Träff #11 • Rubriker och ingresser • tis 13 mars • UX Writing kvartsfart ht22

Transcript

1. Jonas Söderström • 2022
   Rubriker
   UX writing • Trä
   ff
   #11 • 13 december
   Jonas Söderström • Nackademin • Ht 2022 • Kvartsfart
   

   View Slide

2. Jonas Söderström • 2022
   Lite repetition och
   fler krångligheter
   

   View Slide

3. Omständigheterna blir oerhört
   komplicerade, måste
   kommittén konstatera:
   accelererande stats
   fi
   nansiella
   besvär, olyckliga politiska
   manövrer samt naiva
   ekonomiska kompromisser
   riskerar nationens välstånd.
   Läget varder mycket svårt,
   tvingas nämnden slå fast:
   stigande trångmål för landets
   rikedomar, illa valda drag
   

   i styresmål och godtrogna
   uppgörelser i spörsmål om
   penningskötsel hotar rikets
   blomstring.
   
   
   Henrik Williams. ”Vikingasvenska”
   

   Ur ”Svenskan i tusen år.
   

   Glimtar ur svenska språkets utveckling”
   

   (red. Lena Moberg och Margareta Westman)
   
   
   

   View Slide

4. Dubbla negationer
   • Ingen ung kvinna kan föreställa sig att det inte för henne
   ska bli fråga om annat än tillfällig arbetslöshet.
   
   
   • Till mig har NN sagt, att han inte tror
   

   att det inte kommer att
   fi
   nnas knark i Globen, och jag har
   ingen anledning att tro något annat, säger PP.
   
   
   • Jag är inte längre säker på att det inte
   fi
   nns något som
   modersinstinkt hos människor
   

   View Slide

5. Dubbla negationer (2)
   • Webbplatsen har inte ett språk som är svårt att
   förstå för personer som inte är så insatta i ämnet
   
   
   • Webbplatsen har ett språk som är lätt att förstå
   

   för personer som inte är så insatta i ämnet
   

   View Slide

6. Underdriftens
   

   dubbla negationer
   • Det är inte särskilt klokt att inte använda nya
   

   och billiga mediciner som inte är sämre än äldre.
   
   
   • Det är dumt att inte använda nya, billiga mediciner
   som är lika bra som de äldre och dyrare.
   

   View Slide

7. Jonas Söderström • 2022
   Mer textredigering
   

   View Slide

8. Bristen på e
   ff
   ektivitet när det gäller
   användningen av energi och råvaror är
   kännetecknande för Kina och andra
   utvecklingsländer. Ofta är det en god a
   ff
   är att
   vara snålare, men hittills saknas förmågan.
   Lösningar kan komma från forskning och
   utveckling som bedrivs i mer avancerade länder,
   om resultaten sedan görs allmänt tillgängliga.
   

   View Slide

9. Bristen på e
   ff
   ektivitet när det gäller
   användningen av energi och råvaror är
   kännetecknande för Kina och andra
   utvecklingsländer.
   Bristen på e
   ff
   ektivitet när det gäller
   användningen av energi och råvaror är
   kännetecknande för Kina och andra
   utvecklingsländer.
   Ine
   ff
   ektiv användning av energi och råvaror
   är kännetecknande för Kina och andra
   utvecklingsländer.
   Slöseri med energi och råvaror är
   kännetecknande för Kina och andra
   utvecklingsländer.
   Att inte hushålla med energi och råvaror
   

   är typiskt för Kina och andra
   utvecklingsländer.
   

   View Slide

10. Ofta är det en god a
    ff
    är att vara snålare, men
    hittills saknas förmågan.
    Ofta är det en god a
    ff
    är att snåla, men hittills har
    de saknat förmågan.
    Trots att det ofta är en god a
    ff
    är att snåla, har de
    hittills saknat förmågan.
    

    View Slide

11. Lösningar kan komma från forskning och
    utveckling som bedrivs i mer avancerade länder,
    om resultaten sedan görs allmänt tillgängliga.
    En lösning kan vara att mer avancerade länder
    delar med sig av sina forskningsresultat.
    

    View Slide

12. Bristen på e
    ff
    ektivitet när det gäller
    användningen av energi och råvaror är
    kännetecknande för Kina och andra
    utvecklingsländer. Ofta är det en god a
    ff
    är att vara
    snålare, men hittills saknas förmågan. Lösningar
    kan komma från forskning och utveckling som
    bedrivs i mer avancerade länder, om resultaten
    sedan görs allmänt tillgängliga.
    Slöseri med energi och råvaror är typiskt för Kina
    och andra utvecklingsländer. Trots att det ofta är
    en god a
    ff
    är att snåla har de hittills saknat
    förmågan.
    

    En lösning kan vara att mer avancerade länder
    delar med sig av sina forskningsresultat.
    Lix 36
    Lix 51
    

    View Slide

13. Bristen på e
    ff
    ektivitet när det gäller
    användningen av energi och råvaror är
    kännetecknande för Kina och andra
    utvecklingsländer. Ofta är det en god a
    ff
    är att vara
    snålare, men hittills saknas förmågan. Lösningar
    kan komma från forskning och utveckling som
    bedrivs i mer avancerade länder, om resultaten
    sedan görs allmänt tillgängliga.
    Trots att det är en god a
    ff
    är att hushålla med
    energi och råvaror, har Kina och andra
    utvecklingsländer hittills saknat förmågan.
    

    En lösning kan vara att mer avancerade länder
    delar med sig av sina forskningsresultat.
    Lix 43
    Lix 51
    

    View Slide

14. Jonas Söderström • 2022
    Bra rubrik?
    🤔
    

    View Slide

15. Jonas Söderström • 2022
    Rubriker gav
    navigation
    

    View Slide

16. Jonas Söderström • 2022
    Men här…?
    

    View Slide

17. Jonas Söderström • 2022
    Så … kort?
    

    View Slide

18. Jonas Söderström • 2022
    Korta rubriker blir ofta kryptiska
    😯
    Nej tack!
    

    View Slide

19. Jonas Söderström • 2022
    Korta rubriker blir ofta kryptiska
    😳
    

    View Slide

20. Jonas Söderström • 2022
    Korta rubriker blir ofta kryptiska
    🤯
    

    View Slide

21. Jonas Söderström • 2022
    Lockande?
    Du kan inte ana vad som hände sen
    

    View Slide

22. Jonas Söderström • 2022
    

    View Slide

23. Jonas Söderström • 2022
    

    View Slide

24. Jonas Söderström • 2022
    En bra rubrik
    

    är den som hjälper läsaren
    

    att välja bort texter…
    … som hen inte behöver läsa.
    

    View Slide

25. Jonas Söderström • 2022
    ”Vad ger det mig?”
    Rubriken bör ge
    
    
    • Nyckelord för område eller ämne
    
    
    • Konkret huvudpunkt som vi tror är direkt
    relevant för målgrupp
    
    
    • Vad kan påverka läsaren?
    
    
    • Fakta, beslut, utveckling
    
    
    • Känslomässigt engagemang
    
    
    • Aktiverande tilltal: ”Vi”, ”du” …
    

    View Slide

26. Jonas Söderström • 2022
    Dödligheten minskar
    Vi lever alla längre
    

    View Slide

27. Jonas Söderström • 2022
    FoF
    • Stabil upplaga ≈
    20.000
    
    
    • > 90 % förnyade sina
    prenumerationer
    Illustrerad Vetenskap
    • Från noll till 100.000 ex !
    
    
    

    View Slide

28. Jonas Söderström • 2022
    Romarrikets unika
    vägnät
    Så byggde romarna
    sina vägar
    Illustrerad Vetenskap
    Forskning och Framsteg
    

    View Slide

29. Jonas Söderström • 2022
    Så …
    
    
    Här …
    
    
    Därför …
    Illustrerad Vetenskap
    

    View Slide

30. Jonas Söderström • 2022
    PAUS!
    Tisdag 13 december
    

    View Slide

31. Jonas Söderström • 2022
    En dålig rubrik är ofta
    

    en etikett
    Information
    ”Syltburksetikett”
    

    View Slide

32. Jonas Söderström • 2022
    En dålig rubrik är ofta
    

    en etikett
    Covid-19
    ”Syltburksetikett”
    

    View Slide

33. Jonas Söderström • 2022
    En dålig rubrik är ofta
    

    en överskrift
    Nya regler för övertid
    

    View Slide

34. Jonas Söderström • 2022
    ”What’s in it for me?”
    Nya regler för din övertid
    Dubbelt betalt
    

    på söndagkvällar
    

    View Slide

35. Jonas Söderström • 2022
    I mejl är ämnesraden
    en rubrik
    

    View Slide

36. Jonas Söderström • 2022
    Men vad ger det mig???
    

    View Slide

37. Jonas Söderström • 2022
    Haiti, Myanmar, världens val…
    

    View Slide

38. Jonas Söderström • 2022
    Jo, en rubrik kan vara lång:
    

    fyra eller fem rader
    

    på mobilskärmen
    

    View Slide

39. Jonas Söderström • 2022
    

    View Slide

40. Jonas Söderström • 2022
    … men den ska vara
    effektiv, inte pratig
    eller långrandig.
    

    View Slide

41. Jonas Söderström • 2022
    Men …
    

    View Slide

42. Jonas Söderström • 2022
    Lägg viktiga ord
    
    i främre delen av meningen!
    (Frontloading)
    

    View Slide

43. Jonas Söderström • 2022
    

    View Slide

44. Jonas Söderström • 2022
    Hundratals växter har förbättrat skolans inomhusmiljö
    Krisberedskapsveckan ska få
    fl
    er Timråbor att re
    fl
    ektera över hur man kan lösa
    vardagen vid kris
    Har du ett hjälpmedel du inte använder?
    Årets barnrättsutmärkelse Elefanten till Barnrättsombuden i Västernorrland
    UPPGIFT:
    SKRIV NYA
    RUBRIKER MED
    MAX 30
    

    TECKEN!
    

    View Slide

45. Jonas Söderström • 2022
    Hundratals växter har förbättrat skolans inomhusmiljö
    Krisberedskapsveckan ska få
    fl
    er Timråbor att re
    fl
    ektera över hur man kan lösa
    vardagen vid kris
    Har du ett hjälpmedel du inte använder?
    Årets barnrättsutmärkelse Elefanten till Barnrättsombuden i Västernorrland
    Målgrupp:
    

    Timrå-bor
    

    View Slide

46. Jonas Söderström • 2022
    Max 30 tecken! T ex
    • Pris till våra barnrättsombud (29)
    
    
    • Timrås barnrättsombud prisade (29)
    
    
    • Timrås barnrättsombud får pris (30)
    
    
    • Hur klarar du en kris? (22)
    
    
    • Klarar du en kris? (18)
    
    
    • Växter ger bättre skolmiljö (27)
    
    
    • Nu invigs gröna klassrum (24)
    
    
    • Återlämna oanvända hjälpmedel! (30)
    

    View Slide

47. Jonas Söderström • 2022
    Ska rubriker vara frågor?
    • Betteridges lag:
    
    
    • "Any headline that ends in a question mark
    

    can be answered by the word no."
    Ska Victoria och
    Daniel skiljas?
    • Hur slår de nya övertidsreglerna?
    
    
    • Så slår de nya övertidsreglerna
    
    
    • De nya övertidsreglerna slår mot deltidare
    • Men: FAQ-formatering
    
    
    • Hur fungerar de nya övertidsreglerna?
    

    View Slide

48. Jonas Söderström • 2022
    

    View Slide

49. Jonas Söderström • 2022
    Sammanfattning
    • Skriv rubriker så läsarna vet vad de kan hoppa över.
    
    
    • Se till att få med nyckelord som tydliggör området.
    
    
    • Försök visa ”vad ger det mig” i rubriken.
    
    
    • Var mer misstänksam mot korta rubriker
    

    än mot långa.
    
    
    • Använd verb i rubrikerna.
    
    
    • Använd gärna tilltal - ”du”, ”vi”, ”din” .
    
    
    • Inledningarna ”Så”, ”Då”, ”Därför”, ”Här” …
    

    är e
    ff
    ektiva.
    

    View Slide

50. Jonas Söderström • 2022
    Så gör gärna rubriker långa,
    om det behövs …
    

    View Slide

51. Jonas Söderström • 2022
    … men skriv korta
    inledningar!
    Gör tröskeln in i texten så låg som möjligt!
    Få och korta meningar!
    

    Inga bisatser!
    

    Enkla och korta ord!
    

    View Slide

52. Jonas Söderström • 2022
    Mest lästa artikel (feb 2007)
    Totalt 60.000 tecken = 12 sidor
    
    
    Inledningen: Sju ord. Tre meningar. Sex bokstäver.
    Eat food. Not too much. Mostly plants.
    

    View Slide

53. Jonas Söderström • 2022
    Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som
    Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som ett barn.
    Längsta ord: 6 bokstäver.
    

    View Slide

54. Jonas Söderström • 2022
    Jag har gråtit.
    
    
    Ja, jag har bölat som ett barn.
    
    
    Jag har traskat varv efter varv runt
    lägenheten som en rastlös hund.
    
    
    För det
    fi
    nns ingenting annat att göra.
    3
    
    
    7
    
    
    12
    
    
    7
    Median ordlängd = 4 bokstäver
    

    View Slide

55. Jonas Söderström • 2022
    Starta inte ”mjukt”
    

    View Slide

56. Jonas Söderström • 2022
    Sammanfattning
    • Gör tröskeln in i texten så låg som möjligt
    
    
    • Enkla ord.
    
    
    • Korta meningar.
    
    
    • Ta med det viktigaste
    
    
    • Starta inte ”djupt” (”Redan de gamla
    grekerna…”).
    
    
    • Starta inte ”mjukt” –
    

    allmänna fraser kring ämnet.
    

    View Slide

57. Jonas Söderström • 2022
    Uppgift 2
    • Ni får sex exempel på texter som kan uppfattas
    som svåra eller opersonliga.
    
    
    • Försök att göra dem lättare att läsa och förstå.
    

    De är löst ordnade efter svårighet.
    
    
    • Du kan ändra både den eventuella rubriken
    

    och textens innehåll.
    
    
    • Du kan också ändra dispositionen – till exempel
    ordningsföljden i texten eller styckeindelningen.
    
    
    • Du kan lägga till under- eller mellanrubriker,
    

    om du tycker det skulle underlätta förståelsen.
    

    View Slide

58. Jonas Söderström • 2022
    Uppgift 2 (forts)
    • När du är klar med dina förslag till texterna
    

    2 till 6 ska du jämföra originalens läsbarhetsindex
    med din omskrivna version. Använd sajten lix.se.
    
    
    • Skriv in det gamla och nya lix-talet
    

    efter din text i ditt dokument.
    
    
    • Spara dina förslag som en pdf-
    fi
    l.
    
    
    • Döp
    fi
    len med ditt namn först, och därefter "uppgift
    2 UX Writing" – alltså "Eva Exempelsson uppgift 2
    UX Writing".
    
    
    • Lämna in uppgiften senast söndag 8 januari.
    

    Det kommer att
    fi
    nnas en länk på Studentportalen
    där du laddar upp din
    fi
    l.
    

    View Slide

59. Digital
    

    typografi
    Tisdag
    
    
    Januari
    10
    Länkar
    = ni får inlämningsuppgift
    Tisdag
    
    
    Januari
    17
    Flöden och
    interaktioner
    Tisdag
    
    
    Januari
    24 Tisdag
    
    
    Januari
    31
    SEO
    

    med mera
    

    View Slide