Session at https://digital-xchange.de 2022 (in German): An guten Ideen für neue digitale Produkte mangelt es bei den wenigsten Unternehmen. Die Herausforderung liegt meistens darin, die erfolgsversprechendsten Ideen zu identifizieren, auf ein Zielpublikum auszurichten und dann schnell erste Varianten zu entwickeln und Kunden zu präsentieren. Denn ohne Interaktionen, Diskussionen und Feedback der angedachten Nutzer droht jedes Produkt an den echten Bedürfnissen des Markts vorbei entwickelt zu werden. Oder noch schlimmer: Wir erkennen zu spät, wenn es gar keinen Markt dafür gibt. In diesem Vortrag stelle ich erfolgreiche und gescheiterte Innovationsprojekte vor, an denen ich in den letzten Jahren bei mehreren StartUps und Mittelständlern mitwirken durfte. Ich berichte welche Herangehensweisen und Einstellungen hilfreich waren, Ideen schnell einem Markttest zu unterziehen. Und auch mit welchen Ansätzen ein Scheitern vorprogrammiert ist. Insbesondere möchte ich zeigen, warum Erfolg oder Scheitern einer Produktidee nichts über die Qualität des Innovationsprozesses aussagt. Dieser Vortrag richtet sich nicht nur an alle Beteiligten im Produkt- und Software-Entwicklungsprozess.