいグラフを作成 STEP2:[アナリティクス] → [予測] を選択 STEP3:グラフへドロップ＆ドラッグするだけ！ これで完了。 9
10. トラブルシューティング もし、右のグラフのように途中 で途切れてしまう場合は ↓ 「マーク ＞ 予測モード」を右 クリックして、属性を選択する と、解決！ 10
11. 【Tableau Tips2】 過去を把握する 期間を自由に切り替えて、データを表示できるグラフや表を表 示する 使用する機能は、パラメータと計算フィールド 11
12. 日付絞り込みの作成方法 1/6 STEP1 画面左側にある検索窓付近の ▼ をクリック→パラメーターの 作成を選択します。 「パラメーターの作成」で開始日と終了日を作成します。 名前：開始日 データ型：日付 許容値：範囲 値の範囲：ワークブックが開いている場合 "日付"のデータを選択 開始日を複製して、名前を終了日に変更します。 12
13. 日付絞り込みの作成方法 2/6 STEP2 「パラメーターの作成」で集計単位を作成します。 データ型：整数 許容値：リスト 値：1 表示名：日 値：2 表示名：週 値：3 表示名：月 値：4 表示名：四半期 値：5 表示名：年作成した3つのパラメーターを右クリックし て、「パラメーターの表示」を選択します。 13
14. 日付絞り込みの作成方法 3/6 STEP3 画面右側にパラメーターが表示されるので、右クリックをして、 以下のように設定します。 開始日、終了日：入力 集計単位：単一の値のリスト 14
15. 日付絞り込みの作成方法 4/6 STEP4 「計算フィールドの作成」で集計単位の絞り込みができるよう に設定いたします。 私は以下のように記述しました。 case [集計単位] when 1 then datetrunc('day',[日]) When 2 then datetrunc('week',[日]) when 3 then datetrunc('month',[日]) when 4 then datetrunc('quarter',[日]) when 5 then datetrunc('year',[日]) END 15
16. 日付絞り込みの作成方法 5/6 STEP5 「計算フィールドの作成」で開始日～終了日までのデータが 集計されるルールを作成します。 私は以下のように記述しました。 [開始日] <= [日] and [日] <= [終了日]作成後、 フィルターにドロップ＆ドラッグして、「条件：真」に設定しま す。 16
17. 日付絞り込みの作成方法 6/6 STEP6 先ほど作成した「日付(カスタム)」を列に配置し、行には「コン バージョン数」など任意の指標を入れます。 期間を切り替えると動的に数値が反映されるグラフが完成で す。以上となります。 17
18. 広告運用者がTableauを活用できるのか？ 18 結論 できそう。いや、したい。 補足 業務の中で「これは使えるかも？」「今後使ってみたい」機能なので、 成功事例ではないです 最近は、 分析よりも先にすることがあるかも？
19. ありがとうございました 井上｜運用型広告 Xアカウント @inokiweb HP https://inokiweb.com/