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「NPOの経営 (2019秋)」第5-6回「マーケティングとイノベーション」 / Marketing and Innovation
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Kenji Saito
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October 14, 2019
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56
「NPOの経営 (2019秋)」第5-6回「マーケティングとイノベーション」 / Marketing and Innovation
2019年10月14日、早稲田大学 大学院経営管理研究科の「NPO の経営 (2019秋)」第5-6回にて使用したスライドです。
Kenji Saito
PRO
October 14, 2019
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Transcript
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[email protected]
NPO ͷܦӦ 2019 ळ — ୈ 5-6 ճʮϚʔέςΟϯάͱΠϊϕʔγϣϯʯ— 2019-10-14 – p.1/33
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S͞Μͷ࡞ ৫ɿΞΧσϛʔΩϟϯϓ ࢠڙʢখֶੜɺதֶੜɺߴߍੜɺେֶੜʣ(ߨࢣ : ΞΧΩϟϯ༻ޠͷϝϯόʔ/ϦʔμʔͰ͢Ͷ) طଘͷֶߍͰश͏͜ͱ͕Ͱ͖Δ͜ͱʢৗࣝʣͰͳ͍ͷڭҭʢඇৗࣝʣʹ৮ΕΔ͜ͱͰɺΫϦςΟΧϧʹࣄΛ ଊ͑ɺৗࣝʹԡ͚͑ͭ͞ΒΕͨͷΛ֎͢ܦݧͱɺৗࣝΛΊΔܦݧͷ྆ํΛମݧ͢Δ͜ͱͰɺΑΓॊೈͳൃྗΛ ʹ͚ͭΔ͜ͱ͕Ͱ͖Δʢඇৗ͕ࣝৗࣝʹͳͬͨΒɺৗࣝඇৗࣝʹͳΔͷͰɺ྆ํཱ͕͍྆ͯ͠Δ͜ͱ͕େࣄʣ খ͞ͳ৫ΛࣗͰ࡞Γ্͛ΔମݧখنͳΒͰ /
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2. ϚʔέςΟϯά ඇӦར৫ͷઓུͷجຊɺαʔϏεΛड͚ΔऀΛܙΈΛड͚Δऀͱ ݟͳ͍͜ͱͰ͋Δ ൴Βຬͤ͞Δ͖ސ٬Ͱ͋Δ ͔͠Δ͕Ώ͑ʹඇӦར৫ɺϛογϣϯͱސ٬Λ݁ͼ͚ͭΔͨΊͷઓུɺ ͢ͳΘͪϚʔέςΟϯάઓུΛඞཁͱ͢Δ — υϥοΧʔʮඇӦར৫ͷܦӦʯ υϥοΧʔͲ͏ΒεςʔΫϗϧμʔͷ͜ͱΛʮސ٬ʯͱݺΜͰ͍·͢
ʮϊʔͱ͍͏͜ͱͷͰ͖ΔऀΛސ٬ͱݺͿͳΒɺඇӦར৫ʹԿछྨͷސ٬͕͍Δʯ(υϥοΧʔ) NPO ͷܦӦ 2019 ळ — ୈ 5-6 ճʮϚʔέςΟϯάͱΠϊϕʔγϣϯʯ— 2019-10-14 – p.13/33
Q. ϚʔέςΟϯάͱηʔϧε(ൢച)ͷҧ͍ʁ Ͱ݁ߏɺࠞಉ͞Ε͍ͯΔͱࢥ͍·͢ ͪͳΈʹϚʔέςΟϯάએͱҧ͍ɺ͔͜͜ͳΓࠞಉ͞Ε͍ͯΔΑ͏Ͱ͢ NPO ͷܦӦ 2019 ळ — ୈ
5-6 ճʮϚʔέςΟϯάͱΠϊϕʔγϣϯʯ— 2019-10-14 – p.14/33
ϚʔέςΟϯάͱηʔϧε(ൢച)ͷҧ͍ ϚʔέςΟϯά ސ٬͔Β͡ΊΔ (ʮചΓʯͰͳ͘ʮങ͍ʯ) ϚʔέοτΛΓɺ͚۠͠ɺରΛܾΊɺҐஔ͚ͮɺσβΠϯ͠ɺ͑Δ ηʔϧε (ൢച) αʔϏε͔Β͡ΊΔ (ʮചΓʯ) ചΓࠐΉ
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ϚʔέςΟϯά ՁΛՃ͑ͯސ٬ͷχʔζΛຬͤ͞Δ͜ͱ ඇӦར৫ͷଟ͘ʹͱͬͯɺχʔζ໌Β͔͕ͩɺඞͣ͠ސ٬ͷཱʹ ཱ͍ͬͯͳ͍ ʮڠྗ͍ͯͩ͘͠͞ʯͱݺͼ͔͚Δ͚ͩͳΒηʔϧε ਓͱͷڞ໐ؔΛͭ͘Βͳ͚ΕͳΒͳ͍ ͪͳΈʹʮՁʯͱʁͲ͏ఆٛͰ͖·͔͢ʁ ֎ͷੈքͷχʔζཉٻͱɺ৫ͷతɾࢿݯɾඪͱΛҰகͤ͞Δ׆ಈ εςοϓ (STP)
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ϚʔέςΟϯάͷՌ͔Βߟ͑Δ ՌΛଌΔͻͱͭͷํ๏ɺͲΕ͚ͩͷਓ͕ࣗͨͪΛ͔ͬͨɺ ͖ʹͳ͔ͬͨΛௐΔ͜ͱ ٯࢉͯ͠ͳʹΛ͖͔͢ ࠷ॏཁͳϦαʔνͷରʁ ސ٬ʹͳ͍ͬͯΔ͖ͳͷʹɺސ٬ʹͳ͍ͬͯͳ͍ਓʑ ৗʹͦ͏͍ͬͨਓͷํ͕ଟ͍ ใ (Public Relations)
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