Jak nezničit SEO v roce 2020

SEO je v tuzemských končinách stará známá věc. I přesto se stále opakují stejné chyby a weby přicházejí o organickou návštěvnost takřka přes noc. Proč ho nepodcenit? Na co nezapomenout? A jak by se kvalitní SEO mělo vlastně dělat?
Zaznělo na konferenci WebTop100 2020.

Transcript

1. JAK NEZNIČIT SEO V ROCE 2020 Pavel Ungr | konzultant @PavelUngr jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz
2. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ PRAVIDLA HRY SE NEMĚNÍ
3. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ SILNÍ HRÁČI SE KTERÝMI SE NEPOČÍTALO
4. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ VÍTE, JESTLI JSTE „IN“? MÁTE V SEO STRATEGIE PRO TYTO VERTIKÁLY MOBILNÍ HLEDÁNÍ VIDEO OBSAH PODCASTY HLASOVÉ HLEDÁNÍ UMĚLÁ INTELIGENCE AMP FEATURED SNIPPETY KNOWLEDGE GRAPH
5. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ SEO JE PROCES
6. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ JE KRITICKY DŮLEŽITÉ VĚDĚT
7. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ MUSÍTE UMĚT ODPOVÍDAT NA OTÁZKY PRO KOHO? Kdo jsou mí zákazníci? Mám cílové skupiny a persony? Co dělám? Dokážu to vysvětlit? Mám na všechno vstupní stránky? CO? Co děláme lépe než ostatní? V ČEM JSME DOBŘÍ? Jsme konkurenceschopní? Děláme to nejlepším možným způsobem? JE TO NEJLEPŠÍ? Co dělá naše konkurence lépe a nám to nejde? Co s tím? V ČEM NE?
8. #CHYTRESEO JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ KDYŽ MÁTE ŠPATNÝ PRODUKT, SEO VÁM NEPOMŮŽE
9. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ URL MÁ SVÉ HODNOCENÍ
10. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ URL MÁ SVÉ HODNOCENÍ
11. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ POKUD PŘESMĚROVAT TAK
12. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ CO 302?
13. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ ŘETĚZOVÉ PŘESMĚROVÁNÍ
14. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ ČASTÉ CHYBY – odkazy cílí na přesměrovanou nebo chybnou URL
15. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ NEPŘESMĚROVANÝ REDESIGN NEBO DOMÉNA
16. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ POKAZIT SE TO DÁ VELMI SNADNO
17. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ URL MÁ SVÉ HODNOCENÍ
18. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ ZMĚNA URL A ZMĚNA CMS
19. #CHYTRESEO JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ Buďte chytří. Neměňte URL.
20. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ POZOR NA JAVASCRIPTOVÉ APLIKACE
21. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
22. #CHYTRESEO JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ HLAVNÍ METRIKY HODNOCENÍ 0 Autorita Odkazy On-page Klíčová slova CTR Relevance
23. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ KRUTÁ PRAVDA: OBECNÉ SIGNÁLY NEFUNGUJÍ
24. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ 3 ZÁKLADNÍ SIGNÁLY
25. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ WORD2VEC
26. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ Lidé hodně klikali sem
27. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ Tak to Google změnil
28. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ USER INTENT (záměr uživatele)
29. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ USER INTENT (záměr uživatele)
30. #CHYTRESEO JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ YMYL, EAT, USER INTENT
31. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ KOHO ZASAHUJE
32. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ MEDAILÓNKY = AUTORSTVÍ
33. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ ÚKOLY PRO EAT
34. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ TO, ŽE MÁTE POZICE NEZNAMENÁ, ŽE MÁTE NÁVŠTĚVNOST NEBO KONVERZE
35. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ MÁME POZICE, ALE NEMÁME PROKLIKY
36. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ OPTIMALIZUJTE SNIPPETY
37. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ Jak psát snippety? Výzva k akci Prodejní argument Dejte řešení Mírná kontro- verze Odlišení se
38. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ PIŠTE TEXTY, ABY… Užitečnost Non-SEO UX Friendly Originalita Kreativita Dobré testy aniž by text vyvolával potřebu UX designéra ho někam odsunout, schovat, upozadit, zmenšit, vypustit aniž byste rezignovali na užitečnost nebo schopnost přispět prodeji aniž by z testování webu vyplývala reakce: "to je k ničemu", "moc dlouhý to přeskočím", "tohle sem četl zbytečně" aniž by snaha o "myslet na SEO" byla očividná a překážkou komfortního čtení textu aniž by pro splnění všech podmínek musel text nebo jeho značnou část ukrást, "velmi se inspirovat" nebo si ho vylhat
39. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
40. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ FEATURED SNIPPET
41. #CHYTRESEO JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ FS ROSTE!
42. #CHYTRESEO JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ Dostat se do prvních pozic
43. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ FEATURED SNIPPET 200 – 300 znaků Klíčová slova v textu Klíčová slova opakovat Odpověď v první větě Přesná shoda h1
44. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ OBRÁZEK KTERÝ ZAUJME
45. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ PRINCIP KNOWLEDGE GRAPHU
46. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ SROVNÁVÁNÍ
47. DĚLEJTE LEPŠÍ SEO, PROSÍM! jsem@pavelungr.cz +420 608 654 501 www.pavelungr.cz @PavelUngr +PavelUngr pavelungr PavelUngr Pavel Ungr | konzultant