Single change vs multi change ab testen - WWV Summer Edition 2021

Transcript

1. SINGLE VS. MULTI CHANGE A/B TESTEN BERNADETTE BIJKERK CRO SPECIALIST NATIONALE-NEDERLANDEN 7 JULI 2021 WEBWINKEL VAKDAGEN WELK TYPE A/B TESTEN KIES JE OM HET SNELST TE GROEIEN IN CONVERSIE?
2. BERNADETTE BIJKERK TWITTER @BERNADETTEB CRO SPECIALIST @ NN A/B test al 6 jaar met veel plezier Omoda, Sanoma (vtwonen, NU.nl), Talpa, KPN TU Delft/Eindhoven Industrieel Ontwerpen Is DJ in haar vrije tijd als @DJRUMBLEBEE
3. DE ENTHOUSIASTELING “DAN VOEGEN WE DEZE KNOP TOE EN HALEN WE DIE DAARONDER WEG” DE TYPISCHE CRO-ER “WE GAAN NIET ALLES DOOR ELKAAR TESTEN” Je wilt zo graag alles testen en het liefst zo snel mogelijk Je wilt van alle testen leren en zuiver testen.
4. VOORBEELD ENTHOUSIASTELING https://sleeknote.com/blog/a-b-testing-examples +17% revenue/visitor
5. WELK TYPE A/B TESTEN KIES JE ALS ENTHOUSIASTELING OM HET SNELST TE GROEIEN IN CONVERSIE?
6. SINGLE CHANGE A/B TESTEN MET 1 AANPASSING MULTI CHANGE A/B TESTEN MET > 1 AANPASSING
7. TESTEN MET SINGLE CHANGE
8. WANNEER Als je veel tra ff ic hebt om te testen Als je speci f iek wilt weten of iets werkt Als je wilt leren van je test SINGLE CHANGE A/B TESTEN MET 1 AANPASSING SINGLE CHANGE A/B TESTEN MET 1 AANPASSING
9. VOORDELEN Je kan de uitkomst gemakkelijk herleiden en een vervolgtest opzetten Je kunt alsnog impactvol testen als de verandering maar grof genoeg is NADELEN Als je grote slagen wilt maken, kan het te langzaam gaan De kans dat 1 change een grote verbeteraar is, is niet per se groot SINGLE CHANGE A/B TESTEN MET 1 AANPASSING SINGLE CHANGE A/B TESTEN MET 1 AANPASSING
10. SINGLE CHANGE A B
11. TESTEN MET MULTI CHANGE
12. MULTI CHANGE TESTEN MET > 1 AANPASSING 1 HYPOTHESE OF MEER WANNEER Als je weinig tra ff ic hebt om veel te testen. Als iets drastisch moet veranderen en je niet altijd wilt leren. Bij een redesign *niet te verwarren met multivariate testing
13. MULTI CHANGE TESTEN MET > 1 AANPASSING 1 HYPOTHESE OF MEER VOORDELEN Meer aanpassingen tegelijkertijd testen Kan een grotere impact hebben Sneller optimaliseren mogelijk Als je 1 hypothese kiest, leer je tegelijkertijd
14. MULTI CHANGE TESTEN MET > 1 AANPASSING 1 HYPOTHESE OF MEER NADELEN Lastiger om vervolgtest op te zetten, je weet niet wat heeft gewerkt Het is vaak een gok, zeker met meerdere hypotheses in 1 test Technisch werkt het niet altijd even lekker met het laden van een test
15. A B Single of multi change?
16. A B Multi change
17. WELK TYPE A/B TESTEN KIES JE OM HET SNELST TE GROEIEN IN CONVERSIE? MULTI CHANGE A/B TESTEN MET > 1 AANPASSING SINGLE CHANGE A/B TESTEN MET 1 AANPASSING
18. HEEFT HET JE AAN HET DENKEN GEZET? LINKEDIN: BERNADETTEBIJKERK TWITTER: @BERNADETTEB INSTA: @DJRUMBLEBEE SINGLE VS. MULTI CHANGE TESTEN